什么是“IP”？IP本意是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”(IntellectualProperty)，早出現(xiàn)在游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等泛娛樂(lè)領(lǐng)域。如今“IP”成了流行詞，“萬(wàn)物皆可IP”。你可能很難準(zhǔn)確定義它，但人人心里又都知道它。它可以是一個(gè)人，一個(gè)卡通，一部電視劇，甚至是一個(gè)表情包。本質(zhì)上，那些具有明確形象，能被真實(shí)感知，又可以穿越多種形態(tài)存在，都是IP。而在私域運(yùn)營(yíng)中，IP就是企業(yè)或品牌的人格化表現(xiàn)。把抽象的品牌、企業(yè)，具象化為鮮明的人格形象，就是品牌的IP化。品牌IP是商業(yè)變現(xiàn)力和人格魅力的一種載體，可以是真實(shí)的人物，也可以是虛擬形象，他們都有“人”鮮活的性格特點(diǎn)，有生活、有故事、有情感。IP化就是人格化，目的是“以人聚人”，聚合并連接品牌粉絲，在用戶腦海里創(chuàng)造記憶畫(huà)面和情緒，從而建立信任和溝通。為什么品牌需要IP化？對(duì)經(jīng)營(yíng)私域有什么好處呢？02在私域運(yùn)營(yíng)中，品牌IP化有四個(gè)重要的價(jià)值IP更親切，有人情味，容易建立信任。第二，人格化的IP名字更好記。比如老干媽、張小盒、康師傅等具有人格化屬性的名字，就比非人格化名字更容易傳播和記憶。第三，人格化的IP更容易吸引人。企業(yè)會(huì)賦予IP“人設(shè)”，放大一些特別的愛(ài)好、動(dòng)作、語(yǔ)言或其他特點(diǎn)。第四。IP形象就是品牌形象與性格的具象化，它可以代品牌跟消費(fèi)者溝通，去跟消費(fèi)者交朋友，贏得喜愛(ài)和認(rèn)同。動(dòng)物IP形象設(shè)計(jì)的要求
IP對(duì)于品牌形象是可以起到一定的促進(jìn)作用的，每一個(gè)人格化的IP形象都可以吸引某一個(gè)相應(yīng)特征的人群。這也是為什么我們打開(kāi)手機(jī)滿屏的動(dòng)物和卡通人物，這些人格化的形象更容易被人記住，也具備親近感，有利于互動(dòng)品牌用了一些傻呆萌等個(gè)性鮮明的卡通形象吸引粉絲，圈粉的同時(shí)也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設(shè)（也可理解為角色定位），承載了品牌的精神內(nèi)涵，兼具娛樂(lè)性更容易讓人接受，消除了產(chǎn)品和用戶的距離感，品牌IP化之后，品牌變得有溫度，更容易互動(dòng)。3.故事力故事，故事，還是故事。我們常常聽(tīng)到互聯(lián)網(wǎng)人說(shuō)起這個(gè)詞匯，毫無(wú)疑問(wèn)，講好一個(gè)故事是成就一個(gè)好品牌的基礎(chǔ)。喜歡聽(tīng)故事是人類(lèi)的共性，故事可以連接不同圈層、不同閱歷背景的人們?nèi)リP(guān)注同樣的事情。某種意義上說(shuō)，品牌IP化的本質(zhì)就是“講好一個(gè)故事”。IP就像一個(gè)生命體，不停地輸出新內(nèi)容，與時(shí)俱進(jìn)，不斷地呈現(xiàn)豐富的個(gè)性魅力，IP內(nèi)容的豐滿程度也影響著品牌形象的活力值。因此，IP內(nèi)容必須持續(xù)不斷地輸出，很多品牌IP化失敗就在于內(nèi)容的缺失。沒(méi)有內(nèi)容的支撐，IP形象便缺少了話題傳播的介質(zhì)，失去談資的IP是不會(huì)成功的，可以說(shuō)內(nèi)容是IP的血與肉。動(dòng)物IP形象設(shè)計(jì)的要求典型超級(jí)IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。
二、打造個(gè)人IP有什么優(yōu)勢(shì)和好處?01更低的認(rèn)識(shí)成本如果你有了個(gè)人IP，首先，人們更容易對(duì)你率先完成認(rèn)知過(guò)程，沒(méi)有IP的人，別人了解你就需要花費(fèi)更多時(shí)間、精力和金錢(qián)。02更好的信用指數(shù)你有了個(gè)人IP，更容易獲取別人的信任，商業(yè)交易本質(zhì)就是信任。沒(méi)有個(gè)人IP，要讓別人信任你很難。03更高的溢價(jià)輸出同樣的產(chǎn)品，同樣的服務(wù)，你可以賣(mài)的比別人貴，而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒(méi)有IP的個(gè)人或公司，意味著你可以獲取更多的利潤(rùn)。04更多的話語(yǔ)權(quán)話不在誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，而在于誰(shuí)說(shuō)。有了IP品牌，你說(shuō)話大家愿意聽(tīng)，也愿意相信，這就是價(jià)值?