上海飲料展會研討會

在華鐵傳媒市場部高級策略總監(jiān)潘嘉豪的帶領(lǐng)下，2023年FUTURE MARKTING品牌數(shù)字生態(tài)大會的圓桌討論以生意增長為主題詞展開討論。網(wǎng)易瑤臺營銷策劃乘雨分享了元宇宙虛擬場景和普通數(shù)字化虛擬場景相比的定位和優(yōu)勢，以及目前適合搭建元宇宙虛擬場景的領(lǐng)域/行業(yè)等趨勢建議，從元宇宙賦能增長的角度給出了營戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。peekoocoffe創(chuàng)始人李玉峰分享了如何找到自己的賽道和差異化定位?？颇峁I(yè)起重機(jī)東北亞市場總監(jiān)嚴(yán)曉鋒從B2B行業(yè)的視角，分享了窄眾，垂直領(lǐng)域如何完成有效傳播，塑造品牌力，形成獲客力？赫一國際創(chuàng)始人黃靜如（前巴拉巴拉高管）分享了如何在海外，利用媒體傳播迅速完成品牌0-1的孵化？如何理解目前的傳播趨勢“傳播內(nèi)容化，內(nèi)容事件化”等行業(yè)洞察。幫助企業(yè)聚焦行業(yè)品牌資源、拓展企業(yè)社交人脈。上海飲料展會研討會

以下內(nèi)容整理于2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關(guān)于如何在品牌突圍的戰(zhàn)略目標(biāo)下配置自己的資源和流量相關(guān)圓桌討論分享。

華潤三九市場總經(jīng)理于子桓：以前的媒體環(huán)境是中心媒體狀態(tài)，現(xiàn)在大家每個人看得節(jié)目不一樣，數(shù)字化帶了基于用戶自主選擇的可能性。在整個資源分配不夠的情況下要想如何改變自己，改變消費(fèi)者決策模式，或者消費(fèi)者個性化選擇的狀態(tài)做滿足。

消費(fèi)者真正在前面決策過程的時候是很個性的，不是后期看群體決策的理性狀態(tài)，追求安全、追求營養(yǎng)豐富。前面的時候，包裝、別人推薦、促銷，影響因素特別復(fù)雜，介入決策過程意味著要改變自己，根據(jù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)、根據(jù)消費(fèi)者狀態(tài)產(chǎn)品進(jìn)行適配，或者決策層里面用不同的內(nèi)容影響他，用價格來決策還是用親情或者是某個特定環(huán)境帶來的不安全性。對于產(chǎn)品品牌就是要構(gòu)建針對消費(fèi)者個性化選擇狀態(tài)下的產(chǎn)品系列，做品牌組合。產(chǎn)品系列決策過程可能就是相應(yīng)的服務(wù)，有點(diǎn)像立邦漆的服務(wù)，他是為后面的后面，如果在前面應(yīng)該是你選擇什么樣的漆，要有個性化的東西和產(chǎn)品滿足需求，即便我們是傳統(tǒng)品牌也要構(gòu)建相應(yīng)的服務(wù)能力，這是整體的思考。 北京營銷展會企業(yè)將深度探討AIGC如何賦能品牌與企業(yè)增長。

以下內(nèi)容整理于2022年FutureMARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關(guān)于【未來整個零售及消費(fèi)者行業(yè)的增長點(diǎn)在哪】相關(guān)圓桌討論：

