尋找話題點對于品牌來說也很重要，因為它是鏈接品牌和消費者的橋梁，在抖音單純宣傳產品是不會獲得巨大流量的，需要品牌以另外一種方式向消費者表達，能夠通過視頻將產品賣點大限度的展示給用戶。甚至用系統(tǒng)的生動化的方式展現(xiàn)給用戶，這樣才能引起用戶關注并點贊、評論、轉發(fā)。眾所周知，任何品牌的口碑和品牌價值終也是由消費者“反哺”產品及服務產生。而傳統(tǒng)快消企業(yè)能夠真實面對消費者的機會很少，而抖音，也是流量大、有趣、觸發(fā)率高的平臺。品牌商們可以通過有趣、正能量的內容影響消費者，產生共鳴，從而賦能其產品與品牌。話題本身對于短視頻用戶來說比普通沒有話題的視頻流量來的要快，有好多年輕人，非常在意自己平臺的點贊量，播放量等等。你的內容參與了話題，自動會被調入話題平臺，其他參與者會觀看互粉，這無形中幫助他們增加了自己賬號的關注度。04選擇合適活動方式在抖音，上熱門的方式很多，除了品牌商原創(chuàng)內容之外，抖音挑戰(zhàn)賽也是品牌商擅長使用的活動方式之一，相對于內容傳播來說，抖音挑戰(zhàn)賽可以更好地與用戶互動，激發(fā)用戶傳播。抖音挑戰(zhàn)本身是以話題為主，這點可能和我們正常了解的“挑戰(zhàn)”不同，這是抖音平臺的游戲規(guī)則。IP與品牌的區(qū)別，有時候并不太明顯，但根本上的區(qū)別應該是品牌是承諾與歸屬關系，而IP不用承載這些。動物IP形象全案策劃
其實在這個模型當中也給予我們進一步思考的空間，就是在移動互聯(lián)網、互動型市場、消費者治權和新技術賦能的條件之下，一方面我們面臨著產品越來越擁擠，定位空間越來越狹窄，心智資源越來越稀缺，承載能力越來越有限。而另一方面，我們要去追求我們的品牌與用戶產生共鳴，讓更多的用戶感覺到我們的品牌有個性、有溫度、有態(tài)度，和他們有關系。于是問題就提出來了，今后我們在品牌構建當中，應該尋找一個什么樣的方法和路徑，才能更有效地推動我們的品牌建設？我們研究了近年來在國內和國外的大量受到粉絲擁戴，受到用戶擁戴，讓大家有感，能夠直戳心底、引發(fā)共鳴的品牌。（二）第二個問題什么是品牌IP化和IP化品牌？關于IP這個詞，早期人們對它的理解就是知識產權，甚至在有些地方把它翻譯成智慧財產。后來又逐步地演繹到一個更為寬泛的、無形的知識產權領域。近年來很多業(yè)內**對于IP也進行了前期的研究。所謂的品牌共建，原來這個詞指的是兩個或者以上的品牌，所產生的營銷聯(lián)盟。比如大家一塊出一個產品優(yōu)勢互補，開拓市場，大家聯(lián)合起來做廣告，聯(lián)合起來做活動贊助，進行渠道合作等。原來我們把這種現(xiàn)象叫做品牌共建。我們提出來的品牌共建理論不同。動物IP形象全案策劃企業(yè)的IP就是設計出一個能夠大致概括企業(yè)理念，彰顯企業(yè)文化，展示企業(yè)風采的卡通形象。
就是可以引發(fā)全人類共鳴的情感，不會因為文化、種族、國家而被阻隔。品牌IP化的阻礙有哪些？經過上面的鋪墊，我們終于可以進入正題了。如果一個企業(yè)想用IP思維去改造品牌，那么它要怎么做？由于品牌體系和IP體系之間的種種差異，所以“品牌IP化”的進程中會遭遇到一些困難，我們從IP投資、IP推廣、IP變現(xiàn)、IP經營來闡釋一下這個問題：——品牌與IP之間的心智困難有些品牌天然是IP，有些品牌則不然。天然是IP的品牌：天然不是IP的品牌：大家發(fā)現(xiàn)其中的差異了嗎？上面的品牌，品牌名=IP的角色名；下面的品牌，品牌名和IP名是兩個稱謂。大家不要小看這點差別，無論品牌還是IP，都是對消費者大腦的一場長期投資，只不過品牌專注于消費者的心智，IP更偏重于用戶的情志。每個企業(yè)的預算是有限的，當我們把焦點落在品牌名上，就會弱化IP角色；當我們強調IP時，品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。初創(chuàng)企業(yè)，如果想用IP思維去打造產品，那么一定要從一開始就統(tǒng)一品牌和IP的符號系統(tǒng)；而成熟企業(yè)，如果想做IP化轉型，就要做好打持久戰(zhàn)的準備。——不是推銷而是造浪我們曾用一個比喻形容品牌和IP的區(qū)別，品牌是舔狗，IP是女神。
