新浪數(shù)據(jù)平臺(tái)

“網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)采集”是指利用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎技術(shù)實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性、行業(yè)性、準(zhǔn)確性的數(shù)據(jù)抓取，并按照一定規(guī)則和篩選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)歸類(lèi)，并形成數(shù)據(jù)庫(kù)文件的一個(gè)過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)采集采用的技術(shù)基本上是利用垂直搜索引擎技術(shù)的 網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（或數(shù)據(jù)采集機(jī)器人）、分詞系統(tǒng)、任務(wù)與索引系統(tǒng)等技術(shù)進(jìn)行綜合運(yùn)用而完成；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)海量信息的增長(zhǎng)，對(duì)信息的獲取與分揀成為一種越來(lái)越大的需求。人們一般通過(guò)以上技術(shù)將海量信息和數(shù)據(jù)采集回后，進(jìn)行分揀和二次加工，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)價(jià)值與利益更大化、更專(zhuān)業(yè)化的目的。數(shù)據(jù)埋點(diǎn)實(shí)現(xiàn)方式有：直接在產(chǎn)品中植入代碼進(jìn)行統(tǒng)計(jì)或者 通過(guò)使用第三方SDK（軟件開(kāi)發(fā)工具包）來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。新浪數(shù)據(jù)平臺(tái)

廣告位 ，若不是從事互聯(lián)網(wǎng)廣告，其實(shí)很多同學(xué)是不清楚，今日頭條和抖音是一家公司的產(chǎn)品。 今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻他們都屬于字節(jié)跳動(dòng)母公司下面的產(chǎn)品。所以我們通常說(shuō)，在今日頭條投放廣告，其實(shí)是包含是這幾款A(yù)PP，我們可以在同一個(gè)廣告后臺(tái)搭建廣告，把廣告推送到這些APP上去。 廣告包含了： 站內(nèi)流量 今日頭條：用戶(hù)男女比例55%：45%，全網(wǎng)城市覆蓋，以新聞資訊內(nèi)容為主； 西瓜視頻：長(zhǎng)視頻，社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)用戶(hù)為主，質(zhì)量相對(duì)高； 火山小視頻：三四線城市為主，用戶(hù)原創(chuàng)生活小視頻； 抖音：年輕用戶(hù)群體，女性大于男性，一二線城市為主，三四線城市輻射； 站外流量： 穿山甲廣告位：注意它不是一個(gè)APP，它是一個(gè)流量聯(lián)盟，類(lèi)似百度的百度聯(lián)盟，我們通過(guò)今日頭條廣告后臺(tái)，不僅可以把廣告投放到站內(nèi)平臺(tái)，也可以把廣告投放到站外平臺(tái)去，比如墨跡天氣、萬(wàn)年歷、摩拜等等APP上。趣頭條數(shù)據(jù)管理一個(gè)標(biāo)簽的質(zhì)量決定了后期的應(yīng)用效果，如果前期對(duì)人群的分析偏了，后期結(jié)果就很難做對(duì)。

對(duì)于不同的廣告投放扣費(fèi)方式，作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)、廣告優(yōu)化師，我們應(yīng)該如何合理選擇扣費(fèi)方式呢？ 答案是：根據(jù)客戶(hù)的推廣需求來(lái)作出決定！ 如果你是想要收集用戶(hù)的手機(jī)號(hào)碼，那就建議使用ocpm和cpa，以轉(zhuǎn)化效果為主；如果你只追求產(chǎn)品的曝光宣傳，那就使用cpm，按曝光展示來(lái)扣費(fèi)；如果你考核是廣告的點(diǎn)擊率，那就可以考慮投放cpc；如果你非常看重廣告轉(zhuǎn)化成本，那就使用cpa； 不論是作為甲方還是乙方，清楚知道廣告推廣需求是非常重要的！

廣告扣費(fèi)方式 ：平時(shí)我們說(shuō)廣告優(yōu)化更多的是指競(jìng)價(jià)廣告，所以我們只講頭條競(jìng)價(jià)廣告扣費(fèi)方式。 cpm：按展示扣費(fèi)，只要你的廣告被刷出來(lái)，不論客戶(hù)是否會(huì)點(diǎn)擊都會(huì)扣費(fèi)；cpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，你的廣告展現(xiàn)出來(lái)不扣費(fèi)，只有客戶(hù)點(diǎn)擊了才會(huì)扣費(fèi)；cpa：按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)，你的廣告展示出來(lái)、被人點(diǎn)擊都不扣費(fèi)，只有當(dāng)用戶(hù)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化了才會(huì)扣費(fèi)，比如填寫(xiě)了手機(jī)號(hào)，成為了一個(gè)轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)才會(huì)扣費(fèi)；ocpm：按展示扣費(fèi)，ocpm相對(duì)cpm的不同是，ocpm可以自動(dòng)優(yōu)化人群，以達(dá)到廣告越跑越準(zhǔn)確的效果；除了這四種常見(jiàn)，還有被頭條取消，目前只存在穿山甲廣告位的Ocpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，ocpc相對(duì)cpc不同的是，ocpc可以自動(dòng)優(yōu)化人群，從而探索到更多較好用戶(hù)。數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于綜合門(mén)戶(hù)與行業(yè)門(mén)戶(hù)、地方門(mén)戶(hù)、專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)支撐與流量運(yùn)營(yíng)。

