首先從宏觀上***調(diào)查產(chǎn)品涉及的客源情況,獲得了大量有價(jià)值的材料。(1)從企業(yè)自身?xiàng)l件看,“麗源”采用的是日本華姿技術(shù),在全國(guó)同行業(yè)中占有優(yōu)勢(shì)。(2)從市場(chǎng)情況分析看:浴液產(chǎn)品,銷路一般,但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)普查了解,消費(fèi)者只愿意購(gòu)買大瓶包裝的,講求實(shí)用,而小包裝的產(chǎn)品則更適合于***以上的各類賓館。(3)從消費(fèi)者情況來(lái)看:人們大都有對(duì)浴液產(chǎn)品的性能尚不認(rèn)識(shí),加之居住條件較差,很多家庭還沒有自己的衛(wèi)生間設(shè)備,浴液產(chǎn)品難以普遍進(jìn)入尋常百姓家。通過(guò)***的市場(chǎng)普查,“麗源”提出了符合實(shí)際情況的產(chǎn)品定位,即一方面把重點(diǎn)放在城鄉(xiāng)各類賓館上,另一方面加強(qiáng)廣告宣傳,特別是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此類產(chǎn)品的性能和特點(diǎn),北京麗源廠的經(jīng)驗(yàn)表明,通過(guò)市場(chǎng)普查,熟悉產(chǎn)品市場(chǎng)情況,做到心中有數(shù),在此基礎(chǔ)上,制定切實(shí)可行的廣告策劃,是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。2、抽樣調(diào)查法抽樣調(diào)查法是根據(jù)概率統(tǒng)計(jì)的隨機(jī)原則,從被研究的總體中抽出一部分個(gè)體作為樣本進(jìn)行分析、概括,以此推斷整體特征的一種非全局性的調(diào)查方法。抽樣調(diào)查法有三種常用的方式:①等距離抽樣,即將準(zhǔn)備調(diào)查的對(duì)象排列起來(lái),設(shè)定等距離來(lái)抽取樣本的方法。②任意抽樣,即采取抽簽、粘閱方法。則成功的平面廣告是通過(guò)簡(jiǎn)單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。虹口區(qū)信息廣告設(shè)計(jì)咨詢銷售電話
該公司便掌握了美國(guó)餐廳飲料及冰塊的需要量,可見對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行調(diào)查研究,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),是多么重要。市場(chǎng)調(diào)查針對(duì)的消費(fèi)者,包括工商企業(yè)的用戶和社會(huì)個(gè)體消費(fèi)者,通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買引來(lái)的調(diào)查,來(lái)研究消費(fèi)者的物質(zhì)需求,購(gòu)買方式,購(gòu)買決策,為確定廣告目標(biāo)的廣告策略提供依據(jù)。消費(fèi)者調(diào)查的主要內(nèi)容有:1、消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、不同類型的消費(fèi)者的性別、年齡職業(yè)、收入水平購(gòu)買能力以及對(duì)產(chǎn)品商標(biāo)和廣告的態(tài)度與認(rèn)識(shí)。2、產(chǎn)品的使用對(duì)象屬于哪一個(gè)階層,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品情、質(zhì)量、供應(yīng)數(shù)量、供應(yīng)時(shí)間、價(jià)格、包裝以及服務(wù)等方面的意見和要求,潛在客戶對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和要求,以及消費(fèi)群體對(duì)新產(chǎn)品的需求趨勢(shì)。3、影響消費(fèi)的因素。包括購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買能力、購(gòu)買習(xí)慣等因素。購(gòu)買動(dòng)機(jī)——指推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買某種商品的念頭,只有找準(zhǔn)是什么樣念頭促成了消費(fèi)者的購(gòu)買作為,才有可能使廣告宣傳做到有的放矢。購(gòu)買能力——是指消費(fèi)者在感情動(dòng)機(jī)和理智動(dòng)機(jī)的支配下而對(duì)某商品的注意、興趣、購(gòu)買欲望購(gòu)買的能力,研究購(gòu)買能力是制定廣告戰(zhàn)略的不可缺少的重要內(nèi)容。購(gòu)買習(xí)慣——即消費(fèi)者日常在何時(shí)何地以及如何購(gòu)買的問題。一般情況下。松江區(qū)信息化廣告設(shè)計(jì)咨詢來(lái)電咨詢廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng),主要表現(xiàn)。
