IP是人類(lèi)的心靈投射，它與用戶(hù)的關(guān)系更像宗教，而品牌和用戶(hù)之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴(lài)的是誠(chéng)信。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，很多品牌嘗試做IP的初衷，是希望IP賦予品牌更多的情感因子，讓用戶(hù)可以非理性地選購(gòu)品牌。IP的確可以做到這點(diǎn)，但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般，讓用戶(hù)無(wú)條件地迷戀。如果一個(gè)IP的衍生品出了質(zhì)量問(wèn)題，遭到社會(huì)非議，IP粉絲會(huì)為IP辯護(hù)應(yīng)援；但如果一個(gè)IP品牌出了質(zhì)量問(wèn)題，遭到社會(huì)曝光，將沒(méi)有人為它出頭。為什么會(huì)出現(xiàn)這種反差呢？因?yàn)镮P的衍生品只是用戶(hù)消費(fèi)IP的附屬品，這件商品的意義在于滿(mǎn)足用戶(hù)的精神寄托，順便滿(mǎn)足生活需求；而品牌生產(chǎn)的商品，它首先要滿(mǎn)足用戶(hù)的剛需，其次才是填補(bǔ)情感缺口文化物。這種主次關(guān)系，決定了即便一個(gè)商業(yè)品牌建立了強(qiáng)大了IP文化，但它在用戶(hù)面前，一樣要小心翼翼、如履薄冰。IP并不能成為品牌的護(hù)身符，頂多成為品牌的精神圖騰。企業(yè)IP從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品。文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)包含什么內(nèi)容
那就可能成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)級(jí)的事件。P化傳播的階段，它需要也是一句話講1萬(wàn)遍。但是前面的大眾化傳播是一句話，重復(fù)1萬(wàn)遍。而在互聯(lián)網(wǎng)IP化傳播的新階段是一句話，1萬(wàn)人用N種方式，然后講1萬(wàn)遍，這就需要有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，多維度的內(nèi)容生產(chǎn)和持續(xù)的內(nèi)容輸出。在第四個(gè)層面，在品牌IP化的表達(dá)層的，我們強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)巨陣式的立體化的表達(dá)。我們認(rèn)為品牌IP化是一個(gè)持續(xù)輸出表達(dá)、不斷的與用戶(hù)互動(dòng)，協(xié)商，甚至吸引大量用戶(hù)參與創(chuàng)造的過(guò)程。我們強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容生產(chǎn)的媒介組合事件、社區(qū)互動(dòng)等這樣一些手段?？傊?，在我們看來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新商業(yè)文明時(shí)代，總而言之就是在嶄新的時(shí)代，我們認(rèn)為品牌IP化是一個(gè)全新的品牌塑造方式和表達(dá)方式。它是以心靈觸達(dá)為導(dǎo)向的高效用戶(hù)鏈接，也是一種深度的用戶(hù)共鳴和溝通，更是一種更持久、更好的品牌資產(chǎn)升級(jí)的方式。我們關(guān)于IP化的探討，尤其是關(guān)于它的底層邏輯方法論，IP化品牌的成長(zhǎng)生長(zhǎng)邏輯，是剛剛開(kāi)始。我們相信在一個(gè)嶄新的時(shí)代，面對(duì)嶄新的人群，品牌的建設(shè)也需要一個(gè)新的理論。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)師招聘企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶(hù)更容易產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)用戶(hù)參與互動(dòng)。
