提起品牌IP化,很多人的首要反應(yīng)就是“l(fā)ogo動物化”或者“品牌擬人化”,以至于我們手機屏幕上簡直成了“動物園”,要么就是可愛的卡通形象,點擊一個APP進去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動物化也無可厚非。這樣做也確實討巧,如果能成功建立起自己的IP文化,確實能事半功倍。因為IP化很適合碎片化傳播,具備高辨識度、認同感高、場景代入感強等特性,這些都是傳統(tǒng)品牌形象工作無法勝任的??梢灶A見,未來品牌IP化將成為更大范圍的發(fā)展趨勢。作為運營人,可以從以下四個方面進行品牌IP化思考:1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要,它決定著品牌情感的豐富度,也影響著后續(xù)故事內(nèi)容的創(chuàng)作。好的角色定位可以讓用戶一見傾心,也可以一見如故,鎖住了用戶的注意力,便有利于后續(xù)傳播。運營實踐中,角色定位的不到位,容易造成角色的情感力度不足,圈粉能力受限,影響故事持續(xù)創(chuàng)作,阻礙品牌IP化進程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象,雖然IP形象并不完全等同于品牌形象,但是企業(yè)或者品牌期望向用戶傳遞的某種個性化特征可以通過IP形象體現(xiàn)出來。典型超級IP的特征是,天生具有內(nèi)容能力和人格魅力,更具有連接力與溫度。商業(yè)IP形象策劃公司
二維碼防偽標簽難仿制、不能復制、不可以重復使用、難以偽造、易識別。品牌產(chǎn)品運用防偽標簽,幫助消費者快速辨別真?zhèn)?、維護企業(yè)利益、樹立品牌形象、企業(yè)信譽度提升、消費者權(quán)益保障、打擊假冒偽劣。產(chǎn)品上的一物一碼防偽標簽,品牌產(chǎn)品使用一物一碼防偽標簽,二維碼具備信息容積大、穩(wěn)定性高、可信性大等特點,因此被普遍應(yīng)用。了解品牌IP授權(quán)結(jié)合數(shù)十項技術(shù),近百項物理防偽技術(shù),為每一件商品附上防偽碼,確保防偽碼無法被復制。IP衍生品真假難辨:IP的認可帶來衍生品的增量需求,但面對混亂的市場,產(chǎn)品的質(zhì)量和造假會給IP粉絲帶來不愉悅的體驗。利用一物一碼技術(shù),打造出了IP標簽管控產(chǎn)品,既能實現(xiàn)對授權(quán)商的管控,做好版權(quán)保護,又可以加強對IP企業(yè)的品牌保護。品牌IP授權(quán)管控系統(tǒng)在這個以品牌為載體,借用IP來造勢的年代,也造就出了一個IP授權(quán)的新行業(yè)。一改傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)管理模式,為品牌賦予新力量的同時,也打造出了新的經(jīng)濟體系。而面對龐大的市場前景,國內(nèi)文化內(nèi)容市場競爭加劇,在IP爭奪中也是巨頭博弈,傳統(tǒng)IP授權(quán)管理又缺乏體系,致使IP衍生品市場真假難辨亂象嚴重、授權(quán)方申請授權(quán)困難重重、IP企業(yè)授權(quán)后的監(jiān)管能力弱。所以要完善知識產(chǎn)權(quán)保護。商業(yè)IP形象策劃公司企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權(quán),它是智力成果或知識產(chǎn)品,是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。
如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動品牌建設(shè)成長,去推動老品牌的新生,重新煥發(fā)活力,我們可以進一步地說,品牌的IP化就是要依托品牌的基因,挖掘品牌的人性,通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn),持續(xù)飽和的內(nèi)容分發(fā),持續(xù)的吸引用戶參與,進而使用戶產(chǎn)生共鳴,終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。(三)第三個問題品牌IP化的現(xiàn)實意義。有這么幾點:品牌IP化建設(shè)是中國企業(yè)在新商業(yè)、新傳播時代的必經(jīng)之路。從中國營銷的發(fā)展歷程來看,特別是快消品企業(yè),我們原來主要還是渠道推動,當然我們講營銷模式之后,我們講品牌拉動性,品牌拉力型、渠道推動型、推拉結(jié)合型。快消品企業(yè)有兩種模式,一個是品牌驅(qū)動型,一個是渠道推動型。但對于絕大多數(shù)的中小型企業(yè)來講,它的成長發(fā)展歷程基本是渠道驅(qū)動性。在中國做快銷相信沒人不知道深度分銷,甚至我們絕大多數(shù)的企業(yè)無論成功與否都嘗試過,甚至到現(xiàn)在還在做渠道競爭、深度分銷這些東西。但是深度分銷渠道。在當下的渠道數(shù)字化、傳播碎片化新階段,它的紅利已經(jīng)邊際效應(yīng)開始降低。如何去更有效的結(jié)合新商業(yè)時代的一些特點、新機會去構(gòu)建品牌、推動品牌。
