用戶畫像也叫用戶標簽，是基于用戶行為分析獲得的對用戶的一種認知表達，也是后續(xù)數(shù)據(jù)分析加工的起點。用戶畫像的內(nèi)容可以很寬泛，只要是對人的認知，都可以叫做用戶畫像。舉個例子，如果你頻繁的購買蛋白粉、運動裝備、運動器械等，那么你在商家的用戶畫像中，是一個健身愛好者，之后一系列相關(guān)數(shù)據(jù)的追蹤，甚至可以清晰勾畫出你目前的健身狀況，和你潛在的需求。這就是我們說的用戶信息標簽化，通過收集與分析用戶的社會屬性、生活習慣、消費行為等，抽象出一個用戶的全貌。也就是通過用戶的消費行為習慣等數(shù)據(jù)，給用戶打標簽，以來挖掘更多的商業(yè)價值。服務端埋點，通常用于業(yè)務數(shù)據(jù)的采集，例如：付費成功、用戶注冊等，這個場景會選擇用服務埋點進行采集。網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)
廣告樣式 ：目前整個頭條競價廣告，廣告樣式為4種， 大圖：主投頭條/西瓜，尺寸默認1280*720；小圖：主投頭條，尺寸默認640*320；組圖：主投頭條，3張圖片，默認尺寸640*320；視頻：橫版視頻，可投頭條/西瓜/火山/抖音，豎版視頻，可投火山/抖音從經(jīng)驗上講，對點擊率來說，一般視頻的點擊率>大圖略等于組圖>小圖。 廣告排序機制（頭條信息流競價中心知識）： 我們一再說明信息流廣告是競價廣告，競價競價，當然就會有競爭。 這里的競爭主要是指同行廣告的競價，說的直白一點，你在頭條打廣告，別人也在頭條打廣告，那么廣告系統(tǒng)優(yōu)先展示誰的廣告，這就涉及到競價，誰競價勝出，就優(yōu)先展現(xiàn)誰的廣告。這里我們需要引入一個詞： ecpm值 廣告預估收益，廣告能給頭條平臺帶來的價值，誰的ecpm值越高，廣告系統(tǒng)就優(yōu)先展示誰的廣告。昆明廣告數(shù)據(jù)挖掘可視化埋點和全埋點，都是解決整個App前端操作的一些點擊行為。
快手信息流廣告推廣優(yōu)勢在哪里？1、產(chǎn)品曝光更高快手信息流廣告則是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，運用大數(shù)據(jù)算法，推斷用戶的潛在需求，并將用戶進行標簽化處理，商家就可以根據(jù)自己產(chǎn)品潛在客戶所屬的標簽進行廣告投放，能夠較大程度的增加產(chǎn)品的曝光，并且獲得對產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注。2、廣告投放準確快手信息流廣告可以根據(jù)用戶環(huán)境，判斷用戶設(shè)備、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，進行投放廣告。3、人群屬性準確定向快手信息流廣告可以根據(jù)用戶的年齡、性別等進行投放，減少投放成本，獲得準確人群。從快手信息流推廣方法中，可以看出此營銷方式掌握了更多的選擇權(quán)，已告別了等待著用戶主動上門的時代，確保能獲得更多的準確用戶，減少廣告投放成本，所以快手信息流廣告優(yōu)勢非常明顯。另外，投放廣告要選擇合適的平臺，再結(jié)合有效的推廣方式，兩者缺一不可哦。
信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫較不像廣告的廣告，又叫長得較像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如： 1）微博信息流中，長得像內(nèi)容的廣告 2）微信朋友圈中，長得像朋友發(fā)的動態(tài)的廣告 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對比，就可以看出信息流廣告的2個好處 1）不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平臺來說，商業(yè)和用戶體驗之間可以有比較好的平衡 2）對廣告主來說，這種投用戶所好的形式，同時根據(jù)平臺的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播（比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是較好的 3）由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進行業(yè)的整體升級，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告！ 只要人人都投信息流廣告，世界就會變成美好的人間！PV\UV\留存等數(shù)據(jù)，如果能夠結(jié)合用戶畫像一起分析就會清晰很多，更能揭示數(shù)據(jù)趨勢背后的秘密。
信息流是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代下的必然趨勢，眾所周知，品宣和推廣分為天推和地推兩種方式，信息流便是天推中較為主流的推廣方式。知乎的商業(yè)化是必然趨勢。作為一個主要靠圖文輸出內(nèi)容的平臺，在當代社會背景下，大多數(shù)人并不愿意為內(nèi)容買單——可以看到知乎“鹽選會員”的嘗試并不算成功。所以只有合理、科學的內(nèi)容營銷和投放才是這個社區(qū)較直接、主要的變現(xiàn)方式。通過這種方式進行信息流投放，重要的一點是確保內(nèi)容的真實性、科學性、專業(yè)性。只有帶有這些特征的信息流投放，才是被能知乎認可的非官方投放。也只有這樣的投放，才能和知乎社區(qū)的獨有性質(zhì)相輔相成，真正實現(xiàn)知乎信息流投放的有效性。同時團隊提供的合理運營、策劃也是使信息流廣告更加有效的手段之一。人們通常所說的“海量數(shù)據(jù)采集”就是指類似垂直搜索引擎技術(shù)數(shù)據(jù)采集技術(shù)。廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測
要站在應用場景上去定義用戶的標簽體系，每個標簽都有用途。網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)
那么， 什么是百度信息流廣告？目前， 百度信息流廣告分別可以在百度貼吧、百度首頁以及手百app等端口展現(xiàn)。展現(xiàn)基礎(chǔ)樣式為單圖、大圖、三圖等。以手百為例，展現(xiàn)位置每隔6條新聞后展現(xiàn)，例:7樓、14樓以此類推。通過運用百度龐大的數(shù)據(jù)庫以及百度大腦的優(yōu)勢，完成數(shù)據(jù)的剖析以及分類。準確覆蓋目標客戶，并通過了解客戶的意圖，在不影響網(wǎng)民體驗的前提下，完成原生廣告的推廣。百度信息流廣告主要分成兩種：合約產(chǎn)品（CPT CPM）+競價產(chǎn)品(CPC)，我們先介紹合約產(chǎn)品。CPT：按時段計費 CPM：按千次展現(xiàn)計費（1000CPM起售）CPC：按點擊計費。網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)