中國洗協(xié)理事長汪敏燕：洗滌用品行業(yè)持續(xù)優(yōu)化升級，加深環(huán)保低碳底色成就高質(zhì)量發(fā)展
隨著低碳時代的到來，汪敏燕認(rèn)為，中國洗滌用品未來將以液體化、濃縮化、功能化、綠色化、更安全為主基調(diào)，并將在市場端呈現(xiàn)五個趨勢：一是綠色環(huán)保，消費(fèi)者更加關(guān)注洗滌產(chǎn)品原料是否安全健康；二是功能性強(qiáng)，消費(fèi)者對洗滌產(chǎn)品的需求已由傳統(tǒng)單一的清潔功能轉(zhuǎn)向?qū)σ挛镒o(hù)理功能的重視；三是市場細(xì)分，逐漸出現(xiàn)適合母嬰、老人、寵物等特殊消費(fèi)群體的產(chǎn)品，無刺激、無異味的高技術(shù)洗護(hù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)；四是殺菌抑菌，伴隨公共消殺防護(hù)意識的普及，消殺產(chǎn)品由小眾產(chǎn)品躍升為生活必需品；五是時尚便捷，年輕消費(fèi)群體選購洗滌產(chǎn)品時更注重良好的體驗(yàn)感，洗衣留香珠、機(jī)用洗碗劑、防褪**等新型洗滌劑越來越受歡迎。
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中國洗衣液滲透率逐漸與國際接軌
2015-2019年，我國洗衣液滲透率呈逐年增加趨勢。2019年我國洗衣液滲透率為44%，雖較2018年有所增加，但仍低于日本的79.5%和美國的91.4%，因此未來我國洗滌用品市場會對標(biāo)發(fā)達(dá)國家的標(biāo)準(zhǔn)，洗衣液代替洗衣粉的趨勢會越來越強(qiáng)。
中國洗滌用品國產(chǎn)化趨勢明顯，立白穩(wěn)坐洗滌用品“一哥”之位
從洗滌用品行業(yè)企業(yè)占有率來看，2020年我國洗滌用品市場排名**的企業(yè)有兩家是我國本土民族企業(yè)，分別是廣州立白和納愛斯集團(tuán)，其市場占有率分別為18.00%和17.40%，超出排第三位的聯(lián)合利華近5%的市場占有率。同時我國本土洗滌用品企業(yè)廣州藍(lán)月亮、威來集團(tuán)、山西焦化和上海制皂也在中國洗滌用品***0企業(yè)之列。
從品牌來看，2020年我國洗滌用品市場**位的品牌全部為本土民族品牌，分別是廣州立白旗下的立白、納愛斯旗下的雕牌和廣州藍(lán)月亮旗下的藍(lán)月亮。同時納愛斯旗下的超能、超能天然皂以及廣州立白旗下的好爸爸均入圍2020年中國洗滌用品***0品牌。
而國外品牌*聯(lián)合利華旗下的奧妙和寶潔旗下的汰漬、碧浪上榜，且市場占有率也遠(yuǎn)低于立白、雕牌和藍(lán)月亮。
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除菌液有什么作用？
除菌液在生活中被***使用，那么除菌液有什么作用？
在國內(nèi)，人們對于除菌的認(rèn)識還是很淺，在我們的觀點(diǎn)里，也只有在醫(yī)院等一些公共場合才會接觸到除菌液，家庭使用除菌產(chǎn)品少之又少。其實(shí)家庭除菌也很重要，尤其是衣物除菌，每天我們外出，衣服上會攜帶各種細(xì)菌，而回到家中免不了和家人接觸，在洗衣服時也經(jīng)?；旌锨逑?，可能會造成皮膚病，或者是家中有寶寶的，也是需要格外重視。
除菌液是消毒液的衍生子產(chǎn)品。除菌液**具有除菌作用，一般適用于商務(wù)中心、酒店、足浴休閑中心等公用場所使用和家庭環(huán)境的除菌。與消毒液相比，除菌液的成分較為溫和，其主要作用是對病菌起到抑制的作用。市場上不乏以植物提取液為主要成分的嬰幼兒衣物除菌(抑菌)洗滌用品。與消毒液相比，這類的嬰幼兒洗滌用品的刺激性弱。