)***位:第二位:第三位:(4)自由回答法即問卷的問題不擬定答案,被調(diào)查者可以不受答案限制,而自由發(fā)表意見。這種方法可縮短**者間的距離,但卻難以形成一般性結(jié)論。案例:“你喜歡哪種款式的夏裝?”“你喜歡哪個(gè)品牌的化妝品?”5)漏斗法又稱過(guò)濾法,是指**初提出的總是范圍***,應(yīng)答者自由回答,然后逐步縮小范圍,到**后所問的則是特殊的專門性問題。這種方法的特點(diǎn)是調(diào)查內(nèi)容逐步概括,并歸屬調(diào)查主距,省略枝節(jié)性表面屬性的問題,操作簡(jiǎn)便自然,有利于對(duì)調(diào)查問題的全局了解。(6)比較法即讓被調(diào)查者對(duì)幾種產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、廣告等,按照喜歡程度進(jìn)行比較選擇。這種方法不僅判斷出所比較項(xiàng)目的順序,也可以測(cè)定出所比較對(duì)象間的評(píng)價(jià)距離,案例:喜歡、較喜歡、一般較不喜歡、不喜歡(A牌廣告、B牌廣告、C牌廣告)(7)表格測(cè)檢法即讓被調(diào)查者在一張印有產(chǎn)品相關(guān)特性的表格上注明自己的看法。(8)文字聯(lián)想法即先列出一些詞匯,每一個(gè),讓被調(diào)查者寫出他腦海中涌現(xiàn)出的幾個(gè)字或幾句話,主要用于產(chǎn)品,企業(yè)等命名調(diào)查,例如:“下列有幾個(gè)名詞,逐一去看。
二)廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查是指對(duì)廣告的歷史現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力等情況的調(diào)查。其目的是為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù),從而有效地實(shí)施廣告策略,強(qiáng)化廣告訴求。主要內(nèi)容:1、企業(yè)歷史:主要了解廣告企業(yè)是新企業(yè)或是老企業(yè),在歷史上有過(guò)什么成績(jī),其社會(huì)地位和社會(huì)聲譽(yù)如何等。2、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平:主要了解生產(chǎn)設(shè)備和操作技術(shù)是否先進(jìn),發(fā)展水平如何。3、企業(yè)人員素質(zhì):主要包括人員的知識(shí)構(gòu)成、技術(shù)構(gòu)成、年齡構(gòu)成、人員規(guī)模、科技成果、業(yè)務(wù)水平、工作態(tài)度、工作作風(fēng)等情況。4、經(jīng)營(yíng)狀況和管理水平:包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成績(jī)?nèi)绾?、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和工作制度是否健全、工作秩序是否良好有序、企業(yè)的市場(chǎng)分布區(qū)域、流通渠道是否暢通,以及公關(guān)業(yè)務(wù)開展情況等。5、經(jīng)營(yíng)管理方法:包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)目標(biāo)、銷售目標(biāo)、廣告目標(biāo),以及實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)采取什么樣的經(jīng)營(yíng)舉措、經(jīng)營(yíng)方式等。(三)產(chǎn)品情況調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查的一個(gè)重要內(nèi)容,以其類產(chǎn)品為調(diào)查主題,從產(chǎn)品的諸方面性質(zhì)入手,就可以確定此類產(chǎn)品是否在市場(chǎng)上適銷,提出指導(dǎo)性意見,為企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和廣告策劃提供參考。廣告設(shè)計(jì)的**終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。
四)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則之一便是公平競(jìng)爭(zhēng),現(xiàn)代商品的市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,所謂“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查中,重點(diǎn)查明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)構(gòu)和變化趨勢(shì),主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況以及企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)成功的可能性,在廣告創(chuàng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查中還要了解廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況,各種廣告手段與效果分析以及提出新廣告策劃的可能思路,通過(guò)這種調(diào)查性分析尋找到**有希望的產(chǎn)品銷售突破口,尋找到**佳的廣告創(chuàng)意。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查的主要內(nèi)容:1、產(chǎn)品的市場(chǎng)容量:包括生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)等相目、規(guī)模、市場(chǎng)占有率及變化特點(diǎn)。