說明:新余小紅書koc推廣專注全網(wǎng)營銷十年(2024更新中)(今日/解密)，縱觀時(shí)下商業(yè)局勢，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭越發(fā)激烈。
說明:新余小紅書koc推廣專注全網(wǎng)營銷十年(2024更新中)(今日/解密)， 通過以上方法和案例的講解，相信大家對小紅書搜索場的價(jià)值和「DEEP 搜索投放策略」有了更深刻的認(rèn)識。自此，關(guān)于小紅書 KFS 產(chǎn)品種草投放組合——博主合作、信息流推廣和搜索推廣 ，我們已進(jìn)行了系統(tǒng)講解，期待大家的落地實(shí)操和反饋。
以上內(nèi)容僅作為「泛搜→精搜」的路徑參考從前，品牌進(jìn)行搜索推廣往往直接選擇“沖鋒衣”、“防曬衣”等品類詞，競爭激烈價(jià)格也高。但是現(xiàn)在，小紅書搜索可以幫助品牌借助「上游關(guān)鍵詞」做好卡位截流意向用戶，在保證存量（用戶直接精搜）的基礎(chǔ)上，通過“泛搜”爭取增量人群。當(dāng)然了，對于部分賽道來說，精搜仍然是用戶主要的搜索方式，比如奢侈品行業(yè)。《小紅書奢侈品行業(yè)人群洞察報(bào)告》顯示，47.6% 的小紅書用戶該平臺了解奢侈品內(nèi)容，其中直接精搜單品的用戶占比更是高達(dá) 57.5%。對于這類行業(yè)來說，需要在緊縮核心詞的基礎(chǔ)上持續(xù)挖掘新場景，找到新的流量開口，種草效率不輸「由泛搜到精搜模式」。對于商家而言，在小紅書這個去中心化的場域中，搜索場就是的聚合場——用戶通過搜索主動找到商家、產(chǎn)品，商家亦可通過搜索推廣觸達(dá)用戶。
說明:新余小紅書koc推廣專注全網(wǎng)營銷十年(2024更新中)(今日/解密)， 比如露營大火的時(shí)候，用戶在小紅書搜完露營，可能就會被相關(guān)關(guān)鍵詞吸引搜索“露營穿搭”（當(dāng)然也可能是“露營裝備”，我們只舉一例），再往下就會被內(nèi)容激活細(xì)分需求，比如露營要防曬就需要“防曬衣”，或者保暖要用到“沖鋒衣”……了解清楚以后用戶就開始搜索具體“品牌詞”……以上內(nèi)容僅作為「泛搜→精搜」的路徑參考從前，品牌進(jìn)行搜索推廣往往直接選擇“沖鋒衣”、“防曬衣”等品類詞，競爭激烈價(jià)格也高。但是現(xiàn)在，小紅書搜索可以幫助品牌借助「上游關(guān)鍵詞」做好卡位截流意向用戶，在保證存量（用戶直接精搜）的基礎(chǔ)上，通過“泛搜”爭取增量人群。當(dāng)然了，對于部分賽道來說，精搜仍然是用戶主要的搜索方式，比如奢侈品行業(yè)?！缎〖t書奢侈品行業(yè)人群洞察報(bào)告》顯示，47.6% 的小紅書用戶該平臺了解奢侈品內(nèi)容，其中直接精搜單品的用戶占比更是高達(dá) 57.5%。
下面，運(yùn)營社重點(diǎn)針對「關(guān)鍵詞」，一個來自小紅書的搜索推廣方案——「DEEP 搜索投放策略」。「DEEP 搜索投放策略」指的是借助關(guān)鍵詞規(guī)劃和搜索場，將優(yōu)質(zhì)種草轉(zhuǎn)化內(nèi)容精準(zhǔn)呈現(xiàn)給品牌的目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)卡位和流量精準(zhǔn)獲取
