②問(wèn)題要符合人們通常的邏輯思維進(jìn)程，保證能獲得對(duì)方答復(fù)。③問(wèn)題須具有典型意義，能夠**一定階段內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的基本趨向。④問(wèn)題應(yīng)便于評(píng)議、分析和綜合說(shuō)明。設(shè)計(jì)市場(chǎng)問(wèn)卷是一項(xiàng)技術(shù)很強(qiáng)的工作，除了要求具備以上條件外，設(shè)計(jì)問(wèn)卷還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問(wèn)題或與調(diào)查內(nèi)容無(wú)關(guān)的支節(jié)事項(xiàng)，避免對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行引導(dǎo)、誘引。問(wèn)卷問(wèn)題設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段主要有：（1）二項(xiàng)選一法又稱是否法或真?zhèn)畏ā＜磫?wèn)題分為兩種情況，被調(diào)查者只能選取擇其一。優(yōu)點(diǎn)：求得判斷明確，結(jié)論屬于解說(shuō)。不是，不能表現(xiàn)有意見(jiàn)程度的差別。案例：“你是否喜歡喝可口可樂(lè)？”A喜歡（）B不喜歡（）。（2）多項(xiàng)選擇法即問(wèn)卷設(shè)計(jì)給出兩個(gè)以上答案，被調(diào)查者可在所給答案中選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)。案例：“在購(gòu)買(mǎi)電冰箱時(shí)，你認(rèn)為電冰箱哪種指標(biāo)**重要？”（擇一選之）A內(nèi)部容積大（）B制冷迅速（）C耗電量?。ǎ〥噪音?。ǎ〦外型美觀（）F結(jié)構(gòu)理（）G其它（）（3）排序法即給出若干答案，讓被調(diào)查者進(jìn)行選擇，并按重要程度排出先后順序的方法。案例：“促使你買(mǎi)海爾冰柜的主要原因是什么？”（擇三并按重要程度排序。）A明星（）B價(jià)格（）C廣告（）D顏色（）E性能（）F他人推薦（）G售后服務(wù)。廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。長(zhǎng)寧區(qū)品質(zhì)廣告設(shè)計(jì)咨詢誠(chéng)信互利
將調(diào)查對(duì)象做成簽、閱，混合后再隨意抽取的方法。③隨機(jī)抽樣，將調(diào)查對(duì)象編成號(hào)碼，運(yùn)用亂數(shù)表抽取樣本的方法，這是**常用的一種方法。抽樣調(diào)查法是市場(chǎng)調(diào)查的一種主要方法。其特點(diǎn)具體，技術(shù)性強(qiáng)，這種方法實(shí)施的主要環(huán)節(jié)有二：一是要注意抽樣客觀性，避免主觀人為傾向；二是選點(diǎn)取樣要具有**性，使樣本等特征能較為充分地表現(xiàn)事物的總體特征。由于樣本的選擇直接影響到調(diào)查的質(zhì)量，所以使用抽樣調(diào)查法須特別注意。3、典型調(diào)查法是對(duì)市場(chǎng)中的典型消費(fèi)在進(jìn)行深入調(diào)查的一種方法。這種方法主要是通過(guò)典型的特殊定位來(lái)了解一般。如從女性化妝的購(gòu)買(mǎi)狀況這典型調(diào)查來(lái)預(yù)測(cè)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，就是這種方法的具體運(yùn)用。是市場(chǎng)調(diào)配中普遍采用的一種方法。其特點(diǎn)是較為節(jié)省人力財(cái)力，取得資料也較快。運(yùn)用典型調(diào)查法，要求調(diào)查人員只有在對(duì)被調(diào)查團(tuán)體非常了解的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行，以避免選擇非典型事例作為調(diào)查對(duì)象。例如，在調(diào)查城市居民對(duì)自行車(chē)的需求中，青年組對(duì)山地車(chē)***賽車(chē)的需求與老年組對(duì)自行車(chē)的需求顯然不同，這就需要選擇不同的典型樣本，同時(shí)還應(yīng)注意典型的未來(lái)發(fā)展的可能性問(wèn)題。4、隨意調(diào)查法是指調(diào)配者根據(jù)調(diào)查的目的和內(nèi)容。長(zhǎng)寧區(qū)品質(zhì)廣告設(shè)計(jì)咨詢誠(chéng)信互利從視覺(jué)表現(xiàn)的角度來(lái)衡量，視覺(jué)效果是吸引讀者并用他們自己的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)。
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)間選擇是有規(guī)律的，比如：有人常常在星期日到街上購(gòu)買(mǎi)，有人則常常中午或晚上購(gòu)物，再如，季節(jié)交換、節(jié)日來(lái)臨、發(fā)工資等，都是影響購(gòu)買(mǎi)作為的因素，了解這些情況，可為廣告時(shí)機(jī)、地域的選擇提供有價(jià)值的參考。廣告市場(chǎng)調(diào)查調(diào)查程序編輯語(yǔ)音（1）確定調(diào)查目標(biāo)；（2）擬定調(diào)查計(jì)劃；（3）設(shè)計(jì)調(diào)查表；（4）實(shí)地調(diào)查；（5）統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查資料；（6）提出調(diào)查報(bào)告。廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的1、產(chǎn)品定位通常市場(chǎng)調(diào)查，可以將某種商品的市場(chǎng)位置加以確定。