品牌中臺(tái)賦能門店以及門店的數(shù)字化改造是幫助門店拓展坪效，加強(qiáng)客戶體驗(yàn)的兩大利器，增長(zhǎng)黑盒將持續(xù)關(guān)注門店線上線下相結(jié)合的各種玩法。基于門店的同城零售如果說(shuō)品牌賦能門店并進(jìn)行門店數(shù)字化改造屬于一種由內(nèi)而外的改造，那么美團(tuán)等平臺(tái)就屬于自外而內(nèi)改造同城零售的業(yè)態(tài)。以餐飲行業(yè)為例，本來(lái)是典型的服務(wù)行業(yè)，但是在數(shù)字化和物流體系的加持下，其零售屬性越來(lái)越重。增長(zhǎng)黑盒發(fā)現(xiàn)了一個(gè)依靠美團(tuán)和餓了么等同城零售渠道快速崛起的咖啡品牌：挪瓦咖啡。NOWWA挪瓦咖啡成立于2019年6月，起源于上海，目前在全國(guó)各城市擁有超過(guò)1000家加盟門店，看上去普遍都是店中店的合作模式。在不少地區(qū)用餓了么搜索關(guān)鍵詞“咖啡”，挪瓦咖啡都名列前茅。要知道上海是全球咖啡門店**多的城市，可見(jiàn)其流量運(yùn)營(yíng)的功底非常厲害。據(jù)報(bào)道，2020年挪瓦咖啡入圍【美團(tuán)點(diǎn)評(píng)KA連鎖】全網(wǎng)門店規(guī)模的TOP3，每月?tīng)I(yíng)收達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元，其中線上外賣渠道占了75%。綜上，同城零售、店中店規(guī)?；焖偌用?、線上賦能線下等打法一旦融合起來(lái)，想象的空間又大了很多。品牌一定要根據(jù)自身的基因合理地選擇自己的渠道建設(shè)，并且無(wú)論選擇哪些渠道都要想辦法以用戶為中心提升客戶體驗(yàn)，**終實(shí)現(xiàn)更高的效率。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)需要加強(qiáng)農(nóng)村教育和城市教育的協(xié)同和共享。山東高產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品值得推薦
目標(biāo)消費(fèi)者在哪。抖音80、90后更多，熱愛(ài)短視頻，需要達(dá)人能快速抓住用戶的眼球；B站00后更多，熱愛(ài)二次元文化、喜歡玩梗，需要達(dá)人有一定的創(chuàng)意和創(chuàng)造能力。不同量級(jí)、行業(yè)分類的達(dá)人，給品牌帶來(lái)的流量也會(huì)有差別，建立品牌達(dá)人庫(kù)，多點(diǎn)位投放，才能放大品牌流量增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。以小紅書(shū)達(dá)人為例，主要分兩個(gè)大維度進(jìn)行篩選，分別是包括基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、匹配度、內(nèi)容質(zhì)量、性價(jià)比等的基礎(chǔ)維度；以及包括粉互比、筆記數(shù)、CPE、種草轉(zhuǎn)化率、爆文率等的細(xì)分維度。**關(guān)鍵的一步，就是要把握品牌調(diào)性需求，建立長(zhǎng)期緊密合作，充分放權(quán)達(dá)人、激發(fā)達(dá)人自主創(chuàng)作熱情。以國(guó)貨護(hù)膚品牌薇諾娜為例，專注敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)本身沒(méi)有問(wèn)題，但嚴(yán)謹(jǐn)、枯燥的學(xué)術(shù)語(yǔ)言阻礙了品牌和消費(fèi)者的溝通。于是，薇諾娜在小紅書(shū)發(fā)展了一批**型KOL，包括醫(yī)生、研發(fā)人員等，通過(guò)查文獻(xiàn)、成分解讀、解讀產(chǎn)品和功效，生產(chǎn)護(hù)膚解決方案，這類內(nèi)容更易“種草”年輕人，也具備相當(dāng)能量的帶貨力。通過(guò)對(duì)薇諾娜小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析，在近一年有關(guān)薇諾娜的筆記中，點(diǎn)贊和收藏?cái)?shù)**多的筆記以皮膚科醫(yī)生、護(hù)膚博士、三甲醫(yī)院醫(yī)生、學(xué)生黨等中腰部達(dá)人的內(nèi)容為主。把用戶變成天然的品牌傳播者上文提到。上海品種農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)需要加強(qiáng)農(nóng)村基層組織和民主管理。
