自黑、網(wǎng)紅和皮卡丘，其實(shí)是2016年諸多營銷關(guān)鍵詞中的一部分，諸如敬業(yè)福，百度神燈這樣的愚人節(jié)營銷，《百鳥朝鳳》和那一跪的爭議，支付寶圈子上線即涉性的話題營銷，郵政“網(wǎng)紅郵筒”跟風(fēng)推廣等，但新的營銷思維或許更講求持續(xù)的營銷效果。每一年的營銷盤點(diǎn)，總是聚焦在關(guān)鍵詞或關(guān)鍵案例之上，似乎在時(shí)間線上，每一個(gè)公司總是按照同樣的節(jié)奏跳動(dòng)著不同的舞步，可2016年卻不太一樣。文/張書樂刊載于《銷售與市場》管理版2017年1月刊不妨透過關(guān)鍵詞，去管中窺豹一番，看看那些顯而易見的營銷背后藏著怎樣的“猴急”，怎樣的新意。關(guān)鍵詞：情懷當(dāng)同桌的你、憤怒的小鳥、盜墓筆記等一眾掛著IP光環(huán)，滿滿都是情懷的名詞從各種屏幕上襲來時(shí)，營銷的攻勢其實(shí)就已經(jīng)開始。一切的營銷都以《魔獸》更為猛烈，作為超級IP，它的戰(zhàn)斗力、粉絲值和一出場就自帶的口碑傳播屬性自不必說。光看網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的自述游戲家史、滿電影院自費(fèi)COS***Y的粉絲們在表演，這就是情懷營銷的前列之作，甚至不需要廠商做多少發(fā)動(dòng)。而在中國，這個(gè)魔獸粉絲更大的聚集地，票房似乎也很能說明問題，首日3億、5天10億……可情懷營銷也就此峰回路轉(zhuǎn)。第6天，粉絲看完電影了，票房回落到3千萬?；ヂ?lián)網(wǎng)銷售找十二科技。信息化互聯(lián)網(wǎng)銷售多少天
而在于將網(wǎng)紅這一詞匯從過去局限于“三俗”的范疇，通過做知識社區(qū)的《羅輯思維》包裝，而形成了一個(gè)可以被雅俗共賞的文化現(xiàn)象。隨后的各種網(wǎng)紅營銷中，盡管也出現(xiàn)了“假慈善”之類的泥沙，出現(xiàn)了杜蕾斯“百人試戴”直播之類噱頭十足、卻乏善可陳的廣告直播外，也出現(xiàn)了一些質(zhì)量網(wǎng)紅和一些行業(yè)有效結(jié)合形成跨界營銷的案例。盡管，據(jù)中青報(bào)調(diào)查，％受訪者覺得網(wǎng)紅代言的營銷方式恐難持久。9月，騰訊動(dòng)漫讓一位“可愛風(fēng)”少女裝扮成國產(chǎn)動(dòng)漫《狐妖小紅娘》中涂山蘇蘇的樣子，直播了與刺繡、油紙傘、刻紙、泥塑、皮影5位手藝人的交流；10月，阿里借助淘寶直播，對藏戲、唐卡等多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行連續(xù)3天的全部展示，并順勢在淘寶的西藏館眾推出68個(gè)特色產(chǎn)品，訂單超過3萬筆。而此前，其亦嘗試過讓10名網(wǎng)紅直播其向蘇繡、龍泉寶劍等“非遺”傳承人拜師學(xué)藝的內(nèi)容，其實(shí)也是先期進(jìn)行嘗試。其實(shí)，在2月爆紅的韓劇《太陽的后裔》背后，“宋仲基”就是網(wǎng)紅，而愛奇藝商城同步推出了宋慧喬、宋仲基劇中同款商品，成功變身電商平臺，這種借鑒韓劇+韓流+韓貨的營銷方式并不鮮見，關(guān)鍵在于怎么做成雙料爆款。點(diǎn)評：網(wǎng)紅作為一種營銷媒介，在真正走向商業(yè)化營銷的過程中。信息化互聯(lián)網(wǎng)銷售多少天需要互聯(lián)網(wǎng)銷售，就找十二科技。
