視頻平臺目前正在致力于推進(jìn)本地生活,這對于所有本地線下商家來說,是一次不可多得的機會。但機會和挑戰(zhàn)是并存的,對于絕大多數(shù)商家來說,做短視頻營銷可能還止于注冊個企業(yè)號這一步,其它的就不會做了。而短視頻營銷工具,既可以指導(dǎo)企業(yè)短視頻營銷節(jié)奏,也能提供技術(shù)幫助企業(yè)和商家制作視頻,節(jié)省大量時間和金錢上的投入。同時,將裂變的玩法帶入短視頻平臺,是這類短視頻營銷系統(tǒng)所具備的基礎(chǔ)功能。曾經(jīng)圖文時代火爆的時候,成就了微盟、有贊等基于微信生態(tài)的營銷工具。如今,短視頻風(fēng)頭正盛,基于短視頻平臺的裂變也勢必激起新一輪的營銷風(fēng)潮。玩短視頻如何打造個人IP,IP類型有哪些?網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷哪家好
眾所周知,整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的變化,營銷也跟著變,現(xiàn)在很多營銷從業(yè)者,心態(tài)都多少有一些迷惘。這時候我主張"從變化中找到不變、以不變應(yīng)萬變",比如講的短視頻營銷,風(fēng)口依然強勁、而且門檻相對比較低、玩法也容易理解,就屬于"不變"的營銷策略。分享包含三部分:一部分簡要說明時代短視頻營銷的價值;第二部分是短視頻營銷方法論的五個步驟分解;第三部分是百度公域、商域、私域下的短視頻營銷玩法。我們講講,結(jié)合2020年的這個特殊的開局,短視頻的前世今生和發(fā)展怎么解讀。首先左邊的數(shù)據(jù)我們看到,近兩年短視頻應(yīng)用使用頻率激增,近年短視頻應(yīng)用的頻率已經(jīng)躍居第四,僅次于即時通訊、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞,而且其他高頻應(yīng)用中的內(nèi)容也越來越多地用短視頻呈現(xiàn)。所以短視頻已經(jīng)從"新常態(tài)"轉(zhuǎn)變成為"基礎(chǔ)設(shè)施"了。其次,移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場,業(yè)界的注意點也從"日活用戶"轉(zhuǎn)移到"人均時長"上了,在這方面,短視頻的粘性和"殺時間"能力。時長意味著注意力,現(xiàn)在消費者注意力稀缺、能夠聚集注意力就意味著營銷價值高。 安順短視頻營銷以客為尊短視頻的營銷方式有哪些?
用場景、劇本打造連續(xù)性的內(nèi)容營銷抖音平臺非常適合用連續(xù)的情景劇展示內(nèi)容,這一點取決于短視頻內(nèi)容與生俱來的特點。通過在抖音平臺投放連續(xù)性的內(nèi)容,可以幫品牌實現(xiàn)人格化。抖音短視頻營銷例如,某品牌的決策周期較長,就可以使用連續(xù)的劇本將決策環(huán)節(jié)貫穿在一起,以非常隱晦的方式植入內(nèi)容,實現(xiàn)輸出。人格化內(nèi)容+品牌道具作為一個娛樂化內(nèi)容平臺,抖音的內(nèi)容極具娛樂性。所以,品牌在抖音平臺的營銷活動可以參考娛樂營銷,以產(chǎn)品為道具,通過將品牌人格化實現(xiàn)與消費者的互動,從情感層面引發(fā)消費者共鳴。在這方面,社交媒體營銷有很多共同點,將產(chǎn)品融入具體場景,以提升營銷效果。短視頻營銷離不開創(chuàng)意腳本的撰寫。根據(jù)我們了解到的行業(yè)信息,很多抖音大號,幾十萬粉絲甚至幾百萬粉絲,幾乎沒有變現(xiàn)。很多賬號創(chuàng)作者,他在開始做賬號的時候,比如曾經(jīng)很火的剪輯號。雖然粉絲漲了不少,但是卻不知道怎么去變現(xiàn),也沒有合適的變現(xiàn)路徑。沒辦法,只能靠賣號來變相變現(xiàn),十幾萬粉絲的電影剪輯賬號,賣了2萬塊錢。所以,我們一直傳輸?shù)囊粋€觀念就是:能變現(xiàn)比有粉絲更重要。
在內(nèi)容和形式方面:m insight 提出基于受眾心理機制構(gòu)建的短視頻溝通5i法則—吸睛力、信息量、交流感、內(nèi)化力、認(rèn)同力,幫助短視頻提升價值。首先短視頻需要具有吸睛力,在秒激發(fā)受眾興趣并爭取留存。三秒后需要輸出足夠的信息量供觀看者腦海中加工。信息輸出要具有"交流感",不能冰冷生硬,要與觀眾對話。觀眾對接收到的足夠信息進(jìn)行加工,偏理性場景下,觀眾需理解接受短視頻內(nèi)容論證形成內(nèi)化并觸發(fā)進(jìn)店、互動、賬號等效果行為;感性場景下,觀眾受情感影響產(chǎn)生認(rèn)同,從而引發(fā)效果行為。其中,吸睛力、信息量及交流感是所有短視頻遵守的基本方向,"內(nèi)化力"和"認(rèn)同力"則可根據(jù)短視頻創(chuàng)作者的實際訴求擇一突出即可。如何從0開始做短視頻?
