四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、中國(guó)廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊效宏演講實(shí)錄（楊效宏在2019首屆中國(guó)西部絲路國(guó)際廣告論壇現(xiàn)場(chǎng)演講）廣告對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響是有的，雖然它的比重比較小，但是有數(shù)據(jù)表明，這幾年廣告對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體的影響正在增加。在座有很多廣告行業(yè)的人，做了十多年廣告的人都有無(wú)力感，你說(shuō)在增加，為什么我覺(jué)得不盈利？***跟大家分享一下我的思考，我們學(xué)者的判斷，廣告是這樣的變化，從創(chuàng)意策劃到技術(shù)服務(wù)的轉(zhuǎn)變。1992年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)反映出我們熟悉的廣告邏輯，***個(gè)是工具意識(shí)，這就是大家經(jīng)常在做的事情，就是強(qiáng)調(diào)傳播營(yíng)銷。第二，產(chǎn)業(yè)意識(shí)，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新...

機(jī)器做什么是由我們來(lái)引導(dǎo)。機(jī)器通過(guò)什么樣的方式結(jié)合，需要我們通過(guò)這樣的素材指向和屬性物料的配置來(lái)實(shí)現(xiàn)。所以在座的年輕公司里，比方說(shuō)做電子商務(wù)的就很熟悉這樣的程序。它需要的除了技術(shù)人員以外，還需要懂得物料之間和社會(huì)關(guān)系之間的人才。我不需要你很深入，我需要你在社會(huì)關(guān)系當(dāng)中需要怎么樣進(jìn)行搭配。廣告已經(jīng)成為一個(gè)有趣的“合謀”，這個(gè)合謀里面有廣告媒體、廣告主，也有受眾。受眾是一個(gè)共犯。受眾在合謀當(dāng)中做什么呢？在座一定在生活當(dāng)中有這樣的一個(gè)經(jīng)歷，首先是瀏覽，瀏覽的過(guò)程當(dāng)中產(chǎn)生某種興趣，這種興趣引導(dǎo)我們做的第三個(gè)動(dòng)作，必備的動(dòng)作就是搜索。我們?cè)谏町?dāng)中離開(kāi)了搜索，我們的行為方式?jīng)]有指向性。我們?cè)谶@樣...

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、中國(guó)廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊效宏演講實(shí)錄（楊效宏在2019首屆中國(guó)西部絲路國(guó)際廣告論壇現(xiàn)場(chǎng)演講）廣告對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響是有的，雖然它的比重比較小，但是有數(shù)據(jù)表明，這幾年廣告對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體的影響正在增加。在座有很多廣告行業(yè)的人，做了十多年廣告的人都有無(wú)力感，你說(shuō)在增加，為什么我覺(jué)得不盈利？***跟大家分享一下我的思考，我們學(xué)者的判斷，廣告是這樣的變化，從創(chuàng)意策劃到技術(shù)服務(wù)的轉(zhuǎn)變。1992年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)反映出我們熟悉的廣告邏輯，***個(gè)是工具意識(shí)，這就是大家經(jīng)常在做的事情，就是強(qiáng)調(diào)傳播營(yíng)銷。第二，產(chǎn)業(yè)意識(shí)，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新...

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、中國(guó)廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊效宏演講實(shí)錄（楊效宏在2019首屆中國(guó)西部絲路國(guó)際廣告論壇現(xiàn)場(chǎng)演講）廣告對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響是有的，雖然它的比重比較小，但是有數(shù)據(jù)表明，這幾年廣告對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體的影響正在增加。在座有很多廣告行業(yè)的人，做了十多年廣告的人都有無(wú)力感，你說(shuō)在增加，為什么我覺(jué)得不盈利？***跟大家分享一下我的思考，我們學(xué)者的判斷，廣告是這樣的變化，從創(chuàng)意策劃到技術(shù)服務(wù)的轉(zhuǎn)變。1992年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)反映出我們熟悉的廣告邏輯，***個(gè)是工具意識(shí)，這就是大家經(jīng)常在做的事情，就是強(qiáng)調(diào)傳播營(yíng)銷。第二，產(chǎn)業(yè)意識(shí)，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新...

