營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷聯(lián)系方式

短視頻營(yíng)銷到底有什么好處？這幾年?duì)I銷業(yè)界都在提倡"品效合一"，短視頻營(yíng)銷就很好地實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)。一方面，短視頻這種形式本身的信息密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了圖文，聲光電的震撼效果、生動(dòng)活潑的形式就能更好地體現(xiàn)品牌。另外一方面，通過預(yù)加載的短視頻廣告，用戶可以不點(diǎn)擊廣告就了解了品牌、產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)，偏向于點(diǎn)擊自己感興趣的內(nèi)容，這樣短視頻廣告就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶意向度的提前篩選，省去了無意義的點(diǎn)擊費(fèi)——所以短視頻廣告點(diǎn)擊率稍低但轉(zhuǎn)化率地提高了，相當(dāng)于"轉(zhuǎn)化效果"提升。所以我們說短視頻營(yíng)銷是"品效合一"的。那么作為品牌方，要投入多少比例的預(yù)算到短視頻營(yíng)銷中？就拿這兩年爆火的品牌的"完美日記"來說，根據(jù)廣告素材樣式統(tǒng)計(jì)、其中"豎版小視頻"占據(jù)了60%，"橫版短視頻"占據(jù)了27%，這就是網(wǎng)紅美妝品牌ALLIN短視頻的決心。短視頻新手入門，第一步應(yīng)該怎么做？營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷聯(lián)系方式

    眾所周知，移動(dòng)進(jìn)入后流量時(shí)代，流量越來越貴，轉(zhuǎn)化成本居高不下。在這個(gè)成熟的流量市場(chǎng)中，短視頻依舊是寒冬中的一抹亮色，促使用戶時(shí)間與注意力的重新分配，制造了一波流量新紅利，也為廣告主創(chuàng)造了營(yíng)銷新機(jī)會(huì)。從廣告預(yù)算的層面看，短視頻確實(shí)也受到了廣告主的熱捧。在整體廣告市場(chǎng)下滑的大背景下，即便連BAT頭部巨頭也難以抵擋增速下滑，頭部短視頻平臺(tái)卻依然能夠維持三位數(shù)的增長(zhǎng)率。隨著短視頻商業(yè)化不斷深入，在玩法的探索與創(chuàng)新層面，也呈現(xiàn)出了越來越多的可能性。那么，廣告主如何才能高效玩轉(zhuǎn)短視頻？只是把短視頻當(dāng)成一個(gè)發(fā)廣告片的新渠道嗎？還是有哪些更大的可能性？短視頻平臺(tái)，不止是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，價(jià)值不單是品牌信息的曝光，更是一個(gè)社交平臺(tái)，品牌與用戶充分互動(dòng)，更深層的互動(dòng)價(jià)值。短視頻受到熱捧，在于“參與感”，用戶消費(fèi)短視頻不再是單向觀看，而是雙向互動(dòng)；雙手不再是閑著，而是不斷地上滑下拉、點(diǎn)贊評(píng)論，互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)；通過搜索、發(fā)現(xiàn)、位置等功能，主動(dòng)探索心之所好……對(duì)于品牌而言，通過這種強(qiáng)互動(dòng)的連接方式，調(diào)動(dòng)用戶參與感，提升品牌交互力，并激發(fā)用戶的社會(huì)化裂變式傳播力，已成為品牌有效抓住用戶注意力、升級(jí)營(yíng)銷效能的重要方式。信息化短視頻營(yíng)銷行業(yè)抖音短視頻有哪些變現(xiàn)方式？

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都是一個(gè)dl的世界，然而，有了智能化的算法和技術(shù)，每個(gè)人的節(jié)點(diǎn)都會(huì)形成重聚的多元化細(xì)分族群，這也讓很多垂直化短視頻營(yíng)銷的價(jià)值凸顯。例如，很多人看短視頻要去提升技能，這種被稱為消費(fèi)者“自我養(yǎng)成”的行為模式，是源于每一個(gè)用戶都希望自己在自己感興趣的領(lǐng)域當(dāng)中能夠成為圈子里的達(dá)人，于是，催生了對(duì)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容需求。甚至，越垂直用戶興趣會(huì)越高。現(xiàn)在在短視頻平臺(tái)上流行的內(nèi)容，都是垂直化的，比如生活、娛樂、萌寵、美食、美妝、科技、汽車，甚至釣魚這樣的小眾內(nèi)容都在短視頻上擁有大量的用戶。如何挖掘這些垂直領(lǐng)域的短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值？首先，要找到場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，比如說美食和家電之間的關(guān)聯(lián)、汽車和旅游之間的關(guān)聯(lián)、化妝品和美妝短視頻的關(guān)聯(lián)等等；其次，要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能夠應(yīng)用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如，很多人會(huì)說：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上?！彼J(rèn)為星巴克是一種生活方式，那品牌也應(yīng)該打造這樣一種理想生活方式，將產(chǎn)品嵌入其中，做垂直化表達(dá)。

