今年點(diǎn)贊-重慶頭療館開店(2024已更新)(今日/展示)，近年來，在“顏值經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)興起及國人頭發(fā)頭皮問題困擾人群基數(shù)巨大的雙重背景下，頭發(fā)頭皮養(yǎng)護(hù)行業(yè)呈現(xiàn)一片利好趨勢，未來發(fā)展十分可期。
今年點(diǎn)贊-重慶頭療館開店(2024已更新)(今日/展示)， 頭皮護(hù)理產(chǎn)品正成為洗護(hù)類別中的重要銷售支撐，且超頭直播間的部分品牌，旗下護(hù)發(fā)精油品類的貢獻(xiàn)額正在超過傳統(tǒng)洗發(fā)水類別。昨日晚8點(diǎn)，618預(yù)售開幕。李佳琦直播間上架了近30個(gè)洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精油、發(fā)膜、免洗噴霧、染發(fā)膏產(chǎn)品。其中，銷量高的卡詩山茶花護(hù)發(fā)精油已預(yù)定超10萬單賣空，單品鏈接鎖定超3300萬銷售額?！拔蚁嘈趴ㄔ姷奈磥硪彩菬o限的，不僅在渠道尋找機(jī)會(huì)，也要品牌打造也需更強(qiáng)大。卡詩也一定可以成為下一個(gè)蘭蔻中國?！鄙蟼€(gè)月的歐萊雅年度溝通會(huì)上，歐萊雅中國副CEO馬曉宇曾如此談到。
圖片來源：線上平臺(tái)截圖另一個(gè)在本輪預(yù)售階段表現(xiàn)突出的是寶潔旗下的潘婷。其上架李佳琦直播間約個(gè)鏈接合計(jì)已鎖定銷售額超3200萬元。其中，到手價(jià)149元的6支裝護(hù)發(fā)素預(yù)定超9萬單。深水泡彈洗發(fā)水3瓶裝到手價(jià)159元預(yù)定超6萬單，293元的6盒裝發(fā)膜預(yù)定超3萬單。國內(nèi)操盤手運(yùn)營的頭皮護(hù)理品牌也在此次預(yù)售中于品類和產(chǎn)品專業(yè)度上有不少亮點(diǎn)。例如，成立僅年的新銳品牌Spes詩裴絲抓住洗發(fā)膏和干發(fā)噴霧賽道的品類紅利。于超頭直播間上架的干發(fā)噴霧到手價(jià)99元5瓶150毫升的正裝，預(yù)定超4萬單。去年10月，橘宜集團(tuán)獲得了“馥綠德雅”品牌的許可，并宣布將長期全權(quán)負(fù)責(zé)該品牌在中國的全部業(yè)務(wù)。今年3月橘宜集團(tuán)也透露，集團(tuán)2023年零售額超過30億元，不含馥綠德雅的收入達(dá)26.1億元。
今年點(diǎn)贊-重慶頭療館開店(2024已更新)(今日/展示)， 此牌種顏色種功效，和Reveur同。種功效依次為：粉色頭皮，黃色滋潤，綠色保濕，藍(lán)色清爽，紫色去脂。綠藍(lán)紫有涼感，且涼感以此增強(qiáng)。此牌大特點(diǎn)是含有作用的成分：甘草酸鉀，所以頭癢油皮愛長痘痘的朋友可以試試。售價(jià)不到2000日元，但是用量非！此牌洗發(fā)護(hù)發(fā)全品不含硅，不含兩種硫酸鹽，不含苯甲酸酯系防腐劑，不含任何石油餾出物（PG、PEG），不含合成著色料，不含人工香料，終制成品95%以上來源于有機(jī)自然成分！此牌是一個(gè)強(qiáng)調(diào)要把護(hù)發(fā)素涂抹在頭皮上并加以按摩的無硅洗護(hù)品牌，主打頭皮護(hù)理，香味和海飛絲絲源復(fù)活很像。有涼感，因?yàn)榭梢酝磕ㄓ陬^皮，所以感覺非常爽，能有效緩解頭皮壓力。不含硅的護(hù)發(fā)素沖掉后頭發(fā)一點(diǎn)也不假滑，很正常的觸感，但是頭發(fā)全干后能明顯感覺到頭發(fā)變強(qiáng)韌變厚了。
失眠多夢、神經(jīng)衰弱、神經(jīng)性頭痛、注意力不集中、脫發(fā)、白發(fā)……種種毛病似乎已成了現(xiàn)代都市人的“必修課”，隨之興起的眾多機(jī)構(gòu)也在大街小巷應(yīng)運(yùn)而生。“2000塊開張卡才護(hù)理10次，我就是為了放松的，倒沒想過真的養(yǎng)什么頭發(fā)。只是對(duì)比理發(fā)店的護(hù)理套餐，這邊多了按摩項(xiàng)目，個(gè)人覺得更超值一些?！?0后白領(lǐng)張女士對(duì)21新健康記者說道。“前前后后已經(jīng)花了好幾萬辦養(yǎng)發(fā)卡，主要項(xiàng)目也就是洗洗頭、按按頭。”一位60后阿姨坦言，“這種養(yǎng)發(fā)店的放松性質(zhì)更強(qiáng)，我家住附近也方便?！笨梢钥吹降氖?，養(yǎng)發(fā)市場已經(jīng)從生活社區(qū)門店悄然興起。這個(gè)行業(yè)起源于章光101，轉(zhuǎn)折于絲域養(yǎng)發(fā)，派生出防脫、白發(fā)轉(zhuǎn)黑、頭皮抗衰、去屑祛油、發(fā)干護(hù)理、頭療肩頸等項(xiàng)目，一些綜合店同時(shí)也向美容、項(xiàng)目進(jìn)軍。那么，這些藏在街頭巷尾的養(yǎng)發(fā)店，是如何把養(yǎng)發(fā)做成一門大生意的？01表面養(yǎng)發(fā)，實(shí)則？
