如何在品類和品牌間建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)就是品牌定位要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)；還記得前面說的市場(chǎng)定位的概念吧，市場(chǎng)定位是定具有相似需求和利益的人，即目標(biāo)消費(fèi)者；品牌定位就是確定一個(gè)在目標(biāo)消費(fèi)者心智中占據(jù)特殊地位的品牌概念（價(jià)值主張）所采取的行動(dòng)，在顧客從事消費(fèi)活動(dòng)時(shí)該品牌能夠被識(shí)別、回憶并產(chǎn)生共鳴從而影響其購買決策。如何進(jìn)行品牌定位？一、確定你的品牌個(gè)性，首先：和目標(biāo)消費(fèi)者一致或相似的個(gè)性，俗話說物以類聚，人以群分，和消費(fèi)者成為朋友，他才會(huì)更愿意接近你；第二種：和目標(biāo)消費(fèi)者形成互補(bǔ)性的個(gè)性；第二種：成為目標(biāo)消費(fèi)者努力希望成為的那種人的個(gè)性；第三種：成為消費(fèi)者崇拜的人的個(gè)性；品牌個(gè)性關(guān)系未來品牌資產(chǎn)的構(gòu)建；2細(xì)分性定位：如果消費(fèi)者心智中的某個(gè)品類定位已被別人占據(jù)，品牌可以主攻其中的細(xì)分市場(chǎng)或強(qiáng)推某樣特性，來確立自己的定位3、補(bǔ)充性定位：指品牌努力與消費(fèi)者心智中的好的品牌/產(chǎn)品發(fā)生關(guān)聯(lián)，成為補(bǔ)充選擇。4、取代性定位：如果消費(fèi)者心智中的品類定位品牌有潛在弱點(diǎn)，新品牌可以由此突破，重新定義它為不當(dāng)?shù)倪x擇，自己取而代之。三、定位方式的選擇依據(jù)取決于你所處的市場(chǎng)地位和要采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略四、依據(jù)特勞特定位理論。四川漢潮文化專注于品牌超級(jí)符號(hào)打造，品牌vis設(shè)計(jì)。重慶品牌設(shè)計(jì)師招聘
但是由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對(duì)某一強(qiáng)烈訴求，容易產(chǎn)生較深的印象，因此，向用戶承諾一個(gè)利益點(diǎn)的單一訴求更能突出品牌的個(gè)性，獲得成功的定位。利益定位，較多人理解成“低價(jià)策略”，其實(shí)本質(zhì)不是，利益定位的中心是“放大商品的某個(gè)價(jià)值，而價(jià)值的背后是一群人的痛點(diǎn)”。USP定位：USP定位策略的內(nèi)容是對(duì)商品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，尋找商品的特點(diǎn)中，符合消費(fèi)者需要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的獨(dú)特的部分。USP定位也叫，“獨(dú)特的銷售主張”，強(qiáng)調(diào)某一個(gè)方面，定位模型主要包含4個(gè)方面：a.強(qiáng)調(diào)商品的具體特殊功效和利益。b.這個(gè)特殊性是對(duì)手無法提出的，具有獨(dú)特性的。c.有強(qiáng)勁的銷售力，能夠影響百萬的用戶甚至于公眾。，并通過強(qiáng)有力的，有說服力的證實(shí)它的獨(dú)特性，使之所向披靡，勢(shì)不可擋。a.必須包含特定的商品效用，即每個(gè)廣告都要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)說辭，給消費(fèi)者明確承諾和價(jià)值。b.必須是足夠獨(dú)特的，是其他同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不具有或者沒有宣傳過的說辭。c.必須有利于促進(jìn)銷售，即這一說辭一定要強(qiáng)有力，能找來數(shù)百萬的大眾。策略品牌設(shè)計(jì)與制作漢潮文化發(fā)展，致力于品牌的 戰(zhàn)略定位以及品牌設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、IP形象打造。
即目標(biāo)市場(chǎng)的吸引力、企業(yè)的適應(yīng)性，市場(chǎng)吸引力指標(biāo)包括：市場(chǎng)容量、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、獲利能力等，十分具有吸引力的市場(chǎng)，細(xì)分是市場(chǎng)容量巨大、市場(chǎng)增長(zhǎng)率較快且競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度不太高的企業(yè)的適應(yīng)性包括：資源匹配程度，市場(chǎng)地位，即目標(biāo)市場(chǎng)選擇和進(jìn)入方式，目標(biāo)市場(chǎng)選擇包括：集中在單一的細(xì)分市場(chǎng)、有選擇的進(jìn)入、市場(chǎng)專業(yè)化、產(chǎn)品專業(yè)化和覆蓋，傳統(tǒng)理論的缺點(diǎn)或難點(diǎn)：難點(diǎn)在于市場(chǎng)細(xì)分，或者說細(xì)分變量的選擇，如何才是有效的細(xì)分？滿足一下五個(gè)條件：1、可衡量：細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、購買力和特性2、足夠大：規(guī)模和獲利能力3、可接近：被接近和有效服務(wù)4、可區(qū)分：保證細(xì)分市場(chǎng)間的需求是明顯不同的，即對(duì)于某一特定的產(chǎn)品的反應(yīng)是不同的5、可操作：能明確制定有效的計(jì)劃，用于吸引和服務(wù)市場(chǎng)綜上，市場(chǎng)定位的內(nèi)容主要包括：1、總體市場(chǎng)分析2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3、市場(chǎng)細(xì)分4、目標(biāo)市場(chǎng)選擇5、經(jīng)典目標(biāo)市場(chǎng)和經(jīng)典目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述6、進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的時(shí)間和基本營銷策略，產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定位是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場(chǎng)定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。在談產(chǎn)品定位之前，首先談一下品牌定位，由于品牌定位的目的是增加產(chǎn)品價(jià)值，品牌的載體是產(chǎn)品。
