設(shè)計(jì)一個(gè)好的標(biāo)志，除了能夠較大程度地表達(dá)它的特征，原則以及表現(xiàn)手法，還有一點(diǎn)不可忽視那就是對(duì)標(biāo)志的顏色的運(yùn)用，一般來(lái)說(shuō)易于被人們接受的規(guī)律是顏色一圖形一文字。就像我們?nèi)ド虉?chǎng)選衣服，除了款式之外，重要的一點(diǎn)就是看顏色，那么對(duì)標(biāo)志的認(rèn)識(shí)也是如此?！捌呙腌姸伞备嬖V我們，色彩營(yíng)銷(xiāo)中事物在我們思維中建立的初印象大概只需要7秒鐘其中顏色帶給我們的影響就占了55%，由此看來(lái)顏色對(duì)于標(biāo)志的成功與否起到了決定性的作用。我們需要為標(biāo)志配置至適合的顏色，讓人能夠被其背景和色彩所吸引和留戀，印象深刻甚至過(guò)目不忘。如果標(biāo)志顏色運(yùn)用得當(dāng)那么會(huì)作為企業(yè)或品牌的主體顏色。讓企業(yè)的品質(zhì)和內(nèi)涵深入人心，反之如果標(biāo)志顏色運(yùn)用不當(dāng)，將會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生很大的反面效應(yīng)。從而使得客戶產(chǎn)生視覺(jué)上的不適感和心理上的排斥。節(jié)奏是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的整體秩序，是平衡、重復(fù)和漸變一起作用下的結(jié)果。天津產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)
聚合圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：聚合圖形指的是將單一或相近形態(tài)的視覺(jué)元素聚集在一起，反復(fù)整合拼裝，從而構(gòu)成另一形象。聚合圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的大量出現(xiàn)也是在后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格興起之后，它一反現(xiàn)代主義單調(diào)的“簡(jiǎn)潔”風(fēng)格，用大量的小塊面圖形作為標(biāo)志的基礎(chǔ)構(gòu)成元素，強(qiáng)化了元素本身的意義，打破了標(biāo)志的封閉性，增強(qiáng)了細(xì)節(jié)的裝飾美感。觀者從大處著眼，看到的是拼裝后的標(biāo)志整體形象；從小處著眼，則看到的是豐富的細(xì)節(jié)變化。值得注意的是，聚合圖形若要完美呈現(xiàn)，必然會(huì)使標(biāo)志喪失一部分使用范圍。南京廣告平面設(shè)計(jì)色彩已成為標(biāo)志設(shè)計(jì)中至重要的情意表達(dá)手段。
設(shè)計(jì)中色彩的使用：確認(rèn)使用的顏色。使用太多的顏色將會(huì)很難實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一感，主要的部分也會(huì)變得不突出。a.主色和點(diǎn)綴色：要確認(rèn)頁(yè)面中使用的主色和點(diǎn)綴色，記錄好色號(hào)。b.文字色：保證不同的頁(yè)面使用的文字顏色統(tǒng)一，掌握好不同位置的文字所用的顏色。根據(jù)想要醒目一些的內(nèi)容，注釋的內(nèi)容等，要有層次感的變化，根據(jù)各個(gè)頁(yè)面建立統(tǒng)一的規(guī)則。布局和排版要根據(jù)不同的目的而變化。為了引導(dǎo)視線，一個(gè)頁(yè)面中比較想傳達(dá)的內(nèi)容要比較醒目。這樣的規(guī)則要配合各個(gè)頁(yè)面得到統(tǒng)一。在這里面重要的劃分就是留白。若不確認(rèn)好目錄與正文之間及目錄本身的留白，就會(huì)變得散亂而失去了設(shè)計(jì)的一貫性?；ㄙM(fèi)時(shí)間去修改頁(yè)面的要素，可能就會(huì)耽誤整體的進(jìn)度，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候要好好確認(rèn)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法多種多樣，而標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用到的視覺(jué)表現(xiàn)手法如下：1、阿米巴、變形蟲(chóng)。圖形突出阿米巴或變形蟲(chóng)的特征，以曲線的變化為主，具有彈性、富于變化的特征，現(xiàn)代設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈。2、小平面、方面、刻面。小平面作為L(zhǎng)ogo設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主體，圖形的變化也以單一圖形的小平面或多種圖形的小平面為主，具有鉆石發(fā)光的視覺(jué)效果。3、涂鴉、兒童畫(huà)、亂畫(huà)。圖形處理隨意，無(wú)過(guò)多裝飾，設(shè)計(jì)中具有童真，以質(zhì)樸的手法作為主要手段來(lái)表現(xiàn)Logo設(shè)計(jì)。4、繁榮、茂盛、活躍。Logo設(shè)計(jì)變化極其豐富，流動(dòng)的線條與卷曲的象征植物藤蔓或花紋的圖形相互纏繞、交織，視覺(jué)形象豐滿、富麗。5、纖維的、纖維性的。Logo設(shè)計(jì)以表現(xiàn)纖維狀線條為主，圖形具有動(dòng)感、輕盈、飄浮等特征，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快。色彩能在瞬間給人留下較深刻的印象，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能提高作品的識(shí)別性，能增強(qiáng)標(biāo)志的獨(dú)特鮮明性。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法多種多樣，而標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用到的視覺(jué)表現(xiàn)手法如下：1、晶體管光源體發(fā)射。光線、射線作為圖形變化的基礎(chǔ)，具有科技感，可隱喻速度，處理方式多樣，如發(fā)射、旋轉(zhuǎn)等。2、發(fā)射。以一點(diǎn)或多點(diǎn)為中心向外發(fā)射，圖形通常簡(jiǎn)潔，變化少，但集中感、向心力強(qiáng)烈，同樣具有速度感。3、條形組合、條狀拼貼。Logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式主要是條狀圖形拼貼，可采用平面構(gòu)成中的重復(fù)、近似等構(gòu)成方式來(lái)編排個(gè)部分細(xì)節(jié)，視覺(jué)效果清晰、明快。4、盲點(diǎn)。形式是密集排列的點(diǎn)，按照大小的變化、色彩的變化來(lái)區(qū)分細(xì)部圖形，看似混亂，其實(shí)亂中有序。導(dǎo)航能反映出產(chǎn)品架構(gòu)，這樣用戶無(wú)需花費(fèi)大量精力，就能輕松找到主要信息和功能。南京廣告平面設(shè)計(jì)
聚合圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的大量出現(xiàn)也是在后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格興起之后。天津產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)
在標(biāo)志改計(jì)色彩運(yùn)用中，考慮到受眾的不同接受程度和理解程度。不同國(guó)家、民族、人群對(duì)色彩的理解有一定差異，這種差異，常常是因色彩引起的不同聯(lián)想造成的。不同人們對(duì)不同的色彩表現(xiàn)出不同的喜好程度，而且個(gè)人的年齡、性別、職業(yè)和所處的社會(huì)文化及教育背景，也會(huì)使人們對(duì)同一色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。受眾的風(fēng)俗習(xí)慣、生活實(shí)踐審美態(tài)度也使色彩具有情惑特征，進(jìn)而產(chǎn)生各種不同的聯(lián)想。這些色彩心理聯(lián)想的差異，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中我們應(yīng)充分重視。在具體標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)從人的生理和心理特征出發(fā)，合理地運(yùn)用色彩，準(zhǔn)確地傳達(dá)出標(biāo)志所要傳達(dá)的信息，借助于色彩的聯(lián)想特征，滿足個(gè)性化需求。天津產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)