品牌策劃中的虛擬人營銷借助 AI 與 CG 技術(shù),為品牌注入科技感與年輕化基因。虛擬人已從形象代言拓展至內(nèi)容創(chuàng)作、直播帶貨等多元場景。例如,美妝品牌花西子的虛擬代言人 “苗族印象”,將民族文化與現(xiàn)代美學(xué)結(jié)合,傳遞品牌東方美學(xué)定位;虛擬偶像柳夜熙通過短視頻劇情輸...
品牌策劃中的虛擬人營銷借助 AI 與 CG 技術(shù),為品牌注入科技感與年輕化基因。虛擬人已從形象代言拓展至內(nèi)容創(chuàng)作、直播帶貨等多元場景。例如,美妝品牌花西子的虛擬代言人 “苗族印象”,將民族文化與現(xiàn)代美學(xué)結(jié)合,傳遞品牌東方美學(xué)定位;虛擬偶像柳夜熙通過短視頻劇情輸...
區(qū)域品牌的策劃需扎根本土文化土壤,同時具備國際化視野。以 “景德鎮(zhèn)陶瓷” 為例,其品牌策劃深度挖掘千年制瓷工藝與東方美學(xué),通過非遺傳承人故事、文化 IP 聯(lián)名等形式,將傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)場景下的獨(dú)特賣點。同時,利用跨境電商平臺與海外文化交流活動,打破地域限...
品牌策劃中的場景化營銷以用戶需求場景為中心,設(shè)計針對性的產(chǎn)品與服務(wù)解決方案。例如,無印良品通過 “租房改造指南”“旅行收納方案” 等內(nèi)容,將產(chǎn)品融入生活場景;運(yùn)動品牌 Under Armour 針對跑步、健身等不同運(yùn)動場景推出專業(yè)裝備。場景化策劃需通過用戶調(diào)研...
品牌策劃中的 ESG 戰(zhàn)略將環(huán)境、社會、治理要素融入品牌**價值,塑造可持續(xù)發(fā)展形象。例如,聯(lián)合利華承諾 2039 年實現(xiàn)全供應(yīng)鏈碳中和,并將環(huán)保理念融入產(chǎn)品包裝與營銷傳播;騰訊設(shè)立 “可持續(xù)社會價值事業(yè)部”,通過技術(shù)賦能鄉(xiāng)村教育、生態(tài)保護(hù)。ESG 策劃需制定...
品牌策劃需重視用戶體驗設(shè)計(UX),將其貫穿于產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)流程與傳播觸點。***的用戶體驗?zāi)軌蛱嵘放瓶诒c用戶忠誠度。例如,蘋果公司以 “簡潔易用” 的設(shè)計理念,從硬件交互到軟件界面,打造***用戶體驗;海底撈以 “超預(yù)期服務(wù)” 聞名,通過等位零食、美甲服...
品牌策劃需重視下沉市場的消費(fèi)潛力,以 “高性價比 + 本土化” 策略實現(xiàn)精細(xì)滲透。下沉市場消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品實用性與價格敏感度,同時對地域文化有強(qiáng)烈認(rèn)同感。例如,蜜雪冰城以 “低價高質(zhì)” 定位覆蓋三四線城市,并通過方言廣告、地域特色聯(lián)名貼近本土消費(fèi)者;拼多多通過...
品牌策劃中的年輕化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)對消費(fèi)升級的必經(jīng)之路。面對 Z 世代成為消費(fèi)主力,企業(yè)需從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計、傳播渠道等多維度進(jìn)行革新。例如,可口可樂通過推出低糖產(chǎn)品、聯(lián)名潮牌、贊助音樂節(jié)等方式,強(qiáng)化年輕活力的品牌標(biāo)簽;李寧將中國元素與運(yùn)動時尚結(jié)合,以 “國...
品牌策劃中的年輕化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)對消費(fèi)升級的必經(jīng)之路。面對 Z 世代成為消費(fèi)主力,企業(yè)需從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計、傳播渠道等多維度進(jìn)行革新。例如,可口可樂通過推出低糖產(chǎn)品、聯(lián)名潮牌、贊助音樂節(jié)等方式,強(qiáng)化年輕活力的品牌標(biāo)簽;李寧將中國元素與運(yùn)動時尚結(jié)合,以 “國...
品牌策劃的***目標(biāo)是構(gòu)建品牌生態(tài)系統(tǒng),實現(xiàn)從單一產(chǎn)品銷售到價值網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的跨越。例如,小米以手機(jī)為**,通過生態(tài)鏈企業(yè)布局智能家居、穿戴設(shè)備等領(lǐng)域,打造 “米家” 生態(tài);阿里巴巴構(gòu)建電商、物流、金融、云計算等多元業(yè)務(wù)協(xié)同的商業(yè)生態(tài)。品牌生態(tài)策劃需明確**業(yè)務(wù)定...
