近兩年，國內(nèi)IP為主的文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，在這個以流量數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的大環(huán)境中，有了IP，就有了強大的品牌傳播能力和品牌變現(xiàn)能力。品牌IP可以是卡通形象，但品牌IP≠卡通形象。一個單純的卡通形象并不能夠稱之為IP，對于所知的IP，它應(yīng)該是擁有巨大影響力，且持續(xù)不斷的生產(chǎn)內(nèi)容，并具有商業(yè)變現(xiàn)價值的才可以稱之為IP。IP是一種具有獨特性的文化符號。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IP從真空狀態(tài)一步步走向現(xiàn)實，成為連接企業(yè)與粉絲社群關(guān)系的符號，乃至于成為企業(yè)品牌的代名詞。品牌IP化是占領(lǐng)用戶心智的入口，可以在用戶心智里留下對于品牌的認(rèn)知。品牌IP化的過程就是品牌逐步用戶心智化的過程，也就是通往用戶心智的地址。IP形象的誕生也許會經(jīng)歷漫長的過程，但是基本的卡通形象設(shè)計也離不開以下三個設(shè)計流程：-形象設(shè)定階段通過手稿或者線稿的方式設(shè)計出形象基本的形態(tài)。-造型細(xì)化階段通過軟件對草稿重新設(shè)計，做進(jìn)一步的造型細(xì)化。-造型拓展階段在前兩步的基礎(chǔ)上，進(jìn)行表情、造型等更多的拓展。IP形象在品牌塑造、品牌發(fā)展、品牌傳播、品牌塑造中有著十分重要的作用。專屬IP形象設(shè)計公司
品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP，運營人需要對兩者有明確的認(rèn)知。本互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌，打開手機(jī)，儼然就是一個歡樂的“動物園”。不知從什么時候開始，品牌IP化被炒的風(fēng)生水起，很多企業(yè)都試圖打造自家品牌IP，讓品牌在市場上更具聲量和辨識度。品牌IP具有高辨識度，互動性和娛樂性等多種特性，同時作為一個凸顯品牌個性和社會價值的iocn，可以讓品牌具備持續(xù)的傳播力，觸達(dá)消費群體。很多時候我們并不明白什么是IP，總是把品牌和IP等同起來，或者當(dāng)作同一概念來對待。其實，品牌和IP兩者之間有著明顯的區(qū)別，運營人若想打造品牌IP，一定要對兩者有清晰的認(rèn)識。一、IP和品牌的概念品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種市場信任。品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，也是企業(yè)形象的無形載體。品牌簡單來說就是指消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)，通常指智力創(chuàng)造性勞動所取得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權(quán)利。游戲IP形象設(shè)計的要求IP 形象是可以通過品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、良好的服務(wù)意識和廣告成效取勝。
品牌對于消費者的精神利益會有所關(guān)注，但是這種關(guān)注是品牌提出的消費者購買產(chǎn)品的一個理由，它并不完全是消費者自身情緒、情感的體現(xiàn)，而是被有意識引導(dǎo)。這就使得如果我們單純從理性的概念，或者是傳統(tǒng)定位理論所強調(diào)的一些東西出發(fā)，往往就會使得品牌要么高高在上，要么就是物性感很強，要么就讓你覺得我們和他之間有一定的隔膜。而我們所強調(diào)的品牌IP化必須要挖掘品牌的人性。人性是什么呢？簡單的說，就是情感、情緒、溫度、態(tài)度等。品牌從情緒和情感，甚至于情節(jié)層面去同消費者產(chǎn)生深度溝通，這樣的溝通可以讓用戶產(chǎn)生更多的精神共鳴和心靈的依附。第三如果我們非要把IP化的理論和定位理論來拉到一起比較，或者說它們之間能夠產(chǎn)生一些什么樣的聯(lián)系的話，我覺得傳統(tǒng)的動力理論強調(diào)的是我要找到一個定位概念，我要研究用戶心智，我要我的產(chǎn)品找到一個定位和概念，讓這個概念深入人心，占領(lǐng)一個獨特的位置，不可取代的。如果說定位的目的是要占據(jù)用戶的心智。我們認(rèn)為品牌IP化強調(diào)的是專注于用戶的情智，或者說從品牌資產(chǎn)的角度來講，我們原來的想法是，品牌定位它是品牌資產(chǎn)建設(shè)的理性路徑，而IP化強調(diào)的是感性路徑。進(jìn)一步說。
設(shè)計要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)品牌設(shè)計不是簡單的選美，它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的理念之外，品牌設(shè)計還更多的受品牌的個性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動。2.創(chuàng)意指引正式開始設(shè)計之前，仔細(xì)思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺資產(chǎn)中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加，通過多視角的考證，做出適合當(dāng)下品牌階段的創(chuàng)意設(shè)計。3.