文旅IP形象設(shè)計(jì)三視圖

    品牌在工業(yè)文明的時(shí)**明著一種差異化的價(jià)值。因?yàn)樵诠I(yè)時(shí)代，隨著工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和蓬勃發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)逐步進(jìn)入到了一個(gè)極大豐富的階段，產(chǎn)品不再是稀缺品，甚至出現(xiàn)了過(guò)剩，出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化。企業(yè)如果想有效地參與競(jìng)爭(zhēng)，占領(lǐng)市場(chǎng)，他就必須考慮我如何通過(guò)差異化的品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的塑造，進(jìn)入到用戶心智，并且占領(lǐng)這個(gè)心智地位。因此在工業(yè)文明時(shí)代的品牌和農(nóng)業(yè)文明時(shí)代的品牌有一個(gè)區(qū)別。農(nóng)業(yè)文明時(shí)代，品牌只只意味著識(shí)別、區(qū)隔，便于人們記憶，便于人們區(qū)分。但是到了工業(yè)文明時(shí)代，品牌它所表明的主要是一種差異化價(jià)值，差異化形象的象征。但是在當(dāng)下我們來(lái)到了信息文明時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，信息，注意力稀缺，品牌有效傳播越來(lái)越困難。而且大量的產(chǎn)品同質(zhì)化訴求，使得差異化塑造的空間也越來(lái)越狹窄。這個(gè)時(shí)候品牌要想獲得用戶的青睞和好感，要想讓更多的用戶成為我們的粉絲或者是鐵粉，品牌所傳遞出來(lái)的這種情感價(jià)值，精神價(jià)值必須要和用戶能夠?qū)崿F(xiàn)共鳴，與用戶實(shí)現(xiàn)有效的溝通。人們更容易被品牌的靈魂、品牌所傳達(dá)的情緒、品牌的風(fēng)格化與品牌所傳達(dá)出來(lái)的態(tài)度和溫度所吸引，并且產(chǎn)生共鳴，使我們的用戶成為我們的粉絲。漢潮文化發(fā)展在IP形象設(shè)計(jì)方面，擁有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。文旅IP形象設(shè)計(jì)三視圖

    它指的是企業(yè)引導(dǎo)、用戶參與、多方協(xié)商共建，推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)。因此在品牌共建理論的前提下，我們來(lái)理解這個(gè)品牌IP化和IP化品牌。我們認(rèn)為品牌的IP化，是用IP化的理念和方法去構(gòu)建和推動(dòng)品牌的發(fā)展成長(zhǎng)。這里邊的機(jī)理邏輯一定是品牌共建、構(gòu)建了他的基石。而IP化品牌則無(wú)疑是在新商業(yè)時(shí)代品牌進(jìn)化、升溫而成的一個(gè)嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來(lái)開(kāi)展品牌的建設(shè)和重塑。怎么來(lái)理解這句話，我從這么幾個(gè)角度來(lái)闡釋?zhuān)菏滓衅放茷檐|，IP為魄：品牌IP化的前提當(dāng)然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空，憑空的去捏造一個(gè)IP，而是基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的變化，基于品牌和產(chǎn)品所服務(wù)的用戶而進(jìn)行的演繹。這樣的品牌IP不會(huì)脫離品牌，不會(huì)讓人覺(jué)得突兀不自然，不會(huì)成為無(wú)根之水、無(wú)本之木。所以不是所有的品牌都要成為IP，但I(xiàn)P一定是品牌進(jìn)化的高階段。第二叫降低物性，挖掘人性：因?yàn)槠放圃谏虡I(yè)社會(huì)的出現(xiàn)之所以被人們所需要。或者說(shuō)品牌大的用處在于降低了人們的選擇成本，它是一個(gè)特殊的契約，一個(gè)信任代理。品牌一定會(huì)千方百計(jì)的讓自己更加可信，不斷地提供一個(gè)又一個(gè)的信任狀。雖然品牌利益當(dāng)中。創(chuàng)意IP形象設(shè)計(jì)是什么意思IP形象定位鮮明、滲透力強(qiáng)，更容易傳遞品牌價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，IP更有利于做品牌傳播。

    品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP，運(yùn)營(yíng)人需要對(duì)兩者有明確的認(rèn)知。本互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌，打開(kāi)手機(jī)，儼然就是一個(gè)歡樂(lè)的“動(dòng)物園”。不知從什么時(shí)候開(kāi)始，品牌IP化被炒的風(fēng)生水起，很多企業(yè)都試圖打造自家品牌IP，讓品牌在市場(chǎng)上更具聲量和辨識(shí)度。品牌IP具有高辨識(shí)度，互動(dòng)性和娛樂(lè)性等多種特性，同時(shí)作為一個(gè)凸顯品牌個(gè)性和社會(huì)價(jià)值的iocn，可以讓品牌具備持續(xù)的傳播力，觸達(dá)消費(fèi)群體。很多時(shí)候我們并不明白什么是IP，總是把品牌和IP等同起來(lái)，或者當(dāng)作同一概念來(lái)對(duì)待。其實(shí)，品牌和IP兩者之間有著明顯的區(qū)別，運(yùn)營(yíng)人若想打造品牌IP，一定要對(duì)兩者有清晰的認(rèn)識(shí)。一、IP和品牌的概念品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種市場(chǎng)信任。品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，也是企業(yè)形象的無(wú)形載體。品牌簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫(xiě)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通常指智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所取得的成果，并且是由智力勞動(dòng)者對(duì)成果依法享有的專(zhuān)有權(quán)利。

