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品牌商節(jié)日營銷的目的一般有兩種：一種是特定產(chǎn)品宣傳，一種是品牌宣傳。而宣傳渠道則一般會選擇熱門的流量聚集平臺。結(jié)合當(dāng)前熱門的小紅書推廣渠道，城外圈今天將重點討論一下如何在小紅書推廣中幫助廣告主利用差異化的小紅書推廣內(nèi)容打造品牌影響力，有效整合小紅書KOL資源，全方位覆蓋品牌信息，實現(xiàn)互動變現(xiàn)。
換而言之，如何在節(jié)日營銷節(jié)點中幫助品牌在小紅書推廣渠道更好的引流變現(xiàn)。1.持續(xù)性的小紅書推廣方案廣告主不可能每天都像節(jié)日大促時那樣出各種精品內(nèi)容營銷，一次top級別的小紅書KOL合作，有可能帶來數(shù)倍轉(zhuǎn)化效果，但相應(yīng)的營銷成本也不容小覷。所以品牌在小紅書上做內(nèi)容營銷時必須要能日?；?、模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化，這才是做小紅書推廣的長遠(yuǎn)之計。然后品牌在制定小紅書推廣方案的時候城外圈建議從以下方面著手：確定內(nèi)容方向：包括目標(biāo)用戶分析、內(nèi)容定位、內(nèi)容話題、內(nèi)容選題
KOL從誕生之始，就具備強烈的流量屬性，為品牌帶來了更多的GMV。本文梳理了小紅書KOL投放營銷的流程和方，和大家一起探討高ROI的策略。KOL營銷成為品牌營銷的主流打法。但無論是傳統(tǒng)的金字塔投放模式，還是KOC的大量鋪投，亦或是聚焦腰部達(dá)人，其關(guān)鍵的依然是KOL本身。圖｜千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）優(yōu)質(zhì)KOL是品牌種草的保障。KOL維篩選模型從基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、種草質(zhì)量和商業(yè)質(zhì)量個角度對KOL評估。既包括客觀數(shù)據(jù)評估，也包括難以數(shù)據(jù)量化的主觀能動性判斷。圖｜千瓜-品牌詳情-筆記分析資生堂近30天相關(guān)筆記8033篇，同比上升12.01%。并在8月品牌商業(yè)投放榜排行TOP4。資生堂KOL投放數(shù)據(jù)具有較大參考價值。
“第方品牌授權(quán)/直營”“UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）的口碑社區(qū)”部分組成，小紅書在近一年的時間都非?；鸨瑐髀勈怯煞侗鶐Щ鹌饋淼?，各大美妝、快消品商家和品牌都在瘋狂搶占先機(jī)做小紅書的推廣營銷。相比較傳統(tǒng)電商平臺，小紅書的社區(qū)氛圍更像是好友推薦，更能讓平臺用戶在瀏覽筆記時就產(chǎn)生購買欲望，引導(dǎo)至下單購買。
我們可以根據(jù)一些工具篩選或是直接搜索關(guān)鍵詞、標(biāo)簽來篩選，接下來我們還可以根據(jù)需求對粉絲量、地區(qū)、報價等進(jìn)行進(jìn)一步篩選。聲量數(shù)據(jù)：在小紅書中搜索品牌詞和相關(guān)關(guān)鍵詞，看看出現(xiàn)了多少篇筆記。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：我們可以看下產(chǎn)品在小紅書投放期間的一個營業(yè)額情況，或是流量是否有一定的上升，一般是某寶店或是線下實體店的某個產(chǎn)品。我們做數(shù)據(jù)復(fù)盤的一個作用，不僅僅是為了驗證推廣效果，更要看看我們投放的素人或是達(dá)人筆記的一個效果：如果筆記數(shù)據(jù)還不錯的博主我們可以記錄下來，作為下一個階段的推廣合作對象。