晉寧區(qū)提供DSP廣告投放以客為尊

    一個(gè)很明顯的例子就是如今許多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)（如前方高能、福利、老司機(jī)等），前期傳播中均大量依靠B站彈幕。甚至有些優(yōu)良內(nèi)容在大眾媒體投放時(shí)反響平平，但到B站投放時(shí)，能夠帶來(lái)用戶的口口相傳，造成全網(wǎng)的流行。比如央視與B站合作的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，去年1月份與央視播出后，并沒(méi)有太多反響，但2月份經(jīng)B站播出后，立刻爆紅，話題遍布全網(wǎng)。由于B站用戶、內(nèi)容、活躍這三方面的特點(diǎn)，對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，有這幾個(gè)很明顯的好處：適合對(duì)年輕人營(yíng)銷、容易帶動(dòng)品牌話題性、對(duì)優(yōu)良的內(nèi)容型廣告接受度更高。如何在B站做推廣，需不需要運(yùn)營(yíng)B站品牌賬號(hào)？要不要做官方賬號(hào)主要取決于兩點(diǎn)：品牌的特性是否與B站主題板塊有較大關(guān)聯(lián)；是否能夠有持續(xù)的視頻內(nèi)容輸出（或者內(nèi)容版權(quán)）。B站的品牌官方賬號(hào)行業(yè)主要集中在影視、娛樂(lè)、音樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)等方面，其中小米公司的官方賬號(hào)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)的算是不錯(cuò)，視頻播放量均為5-6位數(shù)，而一些比較慘的官方賬號(hào)平均播放量只有一千左右。實(shí)際上并不建議所有品牌都開(kāi)通B站的官方號(hào)，通過(guò)上傳自制視頻推廣。更高效的方法應(yīng)該是直接與頭部up主進(jìn)行內(nèi)容合作推廣，而品牌方在B站更多是引導(dǎo)內(nèi)容、引發(fā)傳播的角色。 中介的作用不再是雙邊（資源和客戶）的壟斷者，他們的角色恰切的是技術(shù)解決方案的提供商；晉寧區(qū)提供DSP廣告投放以客為尊

隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購(gòu)買(mǎi)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)受眾，“DSP-廣告交易平臺(tái)-SSP”的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))，跟傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)形式相比，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是對(duì)每個(gè)曝光進(jìn)行單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，誰(shuí)出價(jià)高，誰(shuí)的廣告就會(huì)被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實(shí)現(xiàn)較多的曝光呢？技巧：策劃多個(gè)推廣點(diǎn)，快速測(cè)試效果對(duì)于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發(fā)百中，很大程度降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測(cè)試效果。所以，前期可以召集不同的同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，策劃出不同風(fēng)格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測(cè)試效果，每一組測(cè)試廣告大概在獲得1萬(wàn)次曝光以后，就能看出這組廣告素材的效果。石林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷DSP廣告投放只要決定好營(yíng)銷模式，把企業(yè)品牌化，我們也可以去的不錯(cuò)的效果。

    競(jìng)價(jià)范圍為100~300元/千次曝光包括北京和上海，例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)客戶在北京投放一個(gè)朋友圈圖形廣告投放平臺(tái)，并把投標(biāo)價(jià)格定為120元/1000張，日預(yù)算為30000元，則實(shí)際曝光單價(jià)不超過(guò)120元/1000張，當(dāng)天廣告投放平臺(tái)消費(fèi)不超過(guò)30000元。重點(diǎn)城市：廣告投放平臺(tái)主競(jìng)價(jià)曝光，競(jìng)價(jià)范圍為60~200元/千次曝光包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果廣告投放平臺(tái)客戶在廣州和深圳，投放朋友圈圖形廣告投放平臺(tái)，并且將投標(biāo)價(jià)格設(shè)置為80元/1000張，日預(yù)算為30000元，則實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過(guò)80元/1000張，并且當(dāng)天的廣告投放平臺(tái)消費(fèi)不會(huì)超過(guò)30000元。普通城市：廣告投放平臺(tái)商可以自由出價(jià)，出價(jià)是30元/千張包括除上述22個(gè)城市以外的其他城市。例如，如果廣告投放平臺(tái)客戶在東莞和漳州，投放朋友圈圖形廣告投放平臺(tái)，將競(jìng)價(jià)價(jià)格設(shè)為30元/1000張，日預(yù)算為3萬(wàn)元，則實(shí)際曝光單價(jià)不超過(guò)30元/1000張，當(dāng)天廣告投放平臺(tái)消費(fèi)不超過(guò)3萬(wàn)元。4不同的交付配額和不同的演示形式這確實(shí)是一個(gè)坑。當(dāng)許多公司決定在朋友圈，上市時(shí)，他們從高昂的士氣開(kāi)始，并準(zhǔn)備策劃一個(gè)比寶馬更強(qiáng)大的H5計(jì)劃。

