什么是點子?從現(xiàn)代營銷角度來說,點子是指有豐富市場經(jīng)驗的營銷策劃人員經(jīng)過深思熟慮,為營銷方案的具體實施所想出的主意與方法。創(chuàng)意是指在市場調(diào)研前提下,以市場策劃為依據(jù),經(jīng)過獨特的心智訓練后,有意識地運用新的方法組合舊的要素的過程。謀略是關(guān)于某項事物、事情的決策和領導實施方案。營銷策劃實施是指營銷策劃方案實施過程中的組織、指揮、控制與協(xié)調(diào)活動,是把營銷策劃方案轉(zhuǎn)化為具體行動的過程。企業(yè)的營銷策劃完成以后,要通過前文所介紹的企業(yè)營銷管理部門組織實施?;顒訝I銷策劃能夠獲得廣大消費者美譽度。廣州公司商務廣告報價表
營銷策劃實現(xiàn)企業(yè)營銷活動的個性化和差異化。隨著消費者個性的發(fā)展及個性化消費的日漸突出,企業(yè)要在市場競爭中立于不敗之地,就必須依靠個性化和差異化的產(chǎn)品、服務和營銷方式實現(xiàn)企業(yè)營銷的個性化和差異化,才能吸引住消費者的目光,抓住消費者的心。雖然個性化和差異化的基礎是客觀的,是消費者需求特點和競爭者的行為,但是,如果沒有策劃人員的高瞻遠矚和敏銳的洞察力,也是難以發(fā)現(xiàn)這些特點和差異的,對許多企業(yè)而言,個性化和差異化營銷將只能是一個夢。廣州公司商務廣告報價表營銷策劃如有外國駐華大使參加的,其位置則應提前(因其是外國元首的表示)。
提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力和營銷效益。從理論上說,在產(chǎn)品工藝質(zhì)量差異不大的情況下,企業(yè)產(chǎn)品的競爭力來自產(chǎn)品“賣點”的新穎、獨特和奇異,來自企業(yè)品牌的高知曉度、其他度和美譽度,來自企業(yè)獨特銷售手段對渠道成員的高吸引力。離開了營銷策劃,上述產(chǎn)品競爭力的支撐點將難以找到和形成。同樣,企業(yè)營銷的效益要得到改善和提高,也需要營銷策劃的支持,只有通過營銷策劃,才能在提高營銷活動針對性、計劃性、主動性和創(chuàng)造性的基礎上,從根本上避免企業(yè)的無效勞動。
專業(yè)性。營銷策劃作為一種高智慧的腦力勞動,它要求參與策劃活動的人既是營銷理論**,又是營銷實踐經(jīng)驗豐富的人,必須對管理、銷售、促銷、廣告、公關(guān)、營銷調(diào)研等企業(yè)職能都非常熟悉,絕非一般人士所能勝任。營銷策劃的原則:營銷策劃必須以全部信息為依據(jù)。它要求通過建立普遍的信息網(wǎng)絡,盡可能全部地收集同決策與策劃有關(guān)的各種資料,以增加決策與策劃的準確性,而減少其盲目性和風險度。大多數(shù)成功的營銷策劃并不是完全靠拍腦袋拍出來的,也不是一種偶然的巧合,而是某些客觀規(guī)律的體現(xiàn),是在現(xiàn)代科學原理指導下的產(chǎn)物。在介紹“出席活動的領導、貴賓”中,不應包括主辦單位的引導人。
系統(tǒng)營銷策劃階段:一項營銷策劃一般涉及兩個組成部分,即現(xiàn)有的營銷環(huán)境分析和營銷策劃的設計。營銷策劃中的這兩部分是相輔相成、缺一不可的。營銷環(huán)境的分析是為制定企業(yè)營銷策劃所作的基礎分析,只有對營銷環(huán)境進行準確而深入的分析后,企業(yè)才有可能了解其營銷現(xiàn)狀的機遇和挑戰(zhàn),了解要采取某項營銷策劃來實現(xiàn)營銷的目標。經(jīng)濟不斷發(fā)展,消費者需求發(fā)生轉(zhuǎn)變,大眾化的商品得不到消費者的認可,因此企業(yè)營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為特征,并進行市場細分,通過設計產(chǎn)品、定價、分銷和促銷等一系列系統(tǒng)手段來滿足消費者的需求和欲望。領導嘉賓需要事先聯(lián)系好小的會議室,提前到者先引導到小會議室休息。淮安市場商務廣告降價
開幕式宣布的出席活動引導人名不宜過多。廣州公司商務廣告報價表
營銷策劃與企業(yè)的穩(wěn)健經(jīng)營和持續(xù)發(fā)展具有密切的關(guān)系。營銷戰(zhàn)術(shù)策劃是指在企業(yè)營銷戰(zhàn)略的指導下,對營銷調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)與設計、定價、營銷渠道、市場促銷等營銷職能或活動進行的一種中短期規(guī)劃和設計,它是企業(yè)增強產(chǎn)品或服務競爭力,改善和提高企業(yè)營銷效果的有效手段。根據(jù)營銷策劃涉及的目標和范圍不同,又可以將其分為全程營銷策劃和單項營銷職能策劃兩大類。全程營銷策劃是就企業(yè)某一次營銷活動進行的全部、系統(tǒng)性策劃,它涵蓋了營銷調(diào)研、市場細分、目標市場選擇、市場定位、營銷組合策劃設計和營銷管理的方方面面。廣州公司商務廣告報價表
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