且不說轉(zhuǎn)發(fā)的效果如何如何，就算是沒有效果，至少這個(gè)被轉(zhuǎn)發(fā)微博的用戶，以后就是杜蕾斯的鐵桿用戶了。這時(shí)候，我們看到了逃離耍猴式營銷的竅門，就是將吸引圍觀者的胸口碎大石的招牌動(dòng)作，和自己要銷售的大力丸建立聯(lián)系，而且這個(gè)聯(lián)系不生硬，非常自然，容易吸收，不會(huì)反胃。那如果太生硬會(huì)如何呢？舉個(gè)例子。以被稱之為80萬官微總教頭的海爾為例，盡管它的粉絲到2017年初，也其實(shí)只有74萬。比如今年2月16日，它就發(fā)出了一個(gè)微博“這年頭連空調(diào)都有自清潔技術(shù)了，為什么我喜歡的明星還是污污污……”，然后呼吁粉絲們@那些更“污”的明星。這一頗為娛樂化的植入，加上發(fā)動(dòng)粉絲來吸引明星參與話題的手法，算是當(dāng)下自媒體們慣用的路數(shù)，而其本質(zhì)則是微博興起之初常見的“約架營銷”的進(jìn)化，只是讓參與感更強(qiáng)烈。但這依然是在進(jìn)行一場耍猴式的營銷，表面上海爾調(diào)動(dòng)了大量的粉絲和各色官微參與到話題之中，為自己制造了一個(gè)強(qiáng)大曝光，而且暗含了產(chǎn)品特征植入，但對于用戶來說，參與感中，海爾的品牌并沒有被感觸到，大多只是來看一下娛樂明星來參與耍寶的猴戲。你能告訴我，明星污不污，和海爾空調(diào)的自清潔功能有啥聯(lián)系嗎？如果有，也很牽強(qiáng)，只不過是一個(gè)文字游戲。因此。
真愛又有幾人呢？這不，微博+微信雙重營銷大師杜蕾斯的遭遇更能說明問題。創(chuàng)造了無數(shù)爆款話題的小杜杜，光在微博上就有近2百萬粉，而且基本上沒啥僵尸粉。它隔壁賣套的岡本呢，十來萬粉，而且活躍度并不太高，至少轉(zhuǎn)發(fā)評論基本不積極。誰讓杜蕾斯風(fēng)*透骨、岡本卻總在科普呢。可就在2016年8月7日，射擊運(yùn)動(dòng)員張夢雪在里約奧運(yùn)會(huì)摘得中國軍團(tuán)首金，杜蕾斯很快發(fā)布“GoodShot”創(chuàng)意海報(bào)，一語雙關(guān)又點(diǎn)到為止。然后奇跡發(fā)生了，或者說奇葩更貼切。很多粉絲在杜蕾斯微博創(chuàng)意海報(bào)下評論：“廣告文案我只服杜蕾斯，但我用岡本”、“營銷我只服杜蕾斯，但我只用岡本”、“你文案出的再有創(chuàng)意，但我還是用岡本”等等。很快，#但我用岡本#迅速走紅，成為網(wǎng)友造句接龍的靈感來源，比如“好男人我只服王寶強(qiáng)，但我用岡本”、“小鮮肉我只服寧澤濤，但我用岡本”、“洪荒之力我只服傅園慧，但我用岡本”、“長鏡頭我只服王家衛(wèi)，但我用岡本”，“新聞我只服今日頭條，但我用岡本”、“拍照我只服佳能，但我用岡本”、“巧克力我只服德芙，但我用岡本”、“外賣只服餓了么，但我用岡本”。不少官微也主動(dòng)加入這樣的戰(zhàn)團(tuán)一起來蹭岡本的熱點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)銷售-品牌推廣-太原十二科技。
來談?wù)劼?lián)通大數(shù)據(jù)公司的成立5月17日，中國聯(lián)通姜正新副總經(jīng)理出席了2017年世界電信和信息化日大會(huì)并發(fā)表致辭。姜正新強(qiáng)調(diào)，中國聯(lián)通高度重視大數(shù)據(jù)的發(fā)展，把大數(shù)據(jù)納入集團(tuán)的重要戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。一是加極數(shù)...