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  廣告展現(xiàn)流程：廣告能否順利展現(xiàn)出來(lái)，主要影響因素是 ecpm值！ 那么對(duì)于一個(gè)普通用戶來(lái)說(shuō)，他是如何刷到廣告的？系統(tǒng)是如何給他推薦合適的廣告？這里我們就要講述一個(gè)完整的廣告展現(xiàn)流程。 舉個(gè)例子：一位頭條普通女性用戶，年齡20-30歲，常住地是深圳，平時(shí)喜歡閱讀關(guān)于美食、旅游、購(gòu)物類的文章。 那么頭條系統(tǒng)就會(huì)給這個(gè)用戶打上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽：女性、20-30歲、深圳、美食、旅游、購(gòu)物等等。 當(dāng)她在使用頭條app的時(shí)候，向下滑動(dòng)刷新內(nèi)容，廣告系統(tǒng)就會(huì)做出如下反饋： ①用戶刷新內(nèi)容反饋到廣告?zhèn)}庫(kù)；②廣告?zhèn)}庫(kù)根據(jù)用戶身上的標(biāo)簽（平時(shí)瀏覽習(xí)慣）匹配對(duì)應(yīng)的行業(yè)廣告；③對(duì)匹配出的某一具體行業(yè)廣告通過(guò)ECPM值對(duì)廣告進(jìn)行排序（粗排）；④通過(guò)過(guò)濾、頻控、流控，對(duì)ECPM值再次排序（精排），選出勝出的具體一個(gè)廣告；⑤將勝出的廣告和文章內(nèi)容進(jìn)行混排，呈現(xiàn)到用戶手機(jī)端上。#這就是頭條廣告展現(xiàn)出來(lái)的一個(gè)完整流程。 以上就是頭條信息流廣告的基本介紹。包含了廣告樣式、廣告位、扣費(fèi)方式、競(jìng)價(jià)邏輯。至于如何做廣告優(yōu)化，讓廣告找到目標(biāo)客戶，或者是廣告屏蔽機(jī)制。 若有興趣的話，可以去主頁(yè)找找相關(guān)優(yōu)化文章，應(yīng)該來(lái)說(shuō)已經(jīng)很全了。 獲得原始行為數(shù)據(jù)，比如用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)、使用APP、線下行為，這些數(shù)據(jù)都是礦石。昆明搜狐數(shù)據(jù)管理

    任何操作行為都會(huì)被上傳，數(shù)據(jù)量大，“噪音”多；可視化埋點(diǎn)：在頁(yè)面中操作，選擇埋點(diǎn)位置/模塊，非開(kāi)發(fā)人員也可以進(jìn)行埋點(diǎn)；侵入式埋點(diǎn)：埋點(diǎn)時(shí)需要將數(shù)據(jù)采集代碼寫入業(yè)務(wù)代碼中，埋點(diǎn)成本較高，但準(zhǔn)確度也更高；由于對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度要求較高，同時(shí)希望前期只投入較少的開(kāi)發(fā)資源就可以進(jìn)行快速試錯(cuò)，并為了滿足重點(diǎn)的用戶行為數(shù)據(jù)的采集需求，因此，我們優(yōu)先采用代碼侵入式埋點(diǎn)方案。數(shù)據(jù)展示：目前前臺(tái)站點(diǎn)已經(jīng)提供了比較豐富的數(shù)據(jù)展示功能，比如：PV（瀏覽次數(shù)）/UV（瀏覽人數(shù)）排序或趨勢(shì)、漏斗分析、路徑分析、熱圖分析、用戶畫像、自定義看板等等，還有各種業(yè)務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及報(bào)表導(dǎo)出功能。表單分析及用戶行為序列目前已在我們版本的規(guī)劃中。表單分析是分析一個(gè)用戶從進(jìn)入一個(gè)表單填寫頁(yè)面到表單提交的過(guò)程中各個(gè)行為的分析，每個(gè)表單項(xiàng)的填寫率、重填率、填寫時(shí)長(zhǎng)、放棄率等都是重要的分析指標(biāo)，會(huì)直接影響到整體的轉(zhuǎn)化率。也能幫助開(kāi)發(fā)人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)和定位表單頁(yè)面中的交互問(wèn)題，從而提升用戶體驗(yàn)，和重要鏈路中的轉(zhuǎn)化率。360數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)加工層收集、清洗和提取數(shù)據(jù)。

