策略系統(tǒng)是需求方優(yōu)化廣告投放效果、提升廣告效益的重要部件，它的作用是儲存廣告投放策略（人工+算法），控制競價系統(tǒng)有計劃地進(jìn)行RTB流量采買和廣告展示，從而優(yōu)化投放效果。區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的包斷購買，程序化廣告的投放則更為精細(xì)。質(zhì)量的ADX往往會盡可能的將用戶的特征信息、行為信息附著到競價請求中，以便DSP競價系統(tǒng)根據(jù)投放預(yù)算及策略，判斷是否符合決策、是否出價、出價價格、廣告內(nèi)容等。如何從眾多的流量中，找到較有價值的流量，把預(yù)算花在刀刃上，是一個足以讓多數(shù)廣告主頭疼的問題。決策系統(tǒng)，正是為了解決這一問題而誕生的。程序化由于無法避免的具有的展示廣告的屬性，無法成為純效果類的輸出，而必然具有與品牌推廣相關(guān)的作用。東川區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障
廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里？”說的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問題。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢？中文名廣告投放策略外文名Advertisingstrategy對象廣告主投放條件采媒在線廣告交易平臺目錄1媒介選擇2投放原則3投放策略4企業(yè)投放5投放技巧6不同類型7不同傳播8廣告預(yù)算9投放選擇廣告投放策略媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問。一般來講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。比如新產(chǎn)品上市時，為了吸引社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。如果要拉動終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的電視、報紙。在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進(jìn)行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。盤龍區(qū)品質(zhì)DSP廣告投放品質(zhì)保障但程序化不意味著精確定向本身。
他們會嚴(yán)厲的拒絕和自己的審美、原則不相符的內(nèi)容。找到對的場景理解用戶場景的首要是，搞懂用戶都在B站做些什么，他們想要獲得什么，有什么樣的活動軌跡。搞明白用戶在B站做什么發(fā)現(xiàn)用戶的內(nèi)容偏好關(guān)聯(lián)用戶的使用場景一個B站用戶的典型活動可能是這樣的，不管早午晚，只要不忙的時候，拿起手機(jī)的時間就想到B站逛逛。他們?yōu)楹蝸鞡站？因?yàn)锽站有他們喜歡的內(nèi)容，有新鮮的資訊熱聞，有各種各樣的新鮮事。更重要的是，他們喜歡B站的氛圍，甚至已經(jīng)把B站當(dāng)做生活的一塊棲息地。其次，了解用戶的內(nèi)容偏好，他們喜歡什么樣的內(nèi)容，討厭什么樣的內(nèi)容。眾所周知，B站的重要內(nèi)容是ACG，從二次元延伸出影視、綜藝、美食、搞笑、鬼畜等泛二次元內(nèi)容，這就是B站用戶的內(nèi)容偏好。其實(shí)，了解用戶內(nèi)容偏好的好方法，就是融入到這個群體里。平時多刷B站，看看用戶都在看些什么，喜歡什么，多了解受歡迎的UP主，看他們經(jīng)常做什么樣的內(nèi)容。關(guān)聯(lián)用戶使用場景的重點(diǎn)在于，吸引用戶注意力。首先，了解用戶的一個行為—刷。手指點(diǎn)在屏幕上，不斷劃撥屏幕向下刷，是逛B站首頁標(biāo)準(zhǔn)動作。這時候，用戶的注意力是不聚焦的，行為比較隨機(jī)，也比較沒有耐性。
分辨真假DSP：如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數(shù)億級別的詢價請求中，獲取有用信息并識別有效流量。假的DSP平臺則對接了來路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精細(xì)投放，換句話說，你廣告的投放質(zhì)量無法得到保證。假的平臺往往有一些特點(diǎn)：一，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說“全托管”的平臺都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒有辦法登錄到廣告賬戶去看，然后你的廣告表現(xiàn)只是通過給你發(fā)excel報表的形式告知你投放效果，讓假的服務(wù)商能夠蒙混過關(guān)。二，假的DSP平臺只能按照CPM來結(jié)算，因?yàn)樗鼪]有技術(shù)和算法來把買來的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為CPI,CPC,CPA進(jìn)行售賣。SEM就是利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣，一般包括SEO、PPC、付費(fèi)收錄等形式。
進(jìn)入頁面的設(shè)計與優(yōu)化是網(wǎng)站設(shè)計中非常重要的一部分，往往進(jìn)入頁面的好壞就決定了一個訪問者對這個網(wǎng)站先入為主的整體印象，所以一定要特別重視進(jìn)入頁面的設(shè)計，訪問路徑(Visitpath)訪問路徑就是用戶訪問頁面的次序，在訪問路徑報表能看到統(tǒng)計結(jié)果。研究訪問路徑時，要重點(diǎn)看訪問者是否在按照你預(yù)先設(shè)想的流程訪問網(wǎng)頁，如果不是，那要看是為什么。訪問者沒有按照預(yù)想訪問你的頁面，可能是因?yàn)榫W(wǎng)站的設(shè)計問題，但也可能反映了訪問者真正關(guān)心的和你的預(yù)想是不同的。退出頁面(Exitpage)很多訪問者沒有到付款或注冊就退出了，知道他們是在什么頁面退出的很重要。訪問者的退出位置在退出頁面報表可以看到，報表中排位靠前的網(wǎng)頁要仔細(xì)研究，看那些網(wǎng)頁的設(shè)計是否有問題，還要看整個的流程設(shè)計是否有問題。后面三個指標(biāo)是網(wǎng)站流量分析報告里沒有的，需要自己算。訪問者成本用總的廣告費(fèi)用除以訪問者數(shù)量，從而得出每個訪問者的成本。這個指標(biāo)很重要，經(jīng)常是用來比較不同廣告優(yōu)劣的重要指標(biāo)。轉(zhuǎn)換率(Conversationrate)轉(zhuǎn)換率就是從DSP廣告過來的訪問者中成為付款客戶的比率。這個指標(biāo)主要針對以銷售為目的的網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)站并不是以銷售為目的，可以變通一下。 移動端的信息流廣告、積分墻廣告，視頻端在首尾、暫停等位置廣告，這些廣告形式都能吸引著用戶的關(guān)注。創(chuàng)新DSP廣告投放參考價
國內(nèi)企業(yè)主選擇信息流投放的主要平臺分別是騰訊系、微博粉絲通、百度信息流、今日頭條、抖音短視頻等。東川區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障
企業(yè)的自有**資產(chǎn)極其重要：DSP廣告投放需要企業(yè)自己來從眾多投放渠道中進(jìn)行選擇，投放人群，標(biāo)簽都是重要因素。大部分企業(yè)靠經(jīng)驗(yàn)，或者市場分析來進(jìn)行投放優(yōu)化。如果企業(yè)建立了自己的數(shù)據(jù)平臺并對接DSP，對DSP廣告投放將起到極好的定向輔助作用。設(shè)定一個合理KPI和投放計劃：不應(yīng)該給DSP設(shè)置過高的KPI，應(yīng)該充分利用DSP的優(yōu)勢。品牌曝光廣告和效果廣告應(yīng)該進(jìn)行合理的分配。如果做好了前面三點(diǎn)，DSP的效果顯然是不會讓廣告主失望的。東川區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障