精確受眾定向區(qū)別于傳統(tǒng)的根據(jù)媒體類型定向人群的方式，DSP的受眾定向精確到每個(gè)個(gè)體。對(duì)接DMP,積累海量營(yíng)銷數(shù)據(jù)較好的DSP在dmp的支持下，能夠根據(jù)廣告主產(chǎn)品受眾特點(diǎn)及自身豐富的廣告投放經(jīng)驗(yàn)，完成對(duì)受眾的深度洞察。深度受眾洞察，刻畫(huà)受眾特征，幫助廣告主進(jìn)一步了解自己的目標(biāo)受眾通過(guò)對(duì)受眾數(shù)據(jù)的多維度細(xì)分和訪問(wèn)頻次、時(shí)間等分析，詳解每一個(gè)消費(fèi)者，以某一個(gè)消費(fèi)者為例，通過(guò)對(duì)其IP地址，上網(wǎng)行為（如瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)買(mǎi)），瀏覽內(nèi)容偏好以及頻率，時(shí)間等的分析勾勒出他的特征和對(duì)應(yīng)的人群標(biāo)簽。在網(wǎng)絡(luò)的海洋中，企業(yè)要想把自己的產(chǎn)品推廣出去，主動(dòng)需求是關(guān)鍵。提供DSP廣告投放
決策系統(tǒng)將投放策略切分，處理成一個(gè)個(gè)的細(xì)分程序，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)在競(jìng)價(jià)時(shí)會(huì)運(yùn)行這些進(jìn)程，對(duì)所有開(kāi)啟的廣告活動(dòng)進(jìn)行過(guò)濾。通過(guò)所有過(guò)濾器的活動(dòng)即為可能象征DSP出價(jià)的廣告活動(dòng)，決策系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些活動(dòng)的出價(jià)價(jià)格、轉(zhuǎn)化率、活動(dòng)剩余預(yù)算來(lái)綜合考慮（調(diào)價(jià)算法和預(yù)算控制算法），挑選出能夠比較大化DSP利潤(rùn)的活動(dòng)，將活動(dòng)的出價(jià)及廣告內(nèi)容由競(jìng)價(jià)系統(tǒng)返回給ADX。值得注意的是：在實(shí)際工程實(shí)現(xiàn)中，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)和決策系統(tǒng)的界限有時(shí)很模糊，一些基礎(chǔ)的特征過(guò)濾；如排期、廣告位等特征的過(guò)濾，決策程序和競(jìng)價(jià)的過(guò)濾程序會(huì)寫(xiě)成一個(gè)程序。官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷DSP廣告投放咨詢熱線2016年另外一個(gè)相當(dāng)棒的變化是程序化交易透明化步伐的加快，尤其是傳統(tǒng)“中介”勢(shì)力。
用戶逛首頁(yè)是希望在一大堆信息中發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。如果這時(shí)候還沒(méi)刷完兩屏，就蹦出一個(gè)非常突兀的廣告，用戶的心情可想而知。關(guān)聯(lián)用戶使用場(chǎng)景的方法就是，進(jìn)入到用戶的關(guān)注圈內(nèi)，讓用戶在信息流中注意到你，對(duì)你的廣告產(chǎn)生興趣?？梢岳玫诙?，發(fā)現(xiàn)用戶內(nèi)容偏好，選擇既能讓用戶產(chǎn)生興趣，又和你的產(chǎn)品相匹配的信息，進(jìn)行關(guān)聯(lián)。舉個(gè)栗子：你的產(chǎn)品是小說(shuō)閱讀app，廣告標(biāo)題可以嘗試關(guān)聯(lián)二次元場(chǎng)景，《一個(gè)懂二次元小說(shuō)的閱讀器》；或者影視劇場(chǎng)景，《值得推薦的一部穿越小說(shuō)》。再以這則廣告為例，《get√99塊買(mǎi)了個(gè)日劇男朋友》。也許你會(huì)說(shuō)這個(gè)廣告也很一般，沒(méi)什么特別的。如果從用戶的使用場(chǎng)景出發(fā)：某個(gè)女孩剛在B站看完一個(gè)日劇，被男主角帥了一臉，心里一陣抓狂為什么自己的男朋友不能這么帥。這時(shí)候，首頁(yè)出現(xiàn)一個(gè)和劇中男主角穿同款毛衣的男生，就極可能引起她的興趣，讓她產(chǎn)生為自己的男朋友買(mǎi)一件的想法。3、找到對(duì)的溝通方式你知道了，你的廣告是為誰(shuí)打的，也理解了目標(biāo)用戶的使用場(chǎng)景，下一步就是要找到用戶喜歡的交流方式，勾起他們的興趣，刺激他們行動(dòng)。B站用戶年輕、有個(gè)性，獨(dú)特，他們喜歡的是像朋友、哥們、閨蜜一樣的聊天對(duì)話的感覺(jué)。
