尋找群像共鳴 針對單一圈層的中心滲透策略品牌要做的就是入場，然后深耕。比如前段時間世界杯，像很多啤酒品牌在做內(nèi)容做傳播的時候，都只會安利深夜看世界杯的時候，這些啤酒與零食陪你一起盡興，這種的傳播其實(shí)還是在場邊鼓掌的情況，沒能更深一步的去參與去互動。簡單的案例，前幾年“法國隊奪冠，華帝退全款”這種，其實(shí)就算是一種深度互動，因為它在潛意識層面引導(dǎo)用戶去“猜球”。還有一種方向，就是針對球員或分析賽事的角度，如果品牌能做到如此深度，贏得球迷粉絲的認(rèn)可也不在話下。每一個圈層，一般會依附一些社交網(wǎng)絡(luò)（QQ，微博，貼吧）來進(jìn)行擴(kuò)張和交流。萊蕪區(qū)濟(jì)南圈層活動怎么樣
不得不承認(rèn)，當(dāng)渠道越來越多，流量不再集中，圈層滲透于品牌傳播而言越來越重要了。這是傳統(tǒng)廣告到數(shù)字化時代，再到超媒體時代的必然結(jié)果。 縱觀商業(yè)1.0到6.0時代的發(fā)展，你會發(fā)現(xiàn)每一階段所做的所有事情，本質(zhì)上都是在做一件事，那就是提升信息流動的效率。而商業(yè)領(lǐng)域信息效率的處理本身就是品牌的底層邏輯或中心DNA。 所以當(dāng)人群按不同領(lǐng)域不同渠道被打散后，信息的處理效率和管理效率便會降低，而能夠高效整合好這一切的關(guān)鍵策略便是按渠道傳遞，通過圈層來滲透引導(dǎo)。 關(guān)于圈層營銷其實(shí)已經(jīng)不能籠統(tǒng)的定義為某一興趣領(lǐng)域，因為它可以是內(nèi)容上的聚合，也可以是同一目的社群，還可以是以地理位置為標(biāo)準(zhǔn)的社區(qū)，都可以統(tǒng)稱為圈層營銷。歷城區(qū)資源濟(jì)南圈層活動行業(yè)在活動背景下，定位的準(zhǔn)確性，理念的傳播與倡導(dǎo)比消費(fèi)場所的細(xì)節(jié)的透露更為重要。
1. 根據(jù)品牌現(xiàn)狀，確定圈層群體 消費(fèi)人群的需求越來越垂直細(xì)分，品牌要找到的圈層必須和品牌定位一致，即能為她們提供所需的產(chǎn)品、服務(wù)和附加值。這也意味著品牌要在設(shè)計初期細(xì)致研究消費(fèi)人群的生活習(xí)慣、價值觀、興趣愛好、觸媒習(xí)慣等，細(xì)分出品牌的圈層群體。例如：花西子從成立之初便以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為品牌理念，以東方彩妝為定位搭建產(chǎn)品線。 2. 尋找意見領(lǐng)導(dǎo)，吸引原點(diǎn)人群，初步形成專屬品牌的圈子. 每個圈層中總有影響其行業(yè)發(fā)展，在其圈內(nèi)擁有良好口碑，影響力大，且具有很強(qiáng)號召力的重量級人物。品牌可邀請這類人物參與品牌代言、廣告等活動，以此吸引品牌的目標(biāo)消費(fèi)者參與，完成品牌圈層原點(diǎn)人群的招募。例如，永璞咖啡和各界意見領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)名，通過這一方式起步，打造聲勢。
在營銷界，圈層是個不耳生的概念，但很少有人玩的嫻熟可以說是陌生。其實(shí)，圈層營銷常見的運(yùn)用是地產(chǎn)項目的營銷。早期地產(chǎn)銷售商對特定圈層人群的特性進(jìn)行多方位剖析，迎合他們的消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、生活形態(tài)、興趣品位的做出針對性的營銷模式、促成交易，房地產(chǎn)的“圈層營銷”由此誕生。它的基本原則就是高層級化和小眾化，其方式是直接和主動地進(jìn)入高層級消費(fèi)者的生活圈中。 直到現(xiàn)在也頻繁地出現(xiàn)在銀行、服裝、珠寶等其他高層級消費(fèi)市場。負(fù)責(zé)接待的同事需了解活動的全部情況以便回答客戶的咨詢。
漣漪效應(yīng)，通過品牌文化的持續(xù)輸出，維系現(xiàn)有客群并擴(kuò)大品牌客戶面 漣漪效應(yīng)指一個事物造成的影響漸漸擴(kuò)散，類似物體掉到水面上，所產(chǎn)生的漣漪漸漸擴(kuò)大的情形。在圈層營銷中，種子用戶就是落入水面的物體，品牌通過以品牌文化為內(nèi)核的圈層營銷，擴(kuò)展一圈一圈目標(biāo)客群，如同一圈一圈泛起的漣漪，通過漣漪效應(yīng)來影響客群，忠于品牌，甚至自發(fā)組織品牌活動和品牌文化輸出。例如，蔚來很多廣告都是用戶自己組織舉辦的。 擴(kuò)大品牌業(yè)務(wù)面，充分維護(hù)、開發(fā)和擴(kuò)大圈層用戶 小米產(chǎn)品線的持續(xù)延伸一方面來自企業(yè)內(nèi)部的盈利需求，另一方面是小米用戶已不止?jié)M足于小米原始產(chǎn)品。此外，品牌產(chǎn)品線合理、有計劃的持續(xù)延伸有助于將品牌打造成用戶的多方位伙伴，和用戶深層次玩在一起。能和用戶持續(xù)地玩在一起才是成功的圈層營銷。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品圈層是這個時代重要的一個思維方式，離開了產(chǎn)品之后談圈層，沒意義。歷城區(qū)資源濟(jì)南圈層活動行業(yè)
通過活動，增強(qiáng)老客戶的凝聚力，同時開發(fā)新客戶。萊蕪區(qū)濟(jì)南圈層活動怎么樣
無形價值方面，實(shí)際上一場好的商業(yè)活動也是可以提升企業(yè)影響力的，甚至能幫助企業(yè)更好的樹立打造品牌價值，畢竟商業(yè)活動一般都是有一個比較長時間的策劃過程，這一過程當(dāng)中通過媒體、當(dāng)?shù)氐膱罂s志等等，都可以很好的拓展自己的影響力。那么對于樹立品牌而言，是不是更有利的呢？尤其是很多大中型的企業(yè)，實(shí)際上都比較喜歡通過這樣的方式來進(jìn)行傳播，提升品牌影響力，也是更有利的。 所以說大家千萬不要小看了任何一場商業(yè)活動，它的存在都是有其獨(dú)有的意義和價值的。不論是有形的還是無形的，對企業(yè)公司的發(fā)展都非常有利。萊蕪區(qū)濟(jì)南圈層活動怎么樣