支持從生產(chǎn)到投放全流程多角色轉(zhuǎn)換。131更快捷為方便機(jī)構(gòu)客戶將智能創(chuàng)意批量推送至數(shù)字營(yíng)銷場(chǎng)景，Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS打通阿里、字節(jié)、騰訊、京東、谷歌、臉書(shū)等全球主流數(shù)媒投放接口，可將創(chuàng)意一鍵推送至指定流量位。機(jī)構(gòu)可根據(jù)實(shí)時(shí)回流的效果數(shù)據(jù)，完成千人千面深層優(yōu)化診斷與創(chuàng)意迭代。141更輕量Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS平臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意生產(chǎn)、投放、優(yōu)化與管理全流程云端化，解決原創(chuàng)設(shè)計(jì)軟件不具備的1-100智能裂變與實(shí)時(shí)優(yōu)化難題，支持企業(yè)通過(guò)子賬號(hào)高效協(xié)作與共享。企業(yè)在創(chuàng)意優(yōu)化環(huán)節(jié)，*需通過(guò)KuaiziSaaS數(shù)據(jù)表盤(pán)查看降維至圖層元素與短視頻分鏡的實(shí)時(shí)效果數(shù)據(jù)，可及時(shí)完成元素與分鏡的批量調(diào)整...

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，素材和屬性之間形成產(chǎn)生的流量行為。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，大眾媒體通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)生流量，社交媒體通過(guò)互動(dòng)方式產(chǎn)生流量，他們共同形成交互與協(xié)同的作用。融媒體的概念不是空洞的概念，是通過(guò)媒體方式形成交互的協(xié)同的行為。這個(gè)行為就產(chǎn)生了這樣的結(jié)構(gòu)。廣告原來(lái)是告知，現(xiàn)在是傳播，現(xiàn)在說(shuō)廣告是一種交互行為，廣告形成交互、協(xié)同、創(chuàng)造的結(jié)果，這個(gè)結(jié)果我們表述為廣告已智能化，不再是只是一種信息傳播與營(yíng)銷促進(jìn)的工具與手段，它正在成為社會(huì)存在和生活秩序的基礎(chǔ)方式。我們不**是消費(fèi)，我們是生活和存在的方式。廣告原來(lái)是大眾傳播，現(xiàn)在是智能互動(dòng)，形成共同創(chuàng)造，形成協(xié)同創(chuàng)意。我們?cè)谶@里有一個(gè)詞叫“廣告實(shí)現(xiàn)”就是協(xié)...

一個(gè)月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對(duì)電影技術(shù)與內(nèi)容的討論；而在營(yíng)銷界，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來(lái)已久。毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機(jī)器學(xué)習(xí)能做到的事情越來(lái)越多：產(chǎn)生市場(chǎng)洞察、處理數(shù)據(jù)、策劃運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、制作視頻越來(lái)越多的環(huán)節(jié)都已被機(jī)器取代。當(dāng)技術(shù)介入營(yíng)銷的程度逐漸加深，拋開(kāi)創(chuàng)意能力，“人”這一角色對(duì)于行業(yè)的影響正在式微。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時(shí)，它隨時(shí)有落下的可能——如果有機(jī)器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意，誰(shuí)還能安坐在廣告的王位上呢？機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營(yíng)銷行業(yè)？品牌如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升營(yíng)銷效率？機(jī)器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意...

倩碧）制作的一個(gè)短視頻廣告。“這個(gè)短視頻廣告的內(nèi)容非常簡(jiǎn)單，但它在三個(gè)不同的視頻版本中勝出了?！盞imLarson解釋道，“我們的調(diào)查結(jié)果顯示，這條廣告播出之后，其廣告記憶率（adrecall）高達(dá)94%。這表明它具備活力，并能讓消費(fèi)者意識(shí)到品牌的存在；Clinique則可以根據(jù)測(cè)試結(jié)果調(diào)整投放策略，以讓自己的收益**大化。”不過(guò)，**節(jié)省制作費(fèi)并不是全部，在節(jié)省成本的前提之下，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問(wèn)題。KimLarson透露，Google的機(jī)器學(xué)習(xí)可以在廣告模板的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出92000個(gè)不同的展示版本，從而能以個(gè)性化的方式推送給消費(fèi)者?！霸跈C(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下，廣告制...

