IP具備以下三點(diǎn)特點(diǎn)，會(huì)利于傳播:獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。（1）具備獨(dú)特的個(gè)性天貓、京東JOY等這些大的IP，他們的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨(dú)特的個(gè)性。他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價(jià)值理念。天貓的貓展現(xiàn)的是天貓的價(jià)值觀念，對(duì)好品質(zhì)、好品位的商品及好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境的追求。京東狗狗的形象為了詮釋忠誠(chéng)、貼心服務(wù)的品牌價(jià)值觀念。（2）具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌標(biāo)志比喻成人的臉，那么品牌IP形象則是雙手，能讓品牌緊握住別人的手，與人產(chǎn)生情感，從而起到傳達(dá)品牌價(jià)值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費(fèi)者接受，并產(chǎn)生共鳴。（3）具備內(nèi)容性IP是具備一定生命周期的，熱度過了，關(guān)注度也會(huì)隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性。持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價(jià)值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時(shí)也保持了品牌的生命力。03塑造品牌影響力品牌傳播的一切手段，目標(biāo)是為了塑造品牌影響力。IP這個(gè)超級(jí)符號(hào)具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱、品牌口號(hào)和品牌視覺識(shí)別)。因此，它能夠更快地提高品牌出名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠(chéng)度，從而提升品牌的影響力。IP形象是產(chǎn)品的代言人，對(duì)產(chǎn)品起到營(yíng)銷推廣的作用。個(gè)人IP形象
其實(shí)就是靠有趣、參與度高、自帶流量的話題，吸引消費(fèi)者參與、模仿、創(chuàng)意。抖音主要是以視頻內(nèi)容為主，挑戰(zhàn)賽的展現(xiàn)及參與形式就是參與我們挑戰(zhàn)賽話題，錄制ugc視頻，比拼才藝、內(nèi)容和趣味程度的過程。這個(gè)過程中瀏覽量高，點(diǎn)贊量高的ugc就會(huì)勝出，從而可以獲得品牌提供的獎(jiǎng)品。參與的過程要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)本身的意義。年輕人參與話題，更多的是因?yàn)椤叭の断嗤保バ悴潘?，互相留言交流。?shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的曝光。05選擇合適的時(shí)機(jī)目前，抖音日常活躍量高達(dá)2億，每天、每分、每秒都有新的內(nèi)容產(chǎn)生，而找準(zhǔn)合適的發(fā)布時(shí)間可以讓品牌推廣更具效果。作為品牌方，在抖音發(fā)布內(nèi)容要找準(zhǔn)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，例如美食類，在周六周日和節(jié)假日推廣效果更佳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有62%的用戶，會(huì)在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音的只是有。而春節(jié)前也是品牌商在抖音宣傳的好時(shí)機(jī)，2019年恰逢豬年，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，擁有小豬佩奇、豬豬俠等帶有豬的IP形象的品牌就很適合宣傳，其次臨近兒童學(xué)生放假，年味漸濃，各大公司進(jìn)入年會(huì)時(shí)間，這都為品牌宣傳提供了較好時(shí)機(jī)。06塑造IP在抖音通過辨識(shí)度較高的表現(xiàn)，能夠引起用戶關(guān)注的欲望，而IP則是好的方式。IP。個(gè)人IP形象業(yè)通過品牌 IP 化的方式尋求改變，這主要是因?yàn)?，塑?IP 形象企業(yè)是打造 IP 快速、高效的方式。
更重要的是和傳統(tǒng)廣告投放媒體來(lái)比較，抖音所花費(fèi)的成本非常低，這對(duì)于缺少預(yù)算的中小品牌來(lái)說，無(wú)疑是福利。當(dāng)然，也會(huì)有人說如今抖音營(yíng)銷成本也越來(lái)越高，不但需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)制造內(nèi)容，更是要投入一定的費(fèi)用來(lái)引導(dǎo)流量。但是和動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)、甚至上億的電視廣告來(lái)說，抖音的成本已經(jīng)算是非常便宜的了。放眼傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的推廣，5億的產(chǎn)品曝光量，我們需要多少人民幣可以獲得？如果要從線下調(diào)動(dòng)30萬(wàn)消費(fèi)者為自己的產(chǎn)品錄制曝光視頻，又需要支付多少成本？02品牌在抖音里要做好定位據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天活躍在抖音上的用戶不只是有一二線城市的白領(lǐng)，也有三四線城市的工薪階層，除了年輕群體之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活躍用戶也多于男性。在抖音，圈層沒有被劃分，不同層級(jí)的用戶會(huì)主動(dòng)關(guān)注適合自己的內(nèi)容，這對(duì)于品牌上來(lái)說，要想將產(chǎn)品更廣的傳播出去，那么內(nèi)容很重要，接地氣的內(nèi)容很重要。并不是所有內(nèi)容都能夠在抖音上火起來(lái)。品牌商要想制造更加吸引人的內(nèi)容，定位很重要。03內(nèi)容很重要對(duì)于品牌來(lái)說，將內(nèi)容展示給什么樣的群體遠(yuǎn)比制作什么樣的內(nèi)容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低門檻，讓更多的用戶參與進(jìn)來(lái)。