通過(guò)這種產(chǎn)品定位進(jìn)而推導(dǎo)出產(chǎn)銷(xiāo)策略定位，并且做出產(chǎn)品的廣告定位，可見(jiàn)，市場(chǎng)調(diào)查的一個(gè)重要原因的就是使廣告的定位更切全實(shí)際，擴(kuò)大產(chǎn)品的**度和美感度，進(jìn)而鞏固產(chǎn)品的市場(chǎng)。2、選擇廣告策略廣告策略是多種多樣的，沒(méi)有固定的或?qū)Ｒ坏哪Ｊ健４_定以何種廣告策略表達(dá)營(yíng)銷(xiāo)的目的，歸根結(jié)底在于對(duì)市場(chǎng)的符合實(shí)際的了解，只有通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的分類(lèi)與對(duì)市場(chǎng)的不同層次消費(fèi)群體的分析，才能提出有針對(duì)性的廣告策略，沒(méi)有深入的市場(chǎng)調(diào)查，具體有效的廣告策略便無(wú)法制定，所以廣告調(diào)查是選擇廣告策略的前提和手段。3、確定廣告媒體的方式不同的商品，不同的消費(fèi)者，不同的消費(fèi)區(qū)域和時(shí)機(jī)。
其廣告媒體方式能起到促銷(xiāo)作用都是不同的，市場(chǎng)調(diào)查可以使廣告策劃者根據(jù)不同的市場(chǎng)行情，消費(fèi)走勢(shì)，及社會(huì)文化的背景條件，確定**適當(dāng)?shù)膹V告媒體方式，以**有效地達(dá)到推銷(xiāo)促銷(xiāo)的目的。4、尋求**佳的廣告訴求點(diǎn)“消費(fèi)者是上帝”這一商界格言，說(shuō)明了消費(fèi)者在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中所處的重要地位，對(duì)于廣告活動(dòng)來(lái)說(shuō)，廣告策劃者也必須十分關(guān)注對(duì)消費(fèi)者的研究，消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度，消費(fèi)方式是受多種因素制約的，某類(lèi)商品的推銷(xiāo)，關(guān)鍵就在于尋求**佳的廣告訴求點(diǎn)，這是廣告管理策劃的集中體現(xiàn)。因此，市場(chǎng)調(diào)查的目的，就是通過(guò)***深入市場(chǎng)調(diào)查，確定廣告的**佳訴求點(diǎn)，達(dá)到與消費(fèi)者的良好溝通，從而促進(jìn)市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)。5、確定廣告時(shí)機(jī)廣告時(shí)機(jī)的選擇，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是廣告媒體選擇程序中的重要步驟，廣告的時(shí)機(jī)選擇不是主觀隨意的，從根本上來(lái)說(shuō)要服從市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需要，所以市場(chǎng)調(diào)查的一個(gè)目的就是把握**佳廣告推出**佳時(shí)期，以便收到事半功倍的效果。比如：以前給大家舉過(guò)的日本嫘縈服裝公司“黑色雪衣”廣告時(shí)機(jī)的把握的案例，就是建立在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上的成功案例。廣告市場(chǎng)調(diào)查調(diào)查要求編輯語(yǔ)音廣告市場(chǎng)調(diào)查是一項(xiàng)目的性、實(shí)踐性十分突出的工作。廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的。
當(dāng)采取抽樣調(diào)查看直接進(jìn)入問(wèn)題的情境之中。6、觀察實(shí)驗(yàn)法是指注意調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)情形的一種調(diào)查方法，它通常分為觀察與實(shí)驗(yàn)兩種方式。①觀察法——主要是指調(diào)查人員對(duì)被調(diào)查者的行為與特點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的描述。如市調(diào)查人員到購(gòu)物中心觀察某類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，推銷(xiāo)方式、消費(fèi)者情況等。觀察法具體包括直接觀察、痕跡觀察、行為記錄等方法。其特點(diǎn)是可以客觀地記錄事實(shí)了生的現(xiàn)狀和經(jīng)過(guò)，使收集資料具有較高的準(zhǔn)確性和可靠性。②實(shí)驗(yàn)法——主要是通過(guò)小規(guī)模的試驗(yàn)來(lái)了解產(chǎn)品及其發(fā)展前途，借此把握消費(fèi)者的評(píng)價(jià)意見(jiàn)。例如，要了解消費(fèi)者對(duì)某種新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，就可以選擇某此新產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，進(jìn)而進(jìn)行試銷(xiāo)調(diào)查。常用的實(shí)驗(yàn)法包括：銷(xiāo)售區(qū)域?qū)嶒?yàn)、模擬實(shí)驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)實(shí)驗(yàn)等幾種。其特點(diǎn)是調(diào)查結(jié)果較為客觀、準(zhǔn)確，但實(shí)驗(yàn)的時(shí)間較長(zhǎng)，成本較高，有些實(shí)驗(yàn)因素也難以控制。