以有效的積累品牌資產(chǎn)為設(shè)計目的品牌設(shè)計不僅要表現(xiàn)獨特性，更需要在各個不同的接觸點上表現(xiàn)一致，也就是我們特別強調(diào)的統(tǒng)一性，而非一味地彰顯在各種不同載體上的個性化設(shè)計，這樣才能有效的積累品牌資產(chǎn)。另外，品牌設(shè)計還應(yīng)該順應(yīng)品牌的提升計劃和潮流趨勢，適時更新，以彰顯品牌對于相關(guān)利益群體的影響力。4.審視現(xiàn)在的品牌視覺元素是否在競爭環(huán)境中足夠打動人心審視在每一個接觸點上，品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過每一次品牌傳播機(jī)會和每一個傳播渠道，從中去考量每一個可能的品牌傳播途徑，什么才是隱藏在背后的品牌驅(qū)動的創(chuàng)意概念。企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計。品牌形象設(shè)計通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象。當(dāng)我們把焦點落在品牌名上，就會弱化IP角色；當(dāng)我們強調(diào)IP時，品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。
目前越來越受到品牌們的青睞，因為IP本身就自帶巨大流量。能夠增強消費者粘性。基本涵蓋了3-40歲的有效人群，這個年齡階段對于這些IP的認(rèn)知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶。IP大的屬性就是大流量關(guān)注度，而大平臺即是流量的承載體。抖音本身是一個娛樂化的短視頻平臺，內(nèi)容商業(yè)化的程度，相對于傳統(tǒng)媒體來說，其實更為敏感。設(shè)計的難點其實也是在推廣形式有趣的前提條件下，讓消費者對于產(chǎn)品本身有認(rèn)知。其實無論任何互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣，作為傳統(tǒng)企業(yè)首先要順勢而為，要了解每一個平臺的玩法，要針對于平臺設(shè)計我們產(chǎn)品的推廣形式，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣的基礎(chǔ)。抖音平臺是一個類似于朋友圈一樣的“熟人交互”平臺。你錄制視頻并發(fā)送，每天一條優(yōu)先選擇你的好友觀看，而基礎(chǔ)是我們手機(jī)的電話錄。參與話題，也是幫助彼此本是陌生人的小伙伴變成“平臺熟人”互粉互贊。企業(yè)低成本的推廣離不開線下人群的參與，每一個參與者都是自媒體，連接起他們，就是自媒體矩陣。IP本身已經(jīng)融入了產(chǎn)品認(rèn)知當(dāng)中。產(chǎn)品與IP是共生關(guān)系，短視頻只是產(chǎn)品的其中一種展現(xiàn)形式。任何形式的營銷結(jié)果，終將要回歸產(chǎn)品本身，只有好的產(chǎn)品，好的服務(wù)，才是消費者終買單的原因。企業(yè)IP形象一定與企業(yè)高度相關(guān)，要高度概括企業(yè)優(yōu)勢，不能簡單的只是一成不變的造型或者裝扮。酒水IP形象戰(zhàn)略定位
漢潮文化發(fā)展在IP形象的設(shè)計方面，擁有著專業(yè)的團(tuán)隊，豐富的設(shè)計經(jīng)驗。專屬IP形象設(shè)計公司
也結(jié)合營銷的新動態(tài)，把心理學(xué)相關(guān)的研究成果和研究方法引入到營銷學(xué)領(lǐng)域，提出來了至今還有很大影響的品牌定位理論。品牌定位理論提出以后，后來的80年代和90年代，80年代阿克提出來了品牌資產(chǎn)的理論，90年代又有人提出來了品牌關(guān)系和品牌力的理論。在這個過程當(dāng)中是實際是隨著思想的不斷發(fā)展，品牌的概念也一直在發(fā)展。品牌到底是什么？不同的**可能從不同的層面去解讀它。比如說有人說品牌是符號，品牌是情感，品牌是資源，品牌是生產(chǎn)、營銷、時空的結(jié)合體，品牌是媒介，品牌是哲學(xué)，品牌是生態(tài)系統(tǒng)等等?？梢哉f不同時代不同角度、不同的認(rèn)知，造就了不同的品牌概念。到現(xiàn)在大家的理解也不見相同，但是，特別是對于企業(yè)而言，理解不會有很大的分歧的是：品牌是企業(yè)重要的資產(chǎn)。凱文凱勒當(dāng)年也提出來了基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔的模型，用模型來說明品牌資產(chǎn)的建設(shè)路徑。在這個模型當(dāng)中，他提出來說，金字塔的左側(cè)傾向于品牌建設(shè)的理性路徑，就是所謂的功能判斷等。而預(yù)測所表明著品牌建設(shè)的感性路徑。比如說形象感受等這些東西。他認(rèn)為只有當(dāng)品牌處于金字塔的塔尖和頂層的時候，才能夠產(chǎn)生具有深遠(yuǎn)價值的品牌資產(chǎn)，而金字塔的塔尖是什么呢？是品牌和用戶的共鳴。專屬IP形象設(shè)計公司
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司屬于商務(wù)服務(wù)的高新企業(yè)，技術(shù)力量雄厚。公司致力于為客戶提供安全、質(zhì)量有保證的良好產(chǎn)品及服務(wù)，是一家有限責(zé)任公司（自然）企業(yè)。公司始終堅持客戶需求優(yōu)先的原則，致力于提供高質(zhì)量的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計。漢潮文化發(fā)展自成立以來，一直堅持走正規(guī)化、專業(yè)化路線，得到了廣大客戶及社會各界的普遍認(rèn)可與大力支持。