廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù):廣告是營銷組合的重要因素,直接為廣告主的市場(chǎng)營銷服務(wù),因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導(dǎo)。廣告策劃有其特定的程序,這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的,以保證廣告策劃不是漫無目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略,停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃。廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開端:雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù),但是它來自廣告主的單方面,還不足以顯示由消費(fèi)者、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的市場(chǎng)的全貌。統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統(tǒng)一性還不夠。吉林參考廣告策劃價(jià)錢
廣告活動(dòng)的依據(jù)和準(zhǔn)繩就是廣告策劃,要想使廣告活動(dòng)按照其固有的客觀規(guī)律運(yùn)行,就要求廣告策劃具有嚴(yán)格的科學(xué)性。廣告策劃的科學(xué)性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程,廣告策劃的內(nèi)容,有著嚴(yán)格的規(guī)定性,每一步驟,每一環(huán)節(jié)都是可操作的。經(jīng)過策劃,要具體執(zhí)行廣告計(jì)劃之前,就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進(jìn)行事前測(cè)定。廣告計(jì)劃執(zhí)行以后,若廣告活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的效果,這便是廣告策劃意圖利以很好的實(shí)現(xiàn)。若是沒有達(dá)到預(yù)期的廣告效果,可按照廣告策劃的流程回溯,查出哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題。若沒有廣告策劃,廣告效果是盲目的,不是按部就班地實(shí)現(xiàn)出來的。黑龍江一站式廣告策劃對(duì)象廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng),是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動(dòng)和決策活動(dòng)。
廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的內(nèi)容,它們必須脫離平庸、與眾不同,但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn)。廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果。進(jìn)程的合理化,就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生廣告效果的策略和方案。
策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵,也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下,取得良好的廣告效果。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一,廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃,既追求宏觀效益,又追求微觀效益;即追求長(zhǎng)遠(yuǎn)效益,也追求眼前效益,既追求經(jīng)濟(jì)效益,也追求社會(huì)效益。不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)效益,只追求眼前利益,這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下,廣告策劃要很完善地把廣告活動(dòng)的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長(zhǎng)遠(yuǎn)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動(dòng)的中心,也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況。廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一。
廣告策劃作為一種動(dòng)態(tài)的過程,它還體現(xiàn)出其活動(dòng)內(nèi)容的多元化,它既要設(shè)定廣告目標(biāo),尋求廣告對(duì)象,又要制定廣告計(jì)劃、實(shí)施廣告策略,檢驗(yàn)廣告活動(dòng)效果。制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后,才能生產(chǎn)廣告,廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物,是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)??傊瑥V告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng),是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動(dòng)和決策活動(dòng),而廣告計(jì)劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn),是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容。遼寧品牌廣告策劃五星服務(wù)
企業(yè)的營銷策劃,一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式,一種是自上而下式。吉林參考廣告策劃價(jià)錢
統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面:廣告策劃的流程是統(tǒng)一的,廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一,從市場(chǎng)調(diào)查開始,到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析、廣告目標(biāo)分析、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布、直到廣告效果測(cè)定等各個(gè)階段,都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一,既不要浪費(fèi)性重疊,以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi),也不要空缺,以免廣告策劃意圖不能得到完美實(shí)現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的,不能互相抵觸,互相矛盾,甚至在同一媒體上,廣告節(jié)目與前后節(jié)目?jī)?nèi)容也要相統(tǒng)一,不可無選擇地隨便安排;產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一,如商品本身是高級(jí)產(chǎn)品,那么廣告中就不可出現(xiàn),“價(jià)廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一,廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致,不能南轅北轍,產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒有,形成廣告滯后局面,或者廣告發(fā)布了,消費(fèi)者卻見不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政、和行其是,廣告策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體。吉林參考廣告策劃價(jià)錢
上海秦馬商務(wù)咨詢有限公司總部位于南虹路5,9,15號(hào)5幢2356室,是一家商務(wù)信息咨詢,企業(yè)管理咨詢,財(cái)務(wù)咨詢,企業(yè)形象策劃,市場(chǎng)營銷策劃,市場(chǎng)信息咨詢與調(diào)查(不得從事社會(huì)調(diào)查、社會(huì)調(diào)研、民意調(diào)查、民意測(cè)驗(yàn)),電子商務(wù)(不得從事金融業(yè)務(wù)),珠寶首飾、工藝禮品、建筑材料、日用百貨、家具、五金交電、電子產(chǎn)品的批發(fā)、零售,文化藝術(shù)交流策劃,攝影服務(wù),從事貨物及技術(shù)進(jìn)出口業(yè)務(wù)。的公司。公司自創(chuàng)立以來,投身于企業(yè)管理咨詢,財(cái)務(wù)咨詢,企業(yè)形象策劃,是商務(wù)服務(wù)的主力軍。上海秦馬商務(wù)咨詢始終以本分踏實(shí)的精神和必勝的信念,影響并帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)取得成功。上海秦馬商務(wù)咨詢創(chuàng)始人李珊,始終關(guān)注客戶,創(chuàng)新科技,竭誠為客戶提供良好的服務(wù)。