天津品牌計(jì)生用品即時(shí)配送，但盡管人們的思想越來(lái)越開(kāi)放，計(jì)生用品對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，依舊屬于羞于啟齒的存在。
即時(shí)零售，或者說(shuō)同城零售，正在加速顛覆這種認(rèn)知。因?yàn)檫@個(gè)賽道的市場(chǎng)盤(pán)子仍在以比較高的速度成長(zhǎng)，沒(méi)有表現(xiàn)出一絲頹勢(shì)。根據(jù)艾瑞報(bào)告，2021至2026年，國(guó)內(nèi)即時(shí)配送服務(wù)行業(yè)訂單規(guī)模復(fù)合增速預(yù)計(jì)在28%。這個(gè)增速什么概念，不妨拿人人都看好的云服務(wù)來(lái)對(duì)比。IDC報(bào)告預(yù)測(cè)，2022至2026年，國(guó)內(nèi)公有云市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速為30.9%?？梢哉f(shuō)，即時(shí)配送行業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)潛力不亞于云產(chǎn)業(yè)。有趣的是，眼下互聯(lián)網(wǎng)巨頭們似乎漸漸意識(shí)到這點(diǎn)，戰(zhàn)略上將即時(shí)配送提升到一個(gè)更高的位置，甚至愿意燒錢(qián)擴(kuò)張。在巨頭們普遍收縮業(yè)務(wù)之際，即時(shí)零售的戰(zhàn)略地位卻在反向提升。Q2業(yè)績(jī)會(huì)上，京東明確“決定把同城零售作為新的業(yè)務(wù)與服務(wù)來(lái)設(shè)計(jì)，會(huì)有更多的系統(tǒng)、產(chǎn)品、品類來(lái)滿足統(tǒng)籌?！迸c此同時(shí)，作為京東同城零售先鋒業(yè)務(wù)的達(dá)達(dá)（京東到家）也出現(xiàn)頭號(hào)人物換帥動(dòng)作，京東零售CEO辛利軍換下原達(dá)達(dá)CEO和創(chuàng)始人蒯佳祺。
如今，即時(shí)配送市場(chǎng)的用戶習(xí)慣已在疫情中被廣泛培養(yǎng)，隨著用戶習(xí)慣轉(zhuǎn)移，勢(shì)必將迎來(lái)“萬(wàn)物皆配送“的時(shí)代。正如王興講到，“疫情給生活服務(wù)行業(yè)帶來(lái)不可避免的沖擊，但也讓線上服務(wù)、在線運(yùn)營(yíng)被消費(fèi)者和商戶更廣泛的接受和使用，這將大大加快數(shù)字化進(jìn)程，帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力?！睋?jù)艾瑞報(bào)告發(fā)布的《2019年中國(guó)即時(shí)物流行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2018年即時(shí)物流行業(yè)訂單量達(dá)到134.4億單，行業(yè)規(guī)模達(dá)到981億元，并預(yù)計(jì)2019年訂單量將達(dá)到185億單，規(guī)模突破1312億元，2020年將達(dá)到1700億元。
整個(gè)實(shí)物電商是從2012年淘寶搞雙十算正式開(kāi)始，實(shí)物電商一直在增長(zhǎng)，到2021年中國(guó)電商滲透率為24.5%，2022年中國(guó)電商滲透率達(dá)到27.21%，相比之下全球整體的電商滲透率卻只有20.4%，中國(guó)電商的增速跑贏了全球電商。而目前整個(gè)中國(guó)本地生活即時(shí)零售滲透率不足10%，2023年中國(guó)本地生活即時(shí)配送訂單量達(dá)到510億單。根據(jù)專業(yè)組織測(cè)算，到2025年中國(guó)本地生活即時(shí)配送訂單量將達(dá)到793億單，未來(lái)會(huì)是持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)！本地生活即時(shí)配送的服務(wù)場(chǎng)景以餐飲外賣、同城零售、買(mǎi)藥、跑腿服務(wù)為主，從訂單分布來(lái)看，餐飲外賣占比高達(dá)65%，同城零售占比23%，這兩塊占了整體的88%。本地生活即時(shí)配送的羊企業(yè)有：美團(tuán)配送、蜂鳥(niǎo)即配、順豐同城、達(dá)達(dá)快送、菜鳥(niǎo)直送、閃送、UU跑腿等。其中順豐同城、達(dá)達(dá)快送企業(yè)作為即時(shí)配送領(lǐng)域的企業(yè)代表上市成功，我相信未來(lái)還會(huì)有不少即時(shí)配送企業(yè)跑出來(lái)獨(dú)立上市。
醫(yī)藥健康類配送業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年第季度中國(guó)即時(shí)配送平臺(tái)用戶選擇其他類型的配送服務(wù)所占比例較2017年季度增長(zhǎng)率為106.1%。數(shù)據(jù)顯示，2018年蜂鳥(niǎo)配送平臺(tái)醫(yī)藥健康類目訂單量同比增長(zhǎng)率達(dá)到516%，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
特征上看，西南證券認(rèn)為，即配行業(yè)呈現(xiàn)高頻低價(jià)的特征。2020來(lái)自阿里、京東及拼多多家合計(jì)貢獻(xiàn)GMV達(dá)到10.9萬(wàn)億元，我們測(cè)算這家產(chǎn)生的快遞件量約為608億件，對(duì)應(yīng)的GMV/單量約為180元。2020年美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)的交易額為0.49萬(wàn)億元、對(duì)應(yīng)單量為101億，美團(tuán)外賣的GMV/單量約為50元。事實(shí)上，即時(shí)配送不僅僅包括外賣，未來(lái)生鮮電商將是重要補(bǔ)充，這些需求的增長(zhǎng)將共同帶動(dòng)即時(shí)配送行業(yè)規(guī)模的大幅提升。西南證券表示，從場(chǎng)景來(lái)看，根據(jù)服務(wù)流程的差異可以將即時(shí)配送的的需求場(chǎng)景分成4類：外賣，B2C 零售、生鮮宅配以及商超，代買(mǎi)代送，電商倉(cāng)儲(chǔ)/快遞和落地配。