品牌設(shè)計(jì)可以為企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)、品牌策劃、品牌形象推廣、品牌營銷推廣和品牌投資。品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容嗎？品牌設(shè)計(jì)主要有什么內(nèi)容：一、廣告設(shè)計(jì)了解客戶、產(chǎn)品、市場(chǎng)和媒體對(duì)于創(chuàng)建高效的廣告設(shè)計(jì)至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師需要結(jié)合明智的戰(zhàn)略思維和創(chuàng)新的圖形創(chuàng)意，創(chuàng)造高效和引人注目的設(shè)計(jì)。二、海報(bào)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公司還會(huì)為客戶進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，根據(jù)客戶的需求來設(shè)計(jì)，這一直是品牌設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。三、相冊(cè)設(shè)計(jì)這也是品牌設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)，從完整的文獻(xiàn)資料到詳盡的年報(bào)；從活動(dòng)邀請(qǐng)函到體現(xiàn)品牌精髓的宣傳手冊(cè)，全部都包括在內(nèi)。四、網(wǎng)站設(shè)計(jì)一個(gè)真正好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)來說非常的重要，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的好的話能直接吸引用戶，并提供直觀的展示，實(shí)現(xiàn)好的用戶體驗(yàn)。五、包裝設(shè)計(jì)合適的創(chuàng)意包裝可以在幾秒鐘內(nèi)與貨架上其他的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，吸引消費(fèi)者的注意力，留下不可磨滅的品牌印象。漢潮文化發(fā)展致力于品牌服務(wù)，內(nèi)容涉及品牌設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略定位等。
形狀定位：目前也叫做IP定位，根據(jù)商品的形式，狀態(tài)定位，這一形狀可以是產(chǎn)品的全部，也可以是產(chǎn)品的一個(gè)部分。在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來越相同的現(xiàn)在，產(chǎn)品的形狀I(lǐng)P本身就是可形成的一種市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，有的時(shí)候也可以拉近與用戶之間的情感鏈接。并以此外在形式為基礎(chǔ)改變了傳統(tǒng)感冒的服用形式。這兩種全新形式本身就是該產(chǎn)品的一種定價(jià)策略，同時(shí)將其名稱命名為“白加黑”，也使這一名稱本身就表達(dá)了品牌的形式特點(diǎn)及訴求點(diǎn)。從競(jìng)爭(zhēng)考量維度的3大定位模型首席定位，或者在某個(gè)方面有獨(dú)特的特色。比附定位：比附就是攀比較為出名的品牌，比擬這些品牌來給自己的產(chǎn)品定位，以沾品牌之光而使自己的品牌生輝。通常是通過與競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較確定自身市場(chǎng)地位的一種定位策略。其本質(zhì)是一種借勢(shì)或者反應(yīng)式定位。借競(jìng)爭(zhēng)者之勢(shì)，襯托自己的品牌形象。在比如定位中，參照對(duì)象的選擇是一個(gè)重要的問題，一般都是與只有出名度，美譽(yù)度高的品牌來比較，才能借勢(shì)抬高自己的身價(jià)。對(duì)比定式是指通過與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客觀比較來確定自己的定位，也可稱之為排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。在該定位中。漢潮文化發(fā)展是出名品牌設(shè)計(jì)公司，對(duì)于品牌戰(zhàn)略定位、品牌logo設(shè)計(jì)等方面，都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。內(nèi)蒙古品牌設(shè)計(jì)師招聘
對(duì)一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)，是十分重要的，它是是能夠在消費(fèi)者心里建立起企業(yè)的首先印象。重慶品牌設(shè)計(jì)師招聘
品牌延伸是一個(gè)爭(zhēng)論不休的話題。我們認(rèn)為要不要延伸、何時(shí)啟動(dòng)**品牌，都要看情況。不同的品牌所處的品類趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是不同的，不能一概而論。我們?cè)谄放贫ㄎ?6計(jì)的系列內(nèi)容中提到過品牌定位和企業(yè)定位的底層邏輯，可以給是否品牌延伸一些啟發(fā)。反對(duì)品牌延伸的人總愛拿美的品牌做案例，美的橫跨空調(diào)、熱水器、空氣凈化器、電飯煲等等品類，但是企業(yè)也發(fā)展得很好，說明品牌延伸是偽命題。如果看過我們相關(guān)內(nèi)容的學(xué)友會(huì)知道，美的的做法沒有超出她的企業(yè)能力，事實(shí)上美的也嘗試過造車，但是失敗了。從根本上看，這不是品牌定位問題，是企業(yè)定位的問題，當(dāng)然企業(yè)定位包含品牌定位。兩個(gè)分開的品牌意味著加倍的營銷費(fèi)用、渠道成本和管理成本，如果用一個(gè)品牌是不是更能節(jié)省成本？節(jié)省成本是必要的，更加必要的是創(chuàng)造顧客。**品牌比延伸品牌更能夠創(chuàng)造顧客，這是同一個(gè)公司在同一個(gè)價(jià)位、同一個(gè)渠道啟動(dòng)兩個(gè)品牌的根本原因。重慶品牌設(shè)計(jì)師招聘
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主要經(jīng)營范圍是商務(wù)服務(wù)，擁有一支專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和良好的市場(chǎng)口碑。公司自成立以來，以質(zhì)量為發(fā)展，讓匠心彌散在每個(gè)細(xì)節(jié)，公司旗下品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)深受客戶的喜愛。公司將不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)，遵守行業(yè)規(guī)范，植根于商務(wù)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。漢潮文化發(fā)展秉承“客戶為尊、服務(wù)為榮、創(chuàng)意為先、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營理念，全力打造公司的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。