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    人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過自我驅(qū)動和分析形成洞察。而現(xiàn)在，機器可以消化大量的數(shù)據(jù)，幫助預測趨勢走向、新的熱點。人們因此得以從繁瑣、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來。機器可以幫助品牌更好地了解消費者的行為模式。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子：“通過分析消費者零食搜索數(shù)據(jù)，我們可以看到在下午4點時，消費者對于零食的搜索達到高峰。相應(yīng)地，廣告主應(yīng)當據(jù)此調(diào)整媒體策略，在下午時投放更多廣告，以滿足消費者需求?！薄按送?，機器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費者分層?！盞imLarson補充道，“比如健康型的消費者群體和沖動型消費者群體，二者的搜索行為時間線就有著極大的反差。廣告主可以根據(jù)這個洞察考慮投放策略，或傳達不同的信息；而廣告相關(guān)制作部門則可以根據(jù)這個洞察，研究如何更好地捕捉消費者的注意力?！痹趶V告制作與媒介上，機器同樣發(fā)揮著巨大的作用。為了吸引消費者注意，廣告主通常要不斷推出短視頻廣告，也因此背負巨大的成本與壓力?！拔覀兊拇砩?、品牌商經(jīng)常來詢問，能否幫他們找到一個更便宜的方式推出短視頻廣告，無需進行完整的廣告拍攝流程，但可以反復出現(xiàn)廣告主要傳達的信息?！盞imLarson向成功營銷展示了他們?yōu)镃linique。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常好嗎？徐州口碑好的創(chuàng)意服務(wù)成交價

    是否有取代創(chuàng)意的那天？KimLarson認為現(xiàn)階段，有很多事情是機器完全無法做到的，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法，機器也無法給人們講一個跌宕起伏、令人驚喜的故事，以及機器學習也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系?！拔蚁胝f的是，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中，扮演著極其重要的角色。我們現(xiàn)在能夠做到的是，通過機器學習在技術(shù)上的賦能，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化；讓他們在制作不同版本廣告、增加客戶價值時，變得更容易一些。”她認為，無論是廣告商或廣告代理公司，現(xiàn)在都需要接受這種被機器學習重塑的新的廣告生產(chǎn)方式，不過，在她看來，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段”，所以以相同的標準來要求所有人，顯然是不現(xiàn)實的。但是，對于那些希望能夠盡快適應(yīng)并且能夠迅速運用的廣告商或者代理公司而言，有些事情卻是可以按部就班進行的，比如先對已有的數(shù)據(jù)進行整理，并按優(yōu)先級排序和處理；同時設(shè)置一個學習議程，確保每次推出的廣告都能通過此次運行機制，以此完善這個議程，當然，**重要的，是需要和整個生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進，這樣才有機會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出。江蘇創(chuàng)意服務(wù)制造價格豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常。

    一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術(shù)與內(nèi)容的討論；而在營銷界，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機器學習能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察、處理數(shù)據(jù)、策劃運營活動、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代。當技術(shù)介入營銷的程度逐漸加深，拋開創(chuàng)意能力，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意，誰還能安坐在廣告的王位上呢？機器學習如何應(yīng)用于營銷行業(yè)？品牌如何利用機器學習提升營銷效率？機器學習是否能取代創(chuàng)意？帶著這些疑問，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson。Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時，避免彰顯自我的存在，它應(yīng)該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上?！睙o論時代如何變遷，廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點：捕捉消費者的注意力；推動消費者采取行動。但在這個信息的時代，噪音干擾越來越大。

    在這個過程當中，素材和屬性之間形成產(chǎn)生的流量行為。在這個過程當中，大眾媒體通過內(nèi)容產(chǎn)生流量，社交媒體通過互動方式產(chǎn)生流量，他們共同形成交互與協(xié)同的作用。融媒體的概念不是空洞的概念，是通過媒體方式形成交互的協(xié)同的行為。這個行為就產(chǎn)生了這樣的結(jié)構(gòu)。廣告原來是告知，現(xiàn)在是傳播，現(xiàn)在說廣告是一種交互行為，廣告形成交互、協(xié)同、創(chuàng)造的結(jié)果，這個結(jié)果我們表述為廣告已智能化，不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段，它正在成為社會存在和生活秩序的基礎(chǔ)方式。我們不**是消費，我們是生活和存在的方式。廣告原來是大眾傳播，現(xiàn)在是智能互動，形成共同創(chuàng)造，形成協(xié)同創(chuàng)意。我們在這里有一個詞叫“廣告實現(xiàn)”就是協(xié)同創(chuàng)意和協(xié)同效益的完美結(jié)合，這個結(jié)合實現(xiàn)了生活和消費之間以及人的行為之間的過程。這個過程當中廣告公司到哪里去了？以前是廣告客戶和消費市場是由廣告公司在做這個事情。一肩挑兩擔，一邊是市場，一邊是客戶。現(xiàn)在會發(fā)現(xiàn)廣告和客戶、市場之間合謀了以后。他們通過交互和協(xié)同，他們完全實現(xiàn)了客戶和市場，市場和客戶之間的關(guān)系。這樣來說，實際意義上就沒有廣告公司什么事情了。廣告客戶和消費受眾形成合謀，形成了交互與協(xié)同。上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好？

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因此，買家不再那么關(guān)注菠蘿葉纖維或蘑菇根等新興材料可能打開的商機，反而更在意如何負責任地采購，以及審視所售賣服裝內(nèi)衣的整個生命周期。至于實現(xiàn)智能化工廠的道路估計還有很長的一段路要走。畢竟現(xiàn)在出來的很多智能化設(shè)備只適合大批量大流水生產(chǎn)，跟現(xiàn)在會務(wù)服務(wù)，禮儀服務(wù)，展覽展示服務(wù)款式朝多品質(zhì)小批量的趨勢背道而馳的。消費能力、消費心理與社會的進步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達訴求的概念。不少有限責任公司已經(jīng)從曾經(jīng)產(chǎn)品匱乏階段，發(fā)展到現(xiàn)在滿足個性化需求的商品提案階段。消費者需要的不再是產(chǎn)品單一的價格，更多的是想要品牌附加值。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，人們越來越接近事物的本質(zhì)，取締繁冗的程序，直指事物的重點價值。也因此，銷售渠道層級被壓縮，工廠到消費者之間的鏈條將會被無限縮短。徐州口碑好的創(chuàng)意服務(wù)成交價

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