新中式茶飲排名誠(chéng)信服務(wù)(2024更新中)(今日/說明)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在短短三年時(shí)間內(nèi)，MJ水果鮮奶茶門店便發(fā)展至32家，分布全國(guó)7個(gè)城市，且數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)中。
新中式茶飲排名誠(chéng)信服務(wù)(2024更新中)(今日/說明)， 浪潮導(dǎo)讀：國(guó)風(fēng)茶飲核心在于把中國(guó)文化融入到產(chǎn)品、品牌中，更大可能性是在出海過程中讓茶成為世界性飲品。隨著國(guó)力的強(qiáng)盛，今天年輕人的文化自信和民族自豪感高漲，對(duì)中國(guó)特有的中式美學(xué)文化認(rèn)同感也越來越強(qiáng)，從而引發(fā)國(guó)風(fēng)消費(fèi)的熱潮。從漢服、國(guó)潮化妝品，到新中式甜點(diǎn)、家居，國(guó)風(fēng)消費(fèi)品頗受年輕人的青睞。近幾年，國(guó)風(fēng)茶飲也成為新茶飲行業(yè)中增速快的細(xì)分品類之一。相比其他茶飲品類，國(guó)風(fēng)茶飲自帶文化屬性，用原葉茶的茶香和牛乳的奶香調(diào)動(dòng)奶茶的純正口感，又因?yàn)橄鄬?duì)居中的價(jià)格受到消費(fèi)者擁躉。但另一邊，以茶顏悅色為代表的早一批國(guó)風(fēng)茶飲品牌，在從區(qū)域到全國(guó)的擴(kuò)張上卻似乎并不順利。雖然國(guó)風(fēng)茶飲被大眾熟知，甚至成為旅游目的地的必打卡景點(diǎn)，但大部分人對(duì)國(guó)風(fēng)茶飲的了解仍停留在古色古香的門面裝飾和品牌logo。事實(shí)上，國(guó)風(fēng)茶飲是從產(chǎn)品到品牌，再到茶文化和中國(guó)文化復(fù)興的一整套組合邏輯。
浪潮導(dǎo)讀：國(guó)風(fēng)茶飲核心在于把中國(guó)文化融入到產(chǎn)品、品牌中，更大可能性是在出海過程中讓茶成為世界性飲品。隨著國(guó)力的強(qiáng)盛，今天年輕人的文化自信和民族自豪感高漲，對(duì)中國(guó)特有的中式美學(xué)文化認(rèn)同感也越來越強(qiáng)，從而引發(fā)國(guó)風(fēng)消費(fèi)的熱潮。從漢服、國(guó)潮化妝品，到新中式甜點(diǎn)、家居，國(guó)風(fēng)消費(fèi)品頗受年輕人的青睞。近幾年，國(guó)風(fēng)茶飲也成為新茶飲行業(yè)中增速快的細(xì)分品類之一。相比其他茶飲品類，國(guó)風(fēng)茶飲自帶文化屬性，用原葉茶的茶香和牛乳的奶香調(diào)動(dòng)奶茶的純正口感，又因?yàn)橄鄬?duì)居中的價(jià)格受到消費(fèi)者擁躉。但另一邊，以茶顏悅色為代表的早一批國(guó)風(fēng)茶飲品牌，在從區(qū)域到全國(guó)的擴(kuò)張上卻似乎并不順利。雖然國(guó)風(fēng)茶飲被大眾熟知，甚至成為旅游目的地的必打卡景點(diǎn)，但大部分人對(duì)國(guó)風(fēng)茶飲的了解仍停留在古色古香的門面裝飾和品牌logo。事實(shí)上，國(guó)風(fēng)茶飲是從產(chǎn)品到品牌，再到茶文化和中國(guó)文化復(fù)興的一整套組合邏輯。這個(gè)細(xì)分品類的機(jī)會(huì)是顯性的，但在解法上似乎還不夠明朗，那到底什么才是國(guó)風(fēng)茶飲的正確打開方式？我們先從國(guó)風(fēng)茶飲的發(fā)展背景和不同階段說起。
新中式茶飲排名誠(chéng)信服務(wù)(2024更新中)(今日/說明)， 霸王茶姬一邊拓店，一邊調(diào)整店型和品牌形象的細(xì)節(jié)迭代，突顯新中式國(guó)風(fēng)茶飲特色，至今已經(jīng)歷了次店型升級(jí)。2021年9月，霸王茶姬成都，開啟家品牌2.0旗艦店，相應(yīng)地將店型升級(jí)至80-100平方米的體驗(yàn)型門店為主。國(guó)風(fēng)茶飲自帶文化屬性，更需要第空間的加持，去提高消費(fèi)者到店體驗(yàn)感。于是，2.0版本的旗艦店，大量運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素做店鋪設(shè)計(jì)和內(nèi)部陳列，打造國(guó)風(fēng)主題的社交空間，著重體現(xiàn)茶飲休閑體驗(yàn)和新零售展陳的功能性。
因此霸王茶姬并沒有盲目在一開始進(jìn)入北上廣深，而是利用時(shí)間差先到昆明、南寧、成都、重慶、杭州等消費(fèi)力強(qiáng)的新城市試水。霸王茶姬一邊拓店，一邊調(diào)整店型和品牌形象的細(xì)節(jié)迭代，突顯新中式國(guó)風(fēng)茶飲特色，至今已經(jīng)歷了次店型升級(jí)。