實時競價：實時競價時DSP的中心功能之一，這一購買方式比較開放、透明，幫助廣告主用較合理的結果贏得較有價值的曝光機會。關于RTB競價過程詳解請參見DSP廣告展示原理分步說明投放表現(xiàn)的監(jiān)控和報告DSP的另一個重要功能是他能夠讓廣告主、代理商在投放過程中實時了解投放表現(xiàn)，及時調(diào)整策略，而非在投放結束后滯后知曉執(zhí)行結果。功能完善的DSP不僅可以提供不同媒體上的投放表現(xiàn)，更可以提高跨屏投放表現(xiàn)報告，即PC端、移動端、視頻端多維度投放表現(xiàn)報告。DSP通過技術和算法自動優(yōu)化投放效果并提供數(shù)據(jù)報告。官渡區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放以客為尊
直播DOU+則只支持性別和年齡定向。而FEED流產(chǎn)品支持6大維度19種定向，還包括極其強大的“徠卡”定向，即基于用戶行為和興趣的定向。那么為什么DOU+不多設置一些定向，幫助創(chuàng)作者精確的引流目標用戶呢？一方面，是為了降低DOU+的投放門檻，絕大多數(shù)個人用戶不會查看自己的用戶畫像，定向多了很容易錯選，導致標簽紊亂。另一方面是目前沒有必要，DOU+是為創(chuàng)作者準備的內(nèi)容加熱工具，不需要“強轉(zhuǎn)化屬性”的職業(yè)、手機價格、用戶在平臺的身份等定向選項。與此同時，創(chuàng)作者在持續(xù)發(fā)布內(nèi)容，進行賬號運營的過程中，會自動產(chǎn)生賬號標簽、內(nèi)容標簽，系統(tǒng)進行內(nèi)容分發(fā)的同時，會自動基于標簽匹配用戶。而針對尚未形成標簽的新創(chuàng)作者，DOU+則提供了興趣定向和相似達人定向，已經(jīng)可以滿足加速標簽形成的需求。在直播DOU+中，目前的改版也在達人相似定向上，新增了定向到與目標達人產(chǎn)生過互動的用戶群體，包括種草、看播、關注三個選項。這種定向更利于新開播的達人在直播質(zhì)量、調(diào)性相似的條件下，可以通過競對達人，較快的圈定一批目標用戶，形成直播間標簽。DOU+的投放成本短視頻DOU+，想獲得10W的播放量，大概需要投入約￥2000元；直播DOU+中，同樣花費￥2000元。 官渡區(qū)標準DSP廣告投放價格dsp廣告是目前廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上采用的主要投放的廣告形式。
DSP的基本組成要素：較好的優(yōu)化算法：DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的，使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質(zhì)的基礎保證，通過優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在100毫秒內(nèi)確定目標受眾、優(yōu)化競價策略并投放廣告。各方面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報表：正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控，避免重復的廣告達到，這在要求一個統(tǒng)一的操作平臺之外，也要求DSP為廣告主提供及時的、各方面的數(shù)據(jù)報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。以受眾購買為中心：DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式
B站信息流高轉(zhuǎn)化推廣策略分享1、找到對的人要想讓廣告取得好的效果，首先要明確你的用戶是誰，理解他們有什么特征？而理解用戶特征可以從三方面展開：人群畫像、心理特點、行為偏好。B站用戶人群畫像人群畫像是理解用戶特征的基礎。B站董事長陳睿在第五屆互聯(lián)網(wǎng)視聽大會公開表示：B站用戶群是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群里較年輕的群體，90%是25歲以下、以90后和00后為主的用戶群體。據(jù)推算，超過50%的城市年輕網(wǎng)民以及超過80%的大城市的中學生和大學生是B站用戶。