再加上IP故事的加持，就成為了企業(yè)、游戲等等IP的形象塑造優(yōu)先形象。IP形象的打造除了與企業(yè)的文化等結(jié)合之外還需要具備辨識(shí)度、認(rèn)同感以及IP的持續(xù)性。辨識(shí)度，辨識(shí)度就是讓IP形象具有足夠的特點(diǎn)，而不是平平無(wú)奇或者有借鑒的元素，高辨識(shí)度的IP形象能夠讓其在茫茫的IP形象海洋中脫穎而出，抓住受眾的視線(xiàn)讓其能夠一眼就看到并與企業(yè)聯(lián)系到一塊。能夠通過(guò)IP形象將企業(yè)的文化以及企業(yè)的整體價(jià)值觀進(jìn)行一個(gè)相對(duì)完全的宣傳與展現(xiàn)。易讀性，認(rèn)同感是IP形象打造中重要的階段，通過(guò)IP形象與IP故事建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)系，讓受眾在心理和情感上認(rèn)同產(chǎn)品以及企業(yè)，使其產(chǎn)生情感上的共鳴讓其對(duì)IP形象產(chǎn)生喜歡，通過(guò)培養(yǎng)其消費(fèi)習(xí)慣從而自愿為產(chǎn)品買(mǎi)單，這就是IP形象的認(rèn)同感塑造，在另一個(gè)方面能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)效益。創(chuàng)意性，持續(xù)性就是一個(gè)IP的生命歷程，一個(gè)好的IP形象能夠持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間而不衰甚至是越來(lái)越火，成為經(jīng)典舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：任天堂的皮卡丘就是一大經(jīng)典IP如今更是走進(jìn)了經(jīng)典行列。IP的好的程度取決于設(shè)計(jì)師的觀察與分析能力，一個(gè)爆火IP的誕生往往是設(shè)計(jì)師的分析以及觀察。讓IP形象成為受眾的情感寄托稱(chēng)之為經(jīng)典。IP形象可以與人產(chǎn)生情感共鳴，傳達(dá)品牌以及企業(yè)的價(jià)值理念，文化等內(nèi)容。IP形象營(yíng)銷(xiāo)
我們把這個(gè)東西叫品牌符號(hào)。還有一個(gè)叫標(biāo)志性話(huà)語(yǔ)、標(biāo)志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過(guò)程當(dāng)中，那些具話(huà)題性、具傳播勢(shì)能的爆款事件。外邊的一個(gè)層叫做品牌IP表達(dá)層。作為互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的超級(jí)內(nèi)容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網(wǎng)感、有質(zhì)感的內(nèi)容，需要高頻而有效地與目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行情感交互。同時(shí)又要搭建品牌發(fā)聲的媒體矩陣，打造立體化的分發(fā)體系。與此同時(shí)還要通過(guò)事件策劃，持續(xù)的營(yíng)造品牌熱點(diǎn)，彰顯品牌的氣質(zhì)。通過(guò)多維度的鏈接，與目標(biāo)用戶(hù)建立多維度的聯(lián)系，持續(xù)的互動(dòng)，不斷地提升關(guān)系，提升活躍度。因此在好外邊的表達(dá)層，它包含內(nèi)容媒體事件和品牌社區(qū)等主要要素。在人社的打造上，我們強(qiáng)調(diào)一是要符合品牌的內(nèi)在價(jià)值觀，精神內(nèi)核，符合品牌的個(gè)性特質(zhì)，同時(shí)三觀取向要正確。第二要符合用戶(hù)的情感傾向，能夠產(chǎn)生心靈上的自我投射，引發(fā)高度共鳴。第三，角色本身又要有趣、有料、有槽點(diǎn)、有噱頭，甚至要有一點(diǎn)點(diǎn)缺陷，這樣才能更好地產(chǎn)生親切感和話(huà)題感。其實(shí)這些符號(hào)積淀下來(lái)以后。就成為品牌IP的差異化識(shí)別。在品牌標(biāo)志性話(huà)語(yǔ)層面，我們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有很多現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，而有一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件往往源于某個(gè)金句的發(fā)酵。形象IP形象戰(zhàn)略品牌個(gè)性不太強(qiáng)烈或突出的品牌反而也需要做一個(gè)IP來(lái)形象來(lái)傳遞和溝通。
品牌認(rèn)知強(qiáng)化：IP只是入口，鎖定消費(fèi)者認(rèn)知才是關(guān)鍵在近年泛IP合作的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，品牌往往走入追求爆款I(lǐng)P而忽略品牌契合度的誤區(qū)，記憶度、傳播力不足導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)效果大打折扣。在教育行業(yè)，強(qiáng)IP帶來(lái)的信任背書(shū)和規(guī)模效應(yīng)能夠讓品牌快速獲得認(rèn)知度提升，因此教育企業(yè)往往都喜歡與大IP合作。但另一方面，教育企業(yè)與IP的合作仍存在諸多誤區(qū)，比如，IP雖然能夠吸引孩子，但對(duì)于品牌好感度的帶動(dòng)容易被忽略；一味追求爆款I(lǐng)P，容易忽略IP與品牌契合度問(wèn)題。在近年泛IP合作的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，這些誤區(qū)導(dǎo)致品牌營(yíng)銷(xiāo)效果大打折扣。素質(zhì)教育品牌往往具有“雙用戶(hù)”特點(diǎn)，即孩子為產(chǎn)品使用用戶(hù)、家長(zhǎng)為決定性用戶(hù)。效益提升：品牌勢(shì)能高效落地建立高度契合的品牌只是第一步，企業(yè)的首要目標(biāo)仍是增長(zhǎng)。如何增長(zhǎng)？首先需要考慮將建立起的品牌認(rèn)知?jiǎng)菽苻D(zhuǎn)化為實(shí)際效益。
