廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動關系，才能實現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告**和諧的環(huán)境，才可以讓網(wǎng)絡廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營銷策略，網(wǎng)絡廣告的價值也才能**大限度地發(fā)揮出來。這種互動關系具有一定的理想特征，但離現(xiàn)實并不遙遠，目前在搜索引擎營銷中常用的的關鍵詞廣告、競價排名等形式中已經(jīng)初步顯示了其價值。[編輯]網(wǎng)絡廣告的優(yōu)劣勢[2]一、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢1．覆蓋范圍***網(wǎng)絡連接著世界范圍內的計算機，它是由遍及世界各地**小小的各種網(wǎng)絡按照統(tǒng)一的通信協(xié)議組成的一個全球性的信息傳輸網(wǎng)絡。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告信息范圍廣，不受時間和地域的限制。從廣告角度看，作為廣告媒體，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，廣告效應越大。從廣告用戶市場看，用戶市場遍及世界各個角落，即使是一家小企業(yè)都有可能一夜成為國際性公司。2．信息容量大在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的信息容**是不受限制的。企業(yè)或廣告代理商可以提供相當于數(shù)千頁計的廣告信息和說明，而不必顧慮傳統(tǒng)媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費用。網(wǎng)絡上一個小小的廣告條后面。軟件著作權、美術作品版權的登記、變更、轉讓；ISO9001/14001/45001等系列體系認證!!數(shù)據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡服務有哪些
從產(chǎn)品使用的小竅門到土特產(chǎn)的食譜，等等。即時效果監(jiān)測利用先進的信息技術，廣告客戶可以通過網(wǎng)絡即時獲得數(shù)據(jù)、報告。這對及時調整廣告策略意義非常重大。而這在傳統(tǒng)媒體是不可能實現(xiàn)的。比如，你同時在幾家報刊上做廣告，但每家的效果怎么樣，不可能及時得到反饋，只能憑事后的感覺或調查來推斷。覆蓋范圍***網(wǎng)絡連接著世界范圍內的計算機，它是由遍及世界各地**小小的各種網(wǎng)絡按照統(tǒng)一的通信協(xié)議組成的一個全球性的信息傳輸網(wǎng)絡。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告信息范圍廣，不受時間和地域的限制。從廣告角度看，作為廣告媒體，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，廣告效應越大。從廣告用戶市場看，用戶市場遍及世界各個角落，即使是一家小企業(yè)都有可能一夜成為國際性公司。信息容量大在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的信息容**是不受限制的。企業(yè)或廣告代理商可以提供相當于數(shù)千頁計的廣告信息和說明，而不必顧慮傳統(tǒng)媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費用。網(wǎng)絡上一個小小的廣告條后面，企業(yè)可以把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務，包括產(chǎn)品的性能、價格、型號、外觀形態(tài)等看來有必要向受眾說明的一切詳盡的信息在內制作成網(wǎng)頁放在自己的網(wǎng)站中。可以說，費用一定的情況下。數(shù)據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡服務有哪些教會您公司自己能學會，怎么去做推廣。
但越來越多的廣告商采用強制性的手段迫使用戶不得不瀏覽和點擊，如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告等，雖然這些廣告引起用戶的強烈不滿，但從客觀效果上達到了增加瀏覽和點擊的目的，因此為許多單純追求短期可監(jiān)測效果的廣告客戶所青睞，這也使得網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告一樣具有強制性，而且表現(xiàn)手段越來越多，強制性越來越嚴重。目前對于網(wǎng)絡廣告所存在的強制性并沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，更沒有具有普遍約束性的法律法規(guī)，因此這種矛盾仍將繼續(xù)存在下去。（4）網(wǎng)絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡媒體三者之間的互動關系。網(wǎng)絡廣告具有交互性，因此有時也稱為交互式廣告，在談論網(wǎng)絡廣告的交互性時，通常是從用戶對于網(wǎng)絡廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據(jù)廣告中設定的一些情景做出選擇，在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談，這種交互其實并沒有反映網(wǎng)絡廣告交互的完整含義，何況，事實上這種交互性也很少得到有效的體現(xiàn)，大部分的網(wǎng)絡廣告只是被動地等待用戶的點擊。網(wǎng)絡廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡媒體三者之間的互動關系，就是說，網(wǎng)絡媒體提供高效的網(wǎng)絡廣告環(huán)境和資源。
