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來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2021-10-11

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    單是多年前的一次熱點(diǎn)期間的快速反應(yīng),就讓我覺得這個(gè)團(tuán)隊(duì)棒棒噠。2011年,北京遭遇特大暴雨,微博上有人發(fā)布了這條微博,用一個(gè)避孕套把鞋套起來(lái),就不用擔(dān)心鞋子濕了。腦洞大開,非常意外。結(jié)果呢,只2分鐘內(nèi)就被杜蕾斯的營(yíng)銷人員發(fā)現(xiàn)。這個(gè)偶然事件本來(lái)可能只是一個(gè)微不足道的小事件,但杜蕾斯的營(yíng)銷人員卻立刻用它大做文章,由@杜蕾斯官方微博以“粉絲油菜花啊!大家趕緊學(xué)起來(lái)!有杜蕾斯回家不濕鞋”的評(píng)論進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。結(jié)果微博上轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)9萬(wàn)次,前20名轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲總和超過(guò)1千萬(wàn),微博傳播覆蓋了近6千萬(wàn)的新浪用戶。盡管有人說(shuō)這是杜蕾斯自編自導(dǎo)的一幕廣告劇,但我想說(shuō),這個(gè)熱點(diǎn)之所以在當(dāng)時(shí)眾多關(guān)于暴雨的話題中脫穎而出,其實(shí)是有原因的:一是大家都在發(fā)各種暴雨中的苦逼狀態(tài),如車子被淹了,自己要?jiǎng)澊丶?,盡管不少還是會(huì)用苦中作樂(lè)的方式來(lái)差異化一把,但杜蕾斯這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā),則不只只具有新聞的奇特趣味性,而且還具有相當(dāng)?shù)膶?shí)用性。二是這個(gè)實(shí)用性和產(chǎn)品特征結(jié)合的很緊,能做鞋套,說(shuō)明防水性能好,不滲漏,能把鞋子套好,說(shuō)明伸縮性能好,不會(huì)破……不用說(shuō),你也知道言下之意是什么了;三是反應(yīng)速度相當(dāng)快,2分鐘內(nèi)就發(fā)現(xiàn)了這么條微博,然后快速反應(yīng)和轉(zhuǎn)發(fā)?;ヂ?lián)網(wǎng)銷售-品牌推廣-十二科技??诒没ヂ?lián)網(wǎng)銷售預(yù)算

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    情懷營(yíng)銷更大的問(wèn)題也由此暴露,無(wú)論粉絲群體多大,如果產(chǎn)品依然只是針對(duì)粉絲,營(yíng)銷做的再自發(fā),也是小眾傳播,消費(fèi)粉絲而已。這不,總算不打情懷牌的羅永浩和他的錘子手機(jī),終于用務(wù)實(shí)的配置和沒(méi)啥情懷的營(yíng)銷演講,開始翻身了。點(diǎn)評(píng):情懷營(yíng)銷或情懷產(chǎn)品,其實(shí)看似情懷強(qiáng)悍,但也有個(gè)適銷對(duì)路的問(wèn)題。如果產(chǎn)品不對(duì)路,可能連粉絲也不買賬,比如做成手游的圣斗士、七龍珠,它們的80后粉絲正在成家立業(yè),幫忙傳播可以,進(jìn)去消費(fèi)沒(méi)空。其實(shí)情懷要做到更大的兼容,實(shí)現(xiàn)路人轉(zhuǎn)粉,比如2015年大熱的《大圣歸來(lái)》,單一個(gè)童自榮的配音,就會(huì)讓許多現(xiàn)在40到60歲間的“80年代新一輩”,找到昔日“上譯”的感覺,而去看看動(dòng)畫片。關(guān)鍵詞:自黑比起常規(guī)的王婆賣瓜式營(yíng)銷,自黑營(yíng)銷在2016年成了一道特色拼盤。典范案例有2:一個(gè)是6月間“被自黑”的神州租車,這個(gè)以“自己購(gòu)車、自己雇司機(jī)”為中心模式的租車平臺(tái)當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)了幾個(gè)明星打了一組“我怕黑專車”的廣告,明里暗里把矛頭對(duì)準(zhǔn)了Uber。結(jié)果重金做得大營(yíng)銷,起到了反效果,不只觸了網(wǎng)民的眾怒,就連海報(bào)中的一位名人,都發(fā)微博聲明,這些文案他是不同意的,已要求神州撤回以他為主角的海報(bào)。比起神州租車。推薦互聯(lián)網(wǎng)銷售市場(chǎng)價(jià)格