倩碧)制作的一個短視頻廣告。“這個短視頻廣告的內(nèi)容非常簡單,但它在三個不同的視頻版本中勝出了?!盞imLarson解釋道,“我們的調(diào)查結(jié)果顯示,這條廣告播出之后,其廣告記憶率(adrecall)高達94%。這表明它具備活力,并能讓消費者意識到品牌的存在;Clinique則可以根據(jù)測試結(jié)果調(diào)整投放策略,以讓自己的收益**大化?!辈贿^,**節(jié)省制作費并不是全部,在節(jié)省成本的前提之下,廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問題。KimLarson透露,Google的機器學(xué)習(xí)可以在廣告模板的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造出92000個不同的展示版本,從而能以個性化的方式推送給消費者。“在機器學(xué)習(xí)的幫助下,廣告制作者們節(jié)省了接近99%的創(chuàng)意時間和成本,而消費者對廣告的記憶率提高了2倍。”技術(shù)賦能,創(chuàng)意不滅不得不承認(rèn),縱觀整個廣告制作環(huán)節(jié),機器能做到的越來越多,也極大地提升了人的效率。機器學(xué)習(xí)可以幫助整理數(shù)據(jù)、產(chǎn)生市場洞察;可以實現(xiàn)大規(guī)模個性化制作廣告;機器學(xué)習(xí)讓廣告生產(chǎn)流程更高效更流暢,降低運營成本。而隨著技術(shù)的發(fā)展,“機器學(xué)習(xí)能否取代創(chuàng)意”這一命題,被越來越頻繁地提及。創(chuàng)意的重要性不言而喻,它可以***提升廣告的有效性。當(dāng)機器學(xué)習(xí)越來越智能。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常!揚州質(zhì)量創(chuàng)意服務(wù)價位
人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,通過自我驅(qū)動和分析形成洞察。而現(xiàn)在,機器可以消化大量的數(shù)據(jù),幫助預(yù)測趨勢走向、新的熱點。人們因此得以從繁瑣、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來。機器可以幫助品牌更好地了解消費者的行為模式。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子:“通過分析消費者零食搜索數(shù)據(jù),我們可以看到在下午4點時,消費者對于零食的搜索達到高峰。相應(yīng)地,廣告主應(yīng)當(dāng)據(jù)此調(diào)整媒體策略,在下午時投放更多廣告,以滿足消費者需求。”“此外,機器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費者分層?!盞imLarson補充道,“比如健康型的消費者群體和沖動型消費者群體,二者的搜索行為時間線就有著極大的反差。廣告主可以根據(jù)這個洞察考慮投放策略,或傳達不同的信息;而廣告相關(guān)制作部門則可以根據(jù)這個洞察,研究如何更好地捕捉消費者的注意力?!痹趶V告制作與媒介上,機器同樣發(fā)揮著巨大的作用。為了吸引消費者注意,廣告主通常要不斷推出短視頻廣告,也因此背負(fù)巨大的成本與壓力。“我們的代理商、品牌商經(jīng)常來詢問,能否幫他們找到一個更便宜的方式推出短視頻廣告,無需進行完整的廣告拍攝流程,但可以反復(fù)出現(xiàn)廣告主要傳達的信息?!盞imLarson向成功營銷展示了他們?yōu)镃linique。揚州質(zhì)量創(chuàng)意服務(wù)價位豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)比較好。
一個月前,李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術(shù)與內(nèi)容的討論;而在營銷界,關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問,技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機器學(xué)習(xí)能做到的事情越來越多:產(chǎn)生市場洞察、處理數(shù)據(jù)、策劃運營活動、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代。當(dāng)技術(shù)介入營銷的程度逐漸加深,拋開創(chuàng)意能力,“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,它解放了更多的生產(chǎn)力,讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法;同時,它隨時有落下的可能——如果有機器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意,誰還能安坐在廣告的王位上呢?機器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營銷行業(yè)?品牌如何利用機器學(xué)習(xí)提升營銷效率?機器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意?帶著這些疑問,成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson。Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道:“好的廣告能夠在賣出商品的同時,避免彰顯自我的存在,它應(yīng)該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上?!睙o論時代如何變遷,廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點:捕捉消費者的注意力;推動消費者采取行動。但在這個信息的時代,噪音干擾越來越大。
是否有取代創(chuàng)意的那天?KimLarson認(rèn)為現(xiàn)階段,有很多事情是機器完全無法做到的,比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法,機器也無法給人們講一個跌宕起伏、令人驚喜的故事,以及機器學(xué)習(xí)也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系?!拔蚁胝f的是,創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中,扮演著極其重要的角色。我們現(xiàn)在能夠做到的是,通過機器學(xué)習(xí)在技術(shù)上的賦能,讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化;讓他們在制作不同版本廣告、增加客戶價值時,變得更容易一些?!彼J(rèn)為,無論是廣告商或廣告代理公司,現(xiàn)在都需要接受這種被機器學(xué)習(xí)重塑的新的廣告生產(chǎn)方式,不過,在她看來,“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段”,所以以相同的標(biāo)準(zhǔn)來要求所有人,顯然是不現(xiàn)實的。但是,對于那些希望能夠盡快適應(yīng)并且能夠迅速運用的廣告商或者代理公司而言,有些事情卻是可以按部就班進行的,比如先對已有的數(shù)據(jù)進行整理,并按優(yōu)先級排序和處理;同時設(shè)置一個學(xué)習(xí)議程,確保每次推出的廣告都能通過此次運行機制,以此完善這個議程,當(dāng)然,**重要的,是需要和整個生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進,這樣才有機會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)好不好?