興趣電商渠道是一個(gè)與年輕消費(fèi)者交流的窗口，傳統(tǒng)品牌往往采用與傳統(tǒng)電商渠道不同的經(jīng)營(yíng)策略，用“新語(yǔ)言”，與“新人群”互動(dòng)交流，以打造年輕化的品牌形象。以太平鳥(niǎo)為例，作為成立25年的品牌，有強(qiáng)烈需求通過(guò)新品為品牌增長(zhǎng)在換季之際注入新活力，更需要進(jìn)行大范圍面向年輕群體的溝通，以助推品牌的年輕化認(rèn)知。策略上，太平鳥(niǎo)通過(guò)打造「超級(jí)新品」和「超級(jí)IP款」，同時(shí)還會(huì)配合品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，比如圍繞國(guó)風(fēng)主題活動(dòng)，在抖音上新「抖音專屬款」，以此來(lái)打造話題貨品。2021年1月抖音年貨節(jié)期間，太平鳥(niǎo)[2+1]分類賬號(hào)矩陣同步開(kāi)播，針對(duì)Z世代目標(biāo)人群特征發(fā)布聯(lián)名IP新款（女裝皮卡丘、男裝太平盛世），并結(jié)合線下快閃店、商場(chǎng)DP點(diǎn)等線下渠道，實(shí)現(xiàn)全渠道與用戶互動(dòng)造勢(shì)。再以佰草集為例，作為一個(gè)創(chuàng)立于1998年的國(guó)貨美妝品牌，佰草集面臨日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，“z時(shí)代”消費(fèi)群體的崛起，多樣化的營(yíng)銷模式與消費(fèi)體驗(yàn)將美妝行業(yè)引入到一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)階段。2019年佰草集啟動(dòng)品牌升級(jí)，營(yíng)銷環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型的**思路，就是用更活潑，更多元的方式和年輕消費(fèi)者溝通。典型campaign如：2021年10月，佰草集新設(shè)立了一個(gè)為“佰草集延禧宮正傳”的抖音號(hào)，在直播間搭建了延禧宮場(chǎng)景。
我們從2019年開(kāi)始陸續(xù)研究了數(shù)十個(gè)品牌的私域建設(shè)模型，至今，不少快消品牌的私域交易額已經(jīng)占全域的15%-20%，并且這個(gè)數(shù)值在持續(xù)擴(kuò)大。私域的建設(shè)方式方法眾多，無(wú)法一概而論，但是增長(zhǎng)黑盒認(rèn)為無(wú)論采用那種方式，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是**好的套路，畢竟私域的建設(shè)是積累信任的過(guò)程。同時(shí)，他的短期財(cái)務(wù)回報(bào)一定不那么明顯，這是一筆對(duì)于品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期投資。綜上，在線上渠道里，三種電商平臺(tái)各有千秋，根據(jù)其各自的特點(diǎn)，我們?cè)俅芜M(jìn)行如下比對(duì)概括：我們認(rèn)為，品牌方必須充分認(rèn)識(shí)平臺(tái)的差異，合理組合這些渠道，而目標(biāo)就是給客戶提供更好的體驗(yàn)，**終才有可能產(chǎn)生超額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。策略三：線下門店數(shù)字化零售，同城零售“1小時(shí)送達(dá)”線上業(yè)態(tài)固然重要，但是不要忘記了，線下場(chǎng)景依舊是消費(fèi)零售賽道的主戰(zhàn)場(chǎng)。在**的這兩年，線下門店的數(shù)字化讓我們看到了比純電商更多的可能性。門店數(shù)字化零售線下門店運(yùn)營(yíng)的重要指標(biāo)是坪效，說(shuō)到底還是如何讓門店產(chǎn)生更多生意。經(jīng)過(guò)數(shù)字化升級(jí)之后，品牌中心可以賦能經(jīng)銷商門店，通過(guò)線上引流給門店提供客戶。以尚品宅配為例，傳統(tǒng)家裝行業(yè)非常依賴門店線下客流，而尚品宅配構(gòu)建了一套線上引流系統(tǒng)，為線下門店集中獲客。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)需要加強(qiáng)農(nóng)村社會(huì)治理和安全保障。
原料升級(jí)一句話總結(jié)：以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，不惜成本使用新原料、新配方，配合持續(xù)用戶教育，塑造品牌底層差異。在美妝個(gè)護(hù)賽道里，薇諾娜是靠成分出圈打透細(xì)分人群的**案例。宣傳材料中也著重突出了品牌如何從敏感肌特性入手，搭建高質(zhì)量研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)品成分進(jìn)行深入研究、篩選的努力。原料升級(jí)不*要加大科研投入，同時(shí)還要在用戶教育環(huán)節(jié)配合投入。隱馬數(shù)研的分析表明，薇諾娜所主打的煙酰胺成分，用戶認(rèn)知度***高于近兩年才進(jìn)入用戶視野的神經(jīng)酰胺、視黃醇等成分。如下圖所示，越是認(rèn)知度高的成分，支付轉(zhuǎn)化率越高，具有非常明顯的“羊群效應(yīng)”。因此，薇諾娜持續(xù)宣傳特有成分的功效，以及能為用戶解決的癥狀問(wèn)題，產(chǎn)生了“知道的人越多，信的人越多”的正向循環(huán)。頭部新銳品牌發(fā)力對(duì)原材料/成分進(jìn)行升級(jí)，不*是產(chǎn)品創(chuàng)新的需要，更是塑造品牌形象、敘述品牌故事的**底層、**基礎(chǔ)的支撐，更是新銳品牌塑造差異化、重構(gòu)小藍(lán)海賽道的重要手段。工藝升級(jí)一句話總結(jié)：從用戶洞察出發(fā)，借鑒其他行業(yè)工藝，實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新。以內(nèi)衣品牌Ubras為例，由于使用了點(diǎn)狀膠膜技術(shù)，Ubras將原本非標(biāo)品的女性內(nèi)衣標(biāo)品化了，為單品創(chuàng)造了打爆條件。事實(shí)上。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)需要加強(qiáng)農(nóng)村金融和保險(xiǎn)服務(wù)。山東綠色農(nóng)產(chǎn)品五星服務(wù)
