高州本地整合營銷價格

    “整合營銷傳播是一個業(yè)務戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價協(xié)調(diào)的、可測度的、有說服力的品牌傳播計劃，這些活動的受眾包括消費者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標。”這一定義與其他定義的不同之處在于：它將重點放在商業(yè)過程上。這終將形成一個封閉的回路系統(tǒng)，它深入地分析消費者的感知狀態(tài)及品牌傳播情況，更重要的是它隱含地提供了一種可以評價所有廣告投資活動的機制，因為它強調(diào)消費者及顧客對組織的當前及潛在的價值。整合營銷傳播的兩個特性戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性是指所有通過不同營銷傳播工具在不同媒體傳播的信息都應彼此關(guān)聯(lián)呼應，密切聯(lián)系。戰(zhàn)略的導向性強調(diào)在一個營銷戰(zhàn)術(shù)中所有包括物理和心理的要素都應保持一貫性。戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性，戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性是指在所有營銷傳播中的創(chuàng)意要素要有連貫性。比如在一個營銷傳播戰(zhàn)術(shù)中可以使用相同的口號、標簽說明以及在所有廣告和其他形式的營銷傳播中表現(xiàn)相同行業(yè)特性等。心理的連續(xù)性是指對該機構(gòu)和品牌的一貫態(tài)度，它是消費者對公司的“聲音”與“性格”的知覺，這可通過貫穿所有廣告和其他形式的營銷傳播的一貫主題、形象或語調(diào)等來達成。整合營銷是以通過企業(yè)與顧客的溝通，滿足顧客需要的價值為可行方向。高州本地整合營銷價格

    企業(yè)品牌整合營銷推廣是隨著公司發(fā)展，市場占有率的提升，單一的利用某些渠道獲取用戶的方式，越來越接近天花板。還有一些公司希望在某個時間節(jié)點，利用市場的火熱氛圍（例如雙11），來達成市場推廣目的。在這種條件下，全網(wǎng)整合營銷推廣就順勢而生，它的出現(xiàn)是時代性的發(fā)展，當前用戶在發(fā)展變化著，他們對信息的掌控和溝通能力比以往任何時代都強大，用戶開始不依賴于傳統(tǒng)的信息提供者，通過網(wǎng)絡搜尋自己感興趣的產(chǎn)品及品牌，這就對企業(yè)的營銷方式和手段提出了新的要求和變化。甚至連產(chǎn)生信息。技術(shù)的發(fā)展使得公司與用戶，用戶與用戶間的溝通方式發(fā)生著巨大變化。在某種程度上，由于媒體和溝通渠道的豐富，給市場推廣人員帶來了麻煩，其根源在于其不可控性。但從發(fā)展的角度來看，也為企業(yè)帶來更多機遇。這也要求公司高層把品牌管理，銷售推廣，網(wǎng)絡營銷，社交營銷及其他形式的營銷溝通等整合匯集，以傳達清晰的品牌形象，擴大行業(yè)辨知度，提高用戶量。電白區(qū)貿(mào)易行業(yè)整合營銷整合營銷能讓企業(yè)學會挖掘溝通,充分理解客戶需求,避免資源浪費的一種營銷手段。

    整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認識之后用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段——如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進合公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力程度放大。”特倫奇·希姆普美國南卡羅萊納大學教授特倫奇·希姆普認為：“整合營銷傳播學是制訂并執(zhí)行針對顧客或與未來顧客的各種說服性傳播計劃的過程。整合營銷傳播學的目標在于影響或直接影響有選擇的接收方的行為。整合營銷傳播學認為,一個顧客或一個未來顧客在產(chǎn)品或服務方面與品牌或公司接觸的一切來源均是未來信息潛在的傳播渠道。進而,整合營銷傳播利用與顧客或未來顧客相關(guān)的并有可能被接受的一切形式的傳播?？傊?整合營銷傳播學開始于顧客或未來顧客,然后以期明確規(guī)定說服性傳播計劃的形式與方法來反映”。

