石林方便DSP廣告投放優(yōu)勢

資源管理系統(tǒng)是需求方協(xié)調(diào)資源的重要部件，它的作用是幫助需求方管理包括客戶、媒介、數(shù)據(jù)、財務(wù)在內(nèi)的多方面資源，保證程序化購買有序進(jìn)行。資源管理系統(tǒng)需要協(xié)調(diào)的內(nèi)容大概可以分為以下四個部分：客戶管理：包括DSP登陸賬戶的開通與角色權(quán)限的管理，投放賬戶則內(nèi)包含資質(zhì)管理。媒介管理：ADX渠道的管理，包括渠道、廣告位、創(chuàng)意模版、字段管理以及審核管理等。財務(wù)管理：包括對客戶賬戶的溢價管理、充值／授信、扣款等。數(shù)據(jù)管理：包括各報表、各維度各指標(biāo)的統(tǒng)計與展示和系統(tǒng)級、賬戶級的數(shù)據(jù)監(jiān)控管理。變化之三是透明化步伐加快。石林方便DSP廣告投放優(yōu)勢

    除了OTT獨(dú)占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移動終端視頻依然有。單一媒體的廣告投放已經(jīng)不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購買為例子的新技術(shù)將彌補(bǔ)單一媒體資源在精確人群覆蓋的不足。據(jù)了解，程序化購買作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”，能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù)，通過整合多方資源對廣告效果進(jìn)行大程度的提升。而將OTT融入程序化購買體系，真正做到跨屏營銷，才能確保廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一。以悠易互通為例子的程序化購買企業(yè)，已經(jīng)率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源，并且與PC、移動資源打通，實(shí)現(xiàn)“大屏+小屏”的無縫連接。利用跨PC、移動以及OTT的數(shù)據(jù)，更完善地描繪出投放人群畫像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)多屏投放的頻次控制，時間選擇等運(yùn)營優(yōu)化手段，提升投放效果。同時，悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場主流電視廠商資源與數(shù)據(jù)，并聯(lián)合內(nèi)容合作方，采用多樣的廣告展現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)高效果、強(qiáng)曝光的傳播目的。OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢而為，首先占領(lǐng)營銷主戰(zhàn)場是廣告主亟待解決的首要問題，未來屬于真正的數(shù)據(jù)連接者，資源整合的多元營銷方式將構(gòu)建未來營銷新生態(tài)。五華區(qū)口碑好的DSP廣告投放價格一個因素，媒體總有不能消化的長尾流量，利用程序化變現(xiàn)能夠找到更高變現(xiàn)效率的出路。

DSP廣告基本優(yōu)化方法主要分為六點(diǎn)大類：1.推薦人群：找出較合適你產(chǎn)品的受眾用戶；2.推薦平臺：刪除與你產(chǎn)品無關(guān)的平臺，進(jìn)而增加所選平臺的精確性；3.價格目標(biāo)切換：根據(jù)投放數(shù)據(jù)來調(diào)整出價和投放目標(biāo)；4.篩選白名單：針對訪客域名數(shù)據(jù)，篩選出域名白名單，針對性投放；5.添加黑名單：與第四點(diǎn)相反，對于無效域名添加到黑名單，不予投放；6.時段，瀏覽器，地域等設(shè)置，根據(jù)數(shù)據(jù)去優(yōu)化即可。如果一個廣告平臺，在一個行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有很好的經(jīng)驗，那么當(dāng)投放新產(chǎn)品的時候，往期的投放數(shù)據(jù)就能給新產(chǎn)品投放做到很好的借鑒，就可以快速的度過測試優(yōu)化這個階段，找到精確的投放方案，降低成本的投入。