農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)需要加強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和城市產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。山東高產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品值得推薦
上海生鮮配送-各月份適合吃哪些青菜1月美食重點(diǎn)：將簡(jiǎn)單常見(jiàn)的蔬菜變成美味、有祛寒效果的食品。食品：卷心菜、菊苣、韭菜、鱈魚(yú)、梨、栗子等是1月的美食。2月美食重點(diǎn)：2月間，物美價(jià)廉、營(yíng)養(yǎng)豐富的洋蔥成為了廚房里的。將整個(gè)洋蔥洗干凈，然后放到烤箱中烤，在烤好的洋蔥內(nèi)填充干酪和熏肉;或是將烤好的洋蔥切成絲、放入油鍋中炸成金黃色，制作洋蔥餡餅。食品：卷心菜、菊苣、韭菜、鱈魚(yú)等是二月廚房原料。3月美食重點(diǎn)：3月是紫色椰菜的天下，當(dāng)然，可以像煮普通椰菜的方法煮紫椰菜，煮出來(lái)的紫椰菜加鮮嫩味美。食品：扇貝、鮭魚(yú)、豆瓣菜、椰菜等也是3月食譜的上選。4月美食重點(diǎn)：4月是吃雞蛋的好時(shí)機(jī)。用雞蛋做、香、味俱全的美食也不是難事，蛋黃、奶油、紫椰菜沙司以及用魚(yú)肉卷、蒸過(guò)的米飯和雞蛋做成的奶油魚(yú)蛋飯都很不錯(cuò)，不只色澤艷麗，而且營(yíng)養(yǎng)豐富。食品：花椰菜、蘿卜、萵苣等也是大廚們四月的愛(ài)。山東高產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品值得推薦
上海申耘農(nóng)副產(chǎn)品有限公司坐落于上海市嘉定區(qū)豐饒路505號(hào)4幢1層，是集設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)于一體，食品、飲料的生產(chǎn)型企業(yè)。公司在行業(yè)內(nèi)發(fā)展多年，持續(xù)為用戶提供整套蔬菜供應(yīng)，水果供應(yīng)，農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)，肉禽類供應(yīng)的解決方案。本公司主要從事蔬菜供應(yīng)，水果供應(yīng)，農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)，肉禽類供應(yīng)領(lǐng)域內(nèi)的蔬菜供應(yīng)，水果供應(yīng)，農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)，肉禽類供應(yīng)等產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)。擁有一支研發(fā)能力強(qiáng)、成果豐碩的技術(shù)隊(duì)伍。公司先后與行業(yè)上游與下游企業(yè)建立了長(zhǎng)期合作的關(guān)系。上海申耘以符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量為目標(biāo)，并始終如一地堅(jiān)守這一原則，正是這種高標(biāo)準(zhǔn)的自我要求，產(chǎn)品獲得市場(chǎng)及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。上海申耘農(nóng)副產(chǎn)品有限公司以先進(jìn)工藝為基礎(chǔ)、以產(chǎn)品質(zhì)量為根本、以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，開(kāi)發(fā)并推出多項(xiàng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的蔬菜供應(yīng)，水果供應(yīng)，農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)，肉禽類供應(yīng)產(chǎn)品，確保了在蔬菜供應(yīng)，水果供應(yīng)，農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)，肉禽類供應(yīng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。