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是IP的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)家個(gè)人的IP運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)脑?，?huì)從個(gè)人價(jià)值轉(zhuǎn)化成企業(yè)品牌價(jià)值，企業(yè)品牌價(jià)值慢慢凸顯之后又會(huì)反過(guò)來(lái)烘托個(gè)人價(jià)值。三、為什么人人要學(xué)習(xí)個(gè)人ip思維就說(shuō)剛畢業(yè)的求職者，你的個(gè)人ip就是要總結(jié)和提煉出自己的愛(ài)好興趣、是否有擔(dān)任學(xué)校干部的管理能力和經(jīng)驗(yàn)、你自己的著裝習(xí)慣、實(shí)習(xí)經(jīng)歷是否在同一行業(yè)，雖然剛畢業(yè)，在校期間是否對(duì)某一類(lèi)書(shū)籍和知識(shí)長(zhǎng)期的熱愛(ài)和專(zhuān)注，交往的朋友都是哪一類(lèi)的，你自己計(jì)劃從事哪方面的工作，其實(shí)這一切就是你的個(gè)人ip形象，一個(gè)人當(dāng)下的表現(xiàn)就是你原來(lái)過(guò)往經(jīng)歷的一次集中展示。
如天貓、京東JOY等這些大的IP形象，他們的視覺(jué)形象突出，引人矚目，都具有獨(dú)特的個(gè)性，他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價(jià)值理念。（3）具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌理念、價(jià)值視為品牌的大腦，那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應(yīng)，它是作為品牌的代名詞跟消費(fèi)者溝通，可以與人產(chǎn)生直接情感交流，從而起到傳達(dá)品牌價(jià)值觀念的目的。人性化的IP形象通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，能夠迅速地被消費(fèi)者接受，并產(chǎn)生共鳴，打造自有人性化情感的品牌IP形象，是縮短與消費(fèi)者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。（4）具備內(nèi)容性IP形象是具備一定生命周期的，熱度過(guò)了，關(guān)注度也會(huì)隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性，IP形象去跟消費(fèi)者交朋友，除了品牌本身的文化理念的輸出外，也需要大量的符合品牌調(diào)性的內(nèi)容去維持消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)同，持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價(jià)值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時(shí)也保持了品牌的生命力。隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時(shí)尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來(lái)做變化，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)商品功能層面的需求不再是首要位置，商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)。受眾對(duì)這個(gè)IP形象具有高度認(rèn)同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買(mǎi)單。
再加上IP故事的加持，就成為了企業(yè)、游戲等等IP的形象塑造優(yōu)先形象。IP形象的打造除了與企業(yè)的文化等結(jié)合之外還需要具備辨識(shí)度、認(rèn)同感以及IP的持續(xù)性。辨識(shí)度，辨識(shí)度就是讓IP形象具有足夠的特點(diǎn)，而不是平平無(wú)奇或者有借鑒的元素，高辨識(shí)度的IP形象能夠讓其在茫茫的IP形象海洋中脫穎而出，抓住受眾的視線讓其能夠一眼就看到并與企業(yè)聯(lián)系到一塊。能夠通過(guò)IP形象將企業(yè)的文化以及企業(yè)的整體價(jià)值觀進(jìn)行一個(gè)相對(duì)完全的宣傳與展現(xiàn)。易讀性，認(rèn)同感是IP形象打造中重要的階段，通過(guò)IP形象與IP故事建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)系，讓受眾在心理和情感上認(rèn)同產(chǎn)品以及企業(yè)，使其產(chǎn)生情感上的共鳴讓其對(duì)IP形象產(chǎn)生喜歡，通過(guò)培養(yǎng)其消費(fèi)習(xí)慣從而自愿為產(chǎn)品買(mǎi)單，這就是IP形象的認(rèn)同感塑造，在另一個(gè)方面能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)效益。