2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售服務(wù)和售后服務(wù)方式、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理水平,尤其是銷售的組織狀況、規(guī)模和力量、銷售渠道選擇方式。4、各競(jìng)爭(zhēng)者所采用的廣告類型與廣告支出等等。(五)消費(fèi)調(diào)查“知道人們?cè)谝槐嬃现蟹艓讐K冰?一般來(lái)說(shuō),人們都不知道,可是可口可樂公司知道?!边@是美國(guó)作者約翰·科恩在談到美國(guó)公司重視對(duì)消費(fèi)者情況的基本調(diào)查時(shí)說(shuō)的一段話。盡管在一杯飲料中投放幾塊冰,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),是微不足道的小事,但是對(duì)企業(yè)廣告公司來(lái)說(shuō)卻是一種極為重要的大事,由于可口可樂公司了解人們?cè)谝槐嬃现屑尤霂讐K冰的數(shù)據(jù)。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)是一門學(xué)科,具體有求企事業(yè)單位廣告公司的營(yíng)銷策劃及美工設(shè)計(jì)人員。虹口區(qū)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)咨詢銷售電話
廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的。虹口區(qū)信息廣告設(shè)計(jì)咨詢銷售電話
將調(diào)查對(duì)象做成簽、閱,混合后再隨意抽取的方法。③隨機(jī)抽樣,將調(diào)查對(duì)象編成號(hào)碼,運(yùn)用亂數(shù)表抽取樣本的方法,這是**常用的一種方法。抽樣調(diào)查法是市場(chǎng)調(diào)查的一種主要方法。其特點(diǎn)具體,技術(shù)性強(qiáng),這種方法實(shí)施的主要環(huán)節(jié)有二:一是要注意抽樣客觀性,避免主觀人為傾向;二是選點(diǎn)取樣要具有**性,使樣本等特征能較為充分地表現(xiàn)事物的總體特征。由于樣本的選擇直接影響到調(diào)查的質(zhì)量,所以使用抽樣調(diào)查法須特別注意。3、典型調(diào)查法是對(duì)市場(chǎng)中的典型消費(fèi)在進(jìn)行深入調(diào)查的一種方法。這種方法主要是通過(guò)典型的特殊定位來(lái)了解一般。如從女性化妝的購(gòu)買狀況這典型調(diào)查來(lái)預(yù)測(cè)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),就是這種方法的具體運(yùn)用。是市場(chǎng)調(diào)配中普遍采用的一種方法。其特點(diǎn)是較為節(jié)省人力財(cái)力,取得資料也較快。運(yùn)用典型調(diào)查法,要求調(diào)查人員只有在對(duì)被調(diào)查團(tuán)體非常了解的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行,以避免選擇非典型事例作為調(diào)查對(duì)象。例如,在調(diào)查城市居民對(duì)自行車的需求中,青年組對(duì)山地車***賽車的需求與老年組對(duì)自行車的需求顯然不同,這就需要選擇不同的典型樣本,同時(shí)還應(yīng)注意典型的未來(lái)發(fā)展的可能性問題。4、隨意調(diào)查法是指調(diào)配者根據(jù)調(diào)查的目的和內(nèi)容。虹口區(qū)信息廣告設(shè)計(jì)咨詢銷售電話
上海網(wǎng)道廣告有限公司總部位于真南路4268號(hào)2幢J7097室,是一家上海網(wǎng)道廣告有限公司成立于2018年08月09日,注冊(cè)地位于上海市嘉定區(qū)真南路4268號(hào)2幢J7097室,法定代表人為江華。經(jīng)營(yíng)范圍包括設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類廣告,文化藝術(shù)交流策劃,市場(chǎng)信息咨詢與調(diào)查(不得從事社會(huì)調(diào)查、社會(huì)調(diào)研、民意調(diào)查、民意測(cè)驗(yàn)),會(huì)務(wù)服務(wù),從事計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)。的公司。上海網(wǎng)道廣告深耕行業(yè)多年,始終以客戶的需求為向?qū)?,為客戶提?**的廣告設(shè)計(jì),廣告代理,廣告制作。上海網(wǎng)道廣告不斷開拓創(chuàng)新,追求出色,以技術(shù)為先導(dǎo),以產(chǎn)品為平臺(tái),以應(yīng)用為重點(diǎn),以服務(wù)為保證,不斷為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值,提供更優(yōu)服務(wù)。上海網(wǎng)道廣告始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)市場(chǎng),以敏銳的市場(chǎng)洞察力,實(shí)現(xiàn)與客戶的成長(zhǎng)共贏。