    麥當勞的整合營銷，2008北京奧運會開幕在即，作為奧運媒體攻堅計劃的一部分，麥當勞將為在麥當勞奧運臨時餐廳工作的員工配備攝像機來記錄他們的感受與經(jīng)歷，同時還在全球推出亞洲風味餐點。通過奧運營銷計劃可以看出，麥當勞的營銷預算正逐步轉(zhuǎn)向數(shù)字化廣告，同時針對兒童這一重要顧客群體采取了更為謹慎的營銷手段。麥當勞策劃這一方案不少于兩年的時間。麥當勞目前的營銷預算中，網(wǎng)絡與手機廣告活動等數(shù)字化營銷占到了8%-10%的比重，而四年前這一比例只有為2%。舉例來講，麥當勞在日本幾乎所有的奧運主題營銷廣告都會通過消費者的手機進行。麥當勞發(fā)言人這樣描述：“我們不是快餐。我們是在營造有生活情調(diào)的時尚餐廳。從2009年9月起，麥當勞上海南京東路餐廳的客人們開始體會到張家茵提到的時尚。這家經(jīng)過重新裝修的店，增加了單獨的咖啡休閑區(qū)，由專人專柜銷售咖啡系列產(chǎn)品，而不是擠在炸雞柜臺上售賣了；店鋪的色彩也脫離原先明亮的色調(diào)，轉(zhuǎn)為咖啡色、淺黃；店內(nèi)不再只是活動轉(zhuǎn)椅，咖啡館里常見的皮質(zhì)卡座出現(xiàn)在這家快餐廳。變化不僅發(fā)生在這一家店，也不僅在上海，按照張家茵的計劃，到2010年底將會在全國超過一半的餐廳、三年內(nèi)超過80％的餐廳完成形象升級。整合營銷是整合企業(yè)內(nèi)外、部所有資源為營銷手段,進而充分利用積極因素去實現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的營銷目標。

    企業(yè)品牌整合營銷推廣，開展全網(wǎng)整合營銷的第一步是研究用戶，因為任何營銷活動的開始都是對目標用戶的定位研究。目標用戶是產(chǎn)品的購買者，或者對是否購買形成重要影響的人。這需要我們首先對目標用戶進行定位。一旦明確了目標受眾，運營人員必須確定營銷目標，要為潛在的購買者提供更多信息促成購買，如促銷折扣等。后面是對渠道媒體的選擇，首先要對媒體特行做到足夠了解，不同的渠道媒體就不一樣的受眾人群。細分市場要留意垂直類媒體。除了要做對媒體本身的特點心理有數(shù)之外，也要對不同渠道的不同產(chǎn)品特點有細分了解。媒體渠道的選擇直接決定全網(wǎng)營銷推廣的費用配比和營銷策略。綜合來看，全網(wǎng)整合推廣，需要我們從目標用戶出發(fā)，研究用戶購買決策的評價過程，從其角度制定營銷計劃，選擇投放渠道，設計出分別滿足各購買級別用戶痛點的物料信息，以影響，激發(fā)，吸引，說服用戶，來達成購買的轉(zhuǎn)化。但是從另一角度來看，全網(wǎng)整合營銷的推廣策略還可以總結(jié)為：品牌先行、口碑輔助、流量驅(qū)動、載體營銷、內(nèi)容深耕。首先是優(yōu)先樹立品牌，因為目前行業(yè)內(nèi)普遍認為，品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。不管是媒介還是廣告?zhèn)鹘y(tǒng)手段整合營銷起來，企業(yè)會看到整合成效。高州本地整合營銷價格

在整合營銷過程中，消費者是首要地位，不容小覷。高州本地整合營銷價格

    整合營銷的意義整合營銷是以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段目的，重組再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為，充分調(diào)動一切積極因素，以實現(xiàn)企業(yè)目標的、各方面的、一致化營銷。簡而言之，就是一體化營銷。整合營銷主張把所有企業(yè)活動，如采購、生產(chǎn)、外聯(lián)、公關(guān)、產(chǎn)品開發(fā)等，不管是企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略策略，方式方法，還是具體的實際操作，都要進行一元化整合重組，使企業(yè)在各個環(huán)節(jié)上達到高度協(xié)調(diào)一致，緊密配合，共同進行組合化營銷。其基本思路如下：以整合為中心整合營銷重在整合，從而，打破了以往單單以消費者為中心或以競爭為中心的營銷模式，而著重企業(yè)所有資源的綜合利用，實現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營銷。其主要用于營銷的手段就是整合，包括企業(yè)內(nèi)部的整合，企業(yè)外部的整合以及企業(yè)內(nèi)外部的整合等。整合營銷的整合既包括企業(yè)營銷過程、營銷方式以及營銷管理等方面的整合，也包括對企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合?？傊畞碚f，整合、一體化、一致化是整合營銷的基本思路方向。高州本地整合營銷價格

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