信息來源：中國洗滌用品行業(yè)信息網(wǎng)
現(xiàn)有競爭者分析
國外品牌主導(dǎo)**市場，一二線城市具有較高消費(fèi)能力是目標(biāo)人群。我國**市場雖然基數(shù)不大，占比*約30%，但受益于近年來消費(fèi)升級，高級化妝品市場的增速較快。國外品牌立足國內(nèi)多年，已塑造好的高級的品牌形象深耕國內(nèi)消費(fèi)者的心中。
潛在競爭者分析
化妝品行業(yè)門檻低由于產(chǎn)品消費(fèi)的***性，使得潛在進(jìn)入者的威脅比較大?；瘖y品行業(yè)，一般情況下，生產(chǎn)規(guī)模越大，企業(yè)就越具成本優(yōu)勢。產(chǎn)品差別也是化妝品行業(yè)的主要進(jìn)入壁壘之一，而產(chǎn)品的差異化是構(gòu)成顧客忠誠度的基礎(chǔ)。同時，在位優(yōu)勢也是化妝品行業(yè)的一個主要進(jìn)入壁壘。在位優(yōu)勢是指老廠家相對于新廠家而言所具有的綜合優(yōu)勢，體現(xiàn)在**、進(jìn)貨渠道、勞動成本、銷售渠道等方面。 三大場景 五大品類，做更懂中國家庭清潔洗護(hù)！
洗手液包裝上“消毒”“滅菌”“***”“抑菌”都是什么意思？
洗手液包裝上標(biāo)的滅菌、消毒、***、抑菌等字眼，大致可以分為“能殺死細(xì)菌”和“不能殺死細(xì)菌，但能防止細(xì)菌滋生繁殖”兩個類別?！澳軞⑺兰?xì)菌”的是滅菌、消毒字樣，“不能殺死細(xì)菌，但能防止細(xì)菌滋生繁殖”的是***和抑菌字樣。
消毒
殺滅或***傳播媒介上病原微生物，使其達(dá)到無害化的處理。消毒的要求是殺滅對數(shù)≥5(相當(dāng)于殺菌率大于99.999%)才能評價消毒合格。
滅菌
殺滅或***傳播媒介上一切微生物的處理。滅菌的要求是殺菌率需≥99.9999%。
***
采用化學(xué)或物理方法殺滅細(xì)菌或妨礙細(xì)菌生長繁殖及其活性的過程。***的要求是殺菌率≥90%即可評價有***效果，殺菌率≥99%，判為較強(qiáng)***作用。
抑菌
采用化學(xué)或物理方法抑制或妨礙細(xì)菌生長繁殖及其活性的過程。抑菌的要求是抑菌率≥50%~90%，判有抑菌作用;抑菌率≥90%，有較強(qiáng)抑菌作用。
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另外，化妝品領(lǐng)域趨于向多元化渠道矩陣發(fā)展，不只依賴單一的銷售渠道。隨著電商的普及，消費(fèi)者購物習(xí)慣發(fā)生變化，化妝品的銷售不再局限于線下渠道。從前，KA是主要的渠道，現(xiàn)在CS日化/美妝店和線上電商平臺成為后起之秀。根據(jù)歐睿統(tǒng)計顯示，2019年，我國化妝品的渠道主要分布在KA、CS日化/美妝店、大型百貨商場和電商，它們的渠道份額分別是22.2%、20.9%、18%和30.03%，形成相當(dāng)均衡的四足鼎立的銷售渠道體系。
國際品牌在研發(fā)領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌也在加速追趕之中。國際化妝品集團(tuán)成立時間較久且資金雄厚，長期的研發(fā)技術(shù)積累形成了先發(fā)優(yōu)勢。目前，國內(nèi)品牌在部分關(guān)鍵原料和配方研發(fā)上仍存在較大差距，因此在**市場突破難度較大，但近年來也在持續(xù)加大研發(fā)投入努力追趕中，目前，從研發(fā)費(fèi)用率指標(biāo)來看，國產(chǎn)品牌與國外品牌基本相當(dāng)。 納米分子廚房清洗劑污染