B站用戶的心理特點根據(jù)人群畫像的數(shù)據(jù)基礎，基本知道他們是這樣一群人，年輕、有活力、富有朝氣，生活在物質(zhì)豐富的年代，是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而崛起的一代。那么，這一類用戶群有什么樣的心理特征呢？陳睿說：他們大多數(shù)是有自己的興趣、有自己的愛好的年輕人。他們自己知道喜歡什么，他們不會人云亦云。這表示，B站的用戶雖然年輕，但卻都有著獨特的人格、思想和審美。再加上互聯(lián)網(wǎng)又拓展了他們的眼界和認知。因此，他們對內(nèi)容有著更高的要求，不是糊弄一下就可以的。B站用戶的行為偏好B站COO李旎曾說過，“B站用戶喜歡看有品質(zhì)，有創(chuàng)意，真實、不做作的內(nèi)容廣告。”由此可見，B站用戶的心理特征反應到行為上就是。 除了PC端的廣告形式外，我們還要提到的就是現(xiàn)在占據(jù)了重要地位的移動端、視頻端。
數(shù)據(jù)來自用戶過去一個月的常用位置信息)，并支持按省市配送?；诳蛇x的地級市，它可以被細化為針對特定行政區(qū)域的用戶。手機系統(tǒng)和手機網(wǎng)絡環(huán)境手機系統(tǒng)包括iOS和安卓，網(wǎng)絡環(huán)境包括無線上網(wǎng)、4G、3G和2G。支持可以組合選擇，也可以無限制選擇。興趣標簽微信通過整合騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，對每個用戶進行分析和定義，并添加相應的標簽。選擇興趣標簽有利于準確找到目標用戶，提高廣告投放平臺效果；你選擇的標簽越多，你覆蓋的用戶就越多。關于微信朋友圈的思考1.好好想想微信的活躍用戶啟動時，應根據(jù)具體用戶的肖像、收據(jù)數(shù)據(jù)和用戶信息，如全國重要汽車銷售城市的數(shù)據(jù)進行。然后，我們不斷測試時間段、地區(qū)、年齡等維度，不斷優(yōu)化交付策略和效果。同一廣告投放平臺不允許二次投遞，這與公共號碼底部的廣告投放平臺不同。2.刺激二次轉(zhuǎn)發(fā)將較大降低CPM的成本朋友圈廣告投放平臺的收費方式是CPM，價格是明碼標價的，那么我們可以降低CPM的成本嗎？盡可能鼓勵觸達廣告投放平臺用戶的二次轉(zhuǎn)發(fā)是非常重要的。興趣和價值是關鍵。3.如何讓微信朋友圈廣告投放平臺吸引用戶點擊在開始之前，你必須想到創(chuàng)意文案，這是在整個朋友圈中開始的關鍵。 廣告主可以根據(jù)自己的需求，通過標簽定位進行投放。安寧方便DSP廣告投放品質(zhì)保障
DSP廣告就是給不同的人根據(jù)他的不同需求，投放不同類型的廣告。官渡區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放以客為尊
互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對用戶喜好和特點進行智能推廣營銷，可以精確定向推送，通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場景推送給合適的人，精確投放，而且轉(zhuǎn)化高。如今比較火的信息流廣告效果是非常不錯的，像現(xiàn)在比較火的抖音平臺，騰訊，快手，都是比較好的廣告平臺，推廣模式更加精確靈活。平臺可以根據(jù)廣告主需要把廣告投放在指定范圍內(nèi)、或者全國推廣，可以選擇瀏覽廣告客戶的性別年齡、婚姻狀況、地理位置、興趣愛好等，智能分析用戶在平臺內(nèi)的行為愛好興趣，將用戶的愛好習慣和廣告進行精確匹配，把商家廣告投放給指定客戶群。我們以朋友圈廣告為例，微信月活躍用戶11億，龐大的流量體，加上騰訊自身大數(shù)據(jù)的強大，數(shù)據(jù)精確度是非常高的。廣告主可以選擇在店鋪周邊投放：2500區(qū)縣、4000商圈等更細顆粒度的地域定向，或者全國范圍推廣。騰訊后臺大數(shù)據(jù)篩選騰訊后臺大數(shù)據(jù)篩選從戰(zhàn)略的角度，企業(yè)做推廣先要定義好目標用戶群體，在通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選，定向投放，精確營銷。官渡區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放以客為尊