廣告想要吸引用戶注意力越來(lái)越難。寶潔首席品牌官M(fèi)arcPritchard曾指出，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時(shí)間*有。這對(duì)廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺(tái)。到2025年，千禧一代將占到全球人口的68%。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們更加理性，獲取信息的能力更強(qiáng)，對(duì)待廣告的態(tài)度與消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同，消費(fèi)決策與購(gòu)買行為更加復(fù)雜且隨機(jī)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用?！耙郧拔覀冋劦揭粋€(gè)好廣告時(shí)，通常源自一條按部就班的營(yíng)銷路徑。首先它源自一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)洞察，這個(gè)洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個(gè)創(chuàng)意，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)制作，**終通過(guò)媒介展示成功引起消費(fèi)...

是否有取代創(chuàng)意的那天？KimLarson認(rèn)為現(xiàn)階段，有很多事情是機(jī)器完全無(wú)法做到的，比如機(jī)器無(wú)法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法，機(jī)器也無(wú)法給人們講一個(gè)跌宕起伏、令人驚喜的故事，以及機(jī)器學(xué)習(xí)也不能讓用戶在看某些廣告時(shí)產(chǎn)生情感上的聯(lián)系?！拔蚁胝f(shuō)的是，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個(gè)廣告制作過(guò)程中，扮演著極其重要的角色。我們現(xiàn)在能夠做到的是，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)在技術(shù)上的賦能，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡(jiǎn)化；讓他們?cè)谥谱鞑煌姹緩V告、增加客戶價(jià)值時(shí)，變得更容易一些?！彼J(rèn)為，無(wú)論是廣告商或廣告代理公司，現(xiàn)在都需要接受這種被機(jī)器學(xué)習(xí)重塑的新的廣告生產(chǎn)方式，不過(guò)，在她看來(lái)，“目前大家都處在機(jī)器賦能營(yíng)銷這一模式的不同階段...

人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)自我驅(qū)動(dòng)和分析形成洞察。而現(xiàn)在，機(jī)器可以消化大量的數(shù)據(jù)，幫助預(yù)測(cè)趨勢(shì)走向、新的熱點(diǎn)。人們因此得以從繁瑣、枯燥且耗時(shí)巨大的的工作中解放出來(lái)。機(jī)器可以幫助品牌更好地了解消費(fèi)者的行為模式。KimLarson舉了一個(gè)零食廣告主的例子：“通過(guò)分析消費(fèi)者零食搜索數(shù)據(jù)，我們可以看到在下午4點(diǎn)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于零食的搜索達(dá)到高峰。相應(yīng)地，廣告主應(yīng)當(dāng)據(jù)此調(diào)整媒體策略，在下午時(shí)投放更多廣告，以滿足消費(fèi)者需求。”“此外，機(jī)器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費(fèi)者分層。”KimLarson補(bǔ)充道，“比如健康型的消費(fèi)者群體和沖動(dòng)型消費(fèi)者群體，二者的搜索行為時(shí)間線就有著極大的反差。廣告主可以根據(jù)...

倩碧）制作的一個(gè)短視頻廣告?！斑@個(gè)短視頻廣告的內(nèi)容非常簡(jiǎn)單，但它在三個(gè)不同的視頻版本中勝出了。”KimLarson解釋道，“我們的調(diào)查結(jié)果顯示，這條廣告播出之后，其廣告記憶率（adrecall）高達(dá)94%。這表明它具備活力，并能讓消費(fèi)者意識(shí)到品牌的存在；Clinique則可以根據(jù)測(cè)試結(jié)果調(diào)整投放策略，以讓自己的收益**大化?！辈贿^(guò)，**節(jié)省制作費(fèi)并不是全部，在節(jié)省成本的前提之下，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問(wèn)題。KimLarson透露，Google的機(jī)器學(xué)習(xí)可以在廣告模板的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出92000個(gè)不同的展示版本，從而能以個(gè)性化的方式推送給消費(fèi)者?！霸跈C(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下，廣告制...

