我國T恤設計風格演變的社會背景

20世紀80年代初，我國服裝剛剛復蘇，北方的服裝加工廠很少，T恤大多是從南方市場批發(fā)，或出口轉內銷。當時T恤樣式主要是短袖、小翻領，多為棉質面料，而且持續(xù)很長一段時間。這期間，南北在T恤造型上的差異不太明顯。 經過一段時間后，由于我國南北文化氣候的差異，南部特別是珠江三角地區(qū)，毗鄰港澳臺，受外來文化影響較大，加上氣候較暖，T恤在樣式和材料上都比北方豐富。南方T恤特點是：面料多采用輕織品，圖案題材活躍，面料耐洗且宜干燥。北方地區(qū)特別是北京，歷史文化底蘊深厚，受外來文化沖擊較小�？梢姷腡恤圖案采用京劇臉譜、長城圖案，體現北方的人文環(huán)境。相對而言，南方T恤圖案往往用山水小橋、書法圖案體現江南的風情。廣州T恤圖案則出現一些個性怪異的圖形，以體現個性。 2. 人們的價值取向對T恤的影響 20世紀80年代初，隨著改革開放的發(fā)展我國興起思想上的解放熱潮。這時，國外的種種思潮、學說逐漸出現在文化界視野里，并慢慢滲入社會大眾生活中，產生了價值觀上的碰撞和重建。這種價值觀的裂變映射在服裝上，即首先脫離了單調的著裝方式。當時中國服裝業(yè)尚不繁榮，大量的海外影視劇被引進，青年人壓抑已久的對個性和自由的渴望通過對影視劇中人物的模仿宣泄出來。 T恤具有的意義恰在于它的圖案不僅僅是一種裝飾，還是一種精神的體現，比如切.格瓦拉的頭像被視為某種力量的波普符號。20世紀80年代正是"嬉皮文化"和"朋克文化"流行的尾聲時期，T恤受此影響，因而被賦予更多的文化內涵，成為具有強烈精神特征的服裝。它的顯著特征是出現了種類繁多、內容廣泛的圖案，伴隨著人們的崇尚，形成一種時尚。 進入20世紀90年代，國際服裝界掀起了休閑風潮。國內T恤受影響，轉向個性、自我、多樣化。其特點是款式多，色彩面料豐富。圖5、6分別是上海和北京街頭人們的著裝，我們可以看到當時我國T恤設計的狀況。 3. T恤在各時期的消費心理對民眾的影響 一般來說，顧客主要考慮服裝的款式、面料、顏色、價格、質量和售后服務等因素。消費心理學中的購后心理認為：顧客如果購買后感覺良好，會肯定自己的購買行為，反之亦然。這種感覺會影響到周圍的人群，產生引導更多的人購買或阻止別人購買的結果。 T恤能從當初干粗重活的男人的內衣發(fā)展到今天男女老少都能欣然接受，主要是它抓住了顧客的消費心理。從20世紀80年代T恤綠、白、灰的純色到今天的繽紛色彩；從最初無袖的白色內衣進化到現代繁多的款式；從單一的純棉質地到真絲、麻、毛、各種人造纖維以及混紡纖維；由當初的松松垮垮演變到現在的合體性，在簡單的T恤上也出現了個性化的圖案設計。在細節(jié)上大做文章已經成為一種潮流。正是這些變化使得T恤成為一種時尚，不論男女老少都可以選擇適合自己的T恤。它的耐穿性、抗過時性、舒適性、多選擇性滿足了人們購買前的消費心理。如T恤多樣性、個性化的特點，為青年所關注；款式的簡潔又不失莊重的特點，贏得中年的青睞；而其面料的柔軟、舒適、穿著方便又贏得了老年消費群體的喜愛。也正因為這些優(yōu)點同時滿足了人們的購后心理，T恤才得以延續(xù)下來，并不斷創(chuàng)新

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