提起品牌IP化，很多人的首要反應就是“l(fā)ogo動物化”或者“品牌擬人化”，以至于我們手機屏幕上簡直成了“動物園”，要么就是可愛的卡通形象，點擊一個APP進去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動物化也無可厚非。這樣做也確實討巧，如果能成功建立起自己的IP文化，確實能事半功倍。因為IP化很適合碎片化傳播，具備高辨識度、認同感高、場景代入感強等特性，這些都是傳統(tǒng)品牌形象工作無法勝任的?？梢灶A見，未來品牌IP化將成為更大范圍的發(fā)展趨勢。作為運營人，可以從以下四個方面進行品牌IP化思考：1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要，它決定著品牌情感的豐富度，也影響著后續(xù)故事內容的創(chuàng)作。好的角色定位可以讓用戶一見傾心，也可以一見如故，鎖住了用戶的注意力，便有利于后續(xù)傳播。運營實踐中，角色定位的不到位，容易造成角色的情感力度不足，圈粉能力受限，影響故事持續(xù)創(chuàng)作，阻礙品牌IP化進程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象，雖然IP形象并不完全等同于品牌形象，但是企業(yè)或者品牌期望向用戶傳遞的某種個性化特征可以通過IP形象體現(xiàn)出來。企業(yè)打造 IP 形象逐漸成為一種趨勢，是因為成功的 IP 形象可以助力品牌，為企業(yè)發(fā)展和品牌建設帶來更多可能性。
價值觀它是品牌靈魂塑造的原點和品牌人格的統(tǒng)領。它就像一個人一樣，他的精神品格，行為習慣，舉止言談，在本質上都會受到自身的價值觀的影響。因此價值觀是品牌IP化的基本內核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣，里邊有很獨特的人物，人物的形象，人物的故事，人物的話語風格，有很激烈的戲劇效果，眼花繚亂又很魔幻的制作。在價值觀的支配之下，品牌的人格化特質，會通過人設劇本和風格等幾個層面體現(xiàn)出來，我們把這個層面的人設劇本風格稱為主體層。所謂的人設就像一個演員要有自己的人設一樣，品牌也要有他的人設或者叫做品社。人設指的是對于品牌人格的活化呈現(xiàn)，是將品牌的靈魂具體地附著在一個有血有肉的鮮活的載體之上。與此同時，當然要設計好一些與生俱來的故事劇本，要盡可能的帶有一些戲劇效果，而且需要對品牌人設的行為、風格、氣質做出設定。所以我們在主體層這一層強調了三個要素，叫人設，風格、劇本三個要素。第三個層面叫識別層，識別層是品牌IP的一個符號化外顯層面。這個層面指的是品牌人格體。具備識別和傳播的一些典型化的標志。比如說標志性的符號，品牌的一些具體人物，擬人形象這些典型的品牌元素，能夠引發(fā)品牌IP用戶聯(lián)想的這樣一些東西。漢潮文化發(fā)展IP形象設計涉及餐飲、醫(yī)療、教育等行業(yè)，擅長IP形象的設計與打造。動物IP形象全案策劃
IP形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質。動物IP形象全案策劃
隨著年輕一代消費勢力的崛起，企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑，打造個性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價值觀的強大文化符號，IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內涵的同時，也拉近了企業(yè)與消費者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經深入人心，賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價值。近年來，一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機遇，陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時間，房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象，卡通IP也逐漸與房地產行業(yè)進行融合，不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費趨勢。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設計、空間設計、包裝設計、IP形象設計等領域，擁有專業(yè)的設計團隊，擁有著豐富的設計經驗。動物IP形象全案策劃
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務服務，是一家其他型公司。公司自成立以來，以質量為發(fā)展，讓匠心彌散在每個細節(jié)，公司旗下品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計深受客戶的喜愛。公司注重以質量為中心，以服務為理念，秉持誠信為本的理念，打造商務服務良好品牌。在社會各界的鼎力支持下，持續(xù)創(chuàng)新，不斷鑄造***服務體驗，為客戶成功提供堅實有力的支持。