石林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)DSP廣告投放品質(zhì)保障

DSP廣告投放技巧：1.選擇靠譜的供應(yīng)商確定了要做DSP廣告之后，企業(yè)一般會(huì)考慮：是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方服務(wù)商來(lái)做?？孔V的DSP服務(wù)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且會(huì)提供賬號(hào)供客戶(hù)查看，并定期提供數(shù)據(jù)報(bào)告。小企業(yè)可以節(jié)省人力資源成本，大企業(yè)在投放初期可以減少試錯(cuò)成本。2.投放足夠的時(shí)間，不斷優(yōu)化如果投放的時(shí)間太短，并沒(méi)有優(yōu)化到足夠合理的程度，就很難達(dá)到理想的效果。3.定期查看數(shù)據(jù)報(bào)表DSP廣告平臺(tái)一般能夠?yàn)閺V告主提供及時(shí)的、各方面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。廣告主進(jìn)行DSP廣告投放后，定期查看報(bào)表，能及時(shí)調(diào)整投放范圍，有效控制預(yù)算。4.不能把DSP廣告投放作為渠道雖然DSP廣告投放的效果比較精確，但是DSP廣告可能不是應(yīng)該投放的渠道。如今線上線下廣告多樣，廣告主必須了解各個(gè)廣告渠道的特性，并作出有效的預(yù)算分配，同時(shí)運(yùn)用各種組合，以求實(shí)現(xiàn)廣告效果的化。大家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，一點(diǎn)都不陌生，每個(gè)企業(yè)都多多少少接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。石林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)DSP廣告投放品質(zhì)保障

隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購(gòu)買(mǎi)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)受眾，“DSP-廣告交易平臺(tái)-SSP”的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))，跟傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)形式相比，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是對(duì)每個(gè)曝光進(jìn)行單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，誰(shuí)出價(jià)高，誰(shuí)的廣告就會(huì)被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實(shí)現(xiàn)較多的曝光呢？技巧：策劃多個(gè)推廣點(diǎn)，快速測(cè)試效果對(duì)于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發(fā)百中，很大程度降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測(cè)試效果。所以，前期可以召集不同的同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，策劃出不同風(fēng)格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測(cè)試效果，每一組測(cè)試廣告大概在獲得1萬(wàn)次曝光以后，就能看出這組廣告素材的效果。嵩明標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放選擇在廣告交易市場(chǎng)上，DSP以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式購(gòu)買(mǎi)廣告資源。

DSP廣告基本優(yōu)化方法主要分為六點(diǎn)大類(lèi)：1.推薦人群：找出較合適你產(chǎn)品的受眾用戶(hù)；2.推薦平臺(tái)：刪除與你產(chǎn)品無(wú)關(guān)的平臺(tái)，進(jìn)而增加所選平臺(tái)的精確性；3.價(jià)格目標(biāo)切換：根據(jù)投放數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整出價(jià)和投放目標(biāo)；4.篩選白名單：針對(duì)訪客域名數(shù)據(jù)，篩選出域名白名單，針對(duì)性投放；5.添加黑名單：與第四點(diǎn)相反，對(duì)于無(wú)效域名添加到黑名單，不予投放；6.時(shí)段，瀏覽器，地域等設(shè)置，根據(jù)數(shù)據(jù)去優(yōu)化即可。如果一個(gè)廣告平臺(tái)，在一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有很好的經(jīng)驗(yàn)，那么當(dāng)投放新產(chǎn)品的時(shí)候，往期的投放數(shù)據(jù)就能給新產(chǎn)品投放做到很好的借鑒，就可以快速的度過(guò)測(cè)試優(yōu)化這個(gè)階段，找到精確的投放方案，降低成本的投入。