品牌策劃中的用戶共創(chuàng)模式將消費(fèi)者從被動接受者轉(zhuǎn)化為價值共創(chuàng)者,增強(qiáng)品牌參與感。例如,樂高的 “創(chuàng)意平臺” 鼓勵用戶上傳設(shè)計方案,***作品經(jīng)投票后量產(chǎn)并給予創(chuàng)作者分紅;小米社區(qū)通過 “米粉建議” 板塊收集產(chǎn)品改進(jìn)意見,直接影響研發(fā)決策。用戶共創(chuàng)策劃需建立規(guī)范化...
品牌策劃中的體驗營銷以用戶感官與情感體驗為**,通過場景化設(shè)計傳遞品牌價值。例如,蔚來汽車的 NIO House 通過用戶社群活動、產(chǎn)品展示與售后服務(wù)一體化空間,強(qiáng)化用戶對品牌的認(rèn)同感;蔦屋書店將書籍、咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品與文化活動融合,打造 “生活方式提案店”,讓...
品牌策劃中的體驗營銷以用戶感官與情感體驗為**,通過場景化設(shè)計傳遞品牌價值。例如,蔚來汽車的 NIO House 通過用戶社群活動、產(chǎn)品展示與售后服務(wù)一體化空間,強(qiáng)化用戶對品牌的認(rèn)同感;蔦屋書店將書籍、咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品與文化活動融合,打造 “生活方式提案店”,讓...
品牌策劃中的綠色營銷不僅是環(huán)保理念的踐行,更是品牌差異化競爭的關(guān)鍵。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的不斷增強(qiáng),綠色產(chǎn)品和可持續(xù)發(fā)展理念受到***關(guān)注。例如,Patagonia 以環(huán)保為**,推出可回收面料服裝,并倡導(dǎo) “減少消費(fèi)、理性購買” 的理念,贏得了環(huán)保主義者的青睞...
品牌策劃需把握新消費(fèi)場景的重構(gòu)機(jī)遇,圍繞 “即時性、便捷性、體驗化” 需求創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。例如,便利蜂依托智能貨柜與算法推薦,打造 “即時零售” 場景,滿足都市人群碎片化消費(fèi)需求;露營經(jīng)濟(jì)興起時,迪卡儂迅速推出輕量化裝備產(chǎn)品線,并在線下門店舉辦露營知識課堂,將...
品牌策劃中的跨界融合需打破行業(yè)邊界,通過資源整合創(chuàng)造全新商業(yè)模式。例如,喜茶與藤原浩聯(lián)名推出 “酷黑莓?!?,將潮流文化與茶飲消費(fèi)場景融合,引發(fā)年輕消費(fèi)者的搶購熱潮;故宮文創(chuàng)與美妝品牌合作,將傳統(tǒng)文化元素融入化妝品設(shè)計,既提升了產(chǎn)品文化附加值,又拓展了故宮 IP...
品牌策劃需關(guān)注銀發(fā)族的 “悅己消費(fèi)” 趨勢,以適老化設(shè)計與情感化營銷開拓藍(lán)海市場。隨著老年群體消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,企業(yè)可從健康管理、興趣社交、文化娛樂等領(lǐng)域切入。例如,松下推出智能護(hù)理床,結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)測與緊急呼叫;老年大學(xué)與老年旅游機(jī)構(gòu)合作,開發(fā) “游學(xué)...
品牌策劃中的元宇宙布局以虛擬空間為載體,探索品牌營銷與用戶體驗的新邊界。企業(yè)可通過虛擬展廳、數(shù)字藏品、虛擬發(fā)布會等形式進(jìn)入元宇宙。例如,**收購虛擬時尚品牌 RTFKT,推出限量版虛擬球鞋;寶馬在虛擬展廳中展示未來車型,用戶可自由定制外觀與配置。元宇宙策劃需明...
品牌策劃中的年輕化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)對消費(fèi)升級的必經(jīng)之路。面對 Z 世代成為消費(fèi)主力,企業(yè)需從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計、傳播渠道等多維度進(jìn)行革新。例如,可口可樂通過推出低糖產(chǎn)品、聯(lián)名潮牌、贊助音樂節(jié)等方式,強(qiáng)化年輕活力的品牌標(biāo)簽;李寧將中國元素與運(yùn)動時尚結(jié)合,以 “國...
品牌策劃的***目標(biāo)是構(gòu)建品牌生態(tài)系統(tǒng),實現(xiàn)從單一產(chǎn)品銷售到價值網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的跨越。例如,小米以手機(jī)為**,通過生態(tài)鏈企業(yè)布局智能家居、穿戴設(shè)備等領(lǐng)域,打造 “米家” 生態(tài);阿里巴巴構(gòu)建電商、物流、金融、云計算等多元業(yè)務(wù)協(xié)同的商業(yè)生態(tài)。品牌生態(tài)策劃需明確**業(yè)務(wù)定...