就是可以引發(fā)全人類(lèi)共鳴的情感，不會(huì)因?yàn)槲幕?、種族、國(guó)家而被阻隔。品牌IP化的阻礙有哪些？經(jīng)過(guò)上面的鋪墊，我們終于可以進(jìn)入正題了。如果一個(gè)企業(yè)想用IP思維去改造品牌，那么它要怎么做？由于品牌體系和IP體系之間的種種差異，所以“品牌IP化”的進(jìn)程中會(huì)遭遇到一些困難，我們從IP投資、IP推廣、IP變現(xiàn)、IP經(jīng)營(yíng)來(lái)闡釋一下這個(gè)問(wèn)題：——品牌與IP之間的心智困難有些品牌天然是IP，有些品牌則不然。天然是IP的品牌：天然不是IP的品牌：大家發(fā)現(xiàn)其中的差異了嗎？上面的品牌，品牌名=IP的角色名；下面的品牌，品牌名和IP名是兩個(gè)稱(chēng)謂。大家不要小看這點(diǎn)差別，無(wú)論品牌還是IP，都是對(duì)消費(fèi)者大腦的一場(chǎng)長(zhǎng)期投資，只不過(guò)品牌專(zhuān)注于消費(fèi)者的心智，IP更偏重于用戶(hù)的情志。每個(gè)企業(yè)的預(yù)算是有限的，當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上，就會(huì)弱化IP角色；當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時(shí)，品牌名和品牌的功能屬性就會(huì)讓位。初創(chuàng)企業(yè)，如果想用IP思維去打造產(chǎn)品，那么一定要從一開(kāi)始就統(tǒng)一品牌和IP的符號(hào)系統(tǒng)；而成熟企業(yè)，如果想做IP化轉(zhuǎn)型，就要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備?！皇峭其N(xiāo)而是造浪我們?cè)靡粋€(gè)比喻形容品牌和IP的區(qū)別，品牌是舔狗，IP是女神。
會(huì)增加顧客進(jìn)店消費(fèi)的可能性；一個(gè)充滿(mǎn)人情味和趣味性的吉祥物，會(huì)誘發(fā)顧客拍照分享的傳播需求。在視覺(jué)文化時(shí)代，可視化的吉祥物形象被稱(chēng)為品牌的第二標(biāo)識(shí)，在餐飲食品業(yè)的應(yīng)用尤為多。產(chǎn)品IP，=互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實(shí)它得益于各種體育的盛事=2008年北京奧運(yùn)會(huì)的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎妮妮。任何一個(gè)重大的賽事里面一定會(huì)誕生屬于自己的IP形象，而這個(gè)IP形象它是可愛(ài)的、淘氣的，和用戶(hù)產(chǎn)生對(duì)話的。它更是文化民族里面獨(dú)有的資產(chǎn)。而我們中國(guó)的吉祥物是什么？一定是熊貓！因?yàn)樾茇堄兄袊?guó)國(guó)寶的動(dòng)物屬性。世界杯吉祥物=03吉祥物IP的哲學(xué)，一吉祥物IP是什么?吉祥物IP不是純藝術(shù)作品，也不是視覺(jué)消遣物。它是商業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)相結(jié)合的產(chǎn)物，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力是它誕生的前提。黑格爾曾說(shuō)過(guò)：“美就是理念的感性顯現(xiàn)。”吉祥物作為企業(yè)文化的載體，也是企業(yè)理念的具體顯現(xiàn)。吉祥物是企業(yè)和商品的一種具有象征意義的吉祥造型，通過(guò)吉祥物可愛(ài)的形象以及便于消費(fèi)者記憶的外形，來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。并將其形式美和寓意美與現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)原理和美學(xué)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。ip形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征。
那如何才能打造一個(gè)真正具有可開(kāi)發(fā)價(jià)值的IP？至少包含三個(gè)層級(jí):1.表現(xiàn)層這是IP的表層，也是觀眾能直觀感受的層面，好的表現(xiàn)形式能讓IP得到更大的市場(chǎng)聲量。但這并不是關(guān)鍵的IP引擎，而目前市場(chǎng)上很多的IP作品往往都是停留在表層，它們只注重一個(gè)時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)流行的風(fēng)格，而未能挖掘到吸引的，結(jié)果是IP的同質(zhì)化，多數(shù)在跟隨中一步步銷(xiāo)聲匿跡。2.故事層故事的重要性不言自明，故事是推動(dòng)IP發(fā)展的一種工具。要想把一個(gè)IP打造成為真正的超級(jí)IP，必須賦予這個(gè)IP一個(gè)好的故事。好故事、好內(nèi)容才能塑造一個(gè)好的超級(jí)IP。同時(shí)，一個(gè)好的IP故事也需要不斷地制造話題，不斷地推廣和演繹。3.價(jià)值層價(jià)值觀是重要的要素，IP不光有故事層面的，和短平快消費(fèi)后的短暫狂熱，還需要有自己的價(jià)值觀和哲學(xué)。