    百度信息流推廣包括在手機(jī)百度客戶端投放廣告、百度瀏覽器中投放廣告和百度貼吧平臺(tái)投放廣告，那么在流量如此巨大的百度平臺(tái)投放廣告是怎么收費(fèi)的呢？百度信息流廣告費(fèi)用是多少？想在百度信息流投放廣告，首先需要開(kāi)戶，開(kāi)戶較低充值5000元，計(jì)費(fèi)方式分為兩種：一種是CPC，就是我們所熟悉的通過(guò)競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)廣告位，再按點(diǎn)擊收費(fèi);還有一種是GD(擔(dān)保式保量投放)，包含CPT(按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi))和CPM(按千人展示計(jì)費(fèi))。什么樣的業(yè)務(wù)適合投放百度信息流廣告呢？1、回頭客生意較多的產(chǎn)品，適合百度信息流廣告；2、品牌效益起作用大的產(chǎn)品，適合投放百度信息流廣告；3、大眾化消費(fèi)的產(chǎn)品，適合投放百度信息流廣告；4、隱私性強(qiáng)的產(chǎn)品，適合投放百度信息流廣告；5、誘惑力大的產(chǎn)品，暴利產(chǎn)品，如游戲，保險(xiǎn)，投資、理財(cái)類產(chǎn)品適合投放百度信息流廣告。

合約CPM產(chǎn)品的定向方式：CPM產(chǎn)品在百度首頁(yè)投放，支持人群興趣定向、地域定向、時(shí)間段定向、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境定向等定向方式。百度信息流能夠通過(guò)百度大腦的智能數(shù)據(jù)定向，準(zhǔn)確找到您的目標(biāo)客戶群。信息流合約廣告和搜索的效果對(duì)比：搜索廣告是競(jìng)價(jià)廣告，按CPC購(gòu)買，更注重效果；而信息流合約廣告為非競(jìng)價(jià)廣告，強(qiáng)化品牌曝光量，廣告展現(xiàn)位置更具有獨(dú)占性，能夠覆蓋更多的人群。信息流合約廣告?zhèn)€性化地主動(dòng)將您的廣告展現(xiàn)到目標(biāo)人群的面前。如某產(chǎn)品新款上市，目標(biāo)受眾是白領(lǐng)女性，在廣告投放前，就需要找到符合這一條件的用戶，進(jìn)行定向廣告投放。

    今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它可以為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與資訊的新型服務(wù)的較好平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止已擁有超過(guò)7億的用戶群體了，每天小伙伴們都可以在頭條上找到自己想要的信息，啟發(fā)思考、開(kāi)懷一笑的信息，并活躍地參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)足不出戶就可以得知天下事的情懷。而今日頭條投放廣告有3種形式，如開(kāi)屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告等，但今日頭條信息流廣告展現(xiàn)的是原生廣告形式，廣告即是內(nèi)容，契合資訊深度閱讀體驗(yàn)的廣告形式，支持CPM、CPT、GD、CPC等多種售賣方式。同時(shí)今日頭條信息流廣告優(yōu)勢(shì)1、告別單一文字鏈，廣告主的廣告既可以圖文并茂，也可以推廣動(dòng)態(tài)視頻，使推廣形式更多元，傳遞信息更豐富，廣告創(chuàng)意更無(wú)限。2、能夠根據(jù)用戶的歷史瀏覽記錄，敏銳地捕捉用戶的興趣、愛(ài)好，給用戶有針對(duì)性的推送相關(guān)資訊，不僅能夠降低對(duì)用戶的信息干擾，還可以提高廣告主的投放轉(zhuǎn)化率。3、信息流廣告支持多種展現(xiàn)形式，如信息流大圖、信息流小圖、信息流專題廣告、視頻信息流、APP下載信息流等，只要是廣告主想要的，信息流廣告投放都可以一一滿足到位。代碼埋點(diǎn)，支持事件與參數(shù)結(jié)構(gòu)化使用方式，弊端是想增加或修改事件，都需要重新發(fā)版，用戶更新后才能采集。投放數(shù)據(jù)平臺(tái)

數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于“BI商業(yè)智能系統(tǒng)”。昆明搜狐數(shù)據(jù)管理

廣告扣費(fèi)方式 ：平時(shí)我們說(shuō)廣告優(yōu)化更多的是指競(jìng)價(jià)廣告，所以我們只講頭條競(jìng)價(jià)廣告扣費(fèi)方式。 cpm：按展示扣費(fèi)，只要你的廣告被刷出來(lái)，不論客戶是否會(huì)點(diǎn)擊都會(huì)扣費(fèi)；cpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，你的廣告展現(xiàn)出來(lái)不扣費(fèi)，只有客戶點(diǎn)擊了才會(huì)扣費(fèi)；cpa：按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)，你的廣告展示出來(lái)、被人點(diǎn)擊都不扣費(fèi)，只有當(dāng)用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化了才會(huì)扣費(fèi)，比如填寫了手機(jī)號(hào)，成為了一個(gè)轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)才會(huì)扣費(fèi)；ocpm：按展示扣費(fèi)，ocpm相對(duì)cpm的不同是，ocpm可以自動(dòng)優(yōu)化人群，以達(dá)到廣告越跑越準(zhǔn)確的效果；除了這四種常見(jiàn)，還有被頭條取消，目前只存在穿山甲廣告位的Ocpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，ocpc相對(duì)cpc不同的是，ocpc可以自動(dòng)優(yōu)化人群，從而探索到更多較好用戶。昆明搜狐數(shù)據(jù)管理