廣告想要吸引用戶注意力越來(lái)越難。寶潔首席品牌官M(fèi)arcPritchard曾指出，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時(shí)間*有。這對(duì)廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺(tái)。到2025年，千禧一代將占到全球人口的68%。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們更加理性，獲取信息的能力更強(qiáng)，對(duì)待廣告的態(tài)度與消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同，消費(fèi)決策與購(gòu)買行為更加復(fù)雜且隨機(jī)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用?！耙郧拔覀冋劦揭粋€(gè)好廣告時(shí)，通常源自一條按部就班的營(yíng)銷路徑。首先它源自一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)洞察，這個(gè)洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個(gè)創(chuàng)意，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)制作，**終通過(guò)媒介展示成功引起消費(fèi)...

倩碧）制作的一個(gè)短視頻廣告?！斑@個(gè)短視頻廣告的內(nèi)容非常簡(jiǎn)單，但它在三個(gè)不同的視頻版本中勝出了?！盞imLarson解釋道，“我們的調(diào)查結(jié)果顯示，這條廣告播出之后，其廣告記憶率（adrecall）高達(dá)94%。這表明它具備活力，并能讓消費(fèi)者意識(shí)到品牌的存在；Clinique則可以根據(jù)測(cè)試結(jié)果調(diào)整投放策略，以讓自己的收益**大化?！辈贿^(guò)，**節(jié)省制作費(fèi)并不是全部，在節(jié)省成本的前提之下，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問(wèn)題。KimLarson透露，Google的機(jī)器學(xué)習(xí)可以在廣告模板的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出92000個(gè)不同的展示版本，從而能以個(gè)性化的方式推送給消費(fèi)者。“在機(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下，廣告制...

廣告想要吸引用戶注意力越來(lái)越難。寶潔首席品牌官M(fèi)arcPritchard曾指出，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時(shí)間*有。這對(duì)廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺(tái)。到2025年，千禧一代將占到全球人口的68%。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們更加理性，獲取信息的能力更強(qiáng)，對(duì)待廣告的態(tài)度與消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同，消費(fèi)決策與購(gòu)買行為更加復(fù)雜且隨機(jī)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用?！耙郧拔覀冋劦揭粋€(gè)好廣告時(shí)，通常源自一條按部就班的營(yíng)銷路徑。首先它源自一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)洞察，這個(gè)洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個(gè)創(chuàng)意，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)制作，**終通過(guò)媒介展示成功引起消費(fèi)...

廣告想要吸引用戶注意力越來(lái)越難。寶潔首席品牌官M(fèi)arcPritchard曾指出，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時(shí)間*有。這對(duì)廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺(tái)。到2025年，千禧一代將占到全球人口的68%。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們更加理性，獲取信息的能力更強(qiáng)，對(duì)待廣告的態(tài)度與消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同，消費(fèi)決策與購(gòu)買行為更加復(fù)雜且隨機(jī)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用?！耙郧拔覀冋劦揭粋€(gè)好廣告時(shí)，通常源自一條按部就班的營(yíng)銷路徑。首先它源自一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)洞察，這個(gè)洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個(gè)創(chuàng)意，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)制作，**終通過(guò)媒介展示成功引起消費(fèi)...

一個(gè)月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對(duì)電影技術(shù)與內(nèi)容的討論；而在營(yíng)銷界，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來(lái)已久。毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機(jī)器學(xué)習(xí)能做到的事情越來(lái)越多：產(chǎn)生市場(chǎng)洞察、處理數(shù)據(jù)、策劃運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、制作視頻越來(lái)越多的環(huán)節(jié)都已被機(jī)器取代。當(dāng)技術(shù)介入營(yíng)銷的程度逐漸加深，拋開(kāi)創(chuàng)意能力，“人”這一角色對(duì)于行業(yè)的影響正在式微。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時(shí)，它隨時(shí)有落下的可能——如果有機(jī)器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意，誰(shuí)還能安坐在廣告的王位上呢？機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營(yíng)銷行業(yè)？品牌如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升營(yíng)銷效率？機(jī)器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意...