一定要注意：超級(jí)IP的塑造要符合品牌自身的定位，這是基礎(chǔ)。只有符合品牌定位的IP塑造才能準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌的調(diào)性，這樣品牌才能通過(guò)所塑造的IP和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)。超級(jí)IP形象可以幫助產(chǎn)生大量的自制內(nèi)容，讓品牌更好地進(jìn)行內(nèi)容傳播。視覺(jué)形象延伸開(kāi)來(lái)，就是品牌形象，而超級(jí)IP終會(huì)成為品牌形象的一部分。受眾對(duì)這個(gè)IP形象具有高度認(rèn)同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買(mǎi)單。音樂(lè)IP形象設(shè)計(jì)三視圖
針對(duì)不同的產(chǎn)品，IP形象的打造也會(huì)有所不同，需要結(jié)合品牌理念以及企業(yè)形象、企業(yè)理念等多方面。文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)包含什么內(nèi)容
目前越來(lái)越受到品牌們的青睞，因?yàn)镮P本身就自帶巨大流量。能夠增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。基本涵蓋了3-40歲的有效人群，這個(gè)年齡階段對(duì)于這些IP的認(rèn)知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶(hù)。IP大的屬性就是大流量關(guān)注度，而大平臺(tái)即是流量的承載體。抖音本身是一個(gè)娛樂(lè)化的短視頻平臺(tái)，內(nèi)容商業(yè)化的程度，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其實(shí)更為敏感。設(shè)計(jì)的難點(diǎn)其實(shí)也是在推廣形式有趣的前提條件下，讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身有認(rèn)知。其實(shí)無(wú)論任何互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣，作為傳統(tǒng)企業(yè)首先要順勢(shì)而為，要了解每一個(gè)平臺(tái)的玩法，要針對(duì)于平臺(tái)設(shè)計(jì)我們產(chǎn)品的推廣形式，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣的基礎(chǔ)。抖音平臺(tái)是一個(gè)類(lèi)似于朋友圈一樣的“熟人交互”平臺(tái)。你錄制視頻并發(fā)送，每天一條優(yōu)先選擇你的好友觀看，而基礎(chǔ)是我們手機(jī)的電話錄。參與話題，也是幫助彼此本是陌生人的小伙伴變成“平臺(tái)熟人”互粉互贊。企業(yè)低成本的推廣離不開(kāi)線下人群的參與，每一個(gè)參與者都是自媒體，連接起他們，就是自媒體矩陣。IP本身已經(jīng)融入了產(chǎn)品認(rèn)知當(dāng)中。產(chǎn)品與IP是共生關(guān)系，短視頻只是產(chǎn)品的其中一種展現(xiàn)形式。任何形式的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果，終將要回歸產(chǎn)品本身，只有好的產(chǎn)品，好的服務(wù)，才是消費(fèi)者終買(mǎi)單的原因。文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)包含什么內(nèi)容
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家其他型公司。公司業(yè)務(wù)分為品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等，目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn)，為客戶(hù)提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。公司將不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)，遵守行業(yè)規(guī)范，植根于商務(wù)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。在社會(huì)各界的鼎力支持下，持續(xù)創(chuàng)新，不斷鑄造***服務(wù)體驗(yàn)，為客戶(hù)成功提供堅(jiān)實(shí)有力的支持。