華潤三九市場總經(jīng)理于子桓：我認(rèn)為這是價值創(chuàng)造的問題，德魯克的角度來講企業(yè)就是創(chuàng)造顧客，一個是營銷，一個是創(chuàng)新。醫(yī)藥行業(yè)有真正技術(shù)創(chuàng)新的，PD-1那些很容易理解，同質(zhì)化產(chǎn)品價值營銷創(chuàng)造關(guān)鍵在于匹配，滿足個性化需求。昨天我感冒了，被空調(diào)吹感冒的，或者是昨天跟朋友吃飯被傳染的，這種情況下這種產(chǎn)品是可以賣更貴價格的，因?yàn)橥耆ヅ?，過去不可能做那么細(xì)，不可能是簡單兩種情況而是無數(shù)種情況，但是數(shù)字化可以做到?，F(xiàn)在在數(shù)字化相對比較早期的階段大家玩得是價格戰(zhàn)。在電商上面看到很多降價。寶潔講過一個故事，一個店里面賣紅酒，如果當(dāng)天放法國音樂，法國酒是德國酒的音樂，如果放德國酒的音樂，德國酒是法國酒的兩倍，這是分音樂的線索或者是內(nèi)容場景就會導(dǎo)致消費(fèi)者決策不一樣。等價原理，德國酒打八折，可能相當(dāng)于放德國音樂，法國酒打八折相當(dāng)于放法國音樂，所以要安排不同的線索做不同內(nèi)容，基于數(shù)據(jù)做不同內(nèi)容提供不同新品，這樣是真正把數(shù)字化的價值發(fā)揮出來。

2023年的FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會成功邀請到了嘉吉糧油中國區(qū)戰(zhàn)略營銷與市場總監(jiān)趙青參與圓桌討論的分享。作為此次FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會的發(fā)言嘉賓，趙青有著十余年跨國企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷經(jīng)驗(yàn)，對食品、餐飲行業(yè)下游積累了豐富經(jīng)驗(yàn)和深度洞察。在她的帶領(lǐng)下，嘉吉搭建了行業(yè)基于中國消費(fèi)者的烘焙、餐飲煎炸大數(shù)據(jù)平臺，持續(xù)為下游客戶賦能業(yè)務(wù)規(guī)劃及產(chǎn)品創(chuàng)新。此次FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會上，嘉吉糧油中國區(qū)戰(zhàn)略營銷與市場總監(jiān)趙青將與其他品牌企業(yè)一起，探討食品飲料行業(yè)的增長洞察。幫助參會品牌企業(yè)學(xué)習(xí)如何通過私域建設(shè)，挖掘品牌營銷的藍(lán)海增量密碼。

FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會以”數(shù)字+科技“主題，賦能企業(yè)增長，進(jìn)而帶動新一輪生意突圍。作為FutureMarketing組委會策劃的品牌數(shù)字生態(tài)大會系列活動中垂直在食品飲料與酒品牌的閉門研討大會?；顒拥膮⒄蛊髽I(yè)之一(福州果集信息科技有限公司)成立于2015年，基于全域的社交媒體平臺數(shù)據(jù)及人工智能，為企業(yè)提供在社交媒體的運(yùn)營管理、輿情分析、內(nèi)容營銷、電商直播、廣告投放等全鏈路服務(wù)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)社媒營銷價值，助力業(yè)務(wù)快速增長演講嘉賓來自于品牌方與行業(yè)解決方案的企業(yè)。根據(jù)行業(yè)熱點(diǎn)邀請?zhí)囟ǖ钠髽I(yè)分享，讓參會嘉賓都能滿載而歸。杭州電商展會介紹

您將有機(jī)會與我們的主講嘉賓以及其他數(shù)字營銷精英進(jìn)行深入的交流和學(xué)習(xí)。上海飲料展會研討會

FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會以”數(shù)字+科技“主題，賦能企業(yè)增長，進(jìn)而帶動新一輪生意突圍。作為FutureMarketing組委會策劃的品牌數(shù)字生態(tài)大會系列活動中垂直在食品飲料與酒品牌的閉門研討大會?；顒拥膮⒄蛊髽I(yè)之一(福州果集信息科技有限公司)成立于2015年，基于全域的社交媒體平臺數(shù)據(jù)及人工智能，為企業(yè)提供在社交媒體的運(yùn)營管理、輿情分析、內(nèi)容營銷、電商直播、廣告投放等全鏈路服務(wù)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)社媒營銷價值，助力業(yè)務(wù)快速增長。上海飲料展會研討會