對(duì)我們來(lái)說(shuō)形成了很大的影響。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個(gè)方向性。，大眾媒體是在制造內(nèi)容。這是大眾媒體自己的長(zhǎng)項(xiàng)，也是他守住自己能夠在智能時(shí)代產(chǎn)生作用的主要的功能。對(duì)于社交媒體來(lái)說(shuō)，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項(xiàng)，但是社交媒體是搭建圈層，我們現(xiàn)在每個(gè)人的關(guān)系是在圈層關(guān)系當(dāng)中形成新的社交平臺(tái)。這個(gè)過(guò)程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣，社會(huì)的熱點(diǎn)，社會(huì)的興趣，形成消費(fèi)的熱點(diǎn)，某種程度上和社會(huì)的情緒要相關(guān)聯(lián)。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中的媒體通過(guò)創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間，形成了某種契合。所以，我們?cè)趥鹘y(tǒng)的廣告當(dāng)中會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進(jìn)行了分割，而且各自的方式在演進(jìn)過(guò)程中產(chǎn)生了我們熟悉的...

一個(gè)月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對(duì)電影技術(shù)與內(nèi)容的討論；而在營(yíng)銷界，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來(lái)已久。毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機(jī)器學(xué)習(xí)能做到的事情越來(lái)越多：產(chǎn)生市場(chǎng)洞察、處理數(shù)據(jù)、策劃運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、制作視頻越來(lái)越多的環(huán)節(jié)都已被機(jī)器取代。當(dāng)技術(shù)介入營(yíng)銷的程度逐漸加深，拋開(kāi)創(chuàng)意能力，“人”這一角色對(duì)于行業(yè)的影響正在式微。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時(shí)，它隨時(shí)有落下的可能——如果有機(jī)器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意，誰(shuí)還能安坐在廣告的王位上呢？機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營(yíng)銷行業(yè)？品牌如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升營(yíng)銷效率？機(jī)器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意...

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、中國(guó)廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊效宏演講實(shí)錄（楊效宏在2019首屆中國(guó)西部絲路國(guó)際廣告論壇現(xiàn)場(chǎng)演講）廣告對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響是有的，雖然它的比重比較小，但是有數(shù)據(jù)表明，這幾年廣告對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體的影響正在增加。在座有很多廣告行業(yè)的人，做了十多年廣告的人都有無(wú)力感，你說(shuō)在增加，為什么我覺(jué)得不盈利？***跟大家分享一下我的思考，我們學(xué)者的判斷，廣告是這樣的變化，從創(chuàng)意策劃到技術(shù)服務(wù)的轉(zhuǎn)變。1992年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)反映出我們熟悉的廣告邏輯，***個(gè)是工具意識(shí)，這就是大家經(jīng)常在做的事情，就是強(qiáng)調(diào)傳播營(yíng)銷。第二，產(chǎn)業(yè)意識(shí)，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新...

人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)自我驅(qū)動(dòng)和分析形成洞察。而現(xiàn)在，機(jī)器可以消化大量的數(shù)據(jù)，幫助預(yù)測(cè)趨勢(shì)走向、新的熱點(diǎn)。人們因此得以從繁瑣、枯燥且耗時(shí)巨大的的工作中解放出來(lái)。機(jī)器可以幫助品牌更好地了解消費(fèi)者的行為模式。KimLarson舉了一個(gè)零食廣告主的例子：“通過(guò)分析消費(fèi)者零食搜索數(shù)據(jù)，我們可以看到在下午4點(diǎn)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于零食的搜索達(dá)到高峰。相應(yīng)地，廣告主應(yīng)當(dāng)據(jù)此調(diào)整媒體策略，在下午時(shí)投放更多廣告，以滿足消費(fèi)者需求?！薄按送猓瑱C(jī)器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費(fèi)者分層?！盞imLarson補(bǔ)充道，“比如健康型的消費(fèi)者群體和沖動(dòng)型消費(fèi)者群體，二者的搜索行為時(shí)間線就有著極大的反差。廣告主可以根據(jù)...