廣告想要吸引用戶注意力越來越難。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出,數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面,千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺。到2025年,千禧一代將占到全球人口的68%。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代人,他們更加理性,獲取信息的能力更強,對待廣告的態(tài)度與消費數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同,消費決策與購買行為更加復(fù)雜且隨機,傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用?!耙郧拔覀冋劦揭粋€好廣告時,通常源自一條按部就班的營銷路徑。首先它源自一個準(zhǔn)確的市場洞察,這個洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個創(chuàng)意,在此基礎(chǔ)上經(jīng)過制作,**終通過媒介展示成功引起消費者注意,成為一個好的廣告?!盞imLarson說道,“但現(xiàn)在,這個套路不再奏效了?!睓C器學(xué)習(xí)賦能營銷當(dāng)整個行業(yè)陷入困境時,通常意味著轉(zhuǎn)型的時候到了。越來越多的平臺開始考慮將機器學(xué)習(xí)等前沿科技應(yīng)用在營銷上,從而尋找到新的突破口。“機器學(xué)習(xí)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。在新的方式里,創(chuàng)意依舊十分重要,但在云和機器學(xué)習(xí)的賦能下,我們產(chǎn)生洞察的方式已經(jīng)不同了,通過各種媒介觸達目標(biāo)人群的運作方式也不同。”KimLarson介紹說。在傳統(tǒng)方式里。上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好!揚州質(zhì)量創(chuàng)意服務(wù)價位
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即使在會場當(dāng)中,也是在工作傳播當(dāng)中。現(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面。關(guān)于智能,大家熟悉的方式就是算法,計算廣告不是一個目前的純粹概念,而是應(yīng)用到廣告的具體行為當(dāng)中,通過程序的方式實行智能的推廣。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間,產(chǎn)生的區(qū)別就在于,他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關(guān)系。而老的廣告人一直強調(diào)我創(chuàng)意的思維對行為的影響。這是個理念轉(zhuǎn)變非常明顯的過程,而且這個過程引導(dǎo)了兩個方向性的結(jié)果:,DSP。這是需求側(cè)的平臺,以誠信化購買為基礎(chǔ)的,對媒介反映和媒介事實的過程。第二,PCP。這個過程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過程,它已經(jīng)開始引導(dǎo)我們通過智能的方式,通過計算和程序應(yīng)該達到一個結(jié)果的過程。在這個過程當(dāng)中,人的行為、人的思維已經(jīng)完全由機器來替代。程序化購買,在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉,現(xiàn)在已經(jīng)進行了智能的創(chuàng)意。比如文案這個事情已經(jīng)完全可以通過機器人來實現(xiàn),但這已經(jīng)不稀奇了。在座很多創(chuàng)意人都有一個愛好或者能力就是寫詩,機器寫的詩歌水平已經(jīng)很容易超過我們每個人。有一個機器人“小分”,它每次可以創(chuàng)造一首詩歌,這個詩歌是即興的,由你輸入的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的,這樣不需要人的指引方式,所以這兩個平臺。 揚州質(zhì)量創(chuàng)意服務(wù)價位
上海豪滿文化傳播有限公司匯集了大量的優(yōu)秀人才,集企業(yè)奇思,創(chuàng)經(jīng)濟奇跡,一群有夢想有朝氣的團隊不斷在前進的道路上開創(chuàng)新天地,繪畫新藍圖,在上海市等地區(qū)的服裝內(nèi)衣中始終保持良好的信譽,信奉著“爭取每一個客戶不容易,失去每一個用戶很簡單”的理念,市場是企業(yè)的方向,質(zhì)量是企業(yè)的生命,在公司有效方針的領(lǐng)導(dǎo)下,全體上下,團結(jié)一致,共同進退,**協(xié)力把各方面工作做得更好,努力開創(chuàng)工作的新局面,公司的新高度,未來上海豪滿文化傳播供應(yīng)和您一起奔向更美好的未來,即使現(xiàn)在有一點小小的成績,也不足以驕傲,過去的種種都已成為昨日我們只有總結(jié)經(jīng)驗,才能繼續(xù)上路,讓我們一起點燃新的希望,放飛新的夢想!