    如今信息流平臺(tái)有很多家，而每家平臺(tái)都各有各的優(yōu)點(diǎn)，常見(jiàn)的平臺(tái)就是百度、今日頭條、騰訊這幾家，百度信息流廣告：優(yōu)勢(shì)：擁有龐大的百度用戶(hù)群體，并且展現(xiàn)形式相對(duì)豐富，還有一大優(yōu)勢(shì)就是大數(shù)據(jù)，6億用戶(hù)的數(shù)據(jù)沉淀，意味著在定向和維度上更加準(zhǔn)確。今日頭條信息流廣告：優(yōu)勢(shì)：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。用戶(hù)每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶(hù)，10秒更新用戶(hù)模型，為對(duì)的用戶(hù)推送對(duì)的廣告。至于百度信息流廣告和今日頭條信息流廣告哪個(gè)好？直接說(shuō)哪個(gè)平臺(tái)更好是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，因?yàn)榘俣刃畔⒘骱徒袢疹^條信息流都只是一個(gè)廣告渠道而已，和轉(zhuǎn)化沒(méi)有直接的關(guān)系，你的廣告內(nèi)容，廣告質(zhì)量，落地頁(yè)打開(kāi)速度，落地頁(yè)內(nèi)容，落地頁(yè)質(zhì)量都與轉(zhuǎn)化息息相關(guān)，所以說(shuō)渠道只能引流，具體值不值得做還是要看你的產(chǎn)品，你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系是不是完善。結(jié)構(gòu)化埋點(diǎn)就是按照業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)邏輯做規(guī)劃然后埋點(diǎn)的方式，這樣埋完上線就可以直接對(duì)事件進(jìn)行分析。視頻廣告數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)

由于大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)和理念普及，電子商務(wù)等大量依托于數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的行業(yè)迅猛發(fā)展。新浪數(shù)據(jù)平臺(tái)

信息流廣告，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是隱藏在一堆信息中的廣告，主要是通過(guò)圈定目標(biāo)人群，展示相關(guān)廣告，引發(fā)圈定人群的興趣，從而發(fā)起點(diǎn)擊。 目前常見(jiàn)的信息流廣告有百度信息流、今日頭條、微信朋友圈、微博粉絲通等等。 信息流廣告目前的計(jì)價(jià)方式是通過(guò)點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)計(jì)費(fèi)。 對(duì)于信息流廣告來(lái)說(shuō)，如何能夠制作出吸引人的廣告，能夠完成轉(zhuǎn)化才是較重要的。 那么，如何通過(guò)廣告創(chuàng)意吸引用戶(hù)呢？ 這里直接給你們分享幾個(gè)秘籍： 秘籍一：圖片選擇需遵循“四大原則” 合適的圖片是廣告成功的關(guān)鍵要素之一，在挑選素材圖片時(shí)，我們需要遵循的四大原則是：構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、文案清晰、整體協(xié)調(diào)、主次分明。 常用的圖片有3個(gè)選擇方向： 1）人物 學(xué)生模特：學(xué)生形象青春活潑、熱情洋溢，可以喚起用戶(hù)對(duì)于學(xué)生時(shí)代的向往。 教師模特：通常與學(xué)生模特一起出現(xiàn)，呈現(xiàn)在課堂的場(chǎng)景中，喚起用戶(hù)也想成為莘莘學(xué)子的心理。 ? 建議結(jié)構(gòu)： 2）場(chǎng)景 學(xué)校典型設(shè)施：多選用大學(xué)校園，有名學(xué)府，教學(xué)樓、操場(chǎng)等，體現(xiàn)沐浴知識(shí)海洋里的感受。 操場(chǎng)/運(yùn)動(dòng)會(huì)：體現(xiàn)渾灑青春活力的場(chǎng)景，增加用戶(hù)成功的信心。 課堂：勤奮刻苦的莘莘學(xué)子激勵(lì)用戶(hù)的進(jìn)取心。 ? 建議結(jié)構(gòu)： 3）學(xué)習(xí)元素 黑板、書(shū)本等學(xué)習(xí)工具，能使用戶(hù)沉浸在學(xué)習(xí)氛圍中。新浪數(shù)據(jù)平臺(tái)