倩碧）制作的一個(gè)短視頻廣告?！斑@個(gè)短視頻廣告的內(nèi)容非常簡(jiǎn)單，但它在三個(gè)不同的視頻版本中勝出了?！盞imLarson解釋道，“我們的調(diào)查結(jié)果顯示，這條廣告播出之后，其廣告記憶率（adrecall）高達(dá)94%。這表明它具備活力，并能讓消費(fèi)者意識(shí)到品牌的存在；Clinique則可以根據(jù)測(cè)試結(jié)果調(diào)整投放策略，以讓自己的收益**大化?！辈贿^(guò)，**節(jié)省制作費(fèi)并不是全部，在節(jié)省成本的前提之下，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問(wèn)題。KimLarson透露，Google的機(jī)器學(xué)習(xí)可以在廣告模板的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出92000個(gè)不同的展示版本，從而能以個(gè)性化的方式推送給消費(fèi)者?！霸跈C(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下，廣告制...

一個(gè)月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對(duì)電影技術(shù)與內(nèi)容的討論；而在營(yíng)銷界，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來(lái)已久。毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機(jī)器學(xué)習(xí)能做到的事情越來(lái)越多：產(chǎn)生市場(chǎng)洞察、處理數(shù)據(jù)、策劃運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、制作視頻越來(lái)越多的環(huán)節(jié)都已被機(jī)器取代。當(dāng)技術(shù)介入營(yíng)銷的程度逐漸加深，拋開(kāi)創(chuàng)意能力，“人”這一角色對(duì)于行業(yè)的影響正在式微。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時(shí)，它隨時(shí)有落下的可能——如果有機(jī)器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意，誰(shuí)還能安坐在廣告的王位上呢？機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營(yíng)銷行業(yè)？品牌如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升營(yíng)銷效率？機(jī)器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意...

即使在會(huì)場(chǎng)當(dāng)中，也是在工作傳播當(dāng)中。現(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面。關(guān)于智能，大家熟悉的方式就是算法，計(jì)算廣告不是一個(gè)目前的純粹概念，而是應(yīng)用到廣告的具體行為當(dāng)中，通過(guò)程序的方式實(shí)行智能的推廣。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間，產(chǎn)生的區(qū)別就在于，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個(gè)什么關(guān)系。而老的廣告人一直強(qiáng)調(diào)我創(chuàng)意的思維對(duì)行為的影響。這是個(gè)理念轉(zhuǎn)變非常明顯的過(guò)程，而且這個(gè)過(guò)程引導(dǎo)了兩個(gè)方向性的結(jié)果：，DSP。這是需求側(cè)的平臺(tái)，以誠(chéng)信化購(gòu)買為基礎(chǔ)的，對(duì)媒介反映和媒介事實(shí)的過(guò)程。第二，PCP。這個(gè)過(guò)程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過(guò)程，它已經(jīng)開(kāi)始引導(dǎo)我們通過(guò)智能的方式，通過(guò)計(jì)算和程序應(yīng)該達(dá)到一個(gè)結(jié)果...

點(diǎn)擊藍(lán)字關(guān)注我們近日，Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS平臺(tái)短視頻智能運(yùn)營(yíng)工具正式上線巨量創(chuàng)意服務(wù)市場(chǎng)。（了解詳情：cc./service/tool/）圖|Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS詳情頁(yè)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，這款由120多項(xiàng)**技術(shù)打造的智能技術(shù)工具獲得巨量官方推薦。自此，筷子科技將與巨量引擎攜手構(gòu)筑“服務(wù)商+品牌”雙向共贏新格局，為內(nèi)容商業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)智能創(chuàng)意新動(dòng)能。圖|Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS短視頻AI混剪案例據(jù)悉，巨量創(chuàng)意服務(wù)市場(chǎng)致力于構(gòu)建開(kāi)放完整的服務(wù)生態(tài)體系，打通營(yíng)銷上下游全鏈條，驅(qū)動(dòng)服務(wù)商與廣告主的鏈接效率，為廣告主提供更多營(yíng)銷工具與個(gè)性化定制服務(wù)。Kuaizi智能創(chuàng)意SaaS獲得巨...