聯(lián)通大數(shù)據(jù)：數(shù)字**的堅(jiān)守與耐心在數(shù)字中國的背景下，隨著**行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，數(shù)字**的概念應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字**，既是促進(jìn)****、社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的牽引力，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要推動(dòng)力。在過...****的實(shí)現(xiàn)原理在客戶跟推之****產(chǎn)品的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)問到****是什么原理來實(shí)現(xiàn)的；一般我們客戶顧問遇到這種問題都會(huì)說利用合作媒體平臺的高權(quán)重快速實(shí)現(xiàn)成千*****的搜索引擎...****是什么，有什么優(yōu)勢？什么是****？****是做長尾詞排名的，區(qū)別于競價(jià)廣告的天然排名，這種排名點(diǎn)擊不扣費(fèi)，大都是長尾詞，小眾職業(yè)、重生職業(yè)及競爭力不大的職業(yè)一些主詞也能做上去，例...****到底是什么？在推廣圈、營銷圈、傳播圈，****這個(gè)詞都很火，各方對此也意見不一！現(xiàn)在推之邦就來給大家普及下到底什么是****？因?yàn)樯婕昂芏嗥放?，所以允樂現(xiàn)在就以**商這個(gè)...市面上那種****的軟件到底有什么區(qū)別，有1、詞不在多。企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)銷售找十二科技幫您。信息化互聯(lián)網(wǎng)銷售多少天
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無論是蹭熱點(diǎn)營銷，還是自造熱點(diǎn)進(jìn)行營銷，都有了以下2個(gè)規(guī)律：一是你必須保證熱點(diǎn)和你想要借機(jī)說的話之間，有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，而不是弱關(guān)聯(lián)。如果是弱關(guān)聯(lián)，就算你的內(nèi)容再火爆，也沒用。二是通過跨越邊界的方式形成差異性，是自媒體創(chuàng)作爆文的一種方法，但一定要自圓其說。比如說羅輯思維，一直都是讀書，然后講述各種歷史上的趣聞，但它骨子里賣的則是互聯(lián)網(wǎng)思維的膏藥。只不過，他用比較容易消化吸收的方式，讓你能夠愿意了解下去。這時(shí)候，我們可以得到一個(gè)小結(jié)，無論是蹭熱點(diǎn)，還是制造熱點(diǎn)，本質(zhì)上都是用一種受眾更容易吸收和傳播的方式，來銷售你想賣給他們的狗皮膏藥。繼續(xù)舉個(gè)例子：假設(shè)我的定位是一個(gè)游戲類自媒體，我每天都在扯著各種三國歷史話題的東東，如果寫得好，當(dāng)然內(nèi)容火爆，歷史類話題大多時(shí)候比游戲類話題，更加容易吸引讀者，然而呢，沒有人會(huì)記住你，記住你也以為你是個(gè)歷史自媒體，反正在游戲圈里，你沒名氣。如果我談的都是三國類游戲里面的各種歷史點(diǎn)滴呢？比如錯(cuò)誤的歷史、正確的歷史、以及黑歷史？只能說，有一些關(guān)聯(lián)，但這個(gè)關(guān)聯(lián)很弱，別人還是把你當(dāng)歷史類自媒體看。怎么樣才是強(qiáng)關(guān)聯(lián)呢？依然是歷史和游戲的復(fù)合體，游戲領(lǐng)域是定位目標(biāo)。信息化互聯(lián)網(wǎng)銷售多少天