廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應(yīng)廣告,如有關(guān)部門行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等,主要目的是推廣。狹義廣告只指經(jīng)濟(jì)廣告,又稱商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段,或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式,主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。廣告的目的在于建立選擇性需求,即使目標(biāo)溝通對象從需要競爭對手的品牌轉(zhuǎn)向需要本企業(yè)的品牌。近幾年來,在西方國家,有些誘導(dǎo)性廣告或競爭性廣告發(fā)展為比較廣告,即廣告主在廣告中拿自己的品牌與若干其他品牌相比較,以己之長,攻人之短,以宣傳自己品牌的優(yōu)越性。廣告是一種宣傳的手段,也是一種讓大眾了解到企業(yè)的方式。昆明優(yōu)酷廣告投放服務(wù)
廣告營銷特征:1、彩色總比黑白效果好人們都喜歡花俏的東西,黑白色彩過于單調(diào),不能吸引住人們的目光,而彩色則更好地轉(zhuǎn)移了大眾的視線,效果更好。2、.圖文比文字更具效果單單是文字,人們看了幾行之后,會產(chǎn)生視覺疲勞,適當(dāng)出現(xiàn)圖片配合文字描述,可以讓廣告文案增光添彩。3.、產(chǎn)品標(biāo)識在廣告右下角位置比較好人們常規(guī)的看文字方向習(xí)慣是從左到右,因此,放在右下角的廣告,可以讓它更好地出觸發(fā)視覺效應(yīng)。4、標(biāo)題越短越好好的標(biāo)題,要一針見血,不易過于冗長,還要新穎,有創(chuàng)意。5、廣告越生動越令人難忘廣告的內(nèi)容可以適當(dāng)采用對比,擬人、比喻等方法,生動描述要表達(dá)的意思。云南視頻廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測"創(chuàng)意"就是能否抓得牢用戶眼球較重要的利器。
任何一種產(chǎn)品在市場上都將經(jīng)歷導(dǎo)入、成長、發(fā)展、衰亡四個階段,俗稱產(chǎn)品生命周期。無論產(chǎn)品處于哪個時期都需要進(jìn)行廣告宣傳。為什么呢?成熟期市場特點(diǎn):銷售達(dá)到高峰,進(jìn)入利潤比較高期;競爭對于數(shù)量減少并趨于穩(wěn)定,消費(fèi)群龐大而且穩(wěn)定。廣告推廣:強(qiáng)調(diào)品牌的差異性、樹立品牌地位,調(diào)整市場結(jié)構(gòu),盡快將產(chǎn)品導(dǎo)入到那些需求相對滯后的市場。衰退期市場特點(diǎn):銷售銳減;利潤下降;競爭對手也一個個逐步消失。廣告推廣:這個時期在現(xiàn)有產(chǎn)品市場上主要任務(wù)是穩(wěn)定部分忠實(shí)消費(fèi)者,而對于那些消費(fèi)需求較為滯后的市場投入力度要加大,本地投入基本保證即可。
找到廣告?zhèn)鞑サ母拍钜院?,還必須確認(rèn)這個或者幾個概念能夠被大多數(shù)用戶所接受,因?yàn)樵谕诰蜻@些概念時,市場研究公司運(yùn)用的多數(shù)是定性的座談會技術(shù),其結(jié)論主要基于少數(shù)幾個用戶的意見以及研究人員、創(chuàng)意人員的經(jīng)驗(yàn)。獨(dú)特的不一定是流行的,只有獨(dú)特且能夠被大多數(shù)用戶認(rèn)可的概念才會成為隨后成功傳播的基礎(chǔ)。量化研究能夠幫助客戶甄別出真正被大多數(shù)人接受的傳播概念。推廣方案故事版測試:故事板測試方法經(jīng)常被用來評價文案的好壞。一般來說,所有創(chuàng)意文稿會被制作成幾幅圖片,要求這幾幅圖片連續(xù)起來正好可以講出一個完整的廣告故事。通過座談會討論,或者可以幫助選出比較好的文稿,或者可以幫助修改文稿的不足,充實(shí)內(nèi)容等。廣告業(yè)需要另辟新徑。
經(jīng)過模擬測試的廣告片才會被正式投放到出去。廣告投放出去以后,效果怎么樣?客戶較關(guān)心的可能是吸引了多少用戶來購買產(chǎn)品。其實(shí)廣告的效果可以是短期效果,譬如多少用戶購買了產(chǎn)品,還有長期效果,即向用戶傳達(dá)了品牌的意義,在未來的時間里吸引更多潛在用戶去購買。廣告效果研究可以是DAR(dayafterrecall)的方式,也可以是整體效果評估的方式,用得比較多的是后者,因?yàn)镈AR只能夠評價及時地回憶率,而整體效果評估不但能夠研究各種認(rèn)知率,還能夠幫助客戶設(shè)計隨后的新的廣告策略。如何提高廣告效益--廣告業(yè)的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。信息流廣告投放推廣
一種品牌必須把它承諾的情感轉(zhuǎn)換成自己的圖象世界和品牌世界,并且盡可能與頑固的陳詞濫調(diào)劃清界限。昆明優(yōu)酷廣告投放服務(wù)
廣告營銷策略:網(wǎng)絡(luò)軟文營銷。網(wǎng)絡(luò)軟文保險營銷,又叫網(wǎng)絡(luò)新聞營銷,通過門戶網(wǎng)站或行業(yè)網(wǎng)站等平臺傳播一些具有專業(yè)性、新聞性和宣傳性的文章,包括新聞通稿、深度報道、保險理賠案例分析等,把公司的品牌、人物、產(chǎn)品、服務(wù)、活動項(xiàng)目等相關(guān)信息以新聞報道的方式,及時、各方面、有效的向社會公眾范圍廣傳播的新型營銷方式。SNS營銷。SNS營銷就是利用SNS社交網(wǎng)站的分享和共享功能實(shí)現(xiàn)的一種營銷,是隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化而興起的營銷方式。SNS社區(qū)在中國發(fā)展時間并不長,但是SNS現(xiàn)在已經(jīng)成為備受廣大客戶歡迎的一種網(wǎng)絡(luò)交際模式。昆明優(yōu)酷廣告投放服務(wù)