說(shuō)明:新余小紅書(shū)koc推廣專(zhuān)注全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)十年(2024更新中)(今日/解密)，縱觀時(shí)下商業(yè)局勢(shì)，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。
說(shuō)明:新余小紅書(shū)koc推廣專(zhuān)注全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)十年(2024更新中)(今日/解密)， 通過(guò)以上方法和案例的講解，相信大家對(duì)小紅書(shū)搜索場(chǎng)的價(jià)值和「DEEP 搜索投放策略」有了更深刻的認(rèn)識(shí)。自此，關(guān)于小紅書(shū) KFS 產(chǎn)品種草投放組合——博主合作、信息流推廣和搜索推廣 ，我們已進(jìn)行了系統(tǒng)講解，期待大家的落地實(shí)操和反饋。
以上內(nèi)容僅作為「泛搜→精搜」的路徑參考從前，品牌進(jìn)行搜索推廣往往直接選擇“沖鋒衣”、“防曬衣”等品類(lèi)詞，競(jìng)爭(zhēng)激烈價(jià)格也高。但是現(xiàn)在，小紅書(shū)搜索可以幫助品牌借助「上游關(guān)鍵詞」做好卡位截流意向用戶(hù)，在保證存量（用戶(hù)直接精搜）的基礎(chǔ)上，通過(guò)“泛搜”爭(zhēng)取增量人群。當(dāng)然了，對(duì)于部分賽道來(lái)說(shuō)，精搜仍然是用戶(hù)主要的搜索方式，比如奢侈品行業(yè)?！缎〖t書(shū)奢侈品行業(yè)人群洞察報(bào)告》顯示，47.6% 的小紅書(shū)用戶(hù)該平臺(tái)了解奢侈品內(nèi)容，其中直接精搜單品的用戶(hù)占比更是高達(dá) 57.5%。對(duì)于這類(lèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)，需要在緊縮核心詞的基礎(chǔ)上持續(xù)挖掘新場(chǎng)景，找到新的流量開(kāi)口，種草效率不輸「由泛搜到精搜模式」。對(duì)于商家而言，在小紅書(shū)這個(gè)去中心化的場(chǎng)域中，搜索場(chǎng)就是的聚合場(chǎng)——用戶(hù)通過(guò)搜索主動(dòng)找到商家、產(chǎn)品，商家亦可通過(guò)搜索推廣觸達(dá)用戶(hù)。
說(shuō)明:新余小紅書(shū)koc推廣專(zhuān)注全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)十年(2024更新中)(今日/解密)， 比如露營(yíng)大火的時(shí)候，用戶(hù)在小紅書(shū)搜完露營(yíng)，可能就會(huì)被相關(guān)關(guān)鍵詞吸引搜索“露營(yíng)穿搭”（當(dāng)然也可能是“露營(yíng)裝備”，我們只舉一例），再往下就會(huì)被內(nèi)容激活細(xì)分需求，比如露營(yíng)要防曬就需要“防曬衣”，或者保暖要用到“沖鋒衣”……了解清楚以后用戶(hù)就開(kāi)始搜索具體“品牌詞”……以上內(nèi)容僅作為「泛搜→精搜」的路徑參考從前，品牌進(jìn)行搜索推廣往往直接選擇“沖鋒衣”、“防曬衣”等品類(lèi)詞，競(jìng)爭(zhēng)激烈價(jià)格也高。但是現(xiàn)在，小紅書(shū)搜索可以幫助品牌借助「上游關(guān)鍵詞」做好卡位截流意向用戶(hù)，在保證存量（用戶(hù)直接精搜）的基礎(chǔ)上，通過(guò)“泛搜”爭(zhēng)取增量人群。當(dāng)然了，對(duì)于部分賽道來(lái)說(shuō)，精搜仍然是用戶(hù)主要的搜索方式，比如奢侈品行業(yè)?！缎〖t書(shū)奢侈品行業(yè)人群洞察報(bào)告》顯示，47.6% 的小紅書(shū)用戶(hù)該平臺(tái)了解奢侈品內(nèi)容，其中直接精搜單品的用戶(hù)占比更是高達(dá) 57.5%。
下面，運(yùn)營(yíng)社重點(diǎn)針對(duì)「關(guān)鍵詞」，一個(gè)來(lái)自小紅書(shū)的搜索推廣方案——「DEEP 搜索投放策略」。「DEEP 搜索投放策略」指的是借助關(guān)鍵詞規(guī)劃和搜索場(chǎng)，將優(yōu)質(zhì)種草轉(zhuǎn)化內(nèi)容精準(zhǔn)呈現(xiàn)給品牌的目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)卡位和流量精準(zhǔn)獲取
