作為廣告的創(chuàng)新傳播范式，微電影廣告既有傳統(tǒng)廣告的基本特點，也有微時代所賦予的鮮明特色，即微特征—微時、微制作、微投資，短則只需1-7天，長則數(shù)周的拍攝、錄制，微電影廣告便誕生了。雖只有30-300s，微電影廣告卻融電影藝術與品牌特征于一身，投資成本少則幾千元，多則數(shù)萬元即可拿下。廣告商作為微電影廣告?zhèn)鞑バ袨榈陌l(fā)起者，利用自媒體等平臺將訊息發(fā)出，作用于受眾，繼而達到微電影廣告?zhèn)鞑サ?*終目標。在此過程中，受眾的作用不僅是微電影廣告的**終接收者，而且是二次傳播者。對微電影廣告而言，廣告商是發(fā)起者和決策者，是否投放和傳播微電影廣告，由廣告商來決定，其乃信息之源。上海松江區(qū)專業(yè)微電影制作哪家專業(yè)
如今，傳統(tǒng)互聯(lián)網傳播所構筑的交互性、碎片化、共享性輿論空間面臨解構。正如利奧塔在其所著的《后現(xiàn)代狀況》一書中所提到的：“全球網絡化趨勢，意味著語言將簡化至效率層面，與此同時，社會將被視為各類信息流的**體，目標在于確保意義與噪聲比的比較大化。至此，話語權日趨多元化，百家爭鳴之態(tài)盡現(xiàn)，對抗傳統(tǒng)‘元敘述’的‘微敘述’狀態(tài)始至?！弊跃W絡時代，傳統(tǒng)大敘述語境漸變，大眾面臨一種極具個性的微敘述語境，與之相對應的是傳播模式的轉變，開始朝小、微狀態(tài)靠攏，各種大眾熟知的名詞紛紛被冠以“微XX”，繼微博、微小說、微信之后，微電影廣告融銀幕藝術與品牌傳播于一體，成為又一創(chuàng)新的傳播范式。上海普陀區(qū)專業(yè)微電影制作哪家專業(yè)
是什么樣的廣告讓你深夜刷到停不下來，賺盡笑點和淚點，忍不住要評論轉發(fā)？是什么樣的廣告只用了一部視頻短片的成本，就拍出了院線大片的效果？你以為你欣賞的是一部電影，其實它是一部廣告，這就是微電影廣告營銷的魅力。 微電影營銷是使用短于傳統(tǒng)電影的時間來講述一個與品牌理念有關的故事，通過劇情，將品牌理念和產品特性傳遞給消費者的營銷方式。不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。
在特定的傳播環(huán)境中，打造面向敏感目標受眾的個性化作品，方能贏得高關注度。調查顯示，網絡活躍用戶以高學歷的青年人居多，他們具有一定的經濟能力，易于接受新鮮事物，因而成為各大廣告商鎖定的**消費者，也是微電影廣告***式傳播的重點對象。例如，康師傅茉莉花茶面向年輕易感群體，推出了微電影《茉莉之戀》，邀請“國民初戀”楊洋、“茉莉花女神”趙麗穎助陣。影片中，楊洋飾演一個嗅覺敏感的攝影師，趙麗穎演繹的是聽覺靈敏的寵物美容師，二人初遇之際便陷入愛河。這一波甜蜜灑來之際，廣告配文襲來——“遇見茉莉，浪漫告白”，可謂恰到好處?！盾岳蛑畱佟肪毜劓i定年輕群體，在各大媒體、網站賺取了上百萬的點擊量加上代言人的超高人氣，贏得了較好的傳播效果。
微電影廣告的優(yōu)勢：1、便于提升企業(yè)品牌形象：與其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，“微電影”的廣告意圖更為隱蔽，能比較大限度地避免客戶對企業(yè)的反感情緒。在取悅觀眾的同時，又達到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)的品牌形象樹立。2、不受時限，長期有效：電視廣告受檔期、時間限制，有效期較短;但“微電影”不受時間、周期限制，只要有互聯(lián)網的地方，都可隨時隨意觀看。3、定位更準確，直達有效客戶群：上班族、學生等年輕人是網絡視頻用戶的重要組成部分，他們也正是普通消費者中**有購買力的一群人，接受新鮮事物的能力強，喜歡進行網上交流。對于這樣的客戶群進行相關產品或服務“微電影”式推廣，效果猶為明顯。4、省廣告費：電視廣告投放費用甚至是其制作費用的幾十倍上百倍，而一部好看的“微電影”卻能在互聯(lián)網上獲得網友的義務傳播。上海青浦區(qū)創(chuàng)意微電影制作性價比高
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企業(yè)微電影在取悅觀眾的同時，又達到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)的品牌形象樹立。企業(yè)微電影制作不同于商業(yè)化的宣傳片制作，也不是傳統(tǒng)的硬性廣告，微電影開創(chuàng)了“微營銷”新模式，利用微電影制作進行宣傳企業(yè)內在品牌精神傳播，促進網絡營銷模式創(chuàng)新，取得廣告植入細雨潤心田的效果。企業(yè)微電影制作“細雨潤心田”的說法主要的表現(xiàn)是它可以在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內打動觀眾，引發(fā)多人關注。觀看者看完微電影后愿意積極轉發(fā)、評論、分享，從而就可以達到快速提升企業(yè)形象和樹立品牌的目的。上海松江區(qū)專業(yè)微電影制作哪家專業(yè)
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