頭皮護(hù)理產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)，展望未來(lái)，膳發(fā)師將繼續(xù)深耕頭發(fā)頭皮護(hù)理領(lǐng)域，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的養(yǎng)發(fā)服務(wù)，滿足更多人對(duì)健康與美麗的追求。
針對(duì)一系列的需求升級(jí)，卡詩(shī)開(kāi)始了在產(chǎn)品層面的不斷創(chuàng)新。在基礎(chǔ)洗護(hù)方面，不再僅僅局限于洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和發(fā)膜，現(xiàn)在的卡詩(shī)產(chǎn)品線中，不僅有不同質(zhì)地、針對(duì)頭皮和頭發(fā)等不同部位的針對(duì)性洗發(fā)水。而在護(hù)理產(chǎn)品上，卡詩(shī)的產(chǎn)品也分為了精油類、乳液類、發(fā)霧類等多種形態(tài)，滿足不同發(fā)質(zhì)消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的多樣需求。也正是在全新產(chǎn)品思路的指導(dǎo)下，2024年3月1日，在上海舉辦的巴黎卡詩(shī)科學(xué)峰會(huì)上，巴黎卡詩(shī)在發(fā)布了新細(xì)胞級(jí)科技頭皮護(hù)理前沿科研成果的同時(shí)，還推出了款頭皮精華護(hù)理產(chǎn)品。
頭皮的老化會(huì)直接帶動(dòng)面部肌膚出現(xiàn)系列問(wèn)題，牽一發(fā)而動(dòng)全身。因而，進(jìn)行科學(xué)合理的頭皮護(hù)理至關(guān)重要。近年來(lái)，頭皮護(hù)理概念逐漸深入消費(fèi)者心智，頭皮洗護(hù)賽道熱度攀升，市場(chǎng)上催生出不少新的頭皮護(hù)理產(chǎn)品。在此背景下，品牌該如何打好頭皮洗護(hù)賽道突圍戰(zhàn)？頭皮洗護(hù)市場(chǎng)又有哪些新增機(jī)會(huì)點(diǎn)？8%，頭皮洗護(hù)賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。42%，入局品牌玩家增多，賽道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。從品牌分布來(lái)看，2023年第2季度品牌整體換位率不高，其中卡詩(shī)、詩(shī)裴絲實(shí)力強(qiáng)勁、穩(wěn)居前，儒意、grow gorgeous排位明顯下跌，值得一提的是黑馬品牌馥綠德雅躍進(jìn)前、施華蔻沖到第，品牌表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從整體來(lái)看，現(xiàn)階段頭皮洗護(hù)賽道熱度激增，部分國(guó)際品牌表現(xiàn)突出，同時(shí)入局品牌玩家多；頭皮護(hù)理為當(dāng)下的熱門品類，市場(chǎng)份額占比大且競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，細(xì)分品類如頭皮清潔、頭皮洗護(hù)套裝也是不錯(cuò)的切入點(diǎn)，同時(shí)頭皮洗護(hù)賽道高端化趨勢(shì)顯著，品牌可視情況進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整和布局。面對(duì)頭皮洗護(hù)賽道的逐漸內(nèi)卷，品牌該如何把握趨勢(shì)風(fēng)向，在賽道突圍戰(zhàn)中脫穎而出？通過(guò)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我們總結(jié)出了如下大賽道趨勢(shì)，供品牌玩家參考。從頭皮護(hù)理品類的銷售情況來(lái)看，國(guó)貨新銳品牌和海外小眾品牌在近年來(lái)更加看重頭皮護(hù)理賽道，其銷量占比分別為9%和16%，遠(yuǎn)超其他類型。與此同時(shí)，國(guó)貨經(jīng)典品牌、國(guó)際大牌也在加碼這一賽道，其中國(guó)際大牌在近一年中的頭皮護(hù)理產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)71%，增速亮眼。
薇姿始終秉承“專注皮膚科學(xué)與健康”的承諾，不斷強(qiáng)化自身在皮膚科學(xué)領(lǐng)域的研發(fā)與深耕，尤其是在 “暴露組學(xué)”這一與患者、消費(fèi)者生活環(huán)境和生活方式息息相關(guān)的前沿研究領(lǐng)域，并以多元方式在學(xué)科發(fā)展上不遺余力地提供支持。頭皮護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)額總量和產(chǎn)品單價(jià)呈逐年上升趨勢(shì)，市場(chǎng)潛力不斷引領(lǐng)消費(fèi)向“高端化”發(fā)展；用護(hù)膚的成分和理念來(lái)幫助解決頭皮護(hù)理需求正逐步成為主流，也就是“護(hù)膚化”，體現(xiàn)為更加細(xì)分多元化的洗護(hù)步驟與產(chǎn)品，頭皮護(hù)理產(chǎn)品中出現(xiàn)護(hù)膚級(jí)成分、高功效宣稱等；
在春意盎然的月，廣州這座充滿活力的城市迎來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于頭皮護(hù)理的盛宴——阿道夫頭皮護(hù)理生態(tài)圈科學(xué)峰會(huì)。此次峰會(huì)匯聚了業(yè)內(nèi)眾多專家與學(xué)者，共同探討頭皮護(hù)理領(lǐng)域的新動(dòng)態(tài)與未來(lái)趨勢(shì)。作為一位對(duì)頭皮護(hù)理充滿熱情的讀者，我深感榮幸能夠親身參與并見(jiàn)證這一重要時(shí)刻。峰會(huì)伊始，阿道夫品牌以一場(chǎng)別出心裁的開(kāi)幕式，將與會(huì)者帶入了一個(gè)充滿神秘與魅力的頭皮護(hù)理世界。緊接著，中日友好醫(yī)院毛發(fā)醫(yī)學(xué)中心主任楊頂權(quán)教授登臺(tái)，以他深厚的醫(yī)學(xué)背景和獨(dú)到的見(jiàn)解，為我們揭示了頭皮護(hù)理與生態(tài)環(huán)境之間的微妙關(guān)系。他強(qiáng)調(diào)，頭皮健康是美麗秀發(fā)的基石，而選擇合適的洗護(hù)產(chǎn)品則是維護(hù)頭皮健康的關(guān)鍵。楊教授的演講深入淺出，讓我對(duì)頭皮護(hù)理有了更加全面和深入的了解。隨后，北京傳輸技術(shù)課題負(fù)責(zé)人鄭穩(wěn)生教授則從的角度為我們解讀了頭皮護(hù)理的奧秘。他詳細(xì)闡述了中草藥在頭皮護(hù)理中的應(yīng)用及其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓我對(duì)中草藥這一天然資源的潛力刮目相看。鄭教授還了他在傳輸技術(shù)方面的研究成果，讓我對(duì)頭皮護(hù)理產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展充滿了期待。