近幾年，IP形象受到熱捧，不管是企業(yè)IP形象還是個(gè)人IP打造，不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級(jí)IP形象，當(dāng)然IP形象很多人的叫法可能不同：吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級(jí)IP形象結(jié)合會(huì)讓消費(fèi)者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別。為更多維度的視覺應(yīng)用做一個(gè)很好的基礎(chǔ)。IP的優(yōu)勢(shì)很多，實(shí)現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。親和力：可以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的零距離互動(dòng)。自帶粉絲力量：轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶，提高品牌的認(rèn)知度和好感度，擴(kuò)大品牌的影響力，并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展。解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場(chǎng)盈利點(diǎn)：線下與線上營銷結(jié)合，系列衍生產(chǎn)品等。對(duì)企業(yè)而言IP它具有針對(duì)性，根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶群體設(shè)計(jì)而成，受眾一眼就能辨識(shí)，快速吸引用戶的視線。代表性強(qiáng)，對(duì)外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項(xiàng)目傳播?？沙掷m(xù)性經(jīng)營，IP具有強(qiáng)生命力，有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場(chǎng)差異化，同時(shí)要抓住品牌受眾的喜好和特點(diǎn)。漢潮文化發(fā)展主營業(yè)務(wù)有IP形象設(shè)計(jì)，ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。飲料IP形象策略設(shè)計(jì)
品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP，運(yùn)營人需要對(duì)兩者有明確的認(rèn)知。本互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌，打開手機(jī)，儼然就是一個(gè)歡樂的“動(dòng)物園”。不知從什么時(shí)候開始，品牌IP化被炒的風(fēng)生水起，很多企業(yè)都試圖打造自家品牌IP，讓品牌在市場(chǎng)上更具聲量和辨識(shí)度。品牌IP具有高辨識(shí)度，互動(dòng)性和娛樂性等多種特性，同時(shí)作為一個(gè)凸顯品牌個(gè)性和社會(huì)價(jià)值的iocn，可以讓品牌具備持續(xù)的傳播力，觸達(dá)消費(fèi)群體。很多時(shí)候我們并不明白什么是IP，總是把品牌和IP等同起來，或者當(dāng)作同一概念來對(duì)待。其實(shí)，品牌和IP兩者之間有著明顯的區(qū)別，運(yùn)營人若想打造品牌IP，一定要對(duì)兩者有清晰的認(rèn)識(shí)。一、IP和品牌的概念品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種市場(chǎng)信任。品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營的結(jié)果，也是企業(yè)形象的無形載體。品牌簡(jiǎn)單來說就是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通常指智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所取得的成果，并且是由智力勞動(dòng)者對(duì)成果依法享有的專有權(quán)利。餐飲IP形象策略設(shè)計(jì)當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上，就會(huì)弱化IP角色；當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時(shí)，品牌名和品牌的功能屬性就會(huì)讓位。
它指的是企業(yè)引導(dǎo)、用戶參與、多方協(xié)商共建，推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)。因此在品牌共建理論的前提下，我們來理解這個(gè)品牌IP化和IP化品牌。我們認(rèn)為品牌的IP化，是用IP化的理念和方法去構(gòu)建和推動(dòng)品牌的發(fā)展成長(zhǎng)。這里邊的機(jī)理邏輯一定是品牌共建、構(gòu)建了他的基石。而IP化品牌則無疑是在新商業(yè)時(shí)代品牌進(jìn)化、升溫而成的一個(gè)嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設(shè)和重塑。怎么來理解這句話，我從這么幾個(gè)角度來闡釋：首要叫品牌為軀，IP為魄：品牌IP化的前提當(dāng)然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空，憑空的去捏造一個(gè)IP，而是基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業(yè)營銷過程中的變化，基于品牌和產(chǎn)品所服務(wù)的用戶而進(jìn)行的演繹。這樣的品牌IP不會(huì)脫離品牌，不會(huì)讓人覺得突兀不自然，不會(huì)成為無根之水、無本之木。所以不是所有的品牌都要成為IP，但I(xiàn)P一定是品牌進(jìn)化的高階段。第二叫降低物性，挖掘人性：因?yàn)槠放圃谏虡I(yè)社會(huì)的出現(xiàn)之所以被人們所需要?；蛘哒f品牌大的用處在于降低了人們的選擇成本，它是一個(gè)特殊的契約，一個(gè)信任代理。品牌一定會(huì)千方百計(jì)的讓自己更加可信，不斷地提供一個(gè)又一個(gè)的信任狀。雖然品牌利益當(dāng)中。