DSP比較大的作用就是把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí)，其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開(kāi)始做DSP。在這個(gè)前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類，單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本。很多數(shù)據(jù)資源方都成為DSP或類DSP的程序化廣告投放服務(wù)商，例如運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)或是人人網(wǎng)。
如app安裝量，一開(kāi)始就一群廣告優(yōu)化師，在facebook上投放廣告，他們要做的事情有：尋找素材、分析受眾、投放廣告，在測(cè)試基礎(chǔ)上總結(jié)并加大投放，不斷迭代，直至完成需求方的投放任務(wù)；接下來(lái)需求方會(huì)根據(jù)投放目標(biāo)為我們的工作計(jì)算報(bào)酬。優(yōu)化師的這部分工作，包括素材的篩選、廣告的投放、投放結(jié)果的統(tǒng)計(jì)以及分析優(yōu)化有一定的模式以及規(guī)律，可以總結(jié)出來(lái)由自動(dòng)化系統(tǒng)完成，這就是我們技術(shù)部所做的事情。之前是為公司內(nèi)部的app做推廣相關(guān)的工作，所開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)于我們的app的針對(duì)性強(qiáng)，根據(jù)素材自動(dòng)定時(shí)生成創(chuàng)意以及廣告；，把廣告創(chuàng)意這一步單獨(dú)拎出來(lái)，先產(chǎn)生創(chuàng)意，后面再根據(jù)創(chuàng)意生成廣告。相比國(guó)內(nèi)提供廣告位的類似平臺(tái)（如天貓、阿里巴巴），facebook不只根據(jù)廣告主的出價(jià)或者之前的投入積累來(lái)決定其展現(xiàn)的廣告展示位，它更注重廣告本身的質(zhì)量，讓接收者得到好的廣告，這也是對(duì)各方有利的處理策略；facebook還會(huì)根據(jù)廣告投放的結(jié)果來(lái)縮小實(shí)際投放人群，以及分配廣告位的權(quán)重配比。facebook提供底層服務(wù)的優(yōu)化，優(yōu)化師們能做的就是讓facebook更好地工作，以及通過(guò)人工觀察的方式發(fā)現(xiàn)facebook優(yōu)化上疏漏或者失誤、錯(cuò)誤的地方。程序化屬于去中間化的廣告交易模式，理論上所有的程序化采買(mǎi)都可以通過(guò)自助方式完成。嵩明方便DSP廣告投放案例
DSP廣告實(shí)現(xiàn)PC端、移動(dòng)端和視頻端媒體資源的融合，實(shí)現(xiàn)廣告的跨屏營(yíng)銷，對(duì)提升營(yíng)銷效果有十分重要的意義。提供DSP廣告投放
但這種方式下廣告主無(wú)法親自登陸帳號(hào)查看廣告投放效果，只能主動(dòng)質(zhì)詢工作人員或者被動(dòng)地等待服務(wù)商發(fā)送報(bào)表。因此若選擇“全托管”的話，廣告主和服務(wù)商的及時(shí)溝通很重要。另一種方式就是自己來(lái)做。但要提醒大家的是，這并不是指建立了一個(gè)團(tuán)隊(duì)后就包辦所有DSP相關(guān)的事情。事實(shí)上，完全獨(dú)自地做DSP需要相當(dāng)高的技術(shù)門(mén)檻（大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法等），能做到這一點(diǎn)的公司并不多。所以“自己做”通常是指廣告主使用那些DSP服務(wù)商提供的產(chǎn)品（建立一個(gè)帳號(hào)），然后自己的人來(lái)管理帳號(hào)和進(jìn)行相應(yīng)的競(jìng)價(jià)操作。但是，這種方式也對(duì)廣告主的實(shí)力提出了挑戰(zhàn)：首先是另雇人工的費(fèi)用并不便宜，其次對(duì)操作人員的經(jīng)驗(yàn)和能力也有很高的要求。若是人員經(jīng)驗(yàn)和能力不足的話，會(huì)極大地影響DSP廣告投放的效果，得不償失。因此，對(duì)于一般的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，若非團(tuán)隊(duì)內(nèi)本身就有經(jīng)驗(yàn)豐富的DSP從業(yè)人員，建議還是通過(guò)帳號(hào)托管的形式來(lái)投放DSP廣告。另外在托管之前可以試著詢問(wèn)服務(wù)商是否能提供帳號(hào)查看功能（雖然可能性不大）。分辨真假DSP如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺(tái)：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數(shù)億級(jí)別的詢價(jià)請(qǐng)求中，獲取有用信息并識(shí)別有效流量。 提供DSP廣告投放