DSP的作用就是把企業(yè)的廣告精確地在網(wǎng)絡(luò)上展示給某類(lèi)用戶(hù)。投放DSP廣告的成本不一定會(huì)很高，但其單個(gè)用戶(hù)的價(jià)值明顯要高于其它很多種不精確的廣告投放方式，因此需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期并設(shè)置自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果企業(yè)預(yù)期的轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相應(yīng)的轉(zhuǎn)化成本，那么就可以開(kāi)始嘗試做DSP。以此為前提可以確定較適合做DSP的兩類(lèi)企業(yè)：一類(lèi)，受眾較小的產(chǎn)品，比如toB類(lèi)的產(chǎn)品或其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧流量和投方精確度（確保流量質(zhì)量）的推廣方式。與之相比，SEM廣告受眾精確但流量少，而且轉(zhuǎn)化成本高昂；網(wǎng)盟展示廣告的費(fèi)用低廉，但是精確度則相對(duì)較低。第二類(lèi)，單個(gè)用戶(hù)轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目，比如教育培訓(xùn)、手游或者旅游度假等，其高盈利能夠抵消DSP廣告較高的單位轉(zhuǎn)化成本，因此大多數(shù)該類(lèi)型的廠商都會(huì)把DSP作為自己的一個(gè)主要或者次要的推廣渠道，來(lái)獲取盡可能多的曝光度和用戶(hù)量。用戶(hù)也可以通過(guò)“不感興趣”等標(biāo)簽拒絕這種廣告的推送，用戶(hù)體驗(yàn)得到了提升。

互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平臺(tái)。DSP廣告進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，迅速成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力之一。相比于以往心中的網(wǎng)絡(luò)廣告(AdNetwork)，有點(diǎn)區(qū)別。DSP并不從互聯(lián)網(wǎng)媒體購(gòu)買(mǎi)廣告位，也不是采用CPT購(gòu)買(mǎi)廣告位；而是從ADX平臺(tái)來(lái)通過(guò)TRB的方式獲得對(duì)廣告的曝光展現(xiàn)，DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，主要是通過(guò)CPM方式購(gòu)買(mǎi)。DSP：開(kāi)通一個(gè)賬號(hào)后臺(tái)，可以投放多個(gè)媒體業(yè)務(wù)，如：騰訊視頻，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷，頭條，新浪等媒體優(yōu)點(diǎn)：投放門(mén)檻低，5000元可以投放多個(gè)媒體廣告平臺(tái)；平臺(tái)存在溢價(jià)空間，利潤(rùn)點(diǎn)高缺點(diǎn)：媒體流量不質(zhì)量，不適用于中小客戶(hù)做效果類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)注做品牌客戶(hù)推廣，倒是可以嘗試投放粉絲通推廣：受眾群體范圍廣，并且較為聚集，適合廣告的投放和植入，有利于宣傳品牌和有名度。標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放

在平臺(tái)中利用搜索引擎獲取消費(fèi)者更多的消費(fèi)信息渠道。石林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)DSP廣告投放品質(zhì)保障

DSP廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣前：確立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和產(chǎn)品特性，決策總體目標(biāo)客戶(hù)特點(diǎn)，基本明確推廣預(yù)估。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，是為提高品牌曝光，還是提升選購(gòu)，還是認(rèn)知能力／愛(ài)好方面的要求，這一得確立?？墒?，深層次的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，都是導(dǎo)向性推動(dòng)銷(xiāo)售總額。產(chǎn)品特性，有名品牌所處制造行業(yè)、品客單量、產(chǎn)品類(lèi)型，全是分辨商品的特點(diǎn)的關(guān)鍵要素。例如小車(chē)（高價(jià)格），例如美白牙膏（低價(jià)格）。擁有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和產(chǎn)品特性后，就可以決策總體目標(biāo)客戶(hù)特點(diǎn)。決策了總體目標(biāo)客戶(hù)特點(diǎn)，順從商品的發(fā)布時(shí)間及其需求，就可以基本定好推廣預(yù)估了：即何時(shí)，在什么服務(wù)平臺(tái)，以哪些方法，開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)。這一全過(guò)程中，會(huì)精確測(cè)算建成投產(chǎn)（ROI）預(yù)估。定好較少成本費(fèi)期待值，隨后根據(jù)不斷提升來(lái)貼近它。石林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)DSP廣告投放品質(zhì)保障