近兩年，國(guó)內(nèi)IP為主的文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，在這個(gè)以流量數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的大環(huán)境中，有了IP，就有了強(qiáng)大的品牌傳播能力和品牌變現(xiàn)能力。品牌IP可以是卡通形象，但品牌IP≠卡通形象。一個(gè)單純的卡通形象并不能夠稱之為IP，對(duì)于所知的IP，它應(yīng)該是擁有巨大影響力，且持續(xù)不斷的生產(chǎn)內(nèi)容，并具有商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值的才可以稱之為IP。IP是一種具有獨(dú)特性的文化符號(hào)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IP從真空狀態(tài)一步步走向現(xiàn)實(shí)，成為連接企業(yè)與粉絲社群關(guān)系的符號(hào)，乃至于成為企業(yè)品牌的代名詞。品牌IP化是占領(lǐng)用戶心智的入口，可以在用戶心智里留下對(duì)于品牌的認(rèn)知。品牌IP化的過程就是品牌逐步用戶心智化的過程，也就是通往用戶心智的地址。IP形象的誕生也許會(huì)經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過程，但是基本的卡通形象設(shè)計(jì)也離不開以下三個(gè)設(shè)計(jì)流程：-形象設(shè)定階段通過手稿或者線稿的方式設(shè)計(jì)出形象基本的形態(tài)。-造型細(xì)化階段通過軟件對(duì)草稿重新設(shè)計(jì)，做進(jìn)一步的造型細(xì)化。-造型拓展階段在前兩步的基礎(chǔ)上，進(jìn)行表情、造型等更多的拓展。一個(gè)IP一定是能夠脫離開平臺(tái)與品牌母體可以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
吉祥物IP在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢(shì)。04吉祥物IP的傳播學(xué)一IP在品牌傳播中的價(jià)值IP形象是人創(chuàng)造出來(lái)的品牌或者產(chǎn)品的形象代言人，它兼具品牌商標(biāo)形象大使、代言人、模特等多方面的功能。品牌能否成功的關(guān)鍵在于是否具有影響力，IP形象具備了塑造品牌影響力的屬性。正確認(rèn)識(shí)到IP形象的作用和價(jià)值，就能夠大限度地挖掘IP帶來(lái)的潛價(jià)值。IP在品牌傳播方面具有天然的優(yōu)勢(shì)：（1）能夠讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別；（2）IP形象代指品牌的超級(jí)符號(hào)進(jìn)行傳播，其實(shí)質(zhì)也是新時(shí)代下出現(xiàn)的虛擬的品牌代言人。二傳播中的三個(gè)主要作用01豐富品牌的傳播渠道新型的新聞媒體改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，信息傳播向“去中心”“多極化”轉(zhuǎn)變，人們獲取信息變得更為方便、便捷。IP形象以它強(qiáng)大的可延展性進(jìn)行多渠道傳播，加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。線上渠道：IP形象以各種方式活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，線下渠道：IP形象以其強(qiáng)大的可延展性被設(shè)計(jì)成表情包、動(dòng)畫、游戲、影視及周邊產(chǎn)品等；02傳播品牌價(jià)值觀念I(lǐng)P在與品牌結(jié)合之后形成的“IP營(yíng)銷”往往會(huì)釋放出****的影響力。而向受眾進(jìn)行品牌價(jià)值輸出時(shí)，如何將品牌價(jià)值融入IP形象的設(shè)計(jì)中，會(huì)至關(guān)重要。企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品。專屬IP形象設(shè)計(jì)公司
平臺(tái)類的品牌比較適合IP形象，平臺(tái)基本是以工具或者服務(wù)為主，自身很難有清晰的個(gè)性展示出來(lái)與用戶溝通。個(gè)人IP形象
就是可以引發(fā)全人類共鳴的情感，不會(huì)因?yàn)槲幕⒎N族、國(guó)家而被阻隔。品牌IP化的阻礙有哪些？經(jīng)過上面的鋪墊，我們終于可以進(jìn)入正題了。如果一個(gè)企業(yè)想用IP思維去改造品牌，那么它要怎么做？由于品牌體系和IP體系之間的種種差異，所以“品牌IP化”的進(jìn)程中會(huì)遭遇到一些困難，我們從IP投資、IP推廣、IP變現(xiàn)、IP經(jīng)營(yíng)來(lái)闡釋一下這個(gè)問題：——品牌與IP之間的心智困難有些品牌天然是IP，有些品牌則不然。天然是IP的品牌：天然不是IP的品牌：大家發(fā)現(xiàn)其中的差異了嗎？上面的品牌，品牌名=IP的角色名；下面的品牌，品牌名和IP名是兩個(gè)稱謂。大家不要小看這點(diǎn)差別，無(wú)論品牌還是IP，都是對(duì)消費(fèi)者大腦的一場(chǎng)長(zhǎng)期投資，只不過品牌專注于消費(fèi)者的心智，IP更偏重于用戶的情志。每個(gè)企業(yè)的預(yù)算是有限的，當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上，就會(huì)弱化IP角色；當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時(shí)，品牌名和品牌的功能屬性就會(huì)讓位。初創(chuàng)企業(yè)，如果想用IP思維去打造產(chǎn)品，那么一定要從一開始就統(tǒng)一品牌和IP的符號(hào)系統(tǒng)；而成熟企業(yè)，如果想做IP化轉(zhuǎn)型，就要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備?！皇峭其N而是造浪我們?cè)靡粋€(gè)比喻形容品牌和IP的區(qū)別，品牌是舔狗，IP是女神。個(gè)人IP形象
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司擁有一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)。一批專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。誠(chéng)實(shí)、守信是對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要求，也是我們做人的基本準(zhǔn)則。公司致力于打造***的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)。公司力求給客戶提供全數(shù)良好服務(wù)，我們相信誠(chéng)實(shí)正直、開拓進(jìn)取地為公司發(fā)展做正確的事情，將為公司和個(gè)人帶來(lái)共同的利益和進(jìn)步。經(jīng)過幾年的發(fā)展，已成為品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)行業(yè)出名企業(yè)。