品牌主們該如何抓住短視頻營銷？一向擅長短視頻營銷的在剛剛過去的雙十一品牌競技場中再次嶄露頭角。面對各式眼花繚亂的品牌大促，上千萬個(gè)品牌信息狂轟亂炸，哪個(gè)是真、哪個(gè)是假、哪個(gè)才是千年難得一遇的史上較低折扣，忙時(shí)代的年輕人早已暈了頭。雙十一，比起剁手，他們更需要的是一份剁手清單！今年雙十一某貓聯(lián)手某社交平臺，雙方從萬千信息中捕捉到了購物清單這一社交話題，在某社交平臺平臺推出某貓的短視頻話題定制頁“雙11爆款清單”，迅速在某社交平臺平臺引發(fā)。短視頻平臺在一定程度上推動(dòng)了新興營銷新時(shí)代的到來。紹興科普短視頻素材
利用“紅人資源”搭建情感紐帶。在短視頻營銷的傳播方式上，一是要找對溝通方式，二是要抓準(zhǔn)渠道?！凹t人”就是短視頻營銷的渠道，他們在這個(gè)舞臺的影響力甚至遠(yuǎn)超一些明星藝人，這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認(rèn)知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“紅人資源”的信任傳遞為品牌搭建與目標(biāo)受眾對話的情感紐帶是引發(fā)一次成功短視頻營銷的第三個(gè)關(guān)鍵詞。在頭一步找準(zhǔn)“雙11爆款清單”這一話題后，某社交平臺針對該話題邀請了紅人進(jìn)行原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作，通過趣味的場景化故事表達(dá)，豐富的詮釋該話題的意義，為某貓的雙十一爆款清單傳播再造話題。紹興科普短視頻素材“私域流量”是近幾年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱點(diǎn)。
巧用“三段論”：從洞察到內(nèi)容。上述我們提到觸發(fā)用戶的觀看動(dòng)機(jī)，較重要的：創(chuàng)作者要深度洞察用戶的真實(shí)訴求。洞察人群可分為三類：社會人群、消費(fèi)人群和參與人群，而每一種人群的洞察，都可以用“三段論”來拆解，這樣也才能產(chǎn)出更好的的（商業(yè)）內(nèi)容創(chuàng)意。不同人群洞察的“三段論”：以“消費(fèi)人群洞察”為例：我們首先要對產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群進(jìn)行洞察，了解其在購買/使用該類產(chǎn)品時(shí)較普遍的認(rèn)知和行為關(guān)注；然后整理出“共性”來植入內(nèi)容創(chuàng)作，以建立較普遍的共鳴；然后給出解決方案（來推介某款產(chǎn)品時(shí)）才更具有說服力。
短視頻營銷該如何做?既然下定決心要去做，那么想必很迷茫，該怎么去做呢?“雙微一抖”?人設(shè)，IP?道理都或多多少的聽過一些，具體實(shí)施起來卻是難事!我們就來探索下，人家的那些你走過較深的套路，是否能夠讓你借鑒呢?塑造與產(chǎn)品調(diào)性相符的人設(shè)或KOL某短視頻平臺的有名案例很多，這里就不一一舉例了，前不久的某手機(jī)平臺與“某短視頻平臺頭一舞蹈達(dá)人”結(jié)合等，這種通過KOL的產(chǎn)品植入，既較大化的保證在不被用戶反感的同時(shí)增加產(chǎn)品的曝光，也能結(jié)合KOL的特色讓產(chǎn)品更具特征性的被記住、被選擇。平臺用戶量的多少直接影響到平臺潛在的流量價(jià)值。
用視頻展示個(gè)人才藝已經(jīng)不是招聘過程的新鮮做法了，社交平臺用來招聘也已經(jīng)很常見，不過，當(dāng)這兩個(gè)結(jié)合，在玩法和“腦洞”就多了起來。當(dāng)然，招聘只是品牌試水短視頻營銷的一個(gè)噱頭，比較起來該行為的品牌傳播性顯然大于招聘嚴(yán)肅性。品牌也因?yàn)檫@個(gè)舉動(dòng)迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為各大版頭的話題中心。為什么品牌都瞄準(zhǔn)了短視頻營銷？不止餐飲品牌、化妝品品牌和各種國際有名、品牌紛紛選擇短視頻營銷。連活動(dòng)大獎(jiǎng)曬、新歌推廣等都選擇了短視頻濾鏡。用視頻展示個(gè)人才藝已經(jīng)不是招聘過程的新鮮做法了。紹興科普短視頻素材
短視頻營銷將會成為下一個(gè)營銷的新寵。紹興科普短視頻素材
后期制作來加分。視頻拍好后，還要進(jìn)行后期剪輯制作，例如畫面的切換、字幕、背景音樂、特別的效果等。剪輯時(shí)要注意按自己的創(chuàng)作主題、思路和腳本進(jìn)行制作，編輯過程中可加入轉(zhuǎn)場特技、蒙太奇效果、多畫面、畫中畫效果和畫面調(diào)色等，但需注意特別的效果不要過度，合理的特別的效果是炫酷，但過多會給人眼花繚亂的感覺。時(shí)長要適當(dāng)。顧名思義，是短視頻，所以視頻的時(shí)長要控制在60秒以內(nèi)，現(xiàn)在大多數(shù)自媒體上播放的視頻一般都是在20～60秒之間。一般來說，觀眾的視覺興趣30秒之后就開始下降，所以建議大家拍攝視頻不且過長，較好控制在60秒之內(nèi)。紹興科普短視頻素材