一個(gè)月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對(duì)電影技術(shù)與內(nèi)容的討論；而在營(yíng)銷界，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來(lái)已久。毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機(jī)器學(xué)習(xí)能做到的事情越來(lái)越多：產(chǎn)生市場(chǎng)洞察、處理數(shù)據(jù)、策劃運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、制作視頻越來(lái)越多的環(huán)節(jié)都已被機(jī)器取代。當(dāng)技術(shù)介入營(yíng)銷的程度逐漸加深，拋開(kāi)創(chuàng)意能力，“人”這一角色對(duì)于行業(yè)的影響正在式微。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時(shí)，它隨時(shí)有落下的可能——如果有機(jī)器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意，誰(shuí)還能安坐在廣告的王位上呢？機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營(yíng)銷行業(yè)？品牌如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升營(yíng)銷效率？機(jī)器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意...

對(duì)我們來(lái)說(shuō)形成了很大的影響。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個(gè)方向性。，大眾媒體是在制造內(nèi)容。這是大眾媒體自己的長(zhǎng)項(xiàng)，也是他守住自己能夠在智能時(shí)代產(chǎn)生作用的主要的功能。對(duì)于社交媒體來(lái)說(shuō)，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項(xiàng)，但是社交媒體是搭建圈層，我們現(xiàn)在每個(gè)人的關(guān)系是在圈層關(guān)系當(dāng)中形成新的社交平臺(tái)。這個(gè)過(guò)程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣，社會(huì)的熱點(diǎn)，社會(huì)的興趣，形成消費(fèi)的熱點(diǎn)，某種程度上和社會(huì)的情緒要相關(guān)聯(lián)。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中的媒體通過(guò)創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間，形成了某種契合。所以，我們?cè)趥鹘y(tǒng)的廣告當(dāng)中會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進(jìn)行了分割，而且各自的方式在演進(jìn)過(guò)程中產(chǎn)生了我們熟悉的...

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對(duì)我們來(lái)說(shuō)形成了很大的影響。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個(gè)方向性。，大眾媒體是在制造內(nèi)容。這是大眾媒體自己的長(zhǎng)項(xiàng)，也是他守住自己能夠在智能時(shí)代產(chǎn)生作用的主要的功能。對(duì)于社交媒體來(lái)說(shuō)，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項(xiàng)，但是社交媒體是搭建圈層，我們現(xiàn)在每個(gè)人的關(guān)系是在圈層關(guān)系當(dāng)中形成新的社交平臺(tái)。這個(gè)過(guò)程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣，社會(huì)的熱點(diǎn)，社會(huì)的興趣，形成消費(fèi)的熱點(diǎn)，某種程度上和社會(huì)的情緒要相關(guān)聯(lián)。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中的媒體通過(guò)創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間，形成了某種契合。所以，我們?cè)趥鹘y(tǒng)的廣告當(dāng)中會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進(jìn)行了分割，而且各自的方式在演進(jìn)過(guò)程中產(chǎn)生了我們熟悉的...

對(duì)我們來(lái)說(shuō)形成了很大的影響。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個(gè)方向性。，大眾媒體是在制造內(nèi)容。這是大眾媒體自己的長(zhǎng)項(xiàng)，也是他守住自己能夠在智能時(shí)代產(chǎn)生作用的主要的功能。對(duì)于社交媒體來(lái)說(shuō)，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項(xiàng)，但是社交媒體是搭建圈層，我們現(xiàn)在每個(gè)人的關(guān)系是在圈層關(guān)系當(dāng)中形成新的社交平臺(tái)。這個(gè)過(guò)程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣，社會(huì)的熱點(diǎn)，社會(huì)的興趣，形成消費(fèi)的熱點(diǎn)，某種程度上和社會(huì)的情緒要相關(guān)聯(lián)。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中的媒體通過(guò)創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間，形成了某種契合。所以，我們?cè)趥鹘y(tǒng)的廣告當(dāng)中會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進(jìn)行了分割，而且各自的方式在演進(jìn)過(guò)程中產(chǎn)生了我們熟悉的...