互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平臺。DSP廣告進(jìn)入中國以來，迅速成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動力之一。相比于以往心中的網(wǎng)絡(luò)廣告(AdNetwork)，有點(diǎn)區(qū)別。DSP并不從互聯(lián)網(wǎng)媒體購買廣告位，也不是采用CPT購買廣告位；而是從ADX平臺來通過TRB的方式獲得對廣告的曝光展現(xiàn)，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨(dú)購買，主要是通過CPM方式購買。DSP：開通一個賬號后臺，可以投放多個媒體業(yè)務(wù)，如：騰訊視頻，愛奇藝，優(yōu)酷，頭條，新浪等媒體優(yōu)點(diǎn)：投放門檻低，5000元可以投放多個媒體廣告平臺；平臺存在溢價空間，利潤點(diǎn)高缺點(diǎn)：媒體流量不質(zhì)量，不適用于中小客戶做效果類營銷，專注做品牌客戶推廣，倒是可以嘗試投放網(wǎng)絡(luò)營銷不僅只需要宣傳企業(yè)形象，還需要實(shí)現(xiàn)營銷平臺化。

    他們會嚴(yán)厲的拒絕和自己的審美、原則不相符的內(nèi)容。找到對的場景理解用戶場景的首要是，搞懂用戶都在B站做些什么，他們想要獲得什么，有什么樣的活動軌跡。搞明白用戶在B站做什么發(fā)現(xiàn)用戶的內(nèi)容偏好關(guān)聯(lián)用戶的使用場景一個B站用戶的典型活動可能是這樣的，不管早午晚，只要不忙的時候，拿起手機(jī)的時間就想到B站逛逛。他們?yōu)楹蝸鞡站？因為B站有他們喜歡的內(nèi)容，有新鮮的資訊熱聞，有各種各樣的新鮮事。更重要的是，他們喜歡B站的氛圍，甚至已經(jīng)把B站當(dāng)做生活的一塊棲息地。其次，了解用戶的內(nèi)容偏好，他們喜歡什么樣的內(nèi)容，討厭什么樣的內(nèi)容。眾所周知，B站的重要內(nèi)容是ACG，從二次元延伸出影視、綜藝、美食、搞笑、鬼畜等泛二次元內(nèi)容，這就是B站用戶的內(nèi)容偏好。其實(shí)，了解用戶內(nèi)容偏好的好方法，就是融入到這個群體里。平時多刷B站，看看用戶都在看些什么，喜歡什么，多了解受歡迎的UP主，看他們經(jīng)常做什么樣的內(nèi)容。關(guān)聯(lián)用戶使用場景的重點(diǎn)在于，吸引用戶注意力。首先，了解用戶的一個行為—刷。手指點(diǎn)在屏幕上，不斷劃撥屏幕向下刷，是逛B站首頁標(biāo)準(zhǔn)動作。這時候，用戶的注意力是不聚焦的，行為比較隨機(jī)，也比較沒有耐性。 受眾較小的產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。呈貢區(qū)方便DSP廣告投放價格

DSP的變化是朝這個方向，agency的變化也朝這個方向。石林方便DSP廣告投放優(yōu)勢

現(xiàn)在，廣告主可以通過RTB資源便捷高效地開展DSP廣告營銷。但話又說回來，怎么才能知道自己的DSP廣告到底投放在哪里，怎樣才能防止DSP廣告出現(xiàn)在不安全的內(nèi)容上，RTB資源平臺都內(nèi)置了控制系統(tǒng)，比如白名單、黑名單、內(nèi)容分類和敏感屬性等，使你能夠從基本層面上管理競價購買的網(wǎng)頁。DSP廣告在競價評估過程中，提供了多個品牌安全數(shù)據(jù)段。RTB競價購買時如果能得到一些此類服務(wù)，廣告主就可能對品牌安全的控制非常有把握了。不過，廣告主有時候難免會好奇，自己的廣告然后都投放到了哪里。那就要再獲得一些信息，再建立一條防線。這時候就需要廣告驗證服務(wù)。你也可以根據(jù)內(nèi)容、關(guān)鍵詞和站點(diǎn)列表等設(shè)置品牌安全郵件提醒。你甚至可以屏蔽自己的廣告，不讓它出現(xiàn)在你不喜歡的網(wǎng)頁里。石林方便DSP廣告投放優(yōu)勢