    這是個(gè)無(wú)IP不營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，IP就像大航海時(shí)代的蒸汽船、二戰(zhàn)時(shí)的坦克戰(zhàn)陣，它不僅是一種先進(jìn)的武器，更表明著一種來(lái)自更高維度文明的思維方式。得IP者得天下，IP如何打造？讓我們聽(tīng)聽(tīng)粉絲研究院本期輪值院長(zhǎng)劉春雄老師的分享。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系里關(guān)鍵的要素，我認(rèn)為就是IP。為什么這么說(shuō)？眾所周知，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)的實(shí)踐主要表現(xiàn)為兩大驅(qū)動(dòng)：品牌驅(qū)動(dòng)和渠道驅(qū)動(dòng)。而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了很大變化，一方面，傳統(tǒng)單向灌輸?shù)钠放乞?qū)動(dòng)方式逐漸失靈，取而代之的是IP驅(qū)動(dòng)的大肆興起；另一方面，B2C電商的出現(xiàn)，帶來(lái)了新型的物流形式，使得產(chǎn)品可以繞開(kāi)傳統(tǒng)線下渠道體系，直接到達(dá)消費(fèi)者手中。這導(dǎo)致的結(jié)果就是，品牌對(duì)渠道驅(qū)動(dòng)的依賴(lài)性越來(lái)越弱，可以通過(guò)傳統(tǒng)的渠道，也可以通過(guò)新的物流渠道，甚至可以沒(méi)有渠道驅(qū)動(dòng)，但是IP驅(qū)動(dòng)是必不可少的。通過(guò)IP來(lái)改變消費(fèi)者的認(rèn)知正在被越來(lái)越多的品牌認(rèn)可。什么是IP？IP的本意是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（intellectualproperty），原是影視、游戲、動(dòng)漫等娛樂(lè)領(lǐng)域的語(yǔ)匯。一旦娛樂(lè)形象為公眾熟知，就可以開(kāi)發(fā)系列衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品在娛樂(lè)領(lǐng)域的占比非常高，稱(chēng)為IP授權(quán)。IP授權(quán)是延長(zhǎng)IP商業(yè)生命，也是擴(kuò)大IP影響力的過(guò)程?？梢再x予IP角色真正的人格，而IP化的設(shè)定過(guò)程，增加了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)，品牌可以圍繞IP來(lái)內(nèi)容、話題生產(chǎn)。

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過(guò)品牌IP形象便于消費(fèi)者記憶的外形，來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。成功的IP形象很多，如天貓的黑貓形象、京東的狗、美團(tuán)外賣(mài)的袋鼠，這些IP形象在傳播過(guò)程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢(shì)。因此對(duì)于品牌而言，IP形象不僅是一個(gè)圖案，一個(gè)成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所**的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來(lái)直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì)，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價(jià)值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價(jià)值”循環(huán)生態(tài)。一個(gè)成功的IP形象往往具有：大眾化、獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費(fèi)者溝通，需要在首要時(shí)間激發(fā)受眾的集體潛意識(shí)，因此有一個(gè)為大眾熟知的文化原型尤為重要，全世界人人認(rèn)知，人人了解，甚至人人喜愛(ài)的動(dòng)物形象，這樣的形象在與消費(fèi)者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識(shí)，產(chǎn)生好感。（2）獨(dú)特的個(gè)性IP形象需要在傳播過(guò)程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化特征，是品牌形象的代名詞。品牌IP化，從另一個(gè)角度來(lái)看，也是產(chǎn)品IP化，將產(chǎn)品的價(jià)值理念賦予IP身上。流行IP形象設(shè)計(jì)一般用什么軟件

IP形象在品牌建設(shè)之中擁有著十分重要的作用。文旅IP形象設(shè)計(jì)三視圖

    IP的商業(yè)化發(fā)展經(jīng)歷了三次延伸：娛樂(lè)IP——互聯(lián)網(wǎng)IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂(lè)IP進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)IP?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造眾多新平臺(tái)，在平臺(tái)上崛起了一批娛樂(lè)化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時(shí)尚達(dá)人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業(yè)。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯(lián)網(wǎng)上可以自主傳播的人格化標(biāo)簽，都可以稱(chēng)作IPIP外延的第二次延伸，出現(xiàn)了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱(chēng)之為IP。IP就是互聯(lián)網(wǎng)上能自主傳播的符號(hào)，我特別強(qiáng)調(diào)自主傳播，就是區(qū)別于傳統(tǒng)的被動(dòng)傳播和付費(fèi)傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標(biāo)準(zhǔn)就是有沒(méi)有傳播勢(shì)能。這里我們要跟傳統(tǒng)的傳播做一下對(duì)比，傳統(tǒng)的傳播是傳播者和接受者單向的關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播，接受者可能是再傳播的發(fā)起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個(gè)支持的中心內(nèi)容就是傳播，而不一定是購(gòu)買(mǎi)。我把IP分為兩類(lèi)：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區(qū)別？IP和品牌的區(qū)別很多人在講，都各執(zhí)一詞，但我覺(jué)得還是營(yíng)銷(xiāo)**苗慶顯總結(jié)得到位，他說(shuō)：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話說(shuō)。如果品牌在互聯(lián)網(wǎng)上，自己成為傳播話題的話，它可能就是一個(gè)IP。文旅IP形象設(shè)計(jì)三視圖

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司專(zhuān)注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大。目前我公司在職員工以90后為主，是一個(gè)有活力有能力有創(chuàng)新精神的團(tuán)隊(duì)。公司業(yè)務(wù)范圍主要包括：品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等。公司奉行顧客至上、質(zhì)量為本的經(jīng)營(yíng)宗旨，深受客戶好評(píng)。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實(shí)的工作作風(fēng)、良好的職業(yè)道德，樹(shù)立了良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)形象，贏得了社會(huì)各界的信任和認(rèn)可。