網(wǎng)絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性；網(wǎng)絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡媒體三者之間的互動關系。（1）網(wǎng)絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體。用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網(wǎng)頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網(wǎng)絡服務如搜索引擎、即時信息等，網(wǎng)絡廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網(wǎng)絡廣告便無法實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的目的。因此在談論網(wǎng)絡廣告的定向投放等特點時應該正確認識這個因果關系，即并非網(wǎng)絡廣告本身具有目標針對性，而是用戶獲取信息的行為特點要求網(wǎng)絡廣告具有針對性，否則網(wǎng)絡廣告便失去了存在的價值。網(wǎng)絡廣告這一基本特征表明，網(wǎng)絡廣告的效果并不是單純取決于網(wǎng)絡廣告自身，還與其所存在的環(huán)境和依附的載體有密切關系，這也說明了為什么有些形式的網(wǎng)絡廣告可以獲得較高的點擊率，如搜索引擎關鍵詞廣告和電子郵件廣告等，而網(wǎng)頁上的一般BANNER和BUTTON廣告點擊率卻在持續(xù)下降的事實。（2）網(wǎng)絡廣告的**思想在于引起用戶關注和點擊。由于網(wǎng)絡廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產(chǎn)品的職責，網(wǎng)絡廣告的直接效果主要表現(xiàn)在瀏覽和點擊。解決中小微企業(yè)營銷難題，抓重點，克難點。
網(wǎng)絡廣告的**大的難點是在于選準目標市場，否則廣告就很難促成**終的購買行為。2．網(wǎng)絡技術對廣告的過濾網(wǎng)絡本身一方面為廣告提供了更多的空間、機會、工具，同時，網(wǎng)絡文化本身的起源又是厭惡商業(yè)主義的，所以又出現(xiàn)了一些軟件和工具將網(wǎng)絡廠一告作為網(wǎng)絡文化的糟粕過濾掉(如intemetfastforward())。公司在做網(wǎng)絡廣告時，一定要檢驗目標市場是否有極端厭惡商業(yè)廣告的傾向，是否使用這些過濾網(wǎng)絡廣告的工具。3．缺乏表達能力和營銷技巧網(wǎng)絡廣告的指導思想是“信息促銷”，而不是“印象勸誘”，但是信息的表達和傳遞仍然需要表達技巧，以吸引消費者。所以，**是將產(chǎn)品和方方面面的信息羅列出來，是***不能形成成功的網(wǎng)絡廣告的。傳統(tǒng)廣告中產(chǎn)生不可抗拒的印象和吸引力的表現(xiàn)技巧及營銷技巧在網(wǎng)絡廣告仍然需要，甚至要求更高。對營銷人員來說如何在向消費者提供豐富的信息資源的同時，又能對他們產(chǎn)生強大的吸引力是一個巨大的挑戰(zhàn)。4．網(wǎng)絡廣告對營銷人員的要求比其他媒體都要高網(wǎng)絡廣告幾乎可以看做整個營銷的一個縮影，它涉及如何吸引顧客與顧客互動等，這與傳統(tǒng)廣告給顧客留下深刻印象的目標相比，已經(jīng)走得很遠了。除此之外還可以通過百度、搜狗、360、神馬、頭條等各大搜索引擎幫您做宣傳。數(shù)據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡服務有哪些
打通中小微企業(yè)營銷難題，實現(xiàn)全鏈路營銷閉環(huán)。數(shù)據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡服務有哪些
Costpermille/CostperThousandImpressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是**常用的網(wǎng)絡廣告定價模式之一。CPTM廣告(CostperTargetedThousandImpressions)：經(jīng)過定位的用戶的千次印象費用（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。二、按行動計費CPC廣告(Cost-per-click)：每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡廣告定價模式。CPA廣告(Cost-per-Action)：每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡廣告的一次點擊等。CPL廣告(CostforPerLead)：按注冊成功支付傭金。PPL廣告（Pay-per-Lead）：根據(jù)每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網(wǎng)絡會員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。三、按銷售計費CPO廣告。數(shù)據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡服務有哪些
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