這是個(gè)無(wú)IP不營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，IP就像大航海時(shí)代的蒸汽船、二戰(zhàn)時(shí)的坦克戰(zhàn)陣，它不僅是一種先進(jìn)的武器，更表明著一種來(lái)自更高維度文明的思維方式。得IP者得天下，IP如何打造？讓我們聽(tīng)聽(tīng)粉絲研究院本期輪值院長(zhǎng)劉春雄老師的分享。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系里關(guān)鍵的要素，我認(rèn)為就是IP。為什么這么說(shuō)？眾所周知，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)的實(shí)踐主要表現(xiàn)為兩大驅(qū)動(dòng)：品牌驅(qū)動(dòng)和渠道驅(qū)動(dòng)。而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了很大變化，一方面，傳統(tǒng)單向灌輸?shù)钠放乞?qū)動(dòng)方式逐漸失靈，取而代之的是IP驅(qū)動(dòng)的大肆興起；另一方面，B2C電商的出現(xiàn)，帶來(lái)了新型的物流形式，使得產(chǎn)品可以繞開(kāi)傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道體系，直接到達(dá)消費(fèi)者手中。這導(dǎo)致的結(jié)果就是，品牌對(duì)渠道驅(qū)動(dòng)的依賴(lài)性越來(lái)越弱，可以通過(guò)傳統(tǒng)的渠道，也可以通過(guò)新的物流渠道，甚至可以沒(méi)有渠道驅(qū)動(dòng)，但是IP驅(qū)動(dòng)是必不可少的。通過(guò)IP來(lái)改變消費(fèi)者的認(rèn)知正在被越來(lái)越多的品牌認(rèn)可。什么是IP？IP的本意是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（intellectualproperty），原是影視、游戲、動(dòng)漫等娛樂(lè)領(lǐng)域的語(yǔ)匯。一旦娛樂(lè)形象為公眾熟知，就可以開(kāi)發(fā)系列衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品在娛樂(lè)領(lǐng)域的占比非常高，稱(chēng)為IP授權(quán)。IP授權(quán)是延長(zhǎng)IP商業(yè)生命，也是擴(kuò)大IP影響力的過(guò)程。企業(yè)IP形象需要有符號(hào)性，符號(hào)性即顯眼的標(biāo)示原型。
可以這樣理解，IP可以承載圖片、文字、音視頻等多種文化創(chuàng)意形態(tài)。它折射的是人們?cè)谖幕c情感上的共鳴。二、品牌≠I(mǎi)P，深入認(rèn)識(shí)IP與品牌了解了品牌和IP的概念，發(fā)現(xiàn)二者之間的差異非常明顯，運(yùn)營(yíng)人理解一個(gè)事物不能單純地從概念和表象上去區(qū)別，要理解其背后的思維邏輯。狹義上的IP（InternetProtocol）是一個(gè)網(wǎng)域的合集，一個(gè)鏈接渠道，它的背后是流量邏輯的存在，可以聚集更多人去訪(fǎng)問(wèn)、關(guān)注。從這個(gè)角度去理解品牌IP就簡(jiǎn)單很多，一個(gè)專(zhuān)屬品牌IP可以帶來(lái)自己的流量。IP承載的是信息，信息是虛擬的事物，可以隨時(shí)變化。品牌則不同于IP，它本質(zhì)是一種信任機(jī)制，它可以降低用戶(hù)的選擇成本。品牌與用戶(hù)之間發(fā)生的良性互動(dòng)越多，品牌在無(wú)形之間積累的資產(chǎn)價(jià)值就越大。所以，品牌承載的是產(chǎn)品，是人與企業(yè)之間的一種良性互動(dòng)。理解了IP和品牌背后的承載內(nèi)容，二者達(dá)成目的的路徑也有所區(qū)別。企業(yè)打造品牌，從根本上講還是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，好的品牌可以達(dá)成可持續(xù)的、帶來(lái)超額利潤(rùn)的銷(xiāo)售目的。IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，是情感寄托，它可以實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的交互和價(jià)值認(rèn)同。用戶(hù)喜歡一個(gè)品牌是在理性選擇上的感性移情，而喜歡一個(gè)IP則是單純地“走心”，一種感性的投入。當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上，就會(huì)弱化IP角色；當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時(shí)，品牌名和品牌的功能屬性就會(huì)讓位。文旅IP形象升級(jí)
漢潮文化發(fā)展IP形象設(shè)計(jì)涉及餐飲、醫(yī)療、教育等行業(yè)，擅長(zhǎng)IP形象的設(shè)計(jì)與打造。IP形象營(yíng)銷(xiāo)
隨著年輕一代消費(fèi)勢(shì)力的崛起，企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑，打造個(gè)性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價(jià)值觀的強(qiáng)大文化符號(hào)，IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時(shí)，也拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹(shù)立在了消費(fèi)者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心，賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價(jià)值。近年來(lái)，一向給人以“枯燥”印象的房企們也開(kāi)始抓住這一品牌機(jī)遇，陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時(shí)間，房企打造卡通IP成為熱門(mén)現(xiàn)象，卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行融合，不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費(fèi)趨勢(shì)。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，擁有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，擁有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。IP形象營(yíng)銷(xiāo)
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號(hào)2座B棟1307。公司業(yè)務(wù)分為品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等，目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn)，為客戶(hù)提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。公司從事商務(wù)服務(wù)多年，有著創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的技術(shù)，還有一批**的專(zhuān)業(yè)化的隊(duì)伍，確保為客戶(hù)提供良好的產(chǎn)品及服務(wù)。漢潮文化發(fā)展秉承“客戶(hù)為尊、服務(wù)為榮、創(chuàng)意為先、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營(yíng)理念，全力打造公司的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。