通過(guò)設(shè)定應(yīng)用范圍、觸發(fā)條件、檢查時(shí)間、觸發(fā)動(dòng)作等，可及時(shí)通知相關(guān)人員或在數(shù)據(jù)達(dá)到觸發(fā)條件時(shí)，賬戶或系統(tǒng)自動(dòng)響應(yīng)觸發(fā)動(dòng)作，比如暫停投放等。DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購(gòu)買(mǎi)方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購(gòu)買(mǎi)模式。而無(wú)論市場(chǎng)上各家DSP如何演變，其產(chǎn)品的中心構(gòu)成都可歸屬于本文的三個(gè)中心系統(tǒng)建設(shè)：競(jìng)價(jià)系統(tǒng)、策略系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)。三個(gè)系統(tǒng)相互作用，才共同造就了程序化廣告精確營(yíng)銷與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，為各廣告主帶來(lái)廣告投放效率和效果的大幅提升。受眾較小的產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。

    FEED流投放成本上圖是巨量學(xué)堂“FEED流直投直播間”相關(guān)文章中給到的6種轉(zhuǎn)化目標(biāo)下的成本參考。其中，“進(jìn)入直播間”和“直播間內(nèi)商品點(diǎn)擊”是FEED流直投直播間廣告較常見(jiàn)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。官方數(shù)據(jù)中，通過(guò)FEED流進(jìn)入直播間的成本大概在，直播間內(nèi)商品點(diǎn)擊的成本大概在1-3元。以小編一個(gè)做服裝的朋友為例，實(shí)際操作中，看播、商品點(diǎn)擊的實(shí)際成本會(huì)低些，看播能到，商品點(diǎn)擊能做到1以下。反而關(guān)注、停留等成本要高于這個(gè)范圍。當(dāng)然這個(gè)只是個(gè)案，我想說(shuō)的是，如果優(yōu)化得當(dāng)，對(duì)于有商品銷售需求的朋友來(lái)說(shuō)，目前的FEED流玩法確實(shí)能帶來(lái)一定的紅利。但是，紅利能持續(xù)多久，真的不好說(shuō)，因?yàn)橥斗懦杀疽欢〞?huì)越來(lái)越高，而且，同樣的計(jì)劃翻車(chē)的可能性也并不低。一方面，抖音的DAU一定會(huì)有天花板，在用戶基數(shù)不變的條件下，直播主體的增多必然會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量學(xué)堂上圖是4月20日-6月20日，抖音直播間引流短視頻和直投直播間兩種素材樣式的消耗趨勢(shì)?？梢悦黠@看到，5月起，大盤(pán)對(duì)FEED直投直播間的依賴度更高，而時(shí)近10月，有業(yè)內(nèi)朋友分享，對(duì)比4月，單個(gè)看播成本漲了3倍。另一方面，商家直播的時(shí)間段會(huì)集中于節(jié)假日或18-22的黃金時(shí)間。 利用程序化的“信息不對(duì)稱性”去獲取利差在2016年變得困難。東川區(qū)DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)

國(guó)內(nèi)企業(yè)主選擇信息流投放的主要平臺(tái)分別是騰訊系、微博粉絲通、百度信息流、今日頭條、抖音短視頻等。晉寧區(qū)提供DSP廣告投放以客為尊

    關(guān)鍵詞等、當(dāng)前在線的用戶特征（興趣、標(biāo)簽）等所決定。匹配到相應(yīng)的用戶后，視頻會(huì)將內(nèi)容展示給這些目標(biāo)用戶，并記錄用戶的反饋，包括：是否看完視頻，是否發(fā)生關(guān)注、點(diǎn)贊行為等。然后，系統(tǒng)會(huì)基于反饋數(shù)據(jù)為視頻內(nèi)容評(píng)分、排序，并決定繼續(xù)為視頻內(nèi)容提供多少的播放量。在這個(gè)過(guò)程中，DOU+投放的行為就是購(gòu)買(mǎi)播放量，提升視頻曝光的行為。但這個(gè)曝光并不能直接影響到系統(tǒng)的評(píng)分環(huán)節(jié)。以互動(dòng)率舉例，視頻A播放量5000，有1000人點(diǎn)贊，那么視頻A的點(diǎn)贊率就是20%。如果這個(gè)時(shí)候，購(gòu)買(mǎi)了100元DOU+，我們能夠明確的知道會(huì)獲得約5000的播放量，但是我們不知道，5000個(gè)看視頻的人中，有多少人會(huì)點(diǎn)贊。如果點(diǎn)贊率低，或許會(huì)拉低我們接下來(lái)得到的播放量，而點(diǎn)贊量高的話，也會(huì)增大我們即將獲得的播放量。但，DOU+強(qiáng)大的地方在于DOU+投放不會(huì)把視頻帶入廣告池，視頻依然會(huì)在原生內(nèi)容池中進(jìn)行PK，依舊有上熱門(mén)獲取海量自然推薦的資格。與此同時(shí)，DOU+擁有選擇投放目的的功能，假設(shè)以互動(dòng)為投放目的，系統(tǒng)會(huì)在基于特征和興趣匹配的基礎(chǔ)上，優(yōu)先為視頻選擇更加有點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)傾向的在線用戶來(lái)觀看你的視頻，那么從理論上來(lái)說(shuō)。 晉寧區(qū)提供DSP廣告投放以客為尊