創(chuàng)意性，持續(xù)性就是一個(gè)IP的生命歷程，一個(gè)好的IP形象能夠持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間而不衰甚至是越來(lái)越火，成為經(jīng)典舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：任天堂的皮卡丘就是一大經(jīng)典IP如今更是走進(jìn)了經(jīng)典行列。IP的好的程度取決于設(shè)計(jì)師的觀察與分析能力，一個(gè)爆火IP的誕生往往是設(shè)計(jì)師的分析以及觀察。讓IP形象成為受眾的情感寄托稱(chēng)之為經(jīng)典。IP形象在品牌建設(shè)之中擁有著十分重要的作用。餅干IP形象設(shè)計(jì)
IP應(yīng)該是得到大多數(shù)人認(rèn)知與喜愛(ài)，具備直接或授權(quán)變現(xiàn)能力的知識(shí)品牌，IP形象則指專(zhuān)門(mén)創(chuàng)造出來(lái)的虛擬形象。動(dòng)物IP形象設(shè)計(jì)的要求
品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP，運(yùn)營(yíng)人需要對(duì)兩者有明確的認(rèn)知。本互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌，打開(kāi)手機(jī)，儼然就是一個(gè)歡樂(lè)的“動(dòng)物園”。不知從什么時(shí)候開(kāi)始，品牌IP化被炒的風(fēng)生水起，很多企業(yè)都試圖打造自家品牌IP，讓品牌在市場(chǎng)上更具聲量和辨識(shí)度。品牌IP具有高辨識(shí)度，互動(dòng)性和娛樂(lè)性等多種特性，同時(shí)作為一個(gè)凸顯品牌個(gè)性和社會(huì)價(jià)值的iocn，可以讓品牌具備持續(xù)的傳播力，觸達(dá)消費(fèi)群體。很多時(shí)候我們并不明白什么是IP，總是把品牌和IP等同起來(lái)，或者當(dāng)作同一概念來(lái)對(duì)待。其實(shí)，品牌和IP兩者之間有著明顯的區(qū)別，運(yùn)營(yíng)人若想打造品牌IP，一定要對(duì)兩者有清晰的認(rèn)識(shí)。一、IP和品牌的概念品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種市場(chǎng)信任。品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，也是企業(yè)形象的無(wú)形載體。品牌簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫(xiě)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通常指智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所取得的成果，并且是由智力勞動(dòng)者對(duì)成果依法享有的專(zhuān)有權(quán)利。動(dòng)物IP形象設(shè)計(jì)的要求
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司擁有一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類(lèi)信息咨詢服務(wù));建筑材料銷(xiāo)售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷(xiāo)售;衛(wèi)生潔具銷(xiāo)售;互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售(除銷(xiāo)售需要許可的商品);銷(xiāo)售代理;廣播影視設(shè)備銷(xiāo)售;建筑裝飾材料銷(xiāo)售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷(xiāo)售;游藝及娛樂(lè)用品銷(xiāo)售;日用口罩(非醫(yī)用)銷(xiāo)售;家用電器銷(xiāo)售;農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售。等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)。一批專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，堅(jiān)持“質(zhì)量保證、良好服務(wù)、顧客滿意”的質(zhì)量方針，贏得廣大客戶的支持和信賴。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實(shí)的工作作風(fēng)、良好的職業(yè)道德，樹(shù)立了良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)形象，贏得了社會(huì)各界的信任和認(rèn)可。