品牌策劃中的跨界營銷需突破行業(yè)邊界,探索跨領(lǐng)域合作的創(chuàng)新模式。除了傳統(tǒng)的品牌聯(lián)名,企業(yè)還可嘗試與藝術(shù)、科技、公益等領(lǐng)域的跨界融合,創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗。例如,LV 與草間彌生的藝術(shù)聯(lián)名,將時尚與波普藝術(shù)結(jié)合,引發(fā)全球搶購;特斯拉與 NASA 的技術(shù)合作,通過太空...
品牌策劃中的內(nèi)容 IP 化是將質(zhì)量內(nèi)容打造成** IP,實現(xiàn)價值多元化變現(xiàn)。例如,“一條” 視頻從內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型為生活方式品牌,通過電商銷售視頻中推薦的產(chǎn)品;“日食記” 將美食內(nèi)容 IP 化,推出周邊廚具、預(yù)制菜等產(chǎn)品。內(nèi)容 IP 化策劃需持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容,塑...
品牌策劃需重視下沉市場的消費(fèi)潛力,以 “高性價比 + 本土化” 策略實現(xiàn)精細(xì)滲透。下沉市場消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品實用性與價格敏感度,同時對地域文化有強(qiáng)烈認(rèn)同感。例如,蜜雪冰城以 “低價高質(zhì)” 定位覆蓋三四線城市,并通過方言廣告、地域特色聯(lián)名貼近本土消費(fèi)者;拼多多通過...
品牌策劃中的 ESG 戰(zhàn)略將環(huán)境、社會、治理要素融入品牌**價值,塑造可持續(xù)發(fā)展形象。例如,聯(lián)合利華承諾 2039 年實現(xiàn)全供應(yīng)鏈碳中和,并將環(huán)保理念融入產(chǎn)品包裝與營銷傳播;騰訊設(shè)立 “可持續(xù)社會價值事業(yè)部”,通過技術(shù)賦能鄉(xiāng)村教育、生態(tài)保護(hù)。ESG 策劃需制定...
品牌策劃需關(guān)注銀發(fā)族的 “悅己消費(fèi)” 趨勢,以適老化設(shè)計與情感化營銷開拓藍(lán)海市場。隨著老年群體消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,企業(yè)可從健康管理、興趣社交、文化娛樂等領(lǐng)域切入。例如,松下推出智能護(hù)理床,結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)測與緊急呼叫;老年大學(xué)與老年旅游機(jī)構(gòu)合作,開發(fā) “游學(xué)...
品牌策劃需關(guān)注銀發(fā)族的 “悅己消費(fèi)” 趨勢,以適老化設(shè)計與情感化營銷開拓藍(lán)海市場。隨著老年群體消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,企業(yè)可從健康管理、興趣社交、文化娛樂等領(lǐng)域切入。例如,松下推出智能護(hù)理床,結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)測與緊急呼叫;老年大學(xué)與老年旅游機(jī)構(gòu)合作,開發(fā) “游學(xué)...
品牌策劃中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需將數(shù)據(jù)思維貫穿全流程,實現(xiàn)營銷、生產(chǎn)、服務(wù)的智能化升級。例如,**** 利用門店**與時尚趨勢預(yù)測,縮短新品研發(fā)周期;盒馬鮮生通過算法優(yōu)化供應(yīng)鏈,實現(xiàn)生鮮產(chǎn)品的精細(xì)采購。數(shù)字化策劃需搭建數(shù)據(jù)中臺整合多源數(shù)據(jù),利用 AI 技術(shù)進(jìn)行需求預(yù)測...
品牌策劃需把握新消費(fèi)場景的重構(gòu)機(jī)遇,圍繞 “即時性、便捷性、體驗化” 需求創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。例如,便利蜂依托智能貨柜與算法推薦,打造 “即時零售” 場景,滿足都市人群碎片化消費(fèi)需求;露營經(jīng)濟(jì)興起時,迪卡儂迅速推出輕量化裝備產(chǎn)品線,并在線下門店舉辦露營知識課堂,將...
品牌策劃中的跨界融合需打破行業(yè)邊界,通過資源整合創(chuàng)造全新商業(yè)模式。例如,喜茶與藤原浩聯(lián)名推出 “酷黑莓?!保瑢⒊绷魑幕c茶飲消費(fèi)場景融合,引發(fā)年輕消費(fèi)者的搶購熱潮;故宮文創(chuàng)與美妝品牌合作,將傳統(tǒng)文化元素融入化妝品設(shè)計,既提升了產(chǎn)品文化附加值,又拓展了故宮 IP...
品牌策劃需關(guān)注銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場,針對中老年消費(fèi)者的需求設(shè)計專屬策略。隨著老齡化社會的到來,銀發(fā)群體的消費(fèi)潛力日益凸顯。企業(yè)可從產(chǎn)品適老化設(shè)計、服務(wù)便捷化優(yōu)化、情感化營銷等方面切入,滿足銀發(fā)族對健康、舒適、社交的需求。例如,小米推出大字版手機(jī)系統(tǒng)與語音助手,降低老年...