當然,品牌運營者也要把眼界擴展開來,要廣義地區(qū)理解“故事”的含義,故事不一定是文章,也不一定是視頻或者動畫,故事可以是海報、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色的承載體,也是IP的助推器,它可以助力品牌刺破圈層。走進大眾視野。強大的故事力可以為IP收割更多的流量,衍生商業(yè)行為。4.價值觀每個企業(yè)都有其要傳遞的價值觀,可以是奮斗、創(chuàng)新、誠信、拼搏等精神內(nèi)涵。品牌IP化追求的是用戶對價值和文化認同,提供給消費者一種精神寄托。IP角色所傳遞的精神內(nèi)核是企業(yè)和品牌價值觀的直接體現(xiàn),品牌通過IP價值觀的輸出可以逐漸占領(lǐng)用戶的心智,當用戶需要什么產(chǎn)品時,會不自覺地想起某個品牌,激發(fā)用戶把購買行為由需要轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔邸2还苁枪适逻€是角色形象,IP形象的輸出都要通過價值觀去用戶,品牌IP要經(jīng)營“走心”,激發(fā)人性中的潛意識,這樣才能號召更多用戶關(guān)注。通過激發(fā)用戶的感受,從理性的功能定位轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦屑耐?,形成共鳴才能為后續(xù)的商業(yè)行為帶來更大驅(qū)動力。IP形象是品牌的根基,所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。
IP必須是被追捧的角色。而不是一塊送到消費者嘴邊的肉。這個特點,決定了IP和品牌有著迥異的推廣方式。品牌推廣的思路是推銷自己,它習慣于向消費者介紹自己是誰,我為什么好,你為什么需要我。而IP要通過制造內(nèi)容、創(chuàng)造社交貨幣,讓用戶覺得你很酷,營造一種十分想擁有你的沖動!如果你有一個好的IP,不要試圖推銷,你推銷的越賣力,IP的生命值越低。IP的推廣要造浪,制造一個個爆點新聞、熱門內(nèi)容,讓IP的浪潮把用戶卷入其中。——跨界的前提是有界很多國內(nèi)企業(yè)想用IP改造品牌,其實背后有一個很大的野心,那就是跨界生長。企業(yè)家的想法是這樣的:當我重資打造了一個IP帝國,當用戶因為IP非理性地追捧我的產(chǎn)品時,我就可以把觸手伸到其他領(lǐng)域,打破行業(yè)壁壘、打破企業(yè)增長瓶頸,跨界生長。用品牌授權(quán)和周邊衍生品收割I(lǐng)P的死忠粉。必須要強調(diào)的是:必須先有爆款內(nèi)容,以超級內(nèi)容為引擎,才有后續(xù)的三個變現(xiàn)行為。也就是我們之前提到的,IP是先有內(nèi)容,才有產(chǎn)業(yè)。在IP產(chǎn)業(yè)里,爆款內(nèi)容是1,商業(yè)變現(xiàn)是0。在內(nèi)容根基不牢的情況下,一切以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都將是空中樓閣?!颜x的小船仍會說翻就翻我們說過。IP品牌形象的有形因素包括產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績形象、社會形象和員工形象等。蜂蜜IP形象vi設(shè)計
IP形象可以與人產(chǎn)生情感共鳴,傳達品牌以及企業(yè)的價值理念,文化等內(nèi)容。商業(yè)IP形象策劃公司
個人IP與企業(yè)IP融合優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢:折中解決了品牌內(nèi)容調(diào)性過高,不接地氣,無法形成“個人魅力”吸引流量的問題;能解決品牌(企業(yè))一部分痛點問題。劣勢:不能很好的兼顧品牌調(diào)性;無法通過一個IP解決多個企業(yè)問題。個人IP與企業(yè)IP的融合,是短視頻時代,企業(yè)達成自身訴求的一種全新途徑。用內(nèi)容支撐IP,IP與內(nèi)容的關(guān)系:內(nèi)容是承載賬號屬性的工具,由形式庫+選題庫構(gòu)成。三步法定位IP:找出差異化、放大差異化、不斷重復。好的形式可以包裝內(nèi)容,形式對內(nèi)容的意義是把內(nèi)容理解為你要傳達的信息,形式則是讓受眾接受你信息的“途徑”。好的短視頻內(nèi)容形式:簡單、可重復、記憶點強。好的選題可以撬動更大的流量,合理利用工具可以幫助尋找好的選題。好選題=有趣+不知道,有趣=情緒共鳴點,不知道=好奇=干貨。選題跟著內(nèi)容走,內(nèi)容跟著人設(shè)走,同樣熱門的選題,自己獨特的風格來展示就能達到內(nèi)容、選題、人設(shè)(IP)的完美結(jié)合。短視頻內(nèi)容具有持續(xù)性和迭代性,創(chuàng)作要首先考慮用戶的需求,其次才是創(chuàng)作者的需求。好的短視頻內(nèi)容定律,好的短視頻定理:3秒定理、內(nèi)容的重復定律、內(nèi)容的二次創(chuàng)作定律、內(nèi)容的爭議性定律。爆款視頻的元素:音樂、形式、語言。商業(yè)IP形象策劃公司
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù),是一家其他型的公司。公司業(yè)務(wù)分為品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計,包裝設(shè)計,VI設(shè)計等,目前不斷進行創(chuàng)新和服務(wù)改進,為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。公司秉持誠信為本的經(jīng)營理念,在商務(wù)服務(wù)深耕多年,以技術(shù)為先導,以自主產(chǎn)品為重點,發(fā)揮人才優(yōu)勢,打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。漢潮文化發(fā)展憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)、眾多的成功案例積累起來的聲譽和口碑,讓企業(yè)發(fā)展再上新高。