在平面設(shè)計上的形象通常被稱為“圖”，就是正形，圖周圍的空間被稱為“底”，也就是負(fù)形。在設(shè)計中，正形是形，而負(fù)形也是形。如果在設(shè)計中只發(fā)揮正形或者負(fù)形的作用，設(shè)計語言就會受到很大的局限性。在標(biāo)志設(shè)計中，把正形和負(fù)形結(jié)合在一起同時使用，就會使有限的設(shè)計元素達(dá)到形式多樣、事半功倍的效果，可以使標(biāo)志設(shè)計語言盡量的簡潔，收到一語多義的效果，可以使設(shè)計出的標(biāo)志給人魔術(shù)般奇妙的效果，妙不可言。正負(fù)形的運用能夠使標(biāo)志留給公眾耳目一新的視覺沾染力和沖擊力，從而達(dá)到信息傳遞的目的。在標(biāo)志設(shè)計中，為了能夠有效地傳達(dá)信息、表現(xiàn)內(nèi)涵，要合理運用這些色彩的情感因素。廣告商業(yè)插畫設(shè)計服務(wù)咨詢
矛盾空間又稱為“不合理的空間”、“多意義的空間”。在矛盾空間中，圖形符號的每個局部都符合視覺經(jīng)驗的空間效果，而整合后的圖形是現(xiàn)實中不可能存在的空間關(guān)系。矛盾空間利用多視角、多視點的空間構(gòu)成原理，設(shè)計出創(chuàng)意概念中的理想圖形。把矛盾空間的這種表達(dá)方法在標(biāo)志設(shè)計中加以應(yīng)用，能夠使一種形態(tài)展示出多個空間意義，能夠使標(biāo)志設(shè)計簡潔化，同時又賦予標(biāo)志更豐富、更多元的思想，從而使標(biāo)志設(shè)計形態(tài)出人意料、形象鮮明、內(nèi)涵豐富，給公眾視覺造成強(qiáng)烈的沾染力，加強(qiáng)信息傳遞的趣味性，啟迪受眾的思想想象能力，加強(qiáng)信息傳播的目的。河北廣告平面設(shè)計機(jī)構(gòu)導(dǎo)航能反映出產(chǎn)品架構(gòu)，這樣用戶無需花費大量精力，就能輕松找到主要信息和功能。
標(biāo)志設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)顏色的運用應(yīng)考慮到顏色本身所具有的性格特點和冷暖色系和其他色系的搭配。例如，暖色，指向商業(yè)、餐飲、娛樂行業(yè)等與日常生活比較貼近的行業(yè)。食品餐飲行業(yè)一般用高明度暖色(紅、橙、黃)能給人帶來溫暖和食欲，橙色為至佳。而冷色指向工業(yè)、運輸、科技行業(yè)等與日常生活距離比較遠(yuǎn)的行業(yè)。電子、醫(yī)藥、工業(yè)等高科技信息行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計用色。通常選用冷色系給人以快捷、冷靜、敏銳、理智的感覺。像綠色系比較適用于制造、醫(yī)藥、交通運輸、通訊信息等行業(yè)。因為綠色給人和平、環(huán)保、安全、可靠、快速的感覺。而時裝、化妝品行業(yè)的標(biāo)志，多用金銀等金屬色或純度低灰黑色系，因為這些顏色有典雅、別致、清潔、高貴、時尚的感覺。
標(biāo)志設(shè)計中的圖形創(chuàng)意通常與文字結(jié)合緊密，采用文字圖形化的表現(xiàn)手法。由于文字是信息溝通至直接的工具，所以在設(shè)計標(biāo)志時，經(jīng)常會將文字作為構(gòu)思的主體或線索。結(jié)合文字的造型特點，通過圖形化的手法對字體的形態(tài)加以適當(dāng)?shù)淖冃魏驮僭?，弱化文字的識別性，讓文字除表意的功能外，也能以圖形創(chuàng)意的方式與整體的標(biāo)志圖形融為一體。英文字母、數(shù)字、部分結(jié)構(gòu)簡單的漢字或局部偏旁、筆畫等都是此類圖形創(chuàng)意至常見的構(gòu)造元素。其中英文只是表音文字，多使用首字母或縮寫表示標(biāo)志名稱；而漢字則兼具表音、表形、表意的功能，其文字本身的內(nèi)涵也有助于詮釋標(biāo)志概念。設(shè)計標(biāo)志中，色彩的具體運用必須考慮將經(jīng)驗、情感性以及有關(guān)知識有機(jī)地結(jié)合起來，從而達(dá)到設(shè)計所需的目的。
漸變圖形在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用：生機(jī)渤渤的大自然在無限的空間和時間中充滿著漸變，從大到小、從多到少、從高到低、從遠(yuǎn)到近無不從有序的漸變過程中體現(xiàn)其強(qiáng)大的生命力與高度的和協(xié)性。藝術(shù)家們受大自然的啟示，把漸變規(guī)律與主觀想象相結(jié)合運用到作品之中并把漸變規(guī)納為重要的形式美法測之一而普遍應(yīng)用。此種形式運用在標(biāo)志圖形中必須遵循標(biāo)志設(shè)計的規(guī)律與特點，形象簡煉、過渡適當(dāng)、視覺醒目。實踐中一般存在二種本質(zhì)不同的漸變關(guān)系，一種是符合自然規(guī)律的漸變：而另一種則是為表達(dá)某種思想和意圖而將二者毫不相關(guān)的物象作為漸變的始末原素，通過有規(guī)律有秩序的物形異變而產(chǎn)生奇特新穎的視覺刺激從而表達(dá)喻意深刻的主題思想，漸變是一種美感、漸變更是一種論證。大多數(shù)網(wǎng)頁設(shè)計是以目標(biāo)為導(dǎo)向，也就是網(wǎng)頁做出來能為用戶提供什么、能解決用戶的哪些問題。廣告商業(yè)插畫設(shè)計服務(wù)咨詢
學(xué)習(xí)插畫設(shè)計完全不需要從素描階段開始，也完全不需要學(xué)習(xí)和應(yīng)用數(shù)位板。廣告商業(yè)插畫設(shè)計服務(wù)咨詢
標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思手法：1、表象手法。采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)并具典型特征的形象。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等。2、象征手法。采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義關(guān)聯(lián)的圖形、文字、符號、色彩等。以比喻、形容等象征手法，表現(xiàn)對象的抽象內(nèi)涵。象征性標(biāo)志往往采用已為社會約定俗成的關(guān)聯(lián)物象作為有效表示物。如用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等，如用鴿子象征和平。用雄獅、雄鷹象征英勇，用紅色象征熱情，用綠色象征生命等等。廣告商業(yè)插畫設(shè)計服務(wù)咨詢
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