黑龍江信息化廣告策劃五星服務(wù)

來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2020-10-11

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。制訂廣告計(jì)劃,必須依據(jù)于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。企業(yè)策劃營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí),要充分考慮其面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足,做好市場(chǎng)分析。 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃,一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,一種是自上而下式,按照市場(chǎng)分析一營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù),分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的,也為一般經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的企業(yè)所采用,有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式,按照營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果,顛倒正常程序來(lái)進(jìn)行,首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù),接著發(fā)展成戰(zhàn)略,然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法,但往往能得到較好的效果。廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一。黑龍江信息化廣告策劃五星服務(wù)

統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面:廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,從市場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始,到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析、廣告目標(biāo)分析、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布、直到廣告效果測(cè)定等各個(gè)階段,都要有正確的指導(dǎo)思想來(lái)統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)策劃過(guò)程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,既不要浪費(fèi)性重疊,以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi),也不要空缺,以免廣告策劃意圖不能得到完美實(shí)現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的,不能互相抵觸,互相矛盾,甚至在同一媒體上,廣告節(jié)目與前后節(jié)目?jī)?nèi)容也要相統(tǒng)一,不可無(wú)選擇地隨便安排;產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一,如商品本身是高級(jí)產(chǎn)品,那么廣告中就不可出現(xiàn),“價(jià)廉物美”的痕跡。廣告要與銷(xiāo)售渠道相統(tǒng)一,廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,不能南轅北轍,產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒(méi)有,形成廣告滯后局面,或者廣告發(fā)布了,消費(fèi)者卻見(jiàn)不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政、和行其是,廣告策劃的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統(tǒng)一的整體。江西廣告策劃資格統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠。

策劃的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵,也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下,取得良好的廣告效果。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一,廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃,既追求宏觀效益,又追求微觀效益;即追求長(zhǎng)遠(yuǎn)效益,也追求眼前效益,既追求經(jīng)濟(jì)效益,也追求社會(huì)效益。不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)效益,只追求眼前利益,這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的廣告人卻無(wú)法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下,廣告策劃要很完善地把廣告活動(dòng)的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長(zhǎng)遠(yuǎn)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái)。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動(dòng)的中心,也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況。

廣告活動(dòng)的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃,要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程,廣告策劃的內(nèi)容,有著嚴(yán)格的規(guī)定性,每一步驟,每一環(huán)節(jié)都是可操作的。經(jīng)過(guò)策劃,要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前,就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測(cè)定。廣告計(jì)劃執(zhí)行以后,若廣告活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的效果,這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn)。若是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的廣告效果,可按照廣告策劃的流程回溯,查出哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題。若沒(méi)有廣告策劃,廣告效果是盲目的,不是按部就班地實(shí)現(xiàn)出來(lái)的。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。

廣告策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)掌握的知識(shí)(情報(bào)或資料)和手段,科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求,以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素:策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)實(shí)行廣告策劃制度,隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年,中國(guó)大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開(kāi)始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng),是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開(kāi)的研討活動(dòng)和決策活動(dòng)。浙江質(zhì)量廣告策劃費(fèi)用是多少

中國(guó)引入"廣告策劃"的概念,大約是在84-85年左右。黑龍江信息化廣告策劃五星服務(wù)

廣告策劃的流程是相對(duì)固定的。但不同的商品,不同的企業(yè),其廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的。然而,許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定(針對(duì)性)的羈絆,他們希望產(chǎn)品能面面俱到、滿足任何人。一個(gè)品牌必須同時(shí)訴求男性和女性,也必須廣受上流社會(huì)和市井小民的喜愛(ài)。"這種貪得無(wú)厭的心理使品牌落入一個(gè)完全喪推個(gè)性的下場(chǎng),欲振乏力、一事無(wú)成。在現(xiàn)在商場(chǎng)中,一個(gè)四不像的品牌很難立足,就好像太監(jiān)無(wú)法當(dāng)皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品,在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時(shí)期,也要采用不同的廣告戰(zhàn)略。只要市場(chǎng)情況不同,競(jìng)爭(zhēng)情況不同,消費(fèi)者情況不同,產(chǎn)品情況不同,廣告目標(biāo)不同,那么廣告策劃的側(cè)重點(diǎn)和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)該有所不同。廣告策劃的目的的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對(duì)性,很難提高廣告效果。用一個(gè)模式代替所有的廣告策劃活動(dòng),必須是無(wú)效的廣告策劃。黑龍江信息化廣告策劃五星服務(wù)

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