    在過去一年中快速增長(zhǎng)，誕生多次現(xiàn)象級(jí)口碑傳播事件的抖音，受到了非常多品牌廣告主的關(guān)注。而抖音給品牌廣告主們帶來的營(yíng)銷價(jià)值，也一定程度上助推了短視頻營(yíng)銷新趨勢(shì)的到來。一、流量?jī)r(jià)值：擴(kuò)大品牌覆蓋面對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，平臺(tái)用戶量的多與少是決定他們是否在該平臺(tái)投放廣告營(yíng)銷的要素，也是他們認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)是否具備廣告營(yíng)銷價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。那么，對(duì)于廣大的品牌廣告主們來說，抖音短視頻的營(yíng)銷價(jià)值首先自然是體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶量上面。而且，抖音短視頻的用戶增長(zhǎng)速度也是非常高速的，連續(xù)幾個(gè)月來一直位居整個(gè)APP用戶增長(zhǎng)數(shù)榜首。二、用戶價(jià)值：提升品牌轉(zhuǎn)化率與此同時(shí)，用戶轉(zhuǎn)化路徑長(zhǎng)短是品牌營(yíng)銷時(shí)考慮的重要因素，能否覆蓋主流消費(fèi)群體是短視頻營(yíng)銷價(jià)值的體現(xiàn)。抖音在用戶質(zhì)量和短視頻呈現(xiàn)形式上，大幅縮短了品牌到用戶的轉(zhuǎn)化路徑，提高了品牌營(yíng)銷效率。從購(gòu)買力和轉(zhuǎn)化率來分析，抖音的用戶質(zhì)量也相對(duì)較高。抖音用戶畫像顯示，用戶群體年輕化，女性用戶與男性用戶的性別比為6:4，以一、二線城市為主輻射三四線，覆蓋了主流消費(fèi)群體。 企業(yè)要做大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，需滿足：所從事的業(yè)務(wù)與營(yíng)銷有關(guān)，擁有一定體量的有價(jià)值的數(shù)據(jù)，有大數(shù)據(jù)的處理能力。

    不止是BGC，更是UGC+PGC+OGC的立體化溝通通常，企業(yè)在玩兒短視頻營(yíng)銷時(shí)，常規(guī)的操作就是開通自己的賬號(hào)，并把自營(yíng)內(nèi)容，在全渠道分發(fā)。不過，這種操作方式，需要品牌本身具備持續(xù)創(chuàng)作、趣味性內(nèi)容的能力，這對(duì)于一般企業(yè)而言，難之又難。其實(shí)，更為取巧的方式，是品牌設(shè)計(jì)一種有效的互動(dòng)機(jī)制，讓用戶產(chǎn)生UGC行為，主動(dòng)幫助品牌創(chuàng)作內(nèi)容，共創(chuàng)營(yíng)銷，以小成本撬動(dòng)大傳播。此外，作為一個(gè)具備社交屬性的平臺(tái)，網(wǎng)紅與達(dá)人們創(chuàng)作的垂類內(nèi)容，從興趣圈層切入，在情感屬性與帶貨效力層面，也更具優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)垂類人群的轉(zhuǎn)化。不止是種草，更要一站式打通拔草短視頻平臺(tái)的種草能力，已經(jīng)毋庸置疑。尤其是在具備互動(dòng)氛圍的短視頻社區(qū)，豎屏沉浸式的觀看體驗(yàn)、去中心化的傳播模式、真實(shí)的社交關(guān)系鏈背書、更為前置的互動(dòng)轉(zhuǎn)化路徑，能夠化激發(fā)用戶的購(gòu)買欲。為了助力品牌升級(jí)轉(zhuǎn)化效率，短視頻平臺(tái)也開始進(jìn)行應(yīng)用層產(chǎn)品的開發(fā)與建設(shè)，推出電商、POI、小程序等產(chǎn)品，更流暢地達(dá)成全鏈路營(yíng)銷。憑借“企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)+廣告曝光+話題營(yíng)銷+達(dá)人營(yíng)銷+電商轉(zhuǎn)化”這一套完整的營(yíng)銷模式，品牌能夠快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化曝光，迅速提升產(chǎn)品熱度，激發(fā)用戶購(gòu)買意愿，并通過電商組件，打通種草與拔草。 短視頻風(fēng)潮已無法阻擋，品牌如何刷新營(yíng)銷觀？營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷聯(lián)系方式

短視頻的出現(xiàn)是對(duì)社交媒體現(xiàn)有主要內(nèi)容的補(bǔ)充。營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷聯(lián)系方式

視頻平臺(tái)目前正在致力于推進(jìn)本地生活，這對(duì)于所有本地線下商家來說，是一次不可多得的機(jī)會(huì)。但機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是并存的，對(duì)于絕大多數(shù)商家來說，做短視頻營(yíng)銷可能還止于注冊(cè)個(gè)企業(yè)號(hào)這一步，其它的就不會(huì)做了。而短視頻營(yíng)銷工具，既可以指導(dǎo)企業(yè)短視頻營(yíng)銷節(jié)奏，也能提供技術(shù)幫助企業(yè)和商家制作視頻，節(jié)省大量時(shí)間和金錢上的投入。同時(shí)，將裂變的玩法帶入短視頻平臺(tái)，是這類短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)所具備的基礎(chǔ)功能。曾經(jīng)圖文時(shí)代火爆的時(shí)候，成就了微盟、有贊等基于微信生態(tài)的營(yíng)銷工具。如今，短視頻風(fēng)頭正盛，基于短視頻平臺(tái)的裂變也勢(shì)必激起新一輪的營(yíng)銷風(fēng)潮。營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷聯(lián)系方式