廣告市場(chǎng)調(diào)查調(diào)查技巧編輯語(yǔ)音廣告市場(chǎng)調(diào)查的技巧，是指具體運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查方法去實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的時(shí)所需掌握的調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)獲取全局準(zhǔn)確的調(diào)查資料有很大幫助，而且往往是能否實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)的關(guān)鍵。廣告市場(chǎng)調(diào)查的問(wèn)卷設(shè)計(jì)從總體上講應(yīng)符合如下基本條件：①問(wèn)題必須簡(jiǎn)明扼要和有較強(qiáng)的信息涵蓋量。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象。長(zhǎng)寧區(qū)品質(zhì)廣告設(shè)計(jì)咨詢誠(chéng)信互利
特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征。長(zhǎng)寧區(qū)品質(zhì)廣告設(shè)計(jì)咨詢誠(chéng)信互利
二）廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查是指對(duì)廣告的歷史現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力等情況的調(diào)查。其目的是為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)，從而有效地實(shí)施廣告策略，強(qiáng)化廣告訴求。主要內(nèi)容：1、企業(yè)歷史：主要了解廣告企業(yè)是新企業(yè)或是老企業(yè)，在歷史上有過(guò)什么成績(jī)，其社會(huì)地位和社會(huì)聲譽(yù)如何等。2、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平：主要了解生產(chǎn)設(shè)備和操作技術(shù)是否先進(jìn)，發(fā)展水平如何。3、企業(yè)人員素質(zhì)：主要包括人員的知識(shí)構(gòu)成、技術(shù)構(gòu)成、年齡構(gòu)成、人員規(guī)模、科技成果、業(yè)務(wù)水平、工作態(tài)度、工作作風(fēng)等情況。4、經(jīng)營(yíng)狀況和管理水平：包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成績(jī)?nèi)绾?、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和工作制度是否健全、工作秩序是否良好有序、企業(yè)的市場(chǎng)分布區(qū)域、流通渠道是否暢通，以及公關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況等。5、經(jīng)營(yíng)管理方法：包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)目標(biāo)、銷(xiāo)售目標(biāo)、廣告目標(biāo)，以及實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)采取什么樣的經(jīng)營(yíng)舉措、經(jīng)營(yíng)方式等。（三）產(chǎn)品情況調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查的一個(gè)重要內(nèi)容，以其類(lèi)產(chǎn)品為調(diào)查主題，從產(chǎn)品的諸方面性質(zhì)入手，就可以確定此類(lèi)產(chǎn)品是否在市場(chǎng)上適銷(xiāo)，提出指導(dǎo)性意見(jiàn)，為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和廣告策劃提供參考。長(zhǎng)寧區(qū)品質(zhì)廣告設(shè)計(jì)咨詢誠(chéng)信互利
上海網(wǎng)道廣告有限公司辦公設(shè)施齊全，辦公環(huán)境優(yōu)越，為員工打造良好的辦公環(huán)境。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)大多數(shù)員工都有多年工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉行業(yè)專業(yè)知識(shí)技能，致力于發(fā)展上海網(wǎng)道廣告的品牌。公司以用心服務(wù)為重點(diǎn)價(jià)值，希望通過(guò)我們的專業(yè)水平和不懈努力，將上海網(wǎng)道廣告有限公司成立于2018年08月09日，注冊(cè)地位于上海市嘉定區(qū)真南路4268號(hào)2幢J7097室，法定代表人為江華。經(jīng)營(yíng)范圍包括設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類(lèi)廣告，文化藝術(shù)交流策劃，市場(chǎng)信息咨詢與調(diào)查（不得從事社會(huì)調(diào)查、社會(huì)調(diào)研、民意調(diào)查、民意測(cè)驗(yàn)），會(huì)務(wù)服務(wù)，從事計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)。等業(yè)務(wù)進(jìn)行到底。上海網(wǎng)道廣告始終以質(zhì)量為發(fā)展，把顧客的滿意作為公司發(fā)展的動(dòng)力，致力于為顧客帶來(lái)***的廣告設(shè)計(jì)，廣告代理，廣告制作。