近兩年，國內(nèi)IP為主的文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，在這個(gè)以流量數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的大環(huán)境中，有了IP，就有了強(qiáng)大的品牌傳播能力和品牌變現(xiàn)能力。品牌IP可以是卡通形象，但品牌IP≠卡通形象。一個(gè)單純的卡通形象并不能夠稱之為IP，對(duì)于所知的IP，它應(yīng)該是擁有巨大影響力，且持續(xù)不斷的生產(chǎn)內(nèi)容，并具有商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值的才可以稱之為IP。IP是一種具有獨(dú)特性的文化符號(hào)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IP從真空狀態(tài)一步步走向現(xiàn)實(shí)，成為連接企業(yè)與粉絲社群關(guān)系的符號(hào)，乃至于成為企業(yè)品牌的代名詞。品牌IP化是占領(lǐng)用戶心智的入口，可以在用戶心智里留下對(duì)于品牌的認(rèn)知。品牌IP化的過程就是品牌逐步用戶心智化的過程，也就是通往用戶心智的地址。IP形象的誕生也許會(huì)經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過程，但是基本的卡通形象設(shè)計(jì)也離不開以下三個(gè)設(shè)計(jì)流程：-形象設(shè)定階段通過手稿或者線稿的方式設(shè)計(jì)出形象基本的形態(tài)。-造型細(xì)化階段通過軟件對(duì)草稿重新設(shè)計(jì)，做進(jìn)一步的造型細(xì)化。-造型拓展階段在前兩步的基礎(chǔ)上，進(jìn)行表情、造型等更多的拓展。IP 形象需要根據(jù)品牌定位或產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)而成，通常是人格化的卡通形象。
它們擁有明確的角色定位、故事內(nèi)涵、社會(huì)關(guān)系和性格特征。即便一個(gè)故事中誕生多個(gè)IP，這些形象也可以成為個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)、產(chǎn)品等的代言人。但因其故事角色的出身，這些IP依然屬于故事IP的范疇。形象IP：在誕生時(shí)往往只有吉祥物的形象，主要作為個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)、產(chǎn)品等的代言形象而生。即便后來該吉祥物被嫁接到各種載體上進(jìn)行宣傳推廣，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作了一系列生動(dòng)有趣的故事，獲得了角色定位，但由于以形象為主打的出身，其仍然屬于形象IP的范疇。故事IP和形象IP在誕生、發(fā)展和運(yùn)營等各個(gè)階段中，可以根據(jù)發(fā)展側(cè)重點(diǎn)的不同而交替。吉祥物IP類型細(xì)分吉祥物IP根據(jù)類型，可細(xì)分為：社交軟件類的吉祥物、盛世類的吉祥物、公益類的吉祥物、潮流品牌吉祥物（以各種各樣的潮流人物IP所創(chuàng)作出來）、體育吉祥物（體育類吉祥物我們都知道奧運(yùn)會(huì)，熊貓盼盼等等）、商業(yè)吉祥物、**吉祥物、手機(jī)廠商吉祥物、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品吉祥物等等。三不同類型吉祥物IP案例賞析1.商業(yè)吉祥物商業(yè)吉祥物的大的特征就是其商業(yè)性，是在企業(yè)間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，通常是以增加企業(yè)親和力，拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離為目的。餐飲行業(yè)吉祥物IP，一個(gè)讓顧客眼前一亮的吉祥物。漢潮文化發(fā)展IP形象設(shè)計(jì)涉及餐飲、醫(yī)療、教育等行業(yè)，擅長(zhǎng)IP形象的設(shè)計(jì)與打造。飲料IP形象策略設(shè)計(jì)
大部分IP形象都有一個(gè)自己背景豐富的故事，但是一個(gè)故事并不是一個(gè)形象成為IP的必需。飲料IP形象策略設(shè)計(jì)
當(dāng)然，品牌運(yùn)營者也要把眼界擴(kuò)展開來，要廣義地區(qū)理解“故事”的含義，故事不一定是文章，也不一定是視頻或者動(dòng)畫，故事可以是海報(bào)、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色的承載體，也是IP的助推器，它可以助力品牌刺破圈層。走進(jìn)大眾視野。強(qiáng)大的故事力可以為IP收割更多的流量，衍生商業(yè)行為。4.價(jià)值觀每個(gè)企業(yè)都有其要傳遞的價(jià)值觀，可以是奮斗、創(chuàng)新、誠信、拼搏等精神內(nèi)涵。品牌IP化追求的是用戶對(duì)價(jià)值和文化認(rèn)同，提供給消費(fèi)者一種精神寄托。IP角色所傳遞的精神內(nèi)核是企業(yè)和品牌價(jià)值觀的直接體現(xiàn)，品牌通過IP價(jià)值觀的輸出可以逐漸占領(lǐng)用戶的心智，當(dāng)用戶需要什么產(chǎn)品時(shí)，會(huì)不自覺地想起某個(gè)品牌，激發(fā)用戶把購買行為由需要轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔?。不管是故事還是角色形象，IP形象的輸出都要通過價(jià)值觀去用戶，品牌IP要經(jīng)營“走心”，激發(fā)人性中的潛意識(shí)，這樣才能號(hào)召更多用戶關(guān)注。通過激發(fā)用戶的感受，從理性的功能定位轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦屑耐?，形成共鳴才能為后續(xù)的商業(yè)行為帶來更大驅(qū)動(dòng)力。飲料IP形象策略設(shè)計(jì)
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主營品牌有四川漢潮文化，發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大，該公司其他型的公司。漢潮文化發(fā)展是一家有限責(zé)任公司（自然）企業(yè)，一直“以人為本，服務(wù)于社會(huì)”的經(jīng)營理念;“誠守信譽(yù)，持續(xù)發(fā)展”的質(zhì)量方針。公司擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，具有品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。漢潮文化發(fā)展將以真誠的服務(wù)、創(chuàng)新的理念、***的產(chǎn)品，為彼此贏得全新的未來！