眾所周知,移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代賦予了每一個人非常豐富的生活,給予每一個人的未來和品牌的營銷帶來了非常巨大的想象空間。從一張黑白圖片到黑白電視機再到如今火爆的短視頻,人們的視聽生活發(fā)生了翻天覆地的變化。不同于以往的傳播媒介,短視頻給予每個創(chuàng)作者非常巨大的發(fā)揮空間。品牌就需要利用短視頻去做更有意思的營銷,在知萌咨詢和今日頭條共同發(fā)布的短視頻營銷白皮書中,有很多詳細(xì)而又有意思的發(fā)現(xiàn)。其次,短視頻已經(jīng)植入到人們移動生活全天的過程當(dāng)中,數(shù)據(jù)顯示,有兩個非常重要的時段值得大家關(guān)注。一個是中午飯的時候,另一個是每天晚上八點以后,在移動互聯(lián)網(wǎng)的間歇以及在晚上的時間,都是短視頻的進(jìn)入場景。再次,用戶觀看短視頻的黏性也隨之越來越強。據(jù)統(tǒng)計,用戶單次觀看短視頻時長的均值為,每天平均的時長為,而超過75%的用戶通過垂直短視頻APP看短視頻,每天耗費在短視頻上的總時長超過一個小時的占到了33%,用戶粘性足以支撐短視頻成為新的短視頻營銷陣地。 短視頻營銷“微而美”,猶如少食多餐,健康內(nèi)在,優(yōu)美外在。遵義短視頻營銷特點
短視頻營銷攻略:短視頻內(nèi)容策略下的5i溝通法則。網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷哪家好
從紙張到網(wǎng)絡(luò)的媒介轉(zhuǎn)化后,隨之而來的是形式的遞進(jìn)?;ヂ?lián)網(wǎng)信息(內(nèi)容)的發(fā)展,也只不過是將線下的流程重新走一遍。從文字、圖片、音頻,到視頻,對應(yīng)線下紙媒、收音機、電視機,這種變革是大勢所趨。基于互聯(lián)網(wǎng)、云計算與智能終端設(shè)備的發(fā)展,消費者對視頻內(nèi)容的獲取變得容易,隨時隨地掏出手機觀看視頻已成常態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)作者甚至只需一部手機即可實現(xiàn)視頻拍攝、后期編輯,以及渠道發(fā)行(對應(yīng)平臺發(fā)布視頻功能)的內(nèi)容生態(tài)。視頻具有其他內(nèi)容所不具備的可視化優(yōu)勢,其中短視頻作為適合在碎片化的時間中使用、信息量集中的內(nèi)容載體,也越來越吸引用戶。短視頻內(nèi)容的增長態(tài)勢,毫無疑問是諸多內(nèi)容形式中勢頭猛的一個,用戶也越來越向短視頻領(lǐng)域聚集,以頭條視頻為例,目前平臺已實現(xiàn)每日十億次播放,單日播放時長超2800萬小時。短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流信息傳播載體的時代或已到達(dá),從營銷的角度來看,以短視頻為載體的廣告營銷,無疑將成為廣告的新載體。網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷哪家好