今年點(diǎn)贊-重慶頭療館開店(2024已更新)(今日/展示)， 都說中年人的油膩，是從脫落的縷秀發(fā)悄然開始，對(duì)此，我深以為然。發(fā)量是衡量男性顏值的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，我們常常自詡顏值正義，沒有頭發(fā)，何談?wù)x？年輕時(shí)幾乎從未被脫發(fā)問題所困擾過，雖然不修什么邊幅，但印象中，無論何時(shí)何地，那一頭茂密蓬松的頭發(fā)總是昂揚(yáng)挺立在那邊。然而隨著年齡漸長，縱使每天花在頭發(fā)上的時(shí)間越來越多，但無論再如何精雕細(xì)琢，也掩飾不了那鏡中形象日漸走向油膩的殘酷事實(shí)，更挽回不了額上發(fā)際線幾乎以肉眼可見的速度飛快衰退。不知從何時(shí)開始的，每天早晨數(shù)一數(shù)枕頭上脫落的頭發(fā)，成為了我迎接嶄新一天的莊重儀式：“哎喲不錯(cuò)哦，昨晚只掉了根?！薄霸撍溃≡趺吹袅耸畮赘?，許是該補(bǔ)腎了吧?！薄鞍ノ胰ィ稚嫌幸话眩菚r(shí)候放棄掙扎了?！边@樣緊張刺激的內(nèi)心戲碼，只有同樣面臨脫發(fā)問題的中年男子才能產(chǎn)生共鳴。
有加盟品牌宣傳稱，目前經(jīng)營面積30-90平方米的小型養(yǎng)發(fā)館，一般經(jīng)營3個(gè)月能收回成本，利潤偏低；經(jīng)營面積60-150平方米的主打型養(yǎng)發(fā)館，一般經(jīng)營3個(gè)月能收回成本，利潤較高；而經(jīng)營面積大概在250平方米以上的會(huì)所型養(yǎng)發(fā)館，一般經(jīng)營6個(gè)月收回成本，利潤高。養(yǎng)發(fā)館的經(jīng)營項(xiàng)目，普遍包括防脫、、密發(fā)、白轉(zhuǎn)黑、頭皮及頭發(fā)的基礎(chǔ)護(hù)理、醫(yī)美級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)。消費(fèi)者定位則集中在有頭發(fā)及頭皮健康問題的人群、在意生活品質(zhì)，愿意預(yù)防頭發(fā)問題的求美人群。03 養(yǎng)發(fā)如何互補(bǔ)？與產(chǎn)業(yè)的龍頭搶占份額相比，養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)相對(duì)趨穩(wěn)。國內(nèi)大連鎖品牌（雍禾、碧蓮盛、科發(fā)源、新生）中，除了雍禾母收購“史云遜”外，其他家連鎖巨頭均未見有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作介入到養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域中。
今年點(diǎn)贊-重慶頭療館開店(2024已更新)(今日/展示)， 而從運(yùn)營模式上來說，小作坊式的養(yǎng)發(fā)館仍占到主流。養(yǎng)發(fā)行業(yè)創(chuàng)業(yè)門檻較低，無論是白手起家還是加盟開店創(chuàng)業(yè)，與其他行業(yè)相比都算不得高門檻?！胺€(wěn)定客源和長期客源是支撐養(yǎng)發(fā)館運(yùn)營的關(guān)鍵，門店選址就是其中一個(gè)非常重要的因素。”廣州越秀區(qū)某養(yǎng)發(fā)館老板娘對(duì)21新健康記者說道，“我加盟的養(yǎng)發(fā)館在小區(qū)已經(jīng)開業(yè)2年多，目前處于穩(wěn)定階段。”生活級(jí)養(yǎng)發(fā)、穩(wěn)定的客源投入，帶來的是穩(wěn)定的現(xiàn)金流。某養(yǎng)發(fā)機(jī)構(gòu)發(fā)布過一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一般頭發(fā)頭皮管理用戶首次到店消費(fèi)，單價(jià)（體驗(yàn)產(chǎn)品）約150元；一個(gè)會(huì)員一個(gè)月3到4次到店消費(fèi)頭皮方案套餐，平均花費(fèi)約3500元；如全部效果改善，年消費(fèi)約8000元。一般線城市一家單店的平均經(jīng)營流水為15萬元左右，年經